Поведение участников рынка на рынке определяется спросом и предложением. Это основные понятия рынка. Спрос определяет поведение потребителей, а предложение определяет поведение производителей на рынке.
Требовать- количество товара, которое потребитель желает и может купить с учетом рыночной цены этого товара. Наиболее важным при определении спроса является то, что спрос выражает отношение между количеством купленного товара и его ценой. С другой стороны, спрос выражает не только пожелания пользователя, но и его возможности, то есть у него должны быть деньги для приобретения желаемого товара. Количество товара, которое потребитель покупает по определенной рыночной цене, называется величиной спроса. Как правило, цена товара — не единственный фактор, определяющий количество приобретаемого товара. Спрос на товар на рынке определяется также ценами на другие товары, доходом пользователя, его интересами и другими факторами. Зависимость спроса от определяющих его факторов выражается функцией спроса:
qdA = f(pA, pB,…pZ,M,T); (4.1)
здесь qd — величина спроса на товар А; р А — цена товара А; p B,…, p Z — цены на другие товары; М — доход пользователя; Т — другие факторы.
Допущение при прочих равных условиях часто применяется при изучении экономических явлений, в том числе спроса. Все остальные факторы, кроме одного, считаются постоянными, неизменными. Понятно, что другие факторы не могут оставаться постоянными длительное время, и их изменение влияет на спрос. Поэтому их можно рассматривать как параметры, изменяющие условия работы основного фактора. При изучении спроса на товар главным фактором является цена этого товара. Таким образом, наиболее важным является определение зависимости величины спроса и цены при постоянстве других факторов. Это отношение определяется законом спроса: при всех прочих условиях величина спроса увеличивается по мере снижения цены товара и уменьшается по мере увеличения цены товара, т. е. величина спроса и цена товара изменяются. в противоположных направлениях.
Закон спроса графически изображается кривой спроса (рис. 4.1). Обозначим индивидуальный спрос буквой d.
Как мы упоминали, для возникновения спроса необходимы два условия: потребителю необходимо определенное количество товара по определенной цене товара и у него есть деньги для покупки этого количества товара. Как показывает кривая спроса, по мере изменения цены продукта количество продукта, которое купит потребитель, также будет меняться. По мере роста цены товара потребитель обычно начинает меньше его потреблять, то есть величина спроса на товар уменьшается, и наоборот. С другой стороны, кривая спроса также показывает максимальную цену, которую потребитель готов заплатить за различное количество товара. Рисунок 4.1 кривая спроса графически выражает закон спроса на товары так называемого нормального качества.
Если изменяется один из факторов, считающихся постоянными, то изменяется и зависимость между ценой и величиной спроса, т. е. изменяется спрос на товар. Изменения величины спроса при изменении цены товара показаны сдвигом точки (из положения А в положение В~) на кривой спроса (рис. 4.1), а изменения спроса показаны сдвиг всей кривой спроса в ту или иную сторону. Мы рассмотрим, как на спрос влияют изменения в доходах потребителей и ценах на взаимосвязанные товары. Взаимосвязанные товары – это товары, которые дополняют или заменяют друг друга (дополняют или заменяют). С точки зрения потребителя товары-заменители — это товары, которые удовлетворяют одни и те же потребности, а взаимодополняющие товары используются вместе. Эта ситуация проиллюстрирована на рис. 4.2, где доход потребителя M1 > M0 > M2. Если доход потребителя увеличивается, то он может позволить себе купить больше товаров, и наоборот — с уменьшением дохода потребителя снижается и покупательная способность. Поскольку этот принцип действует при любой цене товара, графически увеличение спроса на товар означает сдвиг кривой спроса вправо, но характер кривой не меняется (рис. 4.2). Если доход потребителя уменьшается, кривая спроса сдвигается влево. Это относится только к товарам нормального качества. Однако если товар некачественный, то все наоборот. Например, потребитель с низким доходом покупает много дешевой некачественной пищи, чтобы выжить. По мере увеличения его дохода он начинает покупать товары более высокого качества. Если доход потребителя уменьшается, кривая спроса сдвигается влево. Это относится только к товарам нормального качества. Однако если товар некачественный, то все наоборот. Например, потребитель с низким доходом покупает много дешевой некачественной пищи, чтобы выжить. По мере увеличения его дохода он начинает покупать товары более высокого качества. Если доход потребителя уменьшается, кривая спроса сдвигается влево. Это относится только к товарам нормального качества. Однако если товар некачественный, то все наоборот. Например, потребитель с низким доходом покупает много дешевой некачественной пищи, чтобы выжить. По мере увеличения его дохода он начинает покупать товары более высокого качества.
