Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
олее 360 пациентов в смену и обслуживает около 30 тысяч населения на 17-ти территориальных участках.
Что касается описания услуг и методик, которые предлагают медицинские учреждения, то следует отметить наличие различных приемов аргументации, убеждения. Хотя, конечно, в анализируемых статьях данных приемов намного меньше, чем в рекламных текстах коммерческих клиник. В большинстве случаев в тексте делается акцент на квалифицированном коллективе, новейшем оборудовании, особый подход к целевой аудитории. Квалифицированность кадров в Городской больнице № 10 подтверждается несколькими аргументами: 60 % врачей имеют высшую квалифицированную категорию, 40% - первую, Двое докторов за многолетний труд удостоены правительственных наград и награждены медальютАж. Косвенно опыт и компетентность врачей этой больницы также подчеркивается через отзывы пациентов: Наш спаситель, руки золотые - отзываются о враче-хирурге те, кто хоть раз побывал в его хирургическом кресле. Некоторые медицинские учреждения делают акцент на особом подходе к каждому клиенту. Городская больница № 9 инвалидам с 3 степенью утраты трудоспособности выписывает рецепты на дому при проведении патронажа. В Городской поликлинике № 10 два с половиной года действует Школа здоровья для больных артериальной гипертензией: Занятия посвящены здоровому питанию, физическим нагрузкам при гипертонической болезни, проводятся с использованием раздаточного и наглядных материалов. Также по словам заведующей терапевтическим отделением Ларисы Викторовны Алексеенко, Основной наш контингент - пенсионеры, люди нередко одинокие. Участковый терапевт для них не столько врач, сколько собеседник и психолог. Хороший врач-терапевт, убеждены в поликлинике, должен знать о своих пациентах все.
Несомненно самый главный акцент делается на уникальности методов лечения и новейшем оборудовании. Применение современных методик диагностики и лечения позволяют удерживать показатели деятельности стационара на уровне среднегородских (Городская больница №9), Пульмонологическое отделение - уникально для Омской области. Оно единственное в регионе, оказывающее специализированную медицинскую помощь жителям города и области, а также больным соседних регионов и стран СНГ (Городская клиническая больница № 11). Следует особо отметить такой аргумент, как безвредная постановка диагноза. К данному аргументу прибегает Городская детская клиническая больница № 2, что немаловажно для обследования детей: Диагностическая база центра позволяет с максимальной точностью выявить такого заболевания у детей, как туберкулез, не прибегая к рентгенографии, т. е. лишнему радиологическому воздействию на детский организм. Нельзя оставить без внимания тот факт, что во всех текстах говорится о возможности приобретения новейшего оборудования только после того как вступил в силу приоритетный национальный проект Здоровье: Как и все ЛПУ города, поликлиника горбольницы № 9 участвует в реализации национального проекта. В рамках этого проекта в учреждение поставлено новое оборудование: электрокардиограф, аппарат УЗИ. С получением нового оборудования в поликлинике практически иiезли очередитАж. Городская клиническая больница № 11: По национальному проекту поликлиника получила ряд современной диагностической аппаратурытАжС приобретением новой медицинской техники диагностические возможности поликлиники значительно расширились.
Отдельно необходимо выделить стилистические и языковые особенности исследуемого материала. В отличие от рекламы частных клиник, анализируемые статьи практически не содержат экспрессивно-окрашенную лексику, риторические приемы, языковые средства выразительности. Тексты тяготеют к научному стилю, содержат сложные синтаксические конструкции, большое количество научных терминов, специализированной лексики. Все это еще раз подтверждает нерекламный характер информации. Статьи информируют население об изменениях в здравоохранении в связи с реализацией национального проекта, которые должны вернуть хорошее отношение граждан к государственным медицинским учреждениям. Ошибкой, возможно, является подача материала в сложной для восприятия форме. Например: Стоматологическая поликлиника на 180 посещений в смену имеет отделение стоматологии, ортопедии, физиокабинет и расположена на окраине города, что позволяет своевременно и квалифицированно санировать и проводить протезирование малообеспеченной категории больных, а также протезировать льготников без значительных переездов и затрат. Используются термины, не понятные простому человеку: Из основных методов обследования проводятся клинические, биохимические, рентгенография, УЗИ абдоминальное, фиброгастроскопия, спирография, холтермониторированиетАж.
Итак, можно сделать вывод о том, что в последнее время, особенно после начала реализации национального проекта Здоровье, стала появляться информация о государственных медицинских учреждениях. Она не носит рекламный характер, ее цель - вернуть потерянное доверие пациентов. В текстах присутствуют речевоздействующие приемы: новейшее оборудование, квалифицированный персонал, новые методы диагностики и лечения. Что касается языковых средств воздействия, то в данных текстах они отсутствуют. Но появление информации о государственных медицинских учреждениях - это уже шаг вперед, т. к. до сегодняшнего дня найти публицистическ?/p>