Geum.ru

Информация

  • 6281. Брачный договор и прекращение его
    Юриспруденция, право, государство

    С этими словами согласна и Н.Е.Соспатрова. [[^«^^.гг]. К регистрируемому имуществу относятся: недвижимость, транспортные средства, именные ценные бумаги,акции. Возможно установление режима, сочетающего элементы раздельности и общности. Супруги вправе предусмотреть,что объекты недвижимости становятся собственностью супруга,на имя которого оформлено их приобретение, тогда как доходы, приносимые им, поступают в общую совместную собственность. Следует отметить,что установление режима ограниченной, а не полной раздельности более предпочтительно,поскольку избавляет супругов от необходимости фиксировать,кем из них, и на какие средства была приобретена данная вещь. На практике редко в чистом виде можно встретить либо ,, договорной режим раздельности, либо договорной режим общности.В основном супруги предпочитают смешанный режим, в котором будут сочетаться и - элементы раздельности и элементы общности. Так, к примеру, .,.. Антокольская считает,что" супруги могут предусмотреть, что их совместное жилище будет совместной собственностью, а доходы и иное имущество- раздельным имуществом. Можно установить также, что имущество, вложенное в предприятие, будет собственностью одного из супругов, а доходов от этого предприятия составят общее имущество. Другим часто встречающимся случае:

  • 6282. Брачный договор. Особенности российского законодательства
    Юриспруденция, право, государство

    Из практики видно, что очень много споров, непониманий, разногласий между супругами, возникают именно из-за неурегулированности имущественных отношений после расторжения брака. И подчас один из супругов, считающий, что его обманули, не может построить нормальных отношений с бывшим супругом после расторжения брака. Имея же на руках такой документ, как подписанный обеими сторонами и удостоверенный нотариусом брачный договор, обе стороны, даже после расторжения брака, поддерживают друг с другом вполне хорошие отношения. Итак, что же такое брачный договор?

  • 6283. Брачный договор-контракт
    Юриспруденция, право, государство

    Семейное законодательство Российской Федерации (абзац третий п. 1 ст. 42 СК РФ) предусматривает, что супруги в брачном договоре наряду с регулированием отношений собственности вправе урегулировать и иные свои имущественные отношения. К таким отношениям Семейный кодекс Российской Федерации относит:

    • права и обязанности супругов по взаимному содержанию. Применительно к данным условиям брачного договора супруги могут в дополнение к законодательной регламентации указанных отношений (ст. 89-90 СК РФ) установить дополнительные обязательства супругов (или бывших супругов) по взаимному содержанию. В частности, в брачном договоре может быть предусмотрена обязанность одного из супругов по содержанию второго трудоспособного супруга (что не предусмотрено законом), причем в брачном договоре данная обязанность может быть детализирована, то есть договор может предусматривать обязанность супруга представлять второму супругу в соответствующий период времени либо в течение определенного срока определенную сумму денег. Брачный договор может предусматривать подобные (сходные) обязанности супруга не только в период брака, но и после его расторжения. При этом брачным договором не могут быть устранены обязанности супруга по содержанию второго супруга, предусмотренные законодательством, то есть в брачном договоре, например, в течение 3 лет со дня рождения общего ребенка не может быть установлено, что супруг отказывается поддерживать жену;
    • способы участия супругов в доходах друг друга. Брачный договор может предусмотреть абсолютно разное распределение доходов одного из супругов в отношении второго супруга. То есть в брачном договоре можно определить, что своей заработной платой супруг распоряжается самостоятельно, либо 60% своей заработной платы он обязан отдавать второму супругу для расходования на нужды семьи. Если рассматривать доходы от имущества, то и в этом случае распределение доходов, которое по общему правилу зависит от режима данного имущества, в силу брачного договора может быть иным. То есть если, например, акции находятся в общей совместной собственности, то дивидендами от них супруги должны распоряжаться совместно. Однако в брачном договоре можно предусмотреть и иной порядок, например, право распоряжения дивидендами лишь одного из супругов, либо установить, что 70% дивидендов поступают в личное распоряжение одного супруга, а 30% - идут на нужды семьи. То же относится и к имуществу, находящемуся в общей долевой собственности супругов и в личной собственности каждого из них. Например, правом собственности на имущество унитарного предприятия может обладать лишь один из супругов, однако доходы от деятельности унитарного предприятия могут поступать в определенном процентном соотношении и в собственность другого супруга и т.д.;
    • порядок несения каждым из супругов семейных расходов. В брачном договоре может быть предусмотрено как общее распределение расходов между супругами в процентном отношении между ними за счет их личных доходов (например, один супруг несет 70% всех семейных расходов, второй - 30%), так и указание на то, что определенный вид расходов полностью ложится на одного из супругов (например, расходы на содержание автомобиля брачным договором могут быть возложены исключительно на жену, за счет ее иных личных доходов, не относящихся к заработной плате, либо расходы на содержание дочери несет отец, а на содержание сына - мать);
    • определение имущества, которое будет передано каждому из супругов в случае расторжения брака. Данное положение брачного договора является одним из важнейших в силу того, что супруги заранее определяют конкретные виды имущества, которое передается каждому из них в случае расторжения брака. Тем самым устраняются основания для последующих споров. Например, в силу брачного договора квартира после расторжения брака может перейти к одному из супругов, а дача - к другому и т.д. При этом законодатель Российской Федерации специально указал, что брачный договор может определять права супругов в отношении конкретного имущества именно в случае расторжения брака, а не прекращения его в результате смерти одного из супругов. Последнее объясняется тем, что супруги не могут путем достижения соглашения между собой нарушить права иных лиц, каковыми являются наследники по закону или по завещанию;
    • любые иные положения, касающиеся имущественных отношений супругов. Данные условия брачного договора могут относиться, например, к имущественным сделкам между супругами либо к их правам владения, или пользования, или распоряжения имуществом другого супруга. Договор может содержать обязанность супруга к определенному сроку приобрести второму супругу, например, автомобиль определенной марки, дачу и т.д.
  • 6284. Брачный контракт.
    Юриспруденция, право, государство
  • 6285. Бред Питт
    Литература

