Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ных механических наконечников, которые позволяют качественно пролечить и запломбировать канал и сократить время лечения.
В клинике мы используем систему винтовых имплантантов, изготовленных из чистого титана, которые хорошо приживаются в костной ткани.
Но стоит заметить, что слов и выражений, которые вовсе были бы не поняты читателем, нет, так как это могло бы вызвать усталость и в конечном итоге переключение на другой источник инфорамции.
Что касается языковых средств выражения, риторических фигур и тропов, то их встречается очень мало (анафора: вот это уровень, вот это технологии!), так как основной акцент стоматологическая клиника делает на дизайне, цветовом оформлении и иллюстациях. Стоит заметить, что клиника использует и различные маркетинговые ходы для привлечения большего числа клиентов. Например, сезонная распродажа в клинике Спартаmed VIP:
на каждую металлокерамическую коронку - скидка 700 рублей;
на лечение каждого зуба - скидка 300 рублей;
на отбеливание зубов в клинике - скидка 2300 рублей.
Реклама Центра стоматологии профессора Бокой
Данный Центр стоматологии позиционирует себя как единственный в городе Омске профессорский центр. На всех рекламных щитах, растяжках с рекламой данной клиники присутствует слово единственный. В сознании потребителей данный центр ассоциируется как единственный профессиональный и профессорский центр. Это связано с тем, что слова профессорский и профессиональный очень созвучны и имеют одинаковое начало - професстАж. Потребитель часто не дочитывает слова до конца, а додумывает их значения сам.
Важно также, что клиника сама называет себя довольно символично - Служба спасения зубов. Это привлекает потребителя своей уникальностью, так как это не просто стоматологическая клиника, а служба спасения.
Цветовое оформление всех рекламных объявлений Центра выдержано в едином стиле: зеленый цвет (оформление логотипа Центра) и красный цвет (оформление иллюстраций, выражающих опасность). Стоит отметить, что иллюстрация тесно связана с текстом рекламы.
Например:
Не хотите, чтобы вам когда-нибудь подарили это на Новый Год?, затем идет изображение вставной челюсти, перевязанной подарочной ленточкой, затем опять текст: Ходите вовремя к стоматологу!.
Таким образом, картинка заменяет собой слово ЭТО, демонстрируя опасность наглядно. Вставная челюсть красного цвета, а логотип клиники - зеленого. Отсюда следует вывод: ходите вовремя к стоматологу в Центр стоматологии профессора Бокой, и вам никогда не подарят вставную челюсть.
Важной особенностью всех рекламных текстов исследуемого Центра является то, что в начале каждого рекламного сообщения рассказывается небольшая история, некоторое введение в проблему, но сразу не говорится о клинике. Например:
Беда, как известно, приходит тогда, когда ее не ждешь. Однажды вы ложитесь спать, но среди ночи просыпаетесь от того, что один из зубов начинает ныть и болетьтАж;
Если морщинки на лбу можно спрятать под челку, а неидеальные ноги - под длинную юбку, то улыбку не спрячешь никуда. Между тем в России, как и во всем мире, улыбка становиться признаком жизненного успехатАж.
Вся рекламная концепция клиники построена на ее (клиники) уникальности. Ряд статей в Омском журнале Я покупаю описывает уникальные особенности Центра. Одна из статей так и называется Клиника, отличная от других.
В статье называются уникальные характеристики:
правильная ранняя диагностика;
лучшие технологии и материалы;
коллектив клиники - это команда;
любовь - прежде чем лечить пациента, надо его полюбить.
Для придания рекламным статьям большей выразительности и экспрессивности используется эмоционально - окрашенная лексика: удовольствие, ласковый врач, внимание, здоровая улыбка, дружеский, iастливый, радость и т.д.
В слоганах и заголовках присутствует большое количество личных местоимений: Приходите к нам, и мы обязательно вам поможем!, Наша Служба спасения сохранит вашу улыбку естественной, здоровой и красивой!.
Наличие большого числа личных местоимений указывает на личный характер обращения, индивидуальный подход и внимание.
Реклама детского медицинского центра До 16
Реклама данного центра встречается как в глянцевых журналах (Оксюморон, Я покупаю, Бизнес-курс), так и в газете Здоровье. Логотип клиники - это цифра 16 зеленого цвета с детским лицом внутри цифры 6. Данный логотип присутствует во всех статьях и остается неизменным. Практически всегда рекламный материал сопровождается фотографиями, на которых изображены врач и пациент-ребенок, на лице которого всегда заметна улыбка. В конце статьи всегда имеются реквизиты: адрес и контактный телефон.
Реклама представлена и в виде рекламной статьи или заметки, и в виде интервью. Заголовки обычно не относят потребителя непосредственно к самому центру, а содержат отвлеченную информацию: Весенний иммунитет, Теперь нас двое, Сердце как на ладонитАж
Детский медицинский центр До 16 делает акцент на уникальности предоставляемых услуг. Это и эффективность и простота обслуживания, специализированное оборудование, особый подход к маленькому пациенту:
Поставить точный диагноз даже самых сложных заболеваний почек и сердца могут практически за один день;