Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
се обо всех, начинает сбываться.
2.1 Особенности предпринимательства в книжном деле
Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.
Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.Специфика книжного предпринимательства определяется двойственной природой книги. С одной стороны, книга результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой стороны, книга является товаром, т.к. цель ее производства в книжном бизнесе продажа.
Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, … которые обладают самостоятельной формой, обособленной как по отношению к производителю, так и по отношению к потребителю. Поэтому книга остается товаром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую форму, пригодную для потребления.
Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуального произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли всеми субъектам книжного дела.
Первое назначение определяет следующие общественные и социальные функции:
- информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;
- образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;
- культурного наследия: передача исторического и культурного опыта и традиций прошлого;
- рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.
Второе назначение книжного бизнеса экономическое реализуется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство, продвижение и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.
Предпринимательству в книжном деле органически присуща инновационность. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.
С другой стороны воспроизводство культурного наследия вовлекает в бизнес-процесс книжного дела огромный массив произведений прошедших эпох. Существует также возвратный рынок рынок книг прошлых лет изданий, формирующийся из книг, выставляемых на продажу их владельцеами.
Двойственность книжного дела проявляется в том, что его вклад во внутренний валовой продукт страны составляет менее 1%, но оно занимает несопоставимое со своим экономическим потенциалом место в социально-культурной жизни страны.
Книга относится к интеллектуальной продукции, поэтому с книжным бизнесом за потребителя конкурируют другие виды бизнеса, также производящие интеллектуальную продукцию и оказывающие услуги в этой сфере, и тем самым сужающие емкость рынка книжного бизнеса. К конкурирующим бизнесам относятся:
- аудиокнига и другая медиопродукция,
- рынок интернетресурсов,
- радио и телевидение,
- журнально-газетная продукция.
Основные пути вхождения в книжный бизнес:
- приобретение активов (в т.ч. приватизация),
- инвестирование,
- создание независимого субъекта книжного бизнеса.
Одним из важнейших источников предпринимательской идеи в книжном бизнесе является автор. Существует авторский рынок, т.е. рынок предпринимательских идей книжного бизнеса.
Книжный бизнес обладает привлекательностью для предпринимателей и инвесторов на основании следующих присущих ему свойств:
- низкая капиталоемкость,
- устойчивый доход,
- рост рынка в стоимостном выражении в ближайшие 3-4 года,
- устойчивость спроса из-за слабого влияния инфляционных процессов,
- мобильность бизнеса по отношению к меняющимся условиям рынка,
- неограниченность входа, отсутствие монополий,
- низкий уровень рисков,
- сравнительно небольшой инвестиционный цикл,
- наличие множества ниш для выбора.
Вместе с тем, как и всякая экономическая деятельность, книжное предпринимательство является рискованной деятельностью. Основные источники рисков:
- недополучение ожидаемой прибыли (инвестиционный риск),
- несоответствие цен среднему ценовому уровню рынка (ценовой риск),
- неплатежи получателей (финансовый риск).
Наиболее часто встречающийся риск связан с рисками инвестиций в издательский проект: всегда существует непредсказуемость реакции потребительского рынка на реализацию проекта практически любого нового издания.
В России в книжном бизнесе допускается как собственность физических и юридических лиц, так и государственная и муниципальная собственность. Вмешательство государства ограничивается регулированием бизнеса через налоговую систему и с?/p>