    На самом деле, как утверждает американская пресса, все намного проще. До того, как стать телезвездой, Дженнифер Энистон страдала от небольшого лишнего веса, который, хоть и не портил ее, но очень мешал карьере. Тогда, измучивая себя диетами, девушка испортила себе обмен веществ. С тех пор фигурка у нее точеная, а в весе она не прибавляет ни грамма. По сведениям сплетников, которые стаями вьются вокруг ее персоны, у Дженнифер нарушился не только обмен жиров в организме, но также сильно пострадала детородная функция. Такое часто случается с юными прелестницами, которые усиленно сбрасывают вес с помощью различных новомодных медикаментов. Так вот, теперь Дженнифер банально не может забеременеть, но признаться в этом мужу будет означать для нее конец брака Питт не представляет себе семьи без детей. А сам актер признался, что если жена будет и дальше продолжать свою песню, то ему придется найти ей подходящую замену.

  • 6286. Бред ревности при острых алкогольных психозах
    Разное

    Из анамнеза известно, что был вторым ребенком в семье служащих. Материальные условия в семье были удовлетворительные, рос здоровым, крепким, в дошкольном возрасте перенес какое-то «легочное заболевание». Разговаривать и ходить начал своевременно. В школу пошел 7 лет, учился хорошо, окончил 10 классов общеобразовательной школы и музыкальную школу по классу фортепиано. По характеру был жизнерадостным, покладистым, общительным, имел много товарищей. Служба в армии проходила без осложнений, демобилизовался в положенный срок. После военной службы был некоторое время музыкальным работником, потом рабочим на строительстве. Сменил специальность для того, «чтобы больше зарабатывать». Женился в возрасте 32 лет. Первые годы жил с женой хорошо, дружно, проявлял чуткость, заботу о ней. В последнее время обстановка в семье из-за пьянства больного стала тяжелой. До службы в армии алкогольные напитки употреблял от случая к случаю, преимущественно по праздникам. После армии стал выпивать чаще, появились собутыльники, сделалось правилом «отмечать» каждую зарплату, стало тянуть к спиртному. Выпивал и без всякого повода, или из-за «плохого настроения», обиды на кого-нибудь и т. п. Стал опохмеляться, пить в одиночку, иногда запоями по нескольку дней, допускал прогулы на работе в связи с этим. Год назад обращался в психоневрологический диспансер из-за того, что ревновал жену, будучи пьяным, хотя в трезвом состоянии этого не наблюдалось. Лечился амбулаторно от алкоголизма, после лечения в течение полутора лет не пил, ревности в это время не возникало. В последние месяцы перед поступлением в больницу наблюдались тяжелые алкогольные эксцессы. Больной стал плохо спать, а за несколько дней перед поступлением в больницу совсем перестал спать ночами, испытывал сильный страх, отмечал гипнагогические галлюцинации: стоило закрыть глаза и задремать, как перед глазами появлялись разные «рожи», какие-то чудовища, звери с горящими глазами, крысы, змеи. Слышал в вечернее и ночное время мужские голоса, грозящие убить, высказывающиеся цинично о его жене, называющие имена ее любовников. Стал считать, что ему угрожает смерть от рук сожителей жены, обвинял ее в неверности, в связях с бандитами, стыдил, грозил расправиться с ней. Жена рассказала также, что все это время больной был растерянным, боязливым, к чему-то прислушивался. Однажды, спасаясь от «преследователей», которые объявили, что идут его убивать, чуть не выпрыгнул из окна квартиры. Как-то видел нечетко «силуэт человека в лунном свете в дверях». Разбудил жену, вместе осматривали квартиру. Бред ревности эпизодически проявлялся и в дневное время, но при этом обвинения жены в неверности не были доминирующими, в основном высказывания сводились к тому, что жена вместе со своими любовниками замышляет что-то против больного. В связи с таким состоянием был госпитализирован в психиатрическую больницу.

