Политический маркетинг: российская специфика
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Новосибирский государственный университет экономики и управления - НИНХ
Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления
Курсовая работа
По курсу Политические технологии
на тему: Политический маркетинг. Российская специфика
Содержание
Введение
. Процесс управления политическим маркетингом. Анализ избирательных возможностей
.2 Сегментирование политического пространства и отбор целевых сегментов
.3 Разработка комплекса маркетинга
. Российские избирательные технологии. Особенности и тенденции развития
.1 Особенности политического позиционирования
.2 Подготовительный этап
. Особенности российской агитационной кампании
.1 Агитация на страницах печати. Спецвыпуски газет
.2 Использование телевидения во время избирательных кампаний
.3 День выборов. Возможности фальсификаций
. Заключение
. Список литературы
Введение
Политический мир конца XX века немыслим без демократии. Во всем мире наиболее цивилизованной формой правления считают республику, ее особенностью является - формирование органов власти путем выборов. Современная Россия переживает трудное время становления демократии, идет ломка старых стереотипов. При переходе от тоталитаризма к демократии, по всей видимости, неизбежным является этап авторитарного государства, уже в настоящее время на местном и федеральном уровнях обозначились эти тенденции. В связи с этим особое значение приобретают существующие в нашей стране институты гражданского общества, как связующие звено, которое может вывести Россию к демократии, эволюционным путем, без крови и революционных потрясений. Один из таких институтов - выборы.
Свободные выборы являются одним из важнейших и неотемлемых условий демократии. В гражданском обществе выборы выполняют следующие функции:
репрезентация мнений и интересов различных слоёв общества;
способ разрешения конфликтов;
рекрутирование новой политической элиты;
средство мобилизации населения в поддержку общественно значимых ценностей и партийных программ.
В декларации принятой Межпарламентским Союзом 26 марта 1994 года в Париже, говорится, "… демократия - подлинное, широкое и мирное соревнование между индивидуумами и организованными группами за важнейшие позиции государственной власти посредством регулярных, свободных и справедливых выборов". Подлинно демократические выборы невозможны без выработки и соответствующего развития и использования избирательных технологий. В западной политической науке чаще используют термин, политический маркетинг (от английского слова market - рынок), который обозначает разнообразную организационно-техническую и управленческую деятельность по регулированию экономических, социальных и политических отношений. Задача политического маркетинга заключается в том, чтобы наиболее выгодно преподнести своего претендента, нейтрализовать соперников и приложить максимум организационно-пропагандистских усилий, чтобы избиратели купили именно данный рекламируемый товар. Избирательные технологии являются своеобразным индикатором по которому можно судить об уровне развития избирательной системы. Поэтому изучение и развитие избирательных технологий является актуальнейшей задачей в современной России, не зря практически при каждой администрации, начиная с президентской и кончая районной существует информационно - аналитический отдел, одной из приоритетных задач которого является изучение данной проблематики и общественного мнения.
При всей важности и многочисленности выборов проходивших в нашей стране, на теоретическом уровне проблема избирательных технологий, до последнего времени практически не разрабатывалась. Материал общего характера мы можем найти в обобщающих работах по политологии.
Всю литературу, так или иначе относящуюся к избирательным технологиям, можно разделить на несколько групп. К первой группе мы относим литературу посвященную избирательным кампаниям. В ней необходимо выделить несколько работ. В первую очередь это книга А. Максимова - Как эффективно провести избирательную кампанию. Неоспоримое преимущество этой работу в том, что она написана на собственном опыте участия в избирательных кампаниях, в ней имеются сравнения с американскими технологиями (правда на поверхностном уровне). Однако вопросы стратегического планирования, разработки формализованных целей кампании и борьбы с возможными фальсификациями со стороны власти освещены не достаточно полно, или не освещены вовсе.
Ко второй группе относятся работы посвященную в основном выборам, избирательные технологии здесь рассматриваются как один из компонентов выборов, поэтому им уделяется не достаточно внимания. Здесь выделяется книга Россия: партии, выборы, власть автором которой является В. Н. Красный, труд содержит большое количество статистического материала касающегося выборов. Кроме этого здесь есть глава, посвященная политическому маркетингу, где анализируются российские предвыборные кампании в сравнении с мировым опытом в этой области.
К третьей группе относятся работы, посвященные одному из аспектов избирательной кампании. Здесь следует отметить раб?/p>