Политический маркетинг: российская специфика
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
?ты Г. Почепцова Имидж & Выборы и Имидж: от фараонов до президентов, в них автор уделяет особое внимание такому аспекту избирательных технологий, как разработка, формирование и актуализация имиджа политика.
В описанной литературе под избирательной технологией обычно понимают совокупность методов подготовки, организации и проведения избирательных кампаний. Технология избирательной кампании как междисциплинарная область знаний, находящаяся на стыке политологии, политики, истории политических учений, электорального права и социальной психологии, социологии, обязана своим появлением на свет демократии и только начинает формировать терминологический аппарат, и определять предмет своего исследования. Слабо разработаны теоретические основы проблемы, большая часть литературы затрагивает только тот или иной узкий аспект избирательных технологий. В литературе освещаются не столько избирательные технологии, сколько механизм и результаты выборов. В большинстве работ отсутствует теоретическая база. Вне внимания исследователей остались такие вопросы как, вопросы стратегического планирования, разработки формализованных целей кампании и борьбы с возможными фальсификациями со стороны власти, особенности российских технологий избирательных кампаний, тенденции развития. Указанные недостатки вполне объяснимы, к изучению западного опыта выборов и избирательных технологий вообще российская наука только приступила.
Целью данной работы является:
Анализ российских избирательных технологий как политического явления.
В связи с этим в курсовой работе необходимо отразить следующее:
- Охарактеризовать теоретические и практические основы политического маркетинга;
- Выявить особенности и тенденции развития российских избирательных технологий.
В качестве источников использовались: газетные публикации посвященные данной теме, реклама политических партий, блоков, объединений, движений, размещенная на страницах периодических изданий, статистические данные опубликованные по результатам выборов, статистические данные приведенные в книгах - Итоги выборов в Государственную думу и перспективы политического развития России: общефедеральные процессы и региональная практика., Россия: партии, выборы, власть. В данной работе отражена также информация из личного архива, личных наблюдения во время участия в избирательных кампаниях и материалы полученные из бесед со специалистами из Алтайского края, профессионально занимающимися выборами:
Крапчатов Максим Александрович
- Бывший советник председателя блока Аграрная партия России Лапшина М.А. (работа в аппарате ГосДумы РФ).
Организация и проведение избирательной кампании Лапшина М.А. на пост президента республики Горный Алтай
Руководитель подразделения по работе с сельскими районами Алтайского края во время избирательной кампании Евдокимова М.С. на пост губернатора.
Руководитель избирательной команды Баварина во время выборов на пост мэра г.Барнаула.
Руководитель избирательной команды Кичмаренко И.С. во время выборов на пост мэра г.Бийска и др. политические проекты.
На сегодняшний день полномочный представитель депутата Госдумы Л. Коршунова в Алтайском крае.
Чугуев Михаил Николаевич
- Бывший советник председателя блока Аграрная партия России Лапшина М.А. (работа в аппарате ГосДумы РФ).
Организация и проведение избирательной кампании Лапшина М.А. на пост президента республики Горный Алтай
Руководитель подразделения по работе с г. Барнаул, Бийск, Рубцовск Алтайского края во время избирательной кампании Евдокимова М.С. на пост губернатора.
Руководитель избирательной команды кандидата А. Хлопонина, во время выборов на пост губернатора Красноярского края и др. политические проекты.
1. Процесс управления политическим маркетингом
Процесс управления маркетингом любого товара или услуги, в том числе и политического кандидата (политической) партии, если его программу считать товаром, состоит из четырёх основных этапов:
- Анализ рыночных возможностей (анализ избирательных возможностей кандидата, то есть, что он конкретно может предложить своим избирателям). Включает в себя систему маркетинговых исследований и маркетинговой информации, маркетинговую среду, анализ политического пространства. В конце этого этапа кандидат или его менеджер-руководитель кампании (далее по тексту курсовой работы - менеджер) должен принять решение - баллотироваться или нет, есть ли шансы на победу, или силы, время и средства будут потрачены впустую.
- Отбор целевых рынков (сегментов политического пространства, на которые кандидат будет ориентироваться, и которые составят его основной электорат). Этап, требующий аналитических способностей. Вся необходимая информация уже получена, нужно лишь проанализировать её и выбрать те сегменты, в которых реально набрать необходимое количество голосов и, притом, с минимальными затратами. Возможно, что на этом этапе потребуется ещё проведение дополнительных мелкомасштабных исследований, но принципиально они ничего не меняют.
- Разработка комплекса маркетинга (плана всех тех мероприятий, которые предполагается провести для получения необходимого количества голосов на выборах). Инструментальный этап, но требующий ума и фантазии от менеджера. Не стоит доверять разработку (даже предварительную) или переработку комплекса марк?/p>