Киргизский Славянский Университет Кафедра международной журналистики Журналистика. Pr. Реклама Словарь-справочник
| Вид материала | Справочник |
- Кыргызско-Российский Славянский университет, 3843.85kb.
- Учебно-методическая карта дисциплины История журналистики (наименование) для студентов, 33.67kb.
- Программа дисциплины «История отечественной журналистики» для направления 030600., 219.26kb.
- Никонов Сергей Борисович, Кандидат политических наук, доцент Кафедра теории журналистики, 67.92kb.
- Название программы журналистика: маркетинг, менеджмент, реклама в сми задачи обучения, 17.21kb.
- «Связи с общественностью в условиях чрезвычайных ситуаций» Аннотация к диссертации, 83.66kb.
- А. А. Чувакин (Барнаул) энциклопедический словарь-справочник, 206.36kb.
- Дергачев В. А. Геоэкономический словарь-справочник, 14918.31kb.
- О. Д. Лукашевич Словарь Справочник, 1777.51kb.
- Словарь-справочник по философии для студентов лечебного, педиатрического и стоматологического, 1553.02kb.
Р
Разверстка - расположение материала на полосе.
^ Развесистая клюква - 1) выражение, употребляемое как ироническое изображение неосведомленности иностранцев о России, приписывается А. Дюма - отцу ; 2) неосведомленность автора о предмете изображения.
Разворот - внутренние (вторая и третья) полосы газеты или две средние полосы печатного листа книги, журнала; также верстка материалов одной темы на две смежные полосы под общим заголовком.
Разрядка - набор с разреженной расстановкой букв для выделения слова или фразы в тексте.
Рассуждение - вид текста, в котором исследуются предметы или явления, раскрываются их внутренние признаки, доказываются определенные положения, В рассуждении различают тезис (положение, истинность которого доказывается),, аргументы (суждения, обосновывающие правильность тезиса) и демонстрацию (способ доказательства, т.е. последовательность аргументов и связь между ними и тезисом).
Редактировать - 1) проверять и исправлять какой-либо текст, рукопись, литературно их обрабатывать; 2) руководить изданиями средств массовой информации.
Редактор - руководитель издания. В периодическом издании отвечает за его направление, содержание, оформление; решает также все организационные и административные вопросы.
Редакция - коллектив работников, занимающийся подготовкой к выпуску в свет книги, журнала, газеты, радио и телепередач.
Редколлегия - совещательный орган при редакторе газеты, журнала. Состоит из редактора, его заместителя, секретаря редакции, заведующих отделами, ведущих литературных сотрудников. Редколлегия решает важнейшие вопросы, связанные с планами и текущими делами.
Редсовет - редакционный совет издательства, состоящий из его работников, представителей предприятий, учреждений, организаций, которые заинтересованы в книгах, выпускаемых данным издательством. Решения совета носят рекомендательный характер.
Ризограф - множительный аппарат, печатанье копий которым осуществляется при помощи мастер-пленки, с нее делаются отпечатки. Используется для производства большого количества копий.
^ Резюме - краткое изложение сути написанного, сказанного или прочитанного; краткий вывод, заключительный итог чего-либо.
Реклама – 1)оповещение различными способами потенциальных потребителей о новых товарах, формах услуг и пр. с целью привлечения их внимания и пропаганды. 2) социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.
Репринт — повторный тираж.
Референтная группа — социальный фактор покупательского повеления на рынке; реальная или воображаемая социальная группа, выступающая для индивида в качестве эталона, с которым он сопоставляет свое социальное положение, поведение и установки.
^ Ремарка - письменное замечание, пояснение, подстрочное примечание.
Реминисценция - см.: заимствование.
Реноме - репутация, установившееся мнение о ком-либо, о чем-либо.
Репортаж - ведущий жанр информации. Эмоциональный рассказ журналиста - свидетеля или участника события. Делится на три вида: событийный, тематический, постановочный. После долгого перерыва получил широкое распространение в печати.
Репортер - сотрудник редакции, собирающий и передающий в редакцию информацию.
Рецензент - автор рецензии.
Рецензировать - писать рецензию на что-либо, давать отзыв о чем- либо.
Рецензия - жанр газетных и журнальных материалов, в которых дается критический разбор литературного произведения, спектакля и т.д. Различают два вида: литературная или театральная рецензия и кино - рецензия.
^ Риторический вопрос - стилистическая фигура, вопрос, не требующий ответа.
Риторическое обращение - подчеркнутое обращение к кому-нибудь или чему-нибудь.
^ Розничное издание - издание, распространяемое без предварительной подписки.
Ротопринт - небольшая упрощенная печатная машина с производительностью примерно 4 тысячи экземпляров, отпечатанных с одной стороны. Текст наносят на тонкую металлическую фольгу или металлизированный картон. Краска с печатной формы перелается на промежуточную резиновую поверхность, а с нее на бумагу.
^ Роялти - 1) лицензионное вознаграждение в форме периодических отчислений; 2) авторский гонорар.
Рубрика - определяет раздел газеты или какую-либо проходящую долгое время кампанию и др. Другое название – надзаголовок.
Рубрикация - деление книги на главы, разделы и т.д.
Рукопись - документ, материал, содержащий текст, написанный от руки или перепечатанный на пишущей машинке; оригинал, с которого производится набор.
^ Рубричная реклама — рекламные объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или товаров.
Рынок — совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товара; совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов. Одну из основ рынка составляет товар. В связи с этим различают рынки потребительских товаров, труда, ценных бумаг, услуг, капитала и т.д. В зависимости от типа потребителей различают потребительские рынки и рынок организаций; от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж — потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынки.
^ Рыночная ниша — маленькие сегменты рынка, на которых действуют конкретные предприятия и которые другие предприятия-конкуренты или не заметили, или не сочли для себя выгодными.