  • 6287. Брежнев
    История

    В 1937 году начинается его политическая карьера. В мае он становится заместителем председателя исполкома Днепродзержинского горсовета, а через год оказывается в обкоме партии в Днепропетровске. Трудно сейчас сказать, покровительствовал ли ему кто-нибудь в это время, но вся последующая карьера Л. И. Брежнева происходит при самой активной поддержке тогдашнего первого секретаря ЦК Компартии Украины, а потом и секретаря ЦК ВКП (б) Н. С. Хрущёва. В1939 году Л. И. Брежнев занимает пост секретаря Днепропетровского обкома партии, в период Великой Отечественной войны и до 1946 года - заместитель начальника политуправления фронта, начальник политотдела армии, начальник политуправления фронта, округа. Затем Л. И. Брежнев возвращается на гражданскую партийную работу, становясь в 1946 году первым секретарём Запорожского, а в 1947 году Днепропетровского обкомов Компартии Украины. Здесь он обрёл немало своих будущих ближайших сотрудников на высших постах в партии и государстве. Некоторые из них последовали за Л. И. Брежнев в Молдавию, когда в 1950 году он стал первым секретарём Компартии этой республики. Здесь к их числу присоединился, занимавший тогда должность заведующего отделом пропаганды и агитации ЦК Компартии Молдавии К. У. Черненко.

  • 6288. Брежнев Леонид Ильич (1906 - 1982)
    Литература

    БРЕЖНЕВ Леонид Ильич (1906, г. Каменское - 1982, Москва) - сов. гос. и парт. деятель. Род. в семье потомственного рабочего-металлурга. В 1915 был принят в классическую гимназию, где с удовольствием занимался математикой и с трудом иностранными языками. В 1921 Б. завершил 6-летний курс обучения в трудовой школе. В 1927 окончил техникум, получив специальность землеустроителя. После недолгой работы в Курской обл. и Белоруссии Б. был направлен на Урал на должность зав. районным земельным отделом. Принимал участие в создании колхозов и раскулачивании. В 1931 Б. стал кандидатом в члены партии и перешел на руководящую работу в окружное земельное управление, но через несколько месяцев по неизвестной причине оставил сельское хоз-во и вернулся в Каменское. Здесь Б. устроился на завод и поступил на вечернее отделение Металлургического ин-та, к-рый окончил в 1935. Около года служил в армии, в 1936 вернулся в родной город, переименованный в Диепродзержинск, и был назначен директором металлургического техникума. Террор второй пол. 30-х гг. открыл возможность быстрого продвижения для молодых партийных активистов. К 1939 Б. уже был секретарем обкома по пропаганде и возглавлял отдел оборонной промышленности. Во время Отечественной войны служил политработником в разных частях, но никаких особых-заслуг не имел. Войну Б. завершил в Праге в 1945 в звании генерал-майора. Был направлен на парт. работу, в 1946-1950 занимал должность первого секретаря Запорожского и Днепропетровского обкомов. Промышленность области к этому времени в основном достигла довоенного уровня. Дружелюбный, общительный Б. был любим подчиненными, что позволило ему сохранять репутацию хорошего руководителя. В 1950 Б. направляется первым секретарем ЦК КП(б) в Молдавию. Он был противником крутых перемен, перекладывал работу на своих заместителей, старался окружить себя лично преданными людьми. Оказавшись по должности делегатом XIX съезда партии, он был избран в ЦК и неожиданно для себя назначен секретарем ЦК, а затем и членом Президиума ЦК. Занимая высокий пост, Б. фактически находился не у дел, т.к. Сталин ни разу не собрал свой новый Президиум ЦК. После смерти Сталина в 1953 расширенный Президиум был упразднен, а Б. назначен зам. начальника Главного политуправления Сов. Армии и ВМФ с присвоением звания генерал-лейтенанта. В 1954, будучи вторым секретарем ЦК Казахстана, направлен на освоение целины, через год занял место первого секретаря. В 1956 целина дала большой урожай, но Б. уже находился в Москве, где в качестве секретаря ЦК вошел в число послушных помощников Н.С. Хрущева. В 1960 Б. занял пост Председателя Президиума Верховного Совета СССР. Не обладая ни сильным характером, ни большим интеллектом, Б. не был и не желал быть "твердой рукой".

