Особенности PR-деятельности в системе органов государственной власти в РФ
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
сс-службы и информации Президента Российской Федерации;
обеспечивает совместно с заместителем Руководителя Администрации Президента Российской Федерации - помощником Президента Российской Федерации Сурковым "адиславом Юрьевичем взаимодействие Администрации Президента Российской Федерации со средствами массовой информации;
координирует работу пресс-служб федеральных органов исполнительной власти и их должностных лиц по освещению деятельности Президента Российской Федерации;
утверждает должностные регламенты федеральных государственных гражданских служащих, замещающих должности федеральной государственной гражданской службы в Управлении пресс-службы и информации Президента Российской Федерации [51].
) И последний отдел (Департамент аккредитации и брифингов), в свою очередь, занимается организацией брифингов и аккредитацией журналистов [51]
В политической жизни объекты (как отдельная личность (например, Президент, депутат), так и группа лиц (например, партия)) или события социальной действительности (деятельность Президента РФ) создают информационный повод. В качестве источника информации в политической iере выступает пресс-служба. СМИ выступают в качестве канала-коммуникатора, который непосредственно доставляет информацию адресату. С помощью конечной продукции рекламируется политический имидж, пропагандируются идеи государственного устройства, анализируются социальные проблемы и пути их решения.
Особенностью современной массовой коммуникации является возможность обратной реакции аудитории. Это могут быть непосредственно письма и обращения к Президенту РФ от граждан или группы лиц. Аудитория может быть инициатором журналистского расследования, своего рода заказчиком социального расследования. А журналист, в свою очередь, делает запрос в пресс-службу Президента или, в крайнем случае, лично к Президенту. Сам Президент взаимодействует 1) с пресс-службой, устраивая различные собрания; 2) со средствами массовой информации (общения с журналистами, пресс-конференции и так далее); 3) с аудиторией (это уже ставшие традиционными общение граждан с президентом в прямом эфире).
Таким образом, всю информацию, с которой приходится иметь дело пресс-службе, можно разделить на:
)входящую (получаемую);
)исходящую (направляемую);
)внутреннюю (ту, которая производится и потребляется самой службой).
К входящей информации относятся:
) материалы средств массовой коммуникации, различных информационных агентств, информационных каналов и тому подобное;
) данные для компьютерных программ аналитической обработки информации;
) документы, материалы, инструкции, нормативные акты, распоряжения Президента РФ.
К исходящей информации относятся:
) обзоры прессы, различных информационных каналов, контент-анализ прессы;
) материалы для прессы и информационных агентств - пресс-релизы, ньюз-релизы, ответы на публикации, опровержения, сообщения, заявления, интервью, статьи, как для газет, так и для электронных средств массовой информации, включая Интернет;
) устные сообщения, распространяемые среди общественности;
) аналитические, информационные и другие материалы для руководства;
) аналитические, информационные и другие материалы для других подразделений;
К внутренней информации относятся:
) содержимое баз данных по всем средствам массовой информации, информационным каналам;
) содержание баз данных по VIP-персонам и знаменательным событиям;
) результаты социологических исследований, опросов населения.
Основной особенностью федерального уровня является мощный законодательный аппарат, регулирующий деятельность органов государственного управления. Законодательная база связей с общественностью в iере государственного управления довольно развита, что объясняется необходимостью контролировать влияние государственных органов на инструменты взаимодействия с общественностью, особое внимание уделяется взаимоотношениям со СМИ. Риск использования СМИ в качестве средства манипуляции государственными органами велик, так как они придерживаются установки: "кто контролирует СМИ - тот управляет миром". Государственные организации предпочитают находиться в отношениях стратегического партнерствами со СМИ [41].
На федеральном уровне закон регулирует следующие аспекты взаимодействия органов государственного управления с масс-медиа:
. Аудио- и видеозапись. Пресс-службы федеральных органов ведут аудио- и видеозапись всех официальных мероприятий с участием Президента, заседаний i и ГД, Правительства РФ и его Президиума. Журналисты СМИ имеют право ознакомиться с записями и снять копии с них, кроме записей закрытых мероприятий, при этом ссылка на соответствующую пресс-службу не требуется.
. Обязательные программы. Государственные федеральные СМИ обязаны обеспечивать распространение следующих теле- и радиопрограмм не менее, чем по одному общероссийскому телеканалу и радио каналу, не позднее, чем через 24 часа с момента совершения соответствующих событий: обращений и заявлений Президента РФ, i и ГД, Правительства, вступление в должность Президента, открытие первых заседаний i, ГД, нового Правительства.
. Информационные программы. Государственные аудиовизуальные СМИ включают в информационные программы в обязательном порядке определенные законом сообщения о решениях и действиях, событиях. Должно сопровождаться видеорядом, если позво?/p>