Политический маркетинг: российская специфика
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
?х, потребовать на это минимальное количество средств (материальных и нематериальных).
Вообще в мировой практике существует три параллельные модели маркетинга, одну из которых придётся выбрать в данном случае. Это:
- Недифференцированный маркетинг. Сегментирование не проводится или результаты его не используются. Предвыборная агитация ведётся по единой программе на всём политическом пространстве. Даёт реальную выгоду лишь в очень редких специфических случаях.
- Дифференцированный маркетинг. Охватывается всё политическое пространство или его большая часть. Для каждого сегмента программа агитации несколько видоизменяется. Как правило, весьма эффективная модель, требующая, правда больших затрат и больших штатов квалифицированных сотрудников.
- Концентрированный маркетинг. Для проведения кампании выбирается один (иногда два-три) сегмент политического пространства. На нём концентрируются все усилия, в него вкладываются все средства. Цель - получить в этом сегменте подавляющее большинство голосов, которое обеспечит победу даже при отсутствии голосов в других сегментах. Вариант в политической практике достаточно редкий, требующий специфического набора обстоятельств. Может эффективно применяться при предварительной агитации, когда будущий кандидат пытается получить известность в народе. Часто подобная модель маркетинговой кампании применяется в связке с некоторыми грязными технологиями (избирательная география и др.).
После выбора модели маркетинговой кампании и целевых сегментов можно приступать к третьему, определяющему этапу разработки предвыборной кампании.
1.3 Разработка комплекса маркетинга
Этот этап является последним из подготовительных. В ходе его продумывается вся система подачи информации о кандидате избирателям, составляющим целевые сегменты. Этап требует не столько новаторства и таланта менеджера, сколько практического мышления и опыта подобной работы. Перед разработчиком стратегии и тактики маркетинговых мероприятий на этом этапе встает множество отдельных мелких задач, от решения каждой из которых в той или иной степени зависит успех всей предвыборной кампании. Это и вычисление оптимального соотношения рекламы кандидата и его так называемых реальных действий (все действия кандидата, заложенные в программу маркетинга являются его рекламой и не являются в привычном смысле истинными), и расчёт средств, и программы нейтрализации конкурентов (каждая из которых является мини-программой антимаркетинга кандидата), и многие другие.
Самым важным пунктом на этом этапе является разработка системы позиционирования кандидата в политическом пространстве. Недостаточно выбрать социальную базу кандидата, разбить пространство на несколько сегментов и выявить их существенные различия. Необходимо ещё создать кандидату чётко определённое лицо (лица), которое невозможно спутать ни с кем другим. Каждый избиратель, принадлежащий к целевому сегменту, перед выборами должен знать: кто такой этот кандидат, чего он хочет, к кому он апеллирует. У каждого избирателя должно сложиться определённое (даже если негативное) отношение к данному кандидату. Если каждый избиратель из целевого сегмента после проведения предвыборной кампании может определённо ответить на вопрос: Как Вы относитесь к г-ну N-ову, значит кандидат правильно позиционирован в своём политическом пространстве, и в случае его поражения на выборах можно проводить комплекс мероприятий по привлечению на свою сторону избирателей, негативно к нему относящихся. Это всегда проще чем снова проводить сегментирование и позиционирование.
Таким образом, избирательная кампания в классическом понимании состоит из двух этапов, подготовительного этапа и агитационной кампании. Подготовительный этап наиболее длительный, в это время кандидаты решают следующие задачи. Во - первых, правильно оценив собственные возможности, поставить перед собой реальные цели, во - вторых, правильно распределить собственные ресурсы, в - третьих, используя научный подход к психологии избирателя, выявить его интересы, ценности, ожидания, использовать эти данные для формирования политической платформы и имиджа кандидата, для разработки стратегии, в - четвертых, скрупулезно проработать технологию предвыборной борьбы вплоть до мельчайших деталей. Все это должно найти свое отражение в плане избирательной кампании, составление которого является завершающей фазой этого этапа.
специфика политика маркетинг избирательная технология
2. Российские избирательные технологии. Особенности и тенденции развития
2.1 Особенности политического позиционирования
Специфика российских технологий избирательных кампаний определяется особенностями политической жизни нашей страны, и рассматривать их вне исторической обстановки в которой они зародились и развиваются представляется неверным, поэтому необходимо остановится на этом вопросе и вкратце описать те стороны политической жизни России, которые непосредственно влияют на избирательные технологии. История демократических выборов начинается в нашей стране с 1989-1990 гг., само собой разумеется, за такой короткий срок, не успели еще сложится: политическая культура, навыки электоральной борьбы, индустрия грамотной политической рекламы. Только формируются навыки политической борьбы в условиях демократии. Большинство кандидатов в депутаты - ?/p>