  • 6289. Брежнев, портрет лидера застоя
    История

    Имя Брежнева всё реже и реже стало появляться в печати, как и его портреты со стен московских домов и служебных кабинетов. В газетах и журналах почти исчезли цитаты и ссылки на Брежнева. Весьма формально были проведены мероприятия по увековечению памяти вождя. Сообщения о митингах и собраниях по этому поводу были краткими и помещались на последних страницах газет. На торжественном заседании, посвящённом 60-летию СССР, имя Брежнева прозвучало только один раз во вступительной речи К. Черненко. С другой стороны, слова докладчика о том, что партия и народ ''должны ориентироваться на дела, а не на громкие лозунги'', были восприняты как критика в адрес Брежнева. Эта фраза была воспринята аплодисментами присутствующих. Выход в свет 9-го тома сочинений
    Л. И. Брежнева ''Ленинским курсом'', а также последних разделов его мемуаров были отмечены в печати довольно сдержанными комментариями. В Тезисах ЦК КПСС к 80-й годовщине образования РСДРП можно встретить имена Маркса, Энгельса, Ленина и Андропова, но не Брежнева. С февраля 1983 г. упоминания имени Брежнева почти полностью прекратилось. Один лишь раз упомянул имя Брежнева М. С. Горбачёв в своём докладе на торжественном заседании в Москве, посвящённом 113-й годовщине со дня рождения В. И. Ленина.

  • 6290. Брежнев-портрет лидера застоя
    История

    Имя Брежнева всё реже и реже стало появляться в печати, как и его портреты со стен московских домов и служебных кабинетов. В газетах и журналах почти исчезли цитаты и ссылки на Брежнева. Весьма формально были проведены мероприятия по увековечению памяти вождя. Сообщения о митингах и собраниях по этому поводу были краткими и помещались на последних страницах газет. На торжественном заседании, посвящённом 60-летию СССР, имя Брежнева прозвучало только один раз во вступительной речи К. Черненко. С другой стороны, слова докладчика о том, что партия и народ ''должны ориентироваться на дела, а не на громкие лозунги'', были восприняты как критика в адрес Брежнева. Эта фраза была воспринята аплодисментами присутствующих. Выход в свет 9-го тома сочинений
    Л. И. Брежнева ''Ленинским курсом'', а также последних разделов его мемуаров были отмечены в печати довольно сдержанными комментариями. В Тезисах ЦК КПСС к 80-й годовщине образования РСДРП можно встретить имена Маркса, Энгельса, Ленина и Андропова, но не Брежнева. С февраля 1983 г. упоминания имени Брежнева почти полностью прекратилось. Один лишь раз упомянул имя Брежнева М. С. Горбачёв в своём докладе на торжественном заседании в Москве, посвящённом 113-й годовщине со дня рождения В. И. Ленина.

  • 6291. Брейгель
    Культура и искусство

    Картина, как это и прежде бывало у Брейгеля, панорамна, с высоким горизонтом и узкой полоской неба. Перед зрителем расстилается необъятная пересеченная поверхность земли, с оврагами, скалами и городом-крепостью на горизонте. В панораме как бы три плана, но глаз останавливается на первом и третьем. Первый план очень крупный, как бы приближенный к зрителю, и на нем обычная группа оплакивающих Христа: Богоматерь, Иоанн Богослов и две сопутствующие женщины. Это традиционная группа, многократно повторенная в живописи и обычно сопровождающая сюжет «Снятие с креста». Но здесь она как бы «не на месте», ибо зритель не видит мертвого Христа! Невольно взор поднимается кверху, к третьему, очень мелкому плану, и здесь, в правом верхнем углу картины, зритель сразу замечает тесный круг мельчайших человеческих фигурок, обступивших открытое место. Ясно, это Голгофа, об этом говорят и два креста, врытые в землю. Но почему их только два, а между ними лишь готовится место для третьего, главного? Значит, Христос еще не распят? И тогда начинаешь всматриваться во второй, промежуточный план, который сначала пропустил ввиду его какой-то бессистемности, разобщенности. Здесь тоже мелкие фигурки, хотя и значительно крупнее, чем на Голгофе. Но сразу не поймешь, что они делают, куда и зачем идут; здесь и пешие, и конные, они движутся группами и в одиночку, и, как кажется поначалу, в разные стороны. Но нет, они движутся в одном направлении к Голгофе, но движутся нестройно, по дороге останавливаются, оглядываются, словно сомневаются: идти ли дальше? И только всмотревшись в этот бестолковый муравейник, замечаешь где-то в толще его диагонально лежащий крест и упавшего под тяжестью его Христа… В этой удивительной композиции Брейгеля, представляющей безумное, бестолковое и безразличное человечество, мотив «отчуждения» выражен наиболее ярко, с помощью средств впервые и только им примененных в живописи. Это впечатление усугубляется еще одним нестандартным приемом. В нижнем правом углу картины, у самого ее края, можно разглядеть полузакрытого сухим деревом человека в черном костюме, наблюдающего за «действом». На его худом изможденном лице печать беспредельной грусти, а его широко раскрытые глаза словно видят дальше и глубже лежащего перед ним, проникая за пределы «перевернутого» мира. В целом картина производит сильное впечатление.

