Практическое исследование о влиянии телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ративной реакцией политиков, 9 респондентов то, что есть возможность сравнить мнения нескольких политиков по какому-либо вопросу. 1 респондент отметил, что политические дебаты являются PR-ом политиков.
Из положительных черт политических фильмов, ток-шоу с политиками
респондента выделили то, что в них в полном объеме представлена избирательная программа политика. 13 респондентов считают положительной чертой политических фильмов и ток-шоу с политиками то, что в них обычно предоставляется личностная информация о политике, показаны его отношения с народом. 1 респондент считает, что данные жанры телевизионной политической рекламы так же являются PR акцией.
На вопрос Что вас раздражает в телевизионной политической рекламе? 25% опрошенных ответили , что она неинтересная по своему содержанию, 63% респондентов , что данная реклама слишком навязчивая, и 12% , что она не несет в себе смысла. Ни один из опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет не счел телевизионную политическую рекламу неинтересной или бессмысленной. (Диаграмма 3)
По мнению 25% опрошенных, частое появление политика на экране увеличивает степень доверия к нему. 37% опрошенных считают обратное.
% респондентов затруднились ответить на этот вопрос.
Результаты исследования показывают, что только 2 женщины пенсионного возраста считают информацию, представленную в телевизионной политической рекламой, достоверной. 3 мужчин в возрасте от 18 до 35 лет с высшим образованием вообще не считают данную информацию достоверной. Остальные респонденты считают данную информацию частично достоверной. (Диаграмма 4)
Выявлено, что большинство опрошенных готовы изменить свой выбор в пользу другого политика после просмотра его рекламы (69%). 31% опрошенных не будут менять свой выбор. (Диаграмма 5)
.3 Выводы по исследованию
В ходе исследования удалось выявить, что в целом у людей нет неприязни к телевизионной политической рекламе. Особенно положительно к ней относятся молодые люди, не закончившие обучение в ВУЗе и люди пожилого возраста. Наибольшее доверие телевизионная политическая реклама внушает так же молодым людям и людям пенсионного возраста. Наиболее критичными к данному виду рекламы оказались мужчины в возрасте от 26 до 55 лет, имеющие высшее образование. Так же было выявлено, что в телевизионной политической рекламе людей больше привлекает личностная информация о политике. Детали политической программы политика наиболее интересны мужчинам в возрасте от 26 до 55 лет как с высшим, так и со средним специальным или средним техническим образованием. Установлено, что наиболее раздражающим фактором телевизионной политической рекламы является ее навязчивость. Интересно заметить то, что никто из опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет не счел телевизионную политическую рекламу неинтересной или бессмысленной. Наибольшей популярностью у мужчин пользуется такой жанр телевизионной политической рекламы, как дебаты. Среди женщин же популярнее видео-ролики и выступления лидеров перед аудиторией.
Так как большинство опрошенных смогли бы изменить свой выбор в пользу другого политика после просмотра его рекламы, можно сделать вывод что телевизионная политическая реклама имеет большую силу воздействия на избирателя. Особенно сильно поддаются ее влиянию женщины в возрасте от 35 лет и выше с любым образованием, и мужчины от 18 до 25 лет и свыше 55 лет, не имеющие высшего образования.
Таким образом можно сказать, что полученные результаты соответствуют гипотезам данного исследования.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная курсовая работа посвящена анализу влияния телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей.
Как известно, формирование выбора избирателя зависит от многих факторов. Политическая реклама несомненно является одним их них. Качественно произведенная телевизионная политическая реклама, соответствующая интересам целевой аудитории, имеет большой коэффициент воздействия на потенциального избирателя и способна изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта (кандидата или партии).
Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.
Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир - основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять ее эффекты и механизмы.
В результате выполнения данной курсовой работы поставленная цель была достигнута, выдвинутая гипотеза доказана, исходящие из цели задачи выполнены.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Белов Г. А. Политология. М., 1999
2.Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998
.Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама.
.Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
.Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и в?/p>