Дисциплина:
Реклама в туризме
Темы рефератов по дисциплине:
- Дайте понятие маркетинга как системы и как процесса. Определите функции маркетинга.
- Опишите комплекс маркетинговых коммуникаций.
- Охарактеризуйте коммуникацию через систему личных продаж.
- Охарактеризуйте коммуникацию как систему стимулирования сбыта.
- Охарактеризуйте коммуникацию как систему пропаганды (РR)
- Дайте известные вам определения рекламы.
- Определите специфику туристской рекламы.
- Какими факторами определяются рекламные цели туристского предприятия.
- Сформулируйте и охарактеризуйте информативные цели рекламы.
- Сформулируйте и охарактеризуйте убеждающие цели рекламы.
- Сформулируйте и охарактеризуйте напоминающие цели рекламы.
- Назовите основные задачи рекламной деятельности.
- Охарактеризуйте основные функции рекламы и проиллюстрируйте их примерами.
- . Перечислите основные принципы классификации рекламы.
- Классифицируйте туристскую рекламу по зависимости от объекта рекламирования, приведите примеры.
- . Классифицируйте туристскую рекламу по зависимости от объекта рекламирования, приведите примеры.
- . Классифицируйте туристскую рекламу по направленности, приведите примеры. . Классифицируйте туристскую рекламу по зависимости от характера и особенностей рекламного обращения, приведите примеры.
- . Классифицируйте туристскую рекламу по способу воздействия и сконцентрированности, приведите примеры.
- . Классифицируйте туристскую рекламу в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории, приведите примеры.
- Классифицируйте туристскую рекламу по источникам финансирования, приведите примеры.
- . Классифицируйте туристскую рекламу в зависимости от средств распространения, приведите примеры.
- . Перечислите этапы развития рекламы.
- Охарактеризуйте рекламу в древний и античный период.
- Охарактеризуйте рекламную деятельность в эпоху средневековья и возрождения.
- Охарактеризуйте рекламную деятельность в новое и новейшее время.
- Охарактеризуйте рекламную деятельность в России в дореволюционный период.
- Охарактеризуйте рекламную деятельность в СССР.
- Постройте модель рекламной коммуникации, охарактеризуйте основные элементы.
- Определите согласно закону «О рекламе» понятия рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы.
- Охарактеризуйте размеры и состояние современного рекламного рынка России.
- Опишите структуру рекламного рынка. Перечислите функции основных участников рынка.
Вопросы:
- Перечислите все известные вам методы исчисления величины рекламного бюджета.
- Охарактеризуйте (выделите положительные и отрицательные черты) метод исчисления бюджета на основе планирования затрат.
- Охарактеризуйте (выделите положительные и отрицательные черты) метод исчисления бюджета на основе процента от прибыли и от возможностей.
- Охарактеризуйте (выделите положительные и отрицательные черты) метод исчисления бюджета с учетом целей и задач.
- Обоснуйте проблемы объективной оценки эффективности рекламной деятельности.
- Охарактеризуйте экономическую эффективность рекламной деятельности, опишите методику оценки.
- Охарактеризуйте коммуникативную эффективность рекламной деятельности и особенности ее оценки на различных этапах проведения рекламной кампании.
- Охарактеризуйте основные параметры анализируемые при оценке коммуникативной эффективности.
- Опишите методы оценки коммуникативной эффективности: метод купонов, метод тайников, метод Гэллапа-Робинсона.
- Опишите методы оценки коммуникативной эффективности: отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Старча.
- Обоснуйте необходимость регулирования рекламы. Охарактеризуйте негативные процессы в рекламной деятельности.
- Раскройте сущность «трехъярусной» системы регулирования рекламной деятельности.
- Каковы основные направления государственного регулирования.
- Охарактеризуйте основные принципы Международного кодекса рекламы.
- Федеральный закон «О рекламе». Опишите историю его создания и изменения, охарактеризуйте основные постулаты.
- Охарактеризуйте процесс общественного регулирования рекламной деятельности в России.
- Охарактеризуйте основные формы рекламных обращений в прессе. Каковы требования закона «О рекламе» к рекламе в прессе.
- Охарактеризуйте основные виды СМИ используемые в туристской рекламе.
- Перечислите и охарактеризуйте основные факторы влияющие на эффективность рекламы в прессе.
- Перечислите основные формы печатной рекламы. Каковы требования закона «О рекламе» к печатной рекламе.
- Каковы основные требования к оформлению и работе с каталогом туристской фирмы.
- Каковы основные требования к оформлению и работе с буклетом и брошюрой.
- Каковы основные требования к оформлению и работе с плакатом, визитками, листовками и другими формами печатной рекламы.
- Назовите виды аудиовизуальной рекламы и определите преимущества каждого из них. Каковы требования закона «О рекламе» к рекламе на радио и телевидении.
- Охарактеризуйте основные требования к созданию и работе с рекламными видеофильмами. Какова их роль в современной рекламной деятельности.
- Охарактеризуйте положительные и отрицательные особенности радиорекламы.
- Назовите основные формы радиорекламы и приведите примеры туристской рекламы на радио. .
- Опишите методику создания радиоролика с учетом основных направлений воздействия радио на потребителя.
- Назовите основные формы телерекламы и приведите примеры туристской рекламы на телевидении. Охарактеризуйте роль телевидения на современном рекламном рынке в России и в мире.
- Опишите методику создания телеролика с учетом основных направлений воздействия телевидения на потребителя.
- Назовите основные виды наружной рекламы и определите разницу между ними. Каковы требования закона «О рекламе» к наружной рекламе.
- Охарактеризуйте основные формы щитовой рекламы.
- Охарактеризуйте основные формы рекламы на транспорте. Покажите роль рекламы на транспорте в воздействии на потребителей.
- Охарактеризуйте основные формы рекламы в местах продажи. Определите понятия мерчиндайзинг и POS – материалы.
- Перечислите основные формы рекламы в Интернет. Каковы требования закона «О рекламе» к компьютеризированной рекламе.
- Охарактеризуйте основные виды рекламных серверов и методику работы с ними.
- Охарактеризуйте баннерную рекламу в сети Интернет.
- Охарактеризуйте рекламу директ-мэйл, каковы ее преимущества и недостатки.
- Охарактеризуйте сувенирную рекламу и методы работы с ней.
- Охарактеризуйте SMS-рекламу и методы работы с ней. Охарактеризуйте другие нетрадиционные формы средств распространения рекламы.
- Проанализируйте особенности рекламных кампаний дестинаций. Что является рекламируемым продуктом? В чем особенности УТП? Как складывается бюджет кампании? Какие средства распространения рекламной информации используются?
- Проанализируйте особенности рекламных кампаний туроператорской компании. Что является рекламируемым продуктом? В чем особенности УТП? Как складывается бюджет кампании? Какие средства распространения рекламной информации используются?
- Проанализируйте особенности рекламных кампаний турагентских предприятий. Что является рекламируемым продуктом? В чем особенности УТП? Как складывается бюджет кампании? Какие средства распространения рекламной информации используются?
- Проанализируйте особенности рекламных кампаний гостиничных предприятий. Что является рекламируемым продуктом? В чем особенности УТП? Как складывается бюджет кампании? Какие средства распространения рекламной информации используются?
|