  • 6292. Брекеты - основной метод исправления аномалий прикуса
    Разное

  • Сапфировые брекеты изготавливаются из чистого монокристаллического сапфира, и очень прозрачные. Они очень эстетичные и прочные. Сапфировые брекеты не подвержены окрашиванию, налет на них не скапливается.
  • Если зубы очень светлые, тогда сапфировые брекеты самый подходящий вариант, т.к. они прозрачные. А если зубы не очень светлые, тогда сапфировые брекеты не самый лучший вариант. В таких случаях предпочтение отдается керамическим брекетам.
  • Сколько нужно носить брекеты?
  • Сроки ношения брекетов индивидуально, в зависимости от клинического случая. Средний срок ношения брекетов длится 2 года.
  • После снятия брекетов, существует период поддерживания, т.е. в этот период доктор изготовит Вам специальный ретейнер, сделанный из пластика. Он тонкий, удобный в ношении, не содержит металические элементы. Дело в том, что после достигнутого эффекта ретейнер обеспечивает выпрямленное положение зубов, и предотвращает рецидив. После изготавления ретейнера, доктор Вам скажет, на какой срок нужно его носить.
  • 6293. Бремя страхов человеческих
    Психология

    Личность испытывает страх перед миром и другими людьми. Но страх не только психологический, а также культурно-психологический феномен. Каждая культура навязывает свои страхи всем без исключения носителям данной культуры. Она указывает людям смыслы вещей и действий и задает образцы реагирования. Страх очень эффективный механизм социализации. Может быть даже чересчур сильный, ибо он деформирует личность и рождает неврозы. Карен Хорни показала это в своем до сих пор не утратившем убедительность исследовании. Она различает нормальные и невротические страхи. Сами по себе характеристики этих страхов не так важны. Страхи могут вызываться внешними опасностями (природные бедствия, нападения врагов), социальными отношениями, установившимися в данном обществе (конфликты, угнетение, зависимость и т.д.), теми или иными культурными традициями (страх перед потусторонним, страх нарушения табу и т.д.), но если они диктуются данной конкретной культурой, то должны быть признаны нормальными. Культурой же предлагаются способы защиты от этих страхов, которые позволяют ее носителям «не страдать сильнее, чем это неизбежно» в данной культуре.

  • 6294. Бренд и его основные положения
    Маркетинг

    В таких ситуациях имеет куда больший смысл присвоить новому товару новое имя, а не имя компании, обладающее вполне определенной смысловой нагрузкой. Название компании ассоциируется с чем-то более или менее знакомым, но никак не с чем-то новым. В некоторых компаниях это понимают. Не случайно, например, Toyota назвала свой автомобиль высшего класса "Lexus", но не "Toyota Upscale"; Apple Computer присвоила своему новому компьютеру имя "Macintosh", но не "Apple-IV"; Levi's назвала новые брюки не "Levi's Cottons", a "Dockers"; Sony присвоила новой игровой приставке название "PlayStation", но не "Sony Videogame"; Black & Decker назвала свой доработанный инструмент не "Black & Decker Plus", a "De-Walt". Использование нового названия торговой марки дает больше возможностей для создания свежей рекламной истории, способной привлечь к себе внимание средств массовой информации и обывателей. Новый бренд нуждается в доверии, формированию которого в большей степени способствует не реклама, а именно информационная или пропагандистская кампания.

