Geum.ru

Его история началась в 1934 году в Литве там компания Kraft Foods начала изготавливать и продавать свою продукцию под торговой маркой "Корона"

Вид материалаДокументы
Подобный материал:





Корона

Его история началась в 1934 году в Литве – там компания Kraft Foods начала изготавливать и продавать свою продукцию под торговой маркой “Корона”.

В 1995 году компания купила завод в г. Тростянец (Сумская область) и марка “Корона» появилась в Украине.

За восемь лет компания завоевала позиции на международном рынке.

В Украине Kraft Foods изготовляет 90 видов кондитерских изделий. Это конфеты в коробках и плитковый шоколад.

С момента появления марки Корона, она позиционировалась как Настоящий Чорный шоколад. Это был первый рекламный лозунг.

С появлением новых продукций под маркой Корона появилась потребность в некоторой перестройке рекламной политики, в последствии чего появился более универсальный лозунг Вкус желания.

Олейна

Потребители в первый раз попробовали Олейну в 1997 году, когда в Украине появилась компания Сантрейд. Одна из главных специализаций – производство подсолнечного и оливкового масла. Рафинированное подсолнечное масло было малоизвестно украинскому покупателю. Этапы продвижения товара на рынок:
  1. инвесторы приобрели Днепропетровский маслоэкстракционный завод, на котором почти полностью модернизировали производственные линии;
  2. создание формы бутылки и специального колпачка с дозатором;
  3. подбор названия;
  4. рекламная кампания построена преимущественно на преимуществе рафинированного масла перед привычным для украинцев.

По данным 2001 года стоимость бренда «Олейна» оценивалась в 100 миллионов долларов США. Компания «Олейна» входит в состав международного агропромышленного холдинга BUNGE. Компания

BUNGE была создана почти 200 лет назад в Амстердаме, и за это время она превратилась в международный концерн с офисами в 29 странах мира.

Все заводы компании имеют наивысшую степень международной квалификации, которая является гарантией совершенного качества масла.

«Світоч». Бренд из детства.

На протяжении 36 лет торговая марка «Світоч» была известна лишь потребителям того региона, где она производилась. Национальный масштаб бренд стал приобретать с 1998 года. С приходом на львовское производство нового главного акционера – швейцарской фирмы Nestle.

С появлением иностранного инвестора началась экспансия сети дистрибуции и внедрения общенациональной маркетинговой поддержки продукции под маркой « Світоч» . До этого времени

« Світоч» был известен в основном в Западной Украине и Москве.

Сладости свитчан - это использование древнейших кондитерских традиций в Украине. Ещё в 1882 году в хрониках Львова впервые упомянуто о фабрике конфет, которая со временем стала производственным отделением фирмы. В 1922 году начала работать первая украинская фабрика конфет и батончиков «Фортуна Новая», которая со временем становится известной фирмой. Уже в начале ХХ века швейцарский Берн и галичанский Львов называли кондитерскими столицами Европы. Период восстановления большевистской власти на западноукраинских землях, а потом немецкая оккупация оставили работающими только несколько небольших кондитерских фабрик во Львове. В 1962 году после объединения двух фабрик – «Большевик» и имени Кирова, было создано новое производство, получившее название

«Світоч» . На протяжении всей деятельности в советское время «Світоч» был одним из известных производителей кондитерской продукции для Союза и стал символом украинской промышленности. Торговая марка фабрики «Світоч» приобрела признание не только в СССР, но также в Европе.

Выпускается 18 видов шоколадных плиток, 22 набора шоколадных конфет в коробках, пять видов крекеров, шесть новогодних подарочных наборов.

Брендами являются: вафельные батончики и трубочки «Хрум», «Хрумок» - четыре вида, карамель «Бон Пари» - четыре, два вида элитного шоколада.

Входит в пятёрку самых больших украинских производителей кондитерской продукции и вырабатывает около 8% общего её объёма в Украине.


АВК

АВК – предприятие пищевой промышленности, изготовляющее кондитерские изделия. Основано в 1991 году в Донецке как ЗАТ. В составе «А.В.К.» - 4 кондитерские фабрики: две в Донецке, по одной в Мариуполе и Мукачеве. Предприятие изготавливает конфеты, шоколад, зефир. Вафли, печенье и другую кондитерскую продукцию. Самые известные изделия АВК: «Мажор», «Микс», «Клуб – желе», «таоисман» (многослойные конфеты – пралине, не имеющие аналогов в Украине и России; награда «Высшая проба», 2000), сдобное печенье «Трубочки с начинкой», «Фрутто», мини-кекс «Венский», ореховое печенье «Фигаро». В 1995 году под маркой АВК было изготовлено 4484 т продукции, в 1996 году – 14690 т., 1997 год – 28575 т., 2000 – 60700 т. В 2000 году было разработано 164 вида кондитерских изделий, 72 – внедрено в производство. В мае 2001 года введена в действие новая фабрика компании, оборудованная современным оборудованием. Продукция компании «АВК» составляет около 13% общеукраинского кондитерского рынка, её экспортируют в страны СНГ, а также в Монголию, Германию, Израиль и т.д. Продукция «АВК» получила международный приз «Лучшая торговая марка – 1996» (Мадрид), Приз Европы за качество 1997 (Париж) и 5 дипломов на 3-й Международной выставке «Кондитерские изделия 21 века» (2000, Москва). «АВК» финансово поддерживает проведение фестивалей «Звёзды шеста» и «Звёзды балета». Оказывает благотворительную помощь Донецкому областному дому ребёнка, школе – интернату для детей – сирот, госпиталю ветеранов 2-й мировой войны (оба г. Марьинка). Имеет пансионаты на Азовском море.