Анализ средового имиджа
Контрольная работа - Менеджмент
Другие контрольные работы по предмету Менеджмент
»жно вызывать положительные ассоциации. Это может быть результатом концентрации внимания на некоторых свойствах, транслируемых названием или навеянных образами. Например, название балетного театра Имперский балет в этом смысле является показательным, потому что вызывает неоднозначное отношение. В частности, имперский... имперские амбиции - это не очень хорошо. С другой стороны, такое название предъявляет повышенные требования к статусу театра. При слове имперский возникает образ чего-то большого, помпезного, роскошного.
.Требования к фирменному стилю. Большое влияние на формирование внешнего имиджа организации оказывает разработанный фирменный стиль.
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль формируется как единство следующих важнейших компонентов:
фирменной эмблемы (или графической символики);
фирменного шрифта;
фирменной цветовой гаммы;
слогана;
фирменного блока (основного текста).
Фирменная эмблема - это условное изображение чего-либо (идеи, понятия, организации или ее функций).
Удачная эмблема быстро способствует формированию положительного отношения и запускает психологический механизм стереотипизации, т. е. склонности приписывать положительные качества.
Первый из них основан на использовании символизма, т. е. выражения абстрактной концепции при помощи объектов с конкретными свойствами. По мнению А. Ф. Лосева, символ никогда не является прямой данностью вещи или действительности, но он обладает знаковым свойством. Основными признаками символа являются:
наличие в символе переносного смысла (содержательно-смысловой характер символа является его элементарным определением);
наличие в символе обобщения, определяющего высокую смысловую перспективу;
наличие идеи, организующей и структурирующей смысловое пространство;
наличие связи внешнего изображения с внутренним содержанием.
Прием использования различных символов достаточно древен и используется практически всеми мировыми культурами. В качестве символов используются различные предметы, животные, деревья, знаки и пр.
Использование различного рода графических буквенных символов - в основном стилизованное написание аббревиатуры названия.
Выбирая те или иные эмблемы, следует иметь в виду, что при восприятии огромную роль играют не только их смысловые и собственно символические характеристики, но также стиль и качество изобразительных решений. Здесь многое зависит от профессионализма и творческой интуиции художника, которые могут подкрепляться следующими психологическими рекомендациями:
простота, лаконичность и выразительность формы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы эмблема или знак легко воспринимались, распознавались и запоминались);
возможность варьирования формы с целью усиления эмоционального воздействия (острые углы воспринимаются как опасная сила; толстые линии - основательность, надежность; плавные и тонкие - изящество; симметричное расположение - гармония и пр.);
индивидуальность или оригинальность выразительных решений;
охраноспособность;
адекватность и ассоциативность (например, изделие, произведенное в городе Ставрополе с эмблемой Эйфелевой башни, вызовет лишь недоумение);
жизнеспособность (возможность частичной модификации).
Второй подход основан на использовании принципа традиционности (нечто исторически сложившееся, передающееся из поколения в поколение). Традиция и традиционность сейчас воспринимаются как надежность, стабильность, здоровый консерватизм, отсутствие авантюрности. Наиболее распространенными эмблемами, изобразительными решениями в этом случае являются различные гербы, вензеля, вычурный средневековый шрифт и пр. При опоре на принцип традиционности требования, естественно, иные.
.Требования к оформлению интерьера офисного помещения. Оформление офисного помещения играет большую роль в формировании позитивного имиджа. Здесь работает персонал, осуществляются деловые контакты - это витрина организации. В настоящее время в разработке интерьера офиса, рабочих помещений, мест отдыха и деловых контактов принимают активное участие опытные дизайнеры. Изобразительные решения их проектов часто отличаются большой фантазией, нередко они опираются на опыт зарубежных разработок.
Во-первых, стремление к роскоши. Богатство в оформлении офиса многими справедливо воспринимается как нерациональная трата финансовых ресурсов, особенно если стоимость услуг или товаров весьма высока и постоянно увеличивается по объективным причинам. Это создает в лучшем случае настороженное отношение. Офисные помещения, безусловно, должны вызывать эстетические чувства, однако для этого вовсе не обязательно все облекать в мрамор, бронзу и хрусталь. Надо жить по средствам, это воспринимается и оценивается лучше.
Во-вторых, отсутствие в оформлении офиса так называемого функционального комфорта, который достигается при соответствии условий и средств деятельности возможностям работающего. При функциональном комфорте возникает продуктивная психическая напряженность, стимулирующая активность и позитивно влияющая на работоспособность. В эргономике разработаны не только концеп?/p>