Рисунок 4.2 Сдвиги кривой спроса при изменении дохода потребителя M
Точно так же на спрос влияют изменения цен на заменители или дополнения. Если цена товара-заменителя, такого как чай, увеличивается или цена дополнительного товара, такого как бензин, снижается, спрос на основной товар (кофе или автомобиль соответственно) увеличивается, и кривая спроса сдвигается вправо.. И наоборот, если цена на товар-заменитель падает или цена на дополнительный товар увеличивается, то спрос на основной товар снижается, а его кривая спроса сдвигается влево.
До сих пор мы рассматривали спрос отдельного потребителя, то есть отдельного человека. Индивидуальный спрос на один и тот же товар может быть разным из-за разных доходов, потребностей, интересов потребителей и т. д. Однако характер кривой спроса остается одинаковым для каждого потребителя, т. е. нисходящей кривой по мере увеличения количества приобретаемых товаров нормального качества.. Индивидуальный потребительский спрос формирует рыночный спрос. Рыночный спрос получается путем суммирования индивидуальных требований, то есть суммы индивидуальных требований суммируются по разным ценам. Графически рыночный спрос определяется горизонтальным суммированием кривых спроса различных потребителей, как показано на рис. 4.3. Обозначим рыночный спрос буквой D.
Рисунок 4.3 Формирование рыночного спроса
Закон спроса применим и к рыночному спросу. Если цена на конкретный товар снижается (все остальные условия остаются неизменными), объем покупок потребителей будет увеличиваться, и появятся новые потребители, покупающие этот товар, ранее недоступный для них из-за высокой цены. Таким образом, количество товаров, приобретаемых на рынке, также будет увеличиваться. Обратный процесс будет происходить при повышении цены товара.
Предложения.Спрос описывает поведение потребителей, а предложение — поведение производителей. Количество товара, произведенного и размещенного на рынке производителем, связано с его ценой и издержками производства. Предложение – это количество товара, которое производитель производит и поставляет на рынок в зависимости от цены товара. Таким образом, предложение выражает зависимость количества продукта, поставляемого на рынок производителем, от рыночной цены. Предложение, как и спрос, зависит от нескольких факторов, то есть от цен на рассматриваемые товары и другие товары, от цен на факторы производства, от применяемой технологии и других факторов. Эта зависимость выражается в виде функции предложения. Соотношение между количеством предложения и ценой, когда все остальные условия остаются неизменными, определяется законом предложения — при увеличении цены товара количество предложения увеличивается, а при снижении цены уменьшается. Закон предложения графически изображается кривой предложения, которая поднимается вверх по мере увеличения количества товара. Кривая предложения также показывает минимальную цену, при которой производитель может покрыть издержки производства. Индивидуальное предложение мы будем обозначать строчной буквой s.
Если факторы, входящие в функцию предложения, изменяются, то меняется и предложение — оно увеличивается или уменьшается. Графически это означает сдвиги кривой предложения вправо или влево без изменения ее характера. По мере роста цен на производственные ресурсы прибыль уменьшается вместе с интересом производителя к производству. Поэтому предложение уменьшается. Кривая предложения сдвинется влево. Если цены на ресурсы падают, производство увеличивается, а кривая предложения сдвигается вправо. По мере совершенствования технологий производственные издержки (затраты) снижаются или из тех же ресурсов может быть произведено больше товаров. Следовательно, предложение увеличивается, а кривая предложения смещается вправо, и наоборот. В производстве товарами-заменителями считаются товары, произведенные из одних и тех же ресурсов. Если цена на один продукт возрастет, будет произведено больше, а предложение другого продукта уменьшится (кривая предложения сдвинется влево), наоборот. Под взаимодополняющими товарами в производстве понимаются товары, которые производятся совместно в процессе производства (например, бензин и мазут). Увеличение цены на дополнительный товар приведет к увеличению производства как дополнительного, так и основного товара. Таким образом, по мере роста цены дополнительного товара предложение основного товара также будет увеличиваться, и кривая предложения сдвинется вправо. Когда цена дополнительного товара упадет, произойдет обратный процесс (рис. 4.4).
Рыночное предложение есть сумма предложений всех отдельных производителей, т. е. зависимость объема производства всех производителей того или иного товара от его цены. Как и в случае со спросом, рыночное предложение получается графически путем суммирования индивидуальных кривых предложения по горизонтали, т. е. при установлении каждой цены суммируются объемы предложения отдельных производителей, определяемые одной и той же ценой. Обозначим рыночное предложение заглавной буквой S.