  • 6295. Бренд как основа успешного современного бизнеса
    Менеджмент

    Но давайте честно техническое совершенство и качество «Х-Д» давно уже «биты» даже родным «Уралом». Ну и что? Взяв на вооружение старую русскую поговорку о том, что «чем хуже, тем лучше», промоутеры «Х-Д» превратили «минус» в «плюс» (как говаривал незабвенный (будь он проклят) рейхсминистр пропаганды Йозеф Геббельс: «Чтобы лжи поверили - она должна быть чудовищной»). Поэтому свое неумение делать нормальные глушители «Х-Д» пыталась запатентовать Слава Богу, американские чиновники отказали (а то после «Моника-гейта» автор хотел обвинить американскую государственную систему в коллективном сумасшествии, - но пока писалась эта книга, в США случились выборы президента (sic!), теперь расклад такой - издержки технократизации общества сделали свое дело: если техническая интеллигенция США сохраняет вменяемость, то юристам чувство меры изменило окончательно: пора на свалку). А теперь - внимание! Думаете, написанное выше как-нибудь повлияло на имидж «Х-Д» (я уж и не говорю: «отрицательно повлияло»)? Господь с вами! Разве что пара действительно безумных (по-настоящему сумасшедших) поклонников марки заочно приговорят автора к съедению его собственного черного гнилого сердца с гарниром из сего опуса (полиграфия офсетная). Прочие же: как любили так и будут любить «Легендарный «Харлей-Девидсон», а сама фирма не сделает из этого имиджевой акции только потому, что ей это не нужно!

  • 6296. Брендинг. Составляющие брендбука
    Маркетинг

    2) Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля деловой документации и маркетинговых материалов outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

  • 6297. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
    Маркетинг

    Âîò 7 ïðàâèë, ñëåäóÿ êîòîðûì âû ìîæåòå îòîáðàòü ëó÷øåå èìÿ äëÿ ñâîåãî ïðîäóêòà èëè êîìïàíèè.

    1) Êîðîòêîå è ñî çíà÷åíèåì.
    Êîíå÷íî, ñóùåñòâóþ óñïåøíûå òîâàðû ñ äëèííûìè è íóäíûìè èìåíàìè. Îäíàêî, ñêîðåå âñåãî, óñïåõ ê íèì ïðèøåë íå ÷åðåç èìÿ. Õîðîøåå èìÿ äîëæíî áûñòðî çàïîìèíàòüñÿ, áûòü çâó÷íûì è, æåëàòåëüíî, íåñòè õîòü êàêîé-òî ñèãíàë ïîêóïàòåëþ.

    2) Îòëè÷íîå îò äðóãèõ è óíèêàëüíîå.
    Èäåàëüíîå èìÿ äîëæíî ìîìåíòàëüíî äàâàòü ïîíÿòü ïîêóïàòåëþ, ÷åì òîâàð, íà êîòîðîì îíî êðàñóåòñÿ, îòëè÷àåòñÿ îò ïîäîáíîãî òîâàðà êîíêóðåíòîâ.

    3) Ñâÿçàííîå ñ ðåàëüíîñòüþ.
    Õîðîøåå èìÿ äîëæíî ðàññêàçûâàòü î ÷åì-òî ðåàëüíîì, ñïåöèôè÷åñêîì ïðî êîìïàíèþ èëè ïðîäóêò

    4) Óñòàíàâëèâàåò êîììóíèêàöèîííûé ïðîöåññ.
    Ó âàøåãî òîâàðà åñòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Ó âàøåé êîìïàíèè åñòü öåëü. Õîðîøåå èìÿ ðàññêàæåò âñåì î òîì, äëÿ ÷åãî ñëóæèò òîâàð è ÷åì æèâåò êîìïàíèÿ. Õîðîøåå èìÿ ñ ïåðâûõ ìèíóò íà÷íåò íàëàæèâàòü äîëãîñðî÷íóþ ñâÿçü ìåæäó òîâàðîì è ïîòðåáèòåëåì

    5) Çàïîìèíàþùååñÿ.
    Èìÿ äîëæíî ëåãêî çàïîìèíàòüñÿ, ëåãêî ïðîèçíîñèòüñÿ è ëåãêî âîñïðèíèìàòüñÿ

    6) Ïðèÿòíî äëÿ ãëàç è äëÿ óøåé.
    Ìîçã ïåðåâîäèò ñëîâà â çâóêè. Èìÿ òîâàðà â ìèëëèîíû ðàç ÷àùå ïðîèçíîñèòñÿ, ÷åì ÷èòàåòñÿ. Çíà÷èò, îíî äîëæíî áûòü ïðèÿòíûì íà ñëóõ.

