Організація маркетингової діяльності ТМ "Смак" та розроблення заходів щодо її покращення
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
пах, головними з яких мають бути вивчення ринку, споживачів, конкурентів, правового та податкового середовища.
Маркетинг це один із механізмів, завдяки якому можна сприяти покращанню життя людей. Це можливо в тому разі, якщо організація спрямовує свою діяльність не на одержання великих прибутків за незначний відрізок часу із подальшим виходом з ринку, а тоді, коли підприємство має довгострокову орієнтацію на ринковий успіх.
3.1.1.1 Вплив чинників маркетингового мікросередовища на діяльність підприємства
Розглянемо більш детальніше чинники мікросередовища в таблиці 3.3 Маркетингове мікросередовище це чинники на які впливає підприємство. Тому рівнь проінформованості споживачів щодо товарів підприємства дуже важливий, адже споживачі надають перивагу тим товарим про які вони знають, але в ТМ Смак цей чинник відсутній і за нестачі коштів на такі заходи. . Звязок з громад кістю також нульовий збоку підприємства, але важливість цього чинника значна як і рівнь проінформованості споживачів. Оцінка рівня з боку споживачів буквально створюють товар який вони споживають, тому підприємство щороку проводить опитуваня населення.
Якість товару це найважливіший чинник з мого погляду, адже якщо товар буде не якісним то фірма нематиме споживачів, тому і ступінь важливості високий. Якість товарів у постачальникв, теж відноситься до категорії якості товару, без якого не можливе досконале виробництво.
Концинтрація підприємств-постачальників це такий чинник який потрібно контролювати збоку фірми, щоб постачальники не співпрацювали із конкурентами, що може визвати негативні наслідки. Рівень реклами у конкурентів, на даний час високий, що є для нас погано, адже цей показник збільшує кількісь споживачів в свою сторону, а ми лишаємося непомітними. Таким чином, імідж конкурентів нам буде складно відвоювати, тому цей чинник впливає негативно на підприємство.
Наявність складських приміщень для зберігання продукції у посередників.
Це дуже важливо для того щоб підприємство було впевненим , що продукція не буде зіпсована і пошкоджена, щоб не було скарг збоку споживачів. Рівень кваліфікації посередників, вважливий в тому, щоб вони приваблювали і не відштовхували споживачів від нашої продукції. Зменшення витрат у посередників це негативний чинник який приносить збитки і понижує імідж підприємства, чого не можна, допускати в нашому випадку. На такі міри можна йти, лише як виняток, для одного посередника з яким вже довго співпрацюємо, щоб його не втратити.
Отже, вплив чинників маркетингового мікросередовища на діяльність підприємства контрольовані, і тому розвиток, визнання населення, залежить від керівництва фірми.
Таблиця. 3.3.
Вплив чинників маркетингового мікросередовища на діяльність підприємства
Елементи маркетингового середовищаВажливістьСпрямованість і величина впливуСтупінь важливості1.Рівнь проінформованості споживачів щодо товарів підприємства.
2. Якість товару
3.Концинтрація підприємств-постачальників
4.Оцінка рівня з боку споживачів
5.Якість товарів у постачальникв
6.Імідж конкурентів
7.Наявність складських приміщень для зберігання продукції у посередників
8.Рівень реклами у конкурентів
9.Зменшення витрат у посиредників
10.Рівень кваліфікації посередників 4
5
4
4
5
4
5
3
3
2 + 4
+ 5
- 3
+ 4
+ 5
- 5
+ 4
- 4
- 2
+3 + 16
+ 25
- 12
+ 16
+ 25
- 20
+ 20
- 12
- 6
+6
3.1.1.2 Вплив чинників маркетингового макросередовища на діяльність підприємства
Розглянимо детальніше вплив чинників макросередовища в таблиці 3.4.
Оцінивши ступінь важливості, спрямування і величину впливу макросередовища на діяльність ТМ Смак, можна зробити висновок. Що всі показники мають як негативний так і позитивн наслідки.
Таким чином, податковий тиск на підприємство це є негативний наслідок який впливає на підприємство, адже якщо у фірми немає кошті для сплати довгий період, то в нього зявляється кредиторська заборгованість і якщо це буде тривати тривалий час то підприємство закриють, а від цього ніхто не застрахований.
Якість води це дуже важливий чинник дли виробників соків, адже від неї залежить і якість продукції, а від цього залежить кількість споживання продукції та прибуток підприємства, без чого існувати не може жодне виробництво.
Культурні традиції суспільства вживання соків на сьогоднішній день в Україні не дуже поширена, адже за здоровий образ життя молодь не агітує. Таким чином, цей чинник впливає не з кращої сторони, а тільки знижує продажі такого продукту як сок. Тому забрудненість навколенішнього середовища відіграє негативно.Забеспечення енергією для підприємства це як повітря без якого неможливий виробничій процес виготовлення продукції, тому і важливість значна.
Наявність новітніх технологій це значний і вагомий чинник у виробництві, адже це нові можливості, збільшення обсягу виробництва, покращення якості продукції тощо. А якщо у конкурентів зявляється передовиі технології виробництва, то підприємству буде важко витримати конкурентну боротьбу, що є негативно для нас в такому випадку.
Старіння населення і зміна чисельності населення це буквально зникнення споживачів, а якщо немає споживачів, то немає кому реалізовувати продукцію. А у випадку коли чисельність населення буде зрост?/p>