Рисунок 4.5 Формирование предложения на рынке
Закон предложения распространяется и на рыночное предложение.
Рыночное равновесие. Рыночное равновесие – это такое состояние рынка, которое ни одна группа субъектов рынка, т. е. ни потребители, ни производители, не желает изменять. Рыночное равновесие достигается, когда количество товара, которое производители хотят продать, соответствует количеству товара, которое потребители хотят купить, то есть количество спроса равно количеству предложения по той же цене. Цена, при которой спрос и предложение уравновешиваются, называется равновесной или рыночной ценой. В условиях рыночного равновесия потребители могут приобретать столько товаров, сколько они хотят, и могут покупать по рыночной цене, а производители могут продавать всю свою продукцию на рынке по приемлемой для них цене. Следовательно, в таком случае не происходит изменения ни цены товара, ни объема его покупки или продажи. Рыночное равновесие определяется рыночной ценой и количеством проданных и купленных товаров. Графически рыночное равновесие можно представить как точку пересечения рыночных кривых спроса и предложения. Точка равновесия Е (рис. 4.6) определяет равновесную цену рЕ, при которой величина рыночного спроса совпадает с величиной рыночного предложения QS = QD = QE. Равновесная цена – это максимально возможная для покупателя и минимально приемлемая для производителя.
Рисунок 4.6 Формирование рыночного равновесия
Когда цены отклоняются от равновесия, в игру вступают рыночные силы. Благодаря саморегулированию рынка, причиной которого является конкуренция, восстанавливается рыночное равновесие. Когда цена выпуска становится слишком высокой (p1), предложение превышает спрос и возникает излишек выпуска, который представлен сегментом AB на рис. 4.6. Такая ситуация на рынке называется потребительским рынком. В этом случае конкуренция производителей, стремящихся продать свою излишнюю продукцию, снижает ее цену вместе с производством. Однако, с другой стороны, по мере снижения цены продукции спрос на нее увеличивается. Этот процесс продолжается до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие и не будет произведено столько продукции, сколько потребители купят (рис. 4.6). Если цена производства слишком низкая (p2), то спрос превышает предложение на CF. Создается товарный дефицит. Следовательно, в данном случае потребители конкурируют друг с другом, для того, чтобы приобрести предмет, которого им не хватает. Такой рынок называется рынком производителя. Потребительская конкуренция увеличивает цену товара, что, в свою очередь, снижает спрос и увеличивает предложение. Этот процесс снова восстанавливает рыночное равновесие (рис. 4.6).
Таким образом, мы можем описать рыночное равновесие как состояние рынка, когда согласно производственным возможностям спрос потребителя на товар полностью удовлетворен. Случайные колебания рыночных цен нейтрализуются саморегулирующимся рынком. Однако равновесное состояние рынка не может быть неизменным, поскольку факторы, влияющие на спрос или предложение, не могут оставаться постоянными в течение длительного времени. Например, доходы населения могут увеличиваться (а некоторые могут уменьшаться), создаются новые и усовершенствованные технологии, открываются дополнительные производственные ресурсы. Все это со временем изменяет рыночное предложение или спрос. Меняется и равновесное состояние рынка, т. е. меняются рыночная цена и объем продукции, реализуемой на рынке. Возможны разные рыночные цены и динамика объемов реализуемой на рынке продукции — это зависит от того, какие факторы влияют на спрос и предложение. Анализировать их очень удобно с помощью графиков. Например, если спрос на товар увеличивается без изменения предложения, то цена увеличивается и объем продукции, закупаемой на рынке, увеличивается (рис. 4.7 а).Если предложение увеличивается без изменения спроса, рыночная цена уменьшается, а объем продукции, реализуемой на рынке, увеличивается (рис. 4.7 б), и наоборот.
Рисунок 4.7 Изменение рыночного равновесия из-за изменений рыночного спроса или предложения
Если и предложение, и спрос изменяются одновременно, возможны различные варианты — это зависит от того, что меняется больше. Например, если и предложение, и спрос на товары увеличиваются одновременно, то количество товаров увеличивается, а цена может расти или падать, меняться мало или не меняться совсем (рис. 4.8, а). Если спрос увеличивается, а предложение уменьшается, рыночная цена неизбежно растет, а объем производства может не измениться (рис. 4.8 б).
Рисунок 4.8 Изменение рыночного равновесия из-за одновременных изменений рыночного спроса и предложения.
В действительности кривые спроса и предложения не являются прямыми линиями, но в тех случаях, когда форма кривой не имеет значения, мы будем представлять графики спроса и предложения в виде отрезков линий.