    7) Áåç íåãàòèâíûõ àññîöèàöèé.
    Åñëè îòëè÷íîå èìÿ èìååò äóðíîé ñìûñë íà ñëåíãå îòêàæèòåñü îò íåãî, ýòî ïëîõîå èìÿ. Õîðîøåå èìÿ íå äîëæíî âûçûâàòü íèêàêèõ îòðèöàòåëüíûõ ýìîöèé è àññîöèàöèé. [15, 186]

    Î÷åâèäíî, ÷òî èìÿ, êîòîðîå áóäåò óäîâëåòâîðÿòü âñåì ýòèì ïðàâèëàì äåéñòâèòåëüíî áóäåò èäåàëüíûì. Îñòàåòñÿ åùå îäèí âîïðîñ, êîòîðûé äîëæåí áûòü ðàçðåøåí: êàê èìåííî ïðèäóìûâàþò èìåíà? Ñóùåñòâóþò ëè êàêèå-ëèáî ïðîöåäóðû, ïîìîãàþùèå â ñîçäàíèè èìåí? Äà ñóùåñòâóþò! ß òåçèñíî ïåðåäàì ìåòîäîëîãèþ, êîòîðàÿ ñòîèò íà âîîðóæåíèè àìåðèêàíñêîé ôèðìû Nametrade.

    Ìåòîäîëîãèÿ.
    Ñ ñàìîãî íà÷àëà çàìå÷ó, ÷òî Nametrade íå èçîáðåë íè÷åãî óíèêàëüíîãî, ïðèìåðíî òå æå øàãè è ïðîöåäóðû âû ìîæåòå íàéòè â îïèñàíèè ðàáîòû ëþáîé ôèðìû, ïðèäóìûâàþùåé íàçâàíèå. Òåì íå ìåíåå, Nametrade ñìîã íå òîëüêî èíòåãðèðîâàòü âñå ýòàïû â åäèíîå öåëîå, íî è ãðàìîòíî èçëîæèë ñâîè ìåòîäèêè íà ñàéòå.

    1-é ýòàï. Äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðàâèëüíî íà÷àòü ïðèäóìûâàíèå èìåíè äëÿ òîâàðà, óñëóãè èëè ôèðìû, íåîáõîäèìî ïðîäóìàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Çäåñü, êàê è â îáû÷íîì ìàðêåòèíã-ïëàíèðîâàíèè, íåîáõîäèìî èçó÷èòü ÷òî åñòü ðûíîê, ïðîâåñòè èññëåäîâàíèÿ è îáðàáîòàòü èõ ðåçóëüòàòû, ðàçóçíàòü ïîáîëüøå î êîíêóðåíòàõ è, â êîíöå êîíöîâ, ïîêîïàòüñÿ â ñàìîé ôèðìå: èçó÷èòü âñå, ÷òî ìîæåò áûòü ïîëåçíûì ïðè ðàáîòå íàä èìåíåì.

    2-é ýòàï. Íà ýòîì ýòàïå ñîòðóäíèêè êîìïàíèè ãåíåðèðóþò èäåè. Èäåè, êîòîðûå êàñàþòñÿ íàçâàíèé, óïàêîâêè, ïîçèöèè áóäóùåãî òîâàðà è ò.ä. Íà ýòîì ýòàïå íèêòî íèêîãî íå êðèòèêóåò è íèêàêèå èäåè íå ñáðàñûâàþòñÿ ñî ñ÷åòîâ.  õîä èäåò âñå!

    3-é ýòàï. Êîíöåíòðàöèÿ íà èìåíè. Íà ýòîì ýòàïå âñå èìåíà è íàçâàíèÿ, ïîÿâèâøèåñÿ â õîäå ïðåäûäóùåãî òóðà ãëóáîêî àíàëèçèðóþòñÿ íà ñîîòâåòñòâèå ðàçëè÷íûì êðèòåðèÿì, âûäâèíóòûì ðûíêîì è çàêàç÷èêîì. Òàê æå èìåíà ïðîâåðÿþòñÿ ñïåöèàëèñòàìè ïî ôîíåòèêå è ñåìàíòèêå íå õî÷åòñÿ, ÷òîáû òåáÿ îáâèíèëè â íåãðàìîòíîñòè. Åùå îäíà ïðîâåðêà íà çâó÷àíèå. Äàæå ñàìîå ïðàâèëüíîå íàçâàíèå íà àíãëèéñêîì ìîæåò óæàñíî çâó÷àòü íà êèòàéñêîì.

    4-é ýòàï. Îòîáðàííûå òàêèì îáðàçîì ñëîâà ïåðåäàþòñÿ íà îöåíêó çàêàç÷èêó. Ïîñêîëüêó çàêàç÷èê "âàðèòñÿ" â ñâîåì áèçíåñå äîëãî, òî îí ìîæåò îöåíèòü ñ õîäó, êàêèå ñëîâà ïîäõîäÿò äëÿ ðûíêà, à êàêèå íå î÷åíü. Ïîðåäåâøèé ñïèñîê ïåðåìåùàåòñÿ íà ýêçåêóöèè ñëåäóþùåãî ýòàïà.

