Дифференциация цен. Дифференциация цен – это установление разных цен на одни и те же товары и услуги для разных потребителей или групп потребителей. Основными целями дифференциации цен являются привлечение как можно большего числа потребителей продукции монополии и, таким образом, увеличение ее доходов или максимальное использование эффекта масштаба. В зависимости от того, каков критерий дифференциации цен, различают три основных способа дифференциации цен. Дифференциация первой степени устанавливает разные цены для разных потребителей в зависимости от того, как они оценивают продукт и свой доход. Максимальная цена устанавливается для потребителей, которые получают наибольшую выгоду от продукта и могут заплатить за него эту цену. Для других потребителей цена снижается на основе их оценок полезности до тех пор, пока она не станет равной предельным издержкам монополиста. Если для каждого потребителя устанавливается разная цена, то такая дифференциация называется совершенной дифференциацией. Примером такой дифференциации являются услуги стоматолога, оказываемые жителям малого города по разным ценам, определяемым платежеспособностью пациента за эту услугу. Такая ценовая дифференциация является явной ценовой дискриминацией среди потребителей.

Дифференциация цен второй степени – это установление различных цен на закупку различных объемов продукции. В этом случае критерием ценовой дифференциации является не желание и возможность потребителя платить за товар, а объем закупаемой продукции. При покупке небольшого количества товара устанавливаются более высокие цены, при покупке большего – более низкие. Этот тип дифференциации используется естественными монополиями для повышения конкурентоспособности и, таким образом, использования эффекта масштаба.

Дифференциация цен третьей степени – это когда монополист продает товары и услуги по разным ценам разным группам потребителей. Обычно пользователи делятся на две группы. Одна группа, чей спрос на товар менее эластичен, продает товар по более высокой цене, в то время как другая группа, чей спрос является эластичным, продает товар по более низкой цене. Это могут быть разные цены билетов для разных категорий пассажиров, например, установление скидок на билеты в транспорте для школьников, студентов и пенсионеров.

Эффект ценовой дифференциации может быть ожидаемым, если товары или услуги, приобретенные по разным ценам, не могут быть перепроданы. Товары, приобретенные по более низкой цене, обычно можно перепродать по более высокой цене, но в случае с услугами это сложнее. Иногда ценовая дифференциация желательна, потому что она выгодна как производителю, так и потребителю. Например, если кривая средних издержек монополиста выше кривой спроса, то монополист откажется от такой деятельности. Однако ценовая дифференциация может создать ситуацию, когда и производитель получает прибыль, и потребности потребителя удовлетворяются. Примером снова могут служить стоматологические услуги, где более состоятельные клиенты платят за них больше и получают больший комфорт. Более низкая цена услуги предотвратит отказ бедных клиентов от нее.

Показатели монопольной власти. Монополия обладает наибольшей рыночной властью. Однако количество этой силы зависит от конкретной ситуации. Рыночная власть монополии может быть выражена прямо, т. е. через меру монопольной власти, которая показывает способность монополии влиять на рыночную цену, или косвенно — через ее экономическую прибыль. Способность монополии влиять на рыночную цену зависит от величины разницы между монопольной ценой и ее предельными издержками. Чем больше эта разница, тем больше возможность влиять на рыночную цену и монопольную власть.

Этот факт лежит в основе расчета показателя монопольной власти, называемого коэффициентом Лернера. Коэффициент Лернера выражается как отношение разницы между монопольной ценой p и ее предельными издержками MRK, соответствующей монопольному равновесию, к цене:

Чем выше значение коэффициента L, тем больше рыночная власть монополии. Если цена равна предельным издержкам, то L = 0. Нулевое значение коэффициента Лернера свидетельствует об отсутствии у компании рыночной власти, другими словами, о совершенном конкуренте. В действительности только в случае совершенной конкуренции может быть достигнуто равенство цены и предельных издержек.

Чем выше экономическая прибыль монополии, тем больше ее рыночная власть. При прочих равных условиях величина монопольной прибыли зависит от разницы между монопольной ценой и равновесными средними издержками. На основании этого рассчитывается еще один показатель монопольной власти — индекс Бейна. Индекс Бейна выражается как отношение разницы между ценой p и MVK средних издержек монополии к цене, т. е.:

Мистер- МВК

Б =————

^Мистер

Чем выше индекс В, тем больше монопольная власть. Если фирма получает нормальную прибыль, т. е. кривая средних издержек касается кривой спроса, то В = 0. Этому условию может удовлетворять как совершенный конкурент, так и любая другая фирма. Следовательно, чтобы определить, не является ли фирма совершенным конкурентом, нам необходимо рассчитать коэффициент Лернера, который для монополии должен быть положительным числом, так как в монополии предельные издержки меньше цены. В случае совершенного конкурента L = 0.

Вопросы и задания

1. Что такое чистая монополия?
2. Каковы факторы образования монополий?
3. Что такое естественная монополия?
4. Дайте определение монополистическому рыночному равновесию.
5. Как определяются монопольный выпуск и цена?
6. Каким критериям эффективности удовлетворяет и не удовлетворяет монопольный рынок?
7. Как регулируется цена естественной монополии?
8. Зависимость монопольной цены и совокупных затрат (затрат) от объема производства представлена ​​в таблице.

Объем производства (шт.)	Цена, Лт)	Общие расходы (Лит)
1	50	60
2	45	70
3	40	85
4	35	105
5	30	130
6	25	160
7	20	195

Какой выпуск установит фирма и какова будет ее монопольная прибыль?

• Спрос на монопольный продукт выражается уравнением p=50-2Q. Предельные производственные издержки постоянны и составляют 30 литов. Найдите цену и выпуск, которые максимизируют прибыль. Каковы были бы цена и выпуск, если бы фирма работала на рынке совершенной конкуренции?
• Спрос выражается уравнением Q=25-p, а общие издержки фирмы-монополиста — уравнением BK=20+10Q. Какую цену и объем выпуска выберет монополист и какую прибыль он получит? Как изменится прибыль монополиста, если спрос уменьшится на 2 единицы?