Е жедневные новости 17 ноября 2009 г
| Вид материала | Документы |
- Е жедневные новости 22 июля 2009, 494.95kb.
- Е жедневные новости 12 октября 2009, 611.94kb.
- Е жедневные новости 8 июля 2009, 465.25kb.
- Е жедневные новости 13 апреля 2009, 303.7kb.
- Е жедневные новости 30 сентября 2009, 313.76kb.
- Е жедневные новости 3 августа 2009, 380.42kb.
- Е жедневные новости 29 апреля 2009, 470.14kb.
- Е жедневные новости 31 августа 2009, 416.04kb.
- Е жедневные новости 17 сентября 2009, 389.99kb.
- Е жедневные новости 8 июня 2009, 383.01kb.
Многоразовый рекламоноситель. Где размещать рекламу, чтобы потребитель заметил ее и не испытал раздражения
(Forbes)
Анастасия Жохова
Телезрители все чаще выключают звук во время рекламной паузы, читатели газет и журналов выбрасывают рекламные вкладки. Уже который год эксперты говорят о снижении эффективности традиционной рекламы. Новые подходы к потребителю придумывают в мире едва ли не каждый месяц. Для размещения рекламы используется все, что можно, — от куриных яиц и домашних животных до фюзеляжей авиалайнеров. Большинство новых идей слишком экзотичны, чтобы закрепиться в рекламной индустрии надолго. Мы нашли три экспериментальных носителя, которые имеют шанс на долголетие.
Пакетное предложение
«По этой рекламе в мой магазин приходят 5–10% посетителей», — Юлия Белова, владелица магазина детских товаров «Крошка Енот» из Зеленограда, показывает пакет, похожий на газетный лист. На белом поле среди настоящих заметок, кулинарных рецептов и кроссвордов разбросаны рекламные объявления. Сверху надпись: «Газетапакет».
«Газетапакет» с августа 2008 года выпускает рекламное агентство «Аксиома роста». Необычная идея пришла в голову его владельцу Андрею Швецу, когда дочка подарила ему на день рождения пакет, расписанный поздравлениями. Полиэтиленовое издание выходит раз в месяц тиражом 150 000 экземпляров по 1,5 рубля за штуку (не выше средней цены пакетов с рисунком), распространяется в Москве, Подмосковье и Смоленской области в небольших магазинах, на рынках и оптовых базах. Далее «Газетапакет» расходится по рукам вместе с купленными товарами.
Чем компания пытается привлечь рекламодателей? Во-первых, сравнительно низкой ценой. Стоимость одного модуля почти втрое ниже, чем в среднем у газет рекламных объявлений. Еще одно преимущество — пакет может использоваться неоднократно. «Мы, как рекламные газеты, в подъезде не валяемся», — говорит Швец.
Свои объявления на «Газетапакете» размещают магазины, риелторские фирмы, стоматологические клиники, салоны красоты. Встречается даже банковская реклама. По словам сотрудников московского спа-центра Russian Elephant, после публикации лишь в одном номере «Газетапакета» поток клиентов вырос на 7%.
Сейчас рекламой заполнено около 10% площади «Газетапакета», но Швец хочет довести эту цифру до 50%. На всякий случай — на будущее — он оформил патент на применение своей идеи на бумажных пакетах и тряпичных сумках.
Будка для рекламодателя
Для молодого агентства Low Budget Community (LBC) подписанный недавно договор с Московской объединенной энергетической компанией — большая удача. Теперь LBC вправе рисовать граффити и ставить трафареты на всех городских трансформаторных будках. Это как раз его специализация.
Стиль работы LBC напоминает партизанские вылазки. Граффитчики работают преимущественно ночью. Но это только для того, чтобы не привлекать к себе внимания. Агентство старается все делать на законных основаниях. LBC заранее договаривается с владельцами заборов, на которые положило глаз, или выбирает бесхозные поверхности.
«В большинстве случаев мы рисуем там, где уже есть любительские граффити. Если до нас рисунок продержался долго, значит, и наш прослужит. Кроме того, такие места обычно имеют хороший обзор», — говорит совладелец LBC Вадим Вонкин.
За $5000 LBC делает порядка 30 изображений по 10 кв. м. За такие же деньги, к примеру, можно на месяц арендовать в лучшем случае два-три рекламных щита. Срок службы граффити, если использованы устойчивые краски, практически не ограничен, трафарета — более 6 месяцев.
«При помощи стрит-маркетинга нам легко контактировать со своей аудиторией», — говорит Ольга Филимонова из компании Camelot (молодежная одежда и обувь). С Camelot агентство сейчас ведет переговоры. Всего же за три месяца с момента создания LBC обслужило около 10 клиентов, среди которых интернет-провайдер, производители мобильных телефонов, одежды и компьютерных игр, сети общепита и издательство деловой литературы.
По ту сторону стекла
Возможно, подходя к зеркалу в ресторане Москвы или Петербурга, вы видели «живую картинку», неожиданно возникающую рядом с вашим отражением. Значит, вы попали в поле зрения агентства Mirror TV. Показывать рекламные ролики в зеркалах придумала английская компания Addirect в 2003 году. Совладелец рекламного агентства Mirror TV Денис Диденко решил использовать идею. Команда Диденко разработала оригинальную конструкцию зеркала толщиной 5 см с встроенным монитором, компьютером, колонками и датчиком движения и снабдила устройство системой подключения к общему серверу. Первое телезеркало заработало в московском клубе «Крыша мира» в ноябре 2007 года.
Сейчас примерно в 200 ресторанах двух столиц работают 330 зеркал под маркой Mirror TV. Диденко выбирает заведения с посещаемостью выше средней, то есть более 5000 человек в месяц. Цель Mirror TV — закрепиться не менее чем в 15–20% ресторанов каждого города.
Стандартный рекламный блок на Mirror TV состоит из пятисекундного ролика ресторана и трех роликов рекламодателей (их последовательность постоянно меняется). Реклама запускается автоматически, когда к зеркалу приближается посетитель. После прокрутки блока следует пауза, чтобы ролики не прокручивались дважды перед одним и тем же зрителем. Вмонтированный в зеркало датчик каждый час передает данные о количестве просмотров на сервер.
Цена за один контакт зависит от места размещения зеркала: 3,2 