Особенности корпоративного стиля
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?бразительных элементов (как в случае компании "Panasonic").
Логотип должен: - легко запоминаться; - быть легко узнаваемым; - быть масштабируемым; - иметь возможность быть размещенным на различных носителях (буклет, ежедневник, ручка, футболка и т.д.); - быть единым.
Логотипы условно можно разделить на два вида: информативные логотипы; абстрактные логотипы. "Информативный логотип" - это логотип, отражающий специфику деятельности компании. Он может быть иллюстративным (иллюстрирующим деятельность фирмы), графическим (отражающий специфику бизнеса через графические образы), или текстовым (текст, описывающий деятельность компании). К информативным логотипам, можно отнести "ZiPPO", с его фитилём и язычком пламени и "Harley-Davidson" с его "механическим" написанием. "Абстрактный логотип" - это логотип, лишь обозначающий компанию, но не несущий при этом достаточной смысловой и информативной нагрузки. Примерами таких логотипов являются логотипы "Davidoff" и "NOKIA".
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции. Фирменный блок, чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы "Adidas", логотип фирмы "KLM" со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании "KLM Royal Dutch Airlines". Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.
Товарный знак и логотип могут полностью совпадать, логотип может быть составной частью товарного знака. Логотип может целиком взять на себя функции товарного знака (при этом товарный знак в виде бессловесного рисунка не может именоваться логотипом).
Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями. Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями. Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы "IBM" при выборе ею корпоративного героя - Розовой Пантеры из популярного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Однако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на использование образа Розовой Пантеры у студии "Warner Brothers", растиражированы многочисленные рекламоносители с этим корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки профессионалов иiислялись многими миллионами. Корпоративный герой - это часть корпоративной мифологии. Его цель - вызвать симпатию. В отличие от фирменного знака или логотипа, герой обязательно должен общаться с Вами. Он может обращаться с экрана телевизоров или со страниц газет, может ходить по улице. Общаться - это не значит, что герой обязан с Вами говорить. Нет, он может что-то показывать руками, подмигивать, посылать воздушный поцелуй. А может просто входить в Ваш дом. Хороший, еще советский пример такого героя - это Олимпийский мишка. Он не говорил, он улыбался и постоянно махал лапой. А после Олимпиады в каждом третьем доме появился мини олимпийский Мишка. Во-первых, корпоративный персонаж должен наглядно представлять основную идею товара. Как розовый заяц "Durassel", который работает, работает и работает. Во-вторых, с помощью привлекательного персонажа можно отбить у зрителей негативное отношение к рекламе. У детей так точно. Так, например, с динозавром Дино дети отправляются в путешествия. Забывая, что это реклама, цель которой - продать товар. В-третьих, с помощью персонажа проще донести идею компании и заставить человека относиться к рекламе как к развлечению. У человека не пухнут мозги, а информация проходит туда беспрепятственно. Идеальный пример такого гибрида - Драже "М&Мs". Эта компания сделала целый мультипликационный сериал. Теперь шоколадные орешки просто развлекают публику поездками на Марс и походом в зоопарк и на вечеринку. И, в-четвертых, персонаж может радикально изменить имидж товара. Например, сигареты "Mallboro" до пятидесятых годов прошлого века выпускались как женские сигареты с розовым фильтром. Они были не популярны. Тогда один дизайнер предложил компании сменить имидж. Для этого он придумал Страну "Mallboro" и главного его персонажа - Ковбоя. Через пять лет "Mallboro" стали самыми попул