Практическое исследование о влиянии телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Политическая реклама в целом и телевизионная реклама, как её особый вид
.1 Общее понятие политической рекламы
.2 Жанры политической рекламы в средствах массовой информации
.3 Специфика телевизионной политической рекламы
.4 Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение
Глава 2. Практическое исследование о влиянии телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
2.1 Методология исследования
.2 Анализ проведенного исследования
.3 Выводы по исследованию
Заключение
Список литературы
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
телевизионная политическая реклама
Актуальность темы исследования. В современном мире реклама играет очень важную роль и является неотъемлемой частью нашей жизни. Благодаря коммерческой рекламе мы узнаем о товарных новинках, формируем свое потребительское предпочтение. Помимо коммерческой существует так же политическая реклама. Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы - побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. В настоящее время телевидение обладает более мощным воздействием на целевую аудиторию. Именно по этому проблема влияния телевизионной политической рекламы на избирателя является особо актуальной на сегодняшний день.
Степень разработанности проблемы. Хотя данная проблема является актуальной на сегодняшний день, разработана она не особо тщательно. Ища материалы к написанию курсовой работы, я столкнулась с проблемой отсутствия специализированной литературы по социологии рекламной деятельности. Данная проблема наиболее раскрыта в литературе по политологии и политическим технологиям. Авторами, изучающими политическую рекламу являются: Борисов Б. Л., Никколо М., Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Мной были использованы книги С. Ф. Лисовского Политическая реклама, Назарова М. М. и Папантиму М. А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы, статьи Владыкиной И. К., Плесовских С. Н. Феномен доверия и политическая реклама, Сибирского А. В. Стилистические и жанровые особенности политической рекламы и другими.
Объект. Объектом данной курсовой работы является телевизионная политическая реклама.
Предмет. Предметом данной курсовой работы является влияние телевизионной политической рекламы на избирателя.
Цель. Целью курсовой работы является выяснить, каким образом политическая реклама влияет на аудиторию, влияет ли она на формирование выбора избирателей.
Задачи. Задачами курсовой работы являются: проработка тематической литературы по данной проблеме; проведение социологического исследования по данной проблеме; анализ полученной информации; формулировка вывода.
Гипотеза исследования. По моему мнению, телевизионная политическая реклама более эффективно влияет на аудиторию, чем другие виды политической рекламы, и поэтому она наиболее полно формирует мнение избирателей о политическом объекте.
Методы исследования. Методом сбора необходимой социологической информации является социологический опрос, а именно анкетирование, так как данный метод позволяет получить полную и точную информацию по исследуемой проблеме.
Основные понятия.
Политическая реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо кандидата, правительства.
Электорат. 1) совокупность избирателей, поддерживающих на выбораз какую-либо программу, партию или кандидатуру. 2) вообще все те, кто имеет право голосовать на выборах.
Электоральное поведение - процессы принятия решений и социальные факторы, влияющие на модели голосования.
Структура курсовой работы. Данная курсовая работа содержит введение, теоретическую главу, практическую главу, заключение и приложение.
1. Политическая реклама в целом и телевизионная реклама, как её особый вид
.1 Общее понятие политической рекламы
Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать своё предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты [9], так как именно реклама определяет наше восприятие политической реальности.
Политическая реклама имеет различные определения, но если попытаться найти в них общий момент, то это будет, безусловно, коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. [3]
Политическая реклама представляет собой форму политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, созда