В помощь планированию работы библиотек в 2012 году Содержание
| Вид материала | Документы |
- Библиотек подготовлен средней общеобразовательной школой №113, 128.02kb.
- Календарь знаменательных и памятных дат на 2008/2009 учебный год в помощь планированию, 773.38kb.
- Библиотек Чувашской Республики, обеспечивающий решение задачи корпоративной каталогизации, 66.21kb.
- В помощь руководителю библиотечное обслуживание населения муниципальных образований, 1691.07kb.
- Методические рекомендации по проведению Российского месячника школьных библиотек, 49.03kb.
- Методическая рекомендации по курсовой работы по предмету "стратегический менеджмент", 96.6kb.
- План работы на 2011-2012 учебный год содержание, 910.36kb.
- Деятельность детских библиотек Кировской области в 2010 году. Итоги и перспективы, 203.57kb.
- План работы общественно-государственной комиссии по молодежной политике при Правительстве, 17.73kb.
- Деятельность огук «Областная юношеская библиотека» как методического центра для библиотек, 78.05kb.
Реклама библиотеки и её деятельности
Основные направления:
- информация о библиотеке и её структурных подразделениях (филиалах, отделах);
- информация о библиотечном фонде, его составе и структуре;
- информация об услугах, предоставляемых библиотекой.
Главное в планировании рекламной деятельности библиотеки – это постановка цели рекламы и определение её задач. От того, насколько четко и ясно определена цель рекламы, зависит дальнейший процесс её создания и действия.
Позиционирование услуги – следующий этап в планировании рекламной деятельности. Библиотеке необходимо определить объект рекламирования. Это может быть библиотечное обслуживание в целом; услуги, ресурсы библиотеки и способы их получения; отдельные структурные подразделения.
При планировании рекламной деятельности библиотеки должен быть четко определен тот контингент пользователей, который нуждается в рекламируемых услугах.
Следующий этап – выбор средств распространения рекламы. По отношению к аудитории библиотечная реклама подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для её читателей (информационные стенды, выставки, плакаты, схемы и др.), и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей (плакаты, афиши, баннеры и др.).
Чтобы определиться, каким образом развивать рекламную деятельность, желательно начать свою работу с социологического опроса. Можно спросить у самих читателей, что нужно сделать, чтобы библиотека была более привлекательной.
Значительную роль в рекламе библиотек играют библиотечные издания (газеты, альманахи, дайджесты и др.), в которых отражается жизнь библиотеки, публикуются отчеты о деятельности библиотеки.
Эффективность библиотечной рекламы определяется количеством пользователей библиотеки, услугами и частотой обращения к ним.
^ Формы и методы работы.
Мероприятия по привлечению читателей. Акции, направленные на пропаганду библиотеки и оказываемых ею услуг: «Библиотека – это здорово!», «Не забывай о нас, читатель!», «А у нас все для вас», «Читать модно», «Новое поколение выбирает…книгу!», «Я читатель!», «Путь к успеху лежит через библиотеку!», «Время читать». Предполагаемая результативность.
^ Формирование фирменного стиля. Под фирменным стилем понимается совокупность приемов (графических, цветовых, композиционных), которые обеспечивают единство всей продукции библиотеки и её рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость организации.
Фирменный стиль, как правило, представлен деловой документацией, рекламно-информационными печатными материалами, элементами оформления выставок, сувенирной продукцией.
Набор компонентов фирменного стиля включает:
- фирменный знак (логотип);
- фирменный шрифт или набор шрифтов;
- лозунг или девиз;
- фирменный набор цветов;
- композиционный и цветовой вариант фирменного бланка
^ Рекламная продукция содержит представленные в привлекательной форме сведения о структуре библиотеки, составе ее фондов, предлагаемых услугах. Виды рекламной продукции: листовки, афиши, буклеты, проспекты, путеводители по библиотеке, памятки, книжные закладки, пригласительные билеты и др. Планируется тематика, виды изданий, объем, методы распространения.
Реклама через СМИ (количество публикаций, радиопередач, телесюжетов и др.).
Наличие и перспективы создания сайта (странички на сайте ЦБС, местной администрации и др.)
См.: Интернет-представительства муниципальных библиотек Нижегородской области: достижения, проблемы, перспективы // Панорама библиотечной жизни области: опыт, новые идеи, тенденции развития. – Вып. 1 (61). – С. 29-36.
^ Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: практ. пособие / С. Г. Матлина. – М.: Либерея, 1997. - 96 с.
Борисова О.О. Реклама в библиотеке: учебно-практ. Пособие / О.О. Борисова. – М.: Либерия-Бибинформ, 2005. – 214 с.
Огилви Д. Огилви о рекламе / Д.Огилви; пер. с англ. А. Гостев и Т. Новикова. – М.: ЭКСМО, 2008. - 229 с.
Реклама. Творчество. Успех: опыт работы. /Нижегор. гос. обл. универс. науч. б-ка им. В.И.Ленина. – Н.Новгород, 1997. – 24 с.
Реклама информационной продукции и услуг: информ.-метод. пособие / авт.-сост. Е. В. Доватор . – М. : ЦНСБ, 1997. - 20 с.
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фещенко. - С-Пб.: Петербургский институт печати, 2003. - 225 с.
Штыхван В.Н. Узнаваемость и привлекательность: фирменный стиль как средство позиционирования библиотеки в мегаполисе / В.Н. Штыхван, Н.В. Теплова // Современная библиотека. - 2010. - N 2. - С. 70-74.
Браун О.С. Фирменный стиль поможет развитию / О.С.Браун // Руководитель автономного учреждения. – 2011. - № 4. – С. 50-55.
Интернет-ресурсы:
.sci-nnov.ru/library/rus/struct/nmo/help.phpl – консультация «В помощь создателям сайтов библиотек»
http://www.library.ru/ – информационно-справочный портал