    5-é ýòàï. Õîòÿ ýòî è íå óêàçàíî ÿâíî â ïðîöåäóðàõ Nametrade, íî íà ýòîì ýòàïå îòîáðàííûå èìåíà äîëæíû ïðîõîäèòü "ïîëåâûå èñïûòàíèÿ", ò.å. òåñòèðîâàíèÿ íà ôîêóñ ãðóïïàõ. Íè îäíà ôèðìà ïî ïðèäóìûâàíèþ èìåí è íè îäèí ïðîèçâîäèòåëü íå ñìîæåò çàëåçòü â äóøó ïîòðåáèòåëþ è óçíàòü, êàê îí îòíåñåòñÿ ê íîâèíêå. Ýòî ìîæåò ñäåëàòü òîëüêî èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ. Íà ýòîì æå ýòàïå ïðîâåðÿþòñÿ þðèäè÷åñêèå àñïåêòû áóäóùåé ëåãàëèçàöèè èìåí.

    6-é ýòàï. Îêîí÷àòåëüíûé. Ñïèñîê èìåí ñ ñîïðîâîäèòåëüíûìè äîêóìåíòàìè â âèäå îò÷åòîâ î ôîêóñ-ãðóïïàõ è þðèäè÷åñêèõ ñïðàâîê êëàäóòñÿ íà ñòîë çàêàç÷èêà, êîòîðûé, ñïðîñèâ ñîâåòà èñïîëíèòåëåé, ïðèíèìàåò ôèíàëüíîå ðåøåíèå.

  • 6298. Бренд-менеджмент
    Иностранные языки

    Определившись с потребителями, следует рассмотреть послание, которое должно нести коммерческое название к потребителю. Действительно, необходимо иметь представления о природе, характеристиках, функциях, и основных преимуществах того, чему мы собираемся дать имя, прежде чем мы сможем сказать о нем что-нибудь хорошее. Мы должны сосредоточить внимание на конкретных свойствах и положительных качествах, которые отличают данный товар или услугу от предлагаемых конкурентами. Один из специалистов в области рекламы, Россер Ривз, разработал интересный принцип формирования брэнда - использование уникального свойства продукции. Этот принцип был назван «философией уникального свойства продукции». Идея проста необходимо перебирать все свойства товара до того, пока не найдется что-нибудь уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего уникального нет, необходимо найти особенности товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей. Это уникальное свойство, которое этот и только этот товар может предложить покупателю (Россеру Ривзу принадлежит слоган для конфет «М&М" - «Тают во рту, а не в руках».) Однако такой подход таит в себе серьезную опасность: вполне можно представить себе товар, у которого нет таких уникальных качеств или они не важны или неинтересны для потребителя (например, пиво, бензин, моторные масла, хлебобулочные изделия, сливочное масло, дезодоранты, лаки для волос). В таких не следует искусственно выискивать эти уникальные качества, а стоит обратиться к другим приемам, например, использовать шоу-эффекты.

  • 6299. Бренд-менеджмент в инновационных отраслях экономики
    Менеджмент

    Было бы ошибкой предполагать, что инновации необходимы только в начале жизни бренда. Первоначально бренд продается только с помощью нового товара или услуги, материальный предмет воплощает нематериальную концепцию, но нет никаких причин, чтобы бренд ограничивался только одним товаром. Каждый товар имеет свой предел жизнеспособности и со временем становится устаревшим или несущественным с точки зрения удовлетворения потребностей, поэтому компания - производитель бренда должна повышать его ценность за счет обновления ассортимента, увеличивая таким образом товарооборот. На рынках товаров массового спроса растущими брендами считаются те, производители которых вкладывают деньги в новые или новейшие товары с самой высокой эластичностью по отношению к расходам на рекламу. Подобная тактика является знаком того, что бренды затрагивают какую-либо скрытую (хотя сильную и повсеместно ощущаемую) потребность. В действительности во многих современных группах компаний инвестиции в рекламу рассматриваются как функция эластичности продаж [21].

  • 6300. Бренды страховых компаний
    Менеджмент

    Более чем 45% застрахованных по О САГО и выдвигающих претензии к качеству обслуживания в страховых компаниях недовольно длительными сроками разбирательства, около 35% недовольно неполными, по их мнению, размерами страховых выплат, 21,7% недовольных жалуются на отказы в выплате. Следует отметить, что на подобную структуру претензий в первую очередь влияет сама особенность закона об ОСАГО. Как показывает практика, несмотря на то что «автогражданка» в России действует уже третий год, значительное число автовладельцев путает ее со страхованием КАСКО. Попав по своей вине в ДТП и получив отказ в восстановлении собственного автомобиля по полису ОСАГО, ряд клиентов предъявляют претензии страховщикам, что, свою очередь, влияет на формирование общей картины мнений о страховании.