Практическое исследование о влиянии телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ый в процессе социализации, весьма широк. Сюда входят общие установки по отношению к власти, системе устройства общества, политическим обязательствам, взаимоотношениям власти и граждан, а также специфические ориентации, такие, как предпочтение той или иной партии или отношение к различным политическим акциям. Важными социализирующими факторами являются также семья и система образования. Политические ориентации может формировать и влияние организованных групп, неформальных групп и т.д. В ряду этих факторов находятся и средства массовой коммуникации. Политическая реклама, через массовые коммуникационные каналы, может включиться в создание установок выбора на этапе установления политических ориентаций, либо внести необходимые корректировки, используя мягкие способы воздействия - размещая рекламные публикации, интервью с кандидатом или лидерами организаций.
Еще одним фактором, формирующим политический выбор, выступает интерес к политике. Здесь одной из задач политической рекламы становится привлечение аудитории к самому процессу голосования, формирование потребности участия в выборах, затем трансформация этой потребности в установку голосовать определенным образом.
Электоральное поведение в значительной мере определяет стратегию и тактику политической рекламы, поэтому для успешного решения коммуникативных задач требуются детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической базы, анализ системы власти, расстановка сил на политической арене и в экономической сфере), поскольку его состояние и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. [1]
2. Практическое исследование о влиянии телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
.1 Методология исследования
Актуальность темы исследования. Современный мир невозможно представить без политической рекламы. Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы - побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. В настоящее время телевидение обладает более мощным воздействием на целевую аудиторию. Именно по этому проблема влияния телевизионной политической рекламы на избирателя является особо актуальной на сегодняшний день.
Объект исследования. Люди избирательного возраста (от 18 лет).
Предмет исследования. Влияние телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
Респонденты. Респондентами являются как мужчины, так и женщины в возрасте от 18 лет и старше.
Цель исследования. Определить каким образом и в какой степени телевизионная политическая реклама влияет на формирование выбора избирателей.
Задачи исследования.
1)Определить какой из жанров телевизионной политической в большей степени влияет на выбор избирателей разного возраста и с разным образованием.
2)Изучить степень доверия избирателей к телевизионной политической рекламе.
)Выявить общие закономерности.
Гипотезы исследования.
)Телевизионная политическая реклама более популярна среди избирателей, чем другие виды политической рекламы
)Телевизионная политическая реклама имеет различную степень воздействия на людей различающихся по полу, возрасту и уровню образования.
Метод исследования. Методом исследования является анкетирование.
.2 Анализ проведенного исследования
В исследовании участвовало 16 человек в возрасте от 18 до 69 лет, проживающие в городе Иркутске и городе Братске Иркутской области. Было выделено 4 возрастные группы: от 18 до 25 лет, от 26 до 35 лет, от 36 до 55 лет, старше 66 лет. В каждой возрастной группе по 4 человека. Респонденты отличаются по полу: 8 женщин и 8 мужчин. Так же они отличаются по уровню образования.
Как показывают результаты исследований, 81% опрошенных обращают внимание на политическую рекламу в период предвыборных кампаний. Наиболее положительно к политической рекламе относятся люди пенсионного возраста. Наиболее же отрицательно к политической рекламе относятся люди 26-35 лет, имеющие высшее образование. Общее отношение к политической рекламе представлено в Диаграмме 1. При формировании своего выбора лишь 13% опрошенных полностью руководствуются политической рекламой. Частично руководствуются 56% опрошенных, и , соответственно, 31% опрошенных не руководствуются политической рекламой вообще (в основном это молодые люди (18-35), имеющие высшее образование).
Выяснилось, что наиболее привлекательными для избирателей оказались телевизионная реклама и реклама в виде листовок, брошюр, буклетов (Диаграмма 2). Привлекательной стороной телевизионной политической рекламы является то, что информация, предоставляемая ею, более доступная для понимания по сравнению с другими жанрами. Из жанров телевизионной политической рекламы наиболее популярны политические дебаты ( 38% ), выступление лидеров перед аудиторией (31%), рекламные видео-ролики (31%).
Из положительных черт политических дебатов 5 респондентов выделили то, что они раскрывают личностные характеристики политика. 4 респондента отметили положительной чертой дебатов то, что в ходе дебатов можно наблюдать за опе