Особенности корпоративного стиля
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
. Сущность корпоративного стиля и его функции
. История возникновения корпоративного стиля
. Главные константы корпоративного стиля и требования к ним
. Создание корпоративного стиля и его внедрение
5. Значение и структура имиджа компании
Заключение
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о корпоративном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка корпоративного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного корпоративного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает корпоративный стиль по принципу "иметь корпоративный стиль - модно и современно". Другие действуют по принципу "и я тоже". Кому-то корпоративный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке корпоративного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Корпоративный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие корпоративного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.
Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.
Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является введение имиджа, создание рекламы и, в конечном iете, привлечение новых клиентов.
На рубеже веков корпоративный стиль повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества.
Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей корпоративного стиля является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы "лицо компании". Это позволило бы сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой. Поэтому вопросами корпоративного стиля и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании.
Таким образом, в будущем корпоративный будет опираться на систематическую стратегическую интеграцию различных элементов имиджа, объединенных общей эстетической концепцией.
Предмет исследования - особенности корпоративного стиля.
Объект исследования - корпоративный стиль как специфический вид рекламы.
Цель - ознакомиться с теоретическими аспектами создания и значения корпоративного стиля.
Задачи:
.Рассмотреть историю возникновения фирменного стиля;
.Изучить сущность и понятие фирменного стиля;
.Привести примеры средств создания и элементов фирменного стиля;
4.Рассмотреть фирменный стиль как основу имиджа фирмы.
В курсовой работе использованы следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение, индукция, аналогия.
1. Сущность корпоративного стиля и его функции
Корпоративный стиль (или фирменный стиль, англ. corporate identity) - набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых - выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.
"Корпоративный" или "фирменный" стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный (фирменный) стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Корпоративный стиль - это основа всей коммуникационной политики фирмы, одно из основных средств борьбы за покупателя. Только на основе единого КС возможно создание "фирменного" товара, т.е. работа на рынке в соответствии с концепцией "brand name". Без выразительного графического и словесного единства реклама, упаковка товара просто обречены на незапоминаемость или неидентифицируемость потенциальным покупателем.
Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
1.Идентификация.
Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
.Доверие.
КС свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на Покупателя/Потребителя. Очень важным моментом является вызывание положительных эмоций и/или впечатлений, которые доставили Потребителю уже ранее приобретённые товары/услуги данной фирмы/ТМ. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространятьс?/p>