Особенности разработки новых товаров на ООО "Реалпак"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
? продукции на предприятии
ЭтапИсполнительСрокиМетодика исполненияРезультат1. Генерация идейОтдел маркетинга (ОМ) Отдел планирования и подготовки новой продукции (ОППО)1 месяцпоиск материалов о новых технологиях анализ рынка интенсивное исследование мнений потребителей проведение "мозгового штурма проведение "итеративных" сеансов на заводеРяд проектов "новых продуктов"2. Отбор идейКомитет по новым товарам (из специалистов отдела маркетинга, отдела главного технолога, главного конструктора)1,5 месяцаанализ производственных возможностей оценка перспективности продукции на рынке отбор идей с помощью рейтинговой системы оценок оценка законности предложенной идеи предоставление работникам отделов дополнительного времени на оценку идейВыдвижение на дальнейшую проработку наиболее успешных проектов "новой продукции"3. Бизнес-анализ идейОтдел финансов (ОФ) Отдел планово-экономический (ПЭО)0,5 месяцасоставление бизнес-планов реализации проекта инвестиционный анализ реализации проекта финансовый анализ реализации проектаБизнес-план и финансовый план реализации наиболее перспективного проекта4. Испытания: проверка концепции, потребительские тестыОтдел главного технолога2 месяца Создание прототипаПрототип, удовлетворяющий потребительским требованиям5. Создание образцов товараПроизводственный отдел Отдел главного конструктора Отдел главного-технолога Отдел снабжения1 месяцТехническая подготовка производства и выпуск опытного образца Испытания опытного образцаОпытный образец6.Разработка маркетинг-миксаОтдел маркетинга Планово-экономический Отдел снабжения1 месяц1. Разработка маркетинговой программы по выводу нового продукта на - рынок (товар-цена-продвижение-распределение): Определение конкурентоспособности товара Разработка ценовой политики Разработка продвижения товара на рынке Проработка каналов товарораспределения нового продуктаМаркетинговая программа выведения нового продукта на рынок7. Испытание на рынке, пробные продажиОтдел маркетинга2 месяцаприглашение заказчиков в свои выставочные залы демонстрация продукции на выставкахГотовый к запуску в серию продукт8. Выход на рынокОтдел маркетинга Производственно-диспетчерский отдел2 месяцаокончательная корректировка недостатков продукта согласование запуска серии продукта с графиком действующего производстваЗапуск серии продукта
Отличительной чертой предлагаемой системы планирования и разработки новой продукции предприятия является то, что в ней ключевую роль играет отдел маркетинга. Это позволит наиболее верно спланировать появление нового продукта в нужное время, а также в необходимый срок адаптировать его к условиям рынка. В данном проекте применяются методики, одобренные мировой практикой (в компаниях 3М, Dow, Boeing).
Внедрение данной системы на предприятие позволит улучшить процесс планирования, освоения и вывода новой продукции на рынок.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате написания данной курсовой работы можно сделать следующие выводы.
Товары рыночной новизны или товары - новинки привлекают наибольшую часть потребителей. Они готовы платить деньги за новые товары, ведь если есть новый товар, то соответственно в нем должны быть заключены новые идеи, новые потребительские свойства, которые по- новому смогут удовлетворить нужды потребителей. В данном случае потребитель, прежде всего, определяет, принятие какого предложения принесет ему максимальную ценность. Он ориентирован на максимизацию ценности в рамках приемлемых издержек по поиску товара, ограниченности своих знаний, мобильности и уровня доходов. У потребителя формируется ожидание определенной ценности, исходя, из чего он и действует. Именно от того, соответствует ли предложение производителя ожидаемой потребителем ценности, зависит степень удовлетворения последнего и вероятность совершения им покупки.
Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны.
В результате проведенного анализа по ООО "РЕАЛПАК" можно сделать вывод о том, что предприятие имеет положительные финансовые показатели за анализируемый период.
Из анализа основных финансово-экономических показателей деятельности ООО "РЕАЛПАК" является стабильным предприятием, имеющим в своем распоряжении достаточное количество собственных средств для обеспеченности своих обязательств.
Результатом исследования организации работ по планированию и производству новой продукции на реально действующем предприятии является выявление соответствия достигнутых результатов с возможными, а также причины неудач. Выявлены организационные приемы используемые на практике. Частично изучен рынок упаковочного оборудования. В ходе подготовки рекомендаций по совершенствованию организации процесса разработки новой продукции были выявлены недостатки на предприятии и произведено ознакомление со специализированной литературой в области маркетинговых и производственных инноваций.
Цель работы достигнута, поставленные в ходе выполнения работы задачи решены.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.Беляев В. И. Маркетинг в современном ?/p>