Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
При анализе жанров в рекламе лекарственных средств была выявлена частотность употребления тех или иных жанров.
Наиболее популярным жанром в рекламе медицинских препаратов является статья, размещенная в печатных изданиях на правах рекламы. Около половины исследуемых рекламных текстов представлены в виде рекламной статьи, где подробно рассказывается о новом препарате, появившемся на рынке. Описываются преимущества данного препарата и его непосредственное действие на организм человека. В аптеках появился оригинальный высокоэффективный препарат ЦЕРНИЛТОН. Это уникальный препарат природного происхождения, который производится по оригинальной технологиитАжНа сегодняшний день в аптеках нет аналогов данного препарататАж или После долгой зимы многие из наiувствуют себя незавидно, да и выглядят неважнотАжЕсли вы хотите снова стать здоровыми, активными, стройными, обратитесь к препаратам серии Терра-плант. Часто такие статьи имеют броский заголовок, который может содержать в себе вопрос, призыв, прецедентное высказывание. Например: ЦЕРНИЛТОН: в любви не может быть простоя!, Как теперь лечат заболевания предстательной железы?, Болит спина, скрипят суставы? Пора задуматься! и др.
Вторым по популярности является жанр консультация специалиста и ответ на письмо-вопрос. Интересен тот факт, что рекламный материал в рамках данных жанров может подаваться под видом нерекламного. Например, доктор фармацевтических наук может консультировать пациентов по какой-либо проблеме и в тексте упоминать определенное лекарственное средство, тем самым рекламируя его. Например: Профессор, доктор фармацевтических наук Н. Д. Бунатян: Яд кобры оказывает противовоспалительное и противосудорожное действие. Он способен разжижать кровь, обеспечивая насыщение кислородом воспаленных тканей. Все это немаловажно при лечении артрита. Яд кобры является основным действующим компонентом мази НАЯТОКС, рекомендуемой для лечения артритов различной этиологиитАж. Представляет интерес и такой жанр, как ответ на письмо-вопрос, который используется в рекламе антиаллергена СЕМПРЕКС: (вопрос) В последнее время у меня участились внезапные приступы аллергии, а препарат, который я обычно принимаю, действует очень медленно и не всегда эффективно. Слышала, что существуют более современные и быстродействующие средства от аллергии...Тамара Г., Самара.
(ответ) В первую очередь, необходимо соблюдать элементарные правила профилактики к постараться исключить любую возможность случайного контакта с аллергеном. Кроме того, в целях безопасности следует постоянно держать под рукой наиболее подававший и быстродействующий антигистаминный препарат. Сегодня медики, действительно, отдаю предпочтение препаратам нового, так называемого, второго поколения, основным преимуществом которых является отсутствие седативного эффекта. Препараты второго поколения, как правило, не вызывают сонливости, головной боли и привыкания. Такими характеристиками, например, обладает Семпрекс - быстродействующий препарат от аллергии в капсулах. Семпрекс действует в 2-4 раза быстрее, чем его собратья - другие антигистаминные препараты в капсулах и таблетках, и при этом эффективно снимает любые симптомы. Данные жанры активно используются в рекламе лекарственных средств, так как вызывают у потребителя доверие к тому или иному медицинскому препарату. Потребитель соотносит себя iеловеком, написавшим письмо, и если у них схожие проблемы, то, возможно, рекомендации специалиста он воспримет на свой iет и приобретет именно тот товар, о котором рассказывает доктор.
Наименее популярны такие жанры, как интервью, женская история, рекомендации. В рекламе препарата ВЕРОМАКС (Новая формула семейного секса) история рассказывается от лица женщины и начинается следующим образом: Первый год нашей семейной жизни мы с Максимом практически провели в постели. Через два года родился Антоша, мы разменивали квартиру, делали ремонт... Детские болезни, первый класс, ужасный год, когда был кризис - за всем этим мы и не заметили, что все реже и реже нам хочется близости. Моя подружка рассказала про знакомого доктора, который порекомендовал ей препарат ВЕРОМАКС - оказывается, наши трудности - это обычная физиологическая проблема многих семей. Они с мужем вернули себе радость семейного секса примерно за месяц - благодаря ВЕРОМАКСУ. ВЕРОМАКС - комбинация природных веществ, необходимых для усиления и поддержания половой функции как мужчин, так и женщин. В рекламе препарата ДИФЛЮКАН используется жанр интервью, где обычные потребители задают вопросы о препарате, а представитель фармацевтической компании дает развернутые ответы. Что такое ДИФЛЮКАН? - Это первый препарат, предназначенный для лечения вагинальной инфекциитАж - А чем он отличается от других лекарственных препаратов? - тАжТеперь, в большинстве случаев для излечения вагинальной грибковой инфекции достаточно всего одной капсулытАж - Когда и как следует принимать ДИФЛЮКАН?тАжВ данном жанре рекламного текста используются наиболее актуальные вопросы, которые могут заинтересовать потенциальных потребителей. И, наконец, такой жанр, как рекомендации интересен тем, что в тексте вообще не упоминается название лекарственного средства. Например: Диетические рекомендации для больных с язвенной болезнью и гастритом: Готовить пищу необходимо так, чтобы обеспечить больному органу