Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
? можно было бы сделать окончательные выводы. Отдельным аспектам истории книжного предпринимательства в России посвящены работы Е.А. Динерштейна, Ю.А. Горшкова, А.Н. Ильницкого.
В работах названных российских авторов с различных позиций рассматриваются сущность предпринимательства в книжном деле, ее виды и формы, выделяются ключевые проблемы, связанные с выбором направления инвестиций, оценки рисков, постановки экономических целей, выработки маркетинговой стратегии, формирования системы менеджмента и логистики, организации фирмы и объединений фирм (например, холдинга), применения рекламы. Вместе с тем отсутствуют специальные работы, описывающие предпринимательский опыт конкретного книжного издательства универсального типа, системы реструктуризации бизнеса, т.е. разработанность темы в этом сегменте недостаточна. С этой точки зрения выбор темы дипломной работы Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России (на примере ИД Ринол-Классик) обоснован.
Объект исследования книжное универсальное издательство.
Предмет исследования предпринимательская деятельность.
Цель исследования - разработка практических рекомендаций по расширению рынка с учетом проблем финансирования, маркетинга и менеджмента.
В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи:
- изучить и раскрыть особенности предпринимательской деятельности, обосновать их теоретические основы, их роль в экономике;
- рассмотреть составные части организации и реализации предпринимательской деятельности издательства: системы планирования, разработки, реализации и оценки эффективности продвижения издательской продукции на потребительский рынок;
- оценить эффективность предпринимательской деятельности РИПОЛ классик на новом для него рынке.
Для решения поставленных задач и обеспечения достоверности исследования применен комплекс методов: анализ, синтез, обобщение, наблюдение, метод статистического анализа.
Научная новизна дипломной работы состоит в том, что система издательского предпринимательства рассматривается целостно и на конкретном примере, а также как составная часть российского частного бизнеса.
При работе над дипломом разработан системный подход к отдельным составляющим издательской деятельности, позволяющий производить объективную оценку эффективности предпринимательской деятельности в области издательского дела.
Структура дипломной работы определена логикой исследования, поставленными целями и задачами.
Во Введении обоснованы актуальность, научная новизна и практическая значимость исследования, определены его объект и предмет, цели и задачи.
В Первой части представляемого диплома рассмотрены проблемы предпринимательства в книжном деле России на современном этапе. Учитываются особенности, связанные со спецификой продукции - книгой, представляющей собой продукт интеллектуальной деятельности человека.
Во Второй части работы будет рассмотрен опыт предпринимательской деятельности частного издательства РИПОЛ классик.
В Третьей части даны рекомендации по совершенствованию предпринимательской деятельности РИПОЛ классик.
В работе использованы сводные экономические показатели из документов отчетно-аналитического характера служебного архива издательства РИПОЛ классик.
Часть 1. Теоретические основы предпринимательской деятельности в книжном деле
Русским словом предприниматель обычно переводятся два разных английских термина - entrepreneur и businessman. При этом семантика слова entrepreneur наиболее соответствует современному смыслу понятия предприниматель. Толковый словарь английского языка разъясняет его следующим образом: entrepreneur - человек, который организует производственное или коммерческое дело или управляет им, особенно, при наличии риска. В свою очередь, английский язык заимствовал термин entrepreneur в 18 в. из французского языка. Первоначально он означал “посредник”. Слово businessman обозначает в английском языке человека занятого производственным или коммерческим бизнесом, обычно владельца или исполнителя.
В течение многих лет советской власти издательское дело как отрасль производственной деятельности управлялось в основном партийными органами: главные издательства и типографии подчинялись непосредственно ЦК коммунистической партии, республиканским и областным (краевым) партийным организациям. Лишь в 1963 году был создан Комитет по печати при Совете Министров СССР. В 1978 году впервые было создано полноценное специализированное ведомство Государственный комитет по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР). Соответствующие ведомства были созданы в союзных республиках (например, Госкомиздат РСФСР). Новая система позволила руководить всей сферой издательского дела более эффективно. В состав Госкомиздата СССР вошли три крупных главка Главиздат, Главполиграфпром и Главкниготорг (Главное управление книжной торговли), которые соответственно управляли издательствами, полиграфическими предприятиями и распространением книжной продукции. Госкомиздат руководил всеми издательскими процессами от планирования и координации тематических планов выпуска до снабжения бумагой и другими материалами. На местах, в каждом областном (краевом) и др. территориальных центрах функции управления и организации выполняли административно-т