Особенности корпоративного стиля
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»а за последние полвека следующие этапы:
- Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
- На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.
- После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один брэнд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится бредом.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие корпоративного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность корпоративного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coka- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.
Первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль, iитают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Беренса пригласили для создания фирменного стиля, охватывающего не только продукцию рекламу, но и производственные помещения. Для AEG Беренс проектировал каталоги, прейскуранты, электроприборы, выставочные стенды, а также производственные здания и квартиры для рабочих. Беренс очень последовательно проводил линию на подчинение разнообразной продукции одному принципу стилеобразования. Внешняя форма его вещей строилась в основном на повторах нескольких геометрических элементов - шестигранников, кругов, овалов. Истоками формообразования этих вещей были инженерные, утилитарные формы, гармонизированные и приведенные к определенному ритму и пропорциям. Никаких традиционных форм, никакой орнаментации. Открытый Беренсом способ перевода технических требований в пластические решения путем использования тех малых степеней свободы, которая представляет техника, свидетельствует о его большом художественном таланте. Разработанная для АЭГ Беренсом программа явилась по сути одной из первых программ "фирменного стиля", получивших впоследствии широкое распространение, и являются сегодня одним из ведущих инструментов дизайнерской деятельности. Практическая работа Беренса имела огромное значение для формирования нового вида дизайна - деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.
Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций - формирование корпоративного стиля. Само понятие "фирменный стиль" сформировалось в шестидесятых годах нашего столетия. Шестидесятые - это новое время, в полном смысле этого слова. Новый, мощный, экономический бум, вызванный переориентацией военно-промышленных предприятий на "мирные рельсы". Новейшие военные технологии и материалы, дающие производителям возможность резко увеличить производство разнообразной промышленной продукции высокого качества. И новенькое, только "с конвейера", послевоенное поколение, имеющее новые запросы, желания и возможность активно потреблять "плоды" развития научно-технического прогресса. Всё это вылилось в резкое увеличение спроса на промышленную продукцию и соответственное развитие массового производства, провоцирующие жесточайшую рыночную конкуренцию. Все это требовало нового подхода к продвижению товаров и их рекламе. Этим новым подходом и стал - маркетинг, ориентированный на фирменный стиль.
Если на рынке не одна компания, выпускающая стиральный порошок, и не две, и даже не десять, то, пожалуй, только фирменный стиль может индивидуализировать конкретную фирму, помочь ей не затеряться в "толпе" компаний, выпускающих абсолютно идентичную продукцию. Он с помощью различных приёмов создаст образ, ориентированный на привлечение потенциальных постоянных клиентов - целевой группы воздействия.
Категория людей, составляющая группу (или группы) активных пользователей, называется целевой группой воздействия. К ней компания обращается, для нее разрабатывает свою продукцию и на нее ориентирует все свои усилия по сбыту продукции. Существуют различные способы выделения ЦГВ, но для определения ее лучше привлекать профессионалов.
Если ЦГВ - это самый важный вопрос в разработке комплекса маркетинга, то не менее важно, есть ли у фирмы-заказчика конкуренты и в чем их деятельность аналогична, а чем отличается? В чём сильные и слабые стороны конкурентов? А в чем заказчика? Основная ваша задача - найти что-то, чем фирма-заказчик будет выгодно выделяться среди "себе подобных" и сориентировать на это разрабатываемый Вами фирменный стиль.
В России 60-х годов XX в. никаких объективных, "естественных" причин для возникновения разработок в области фирменного стиля не было, так как конкуренция отсутствовала. И тем не менее фирменный стиль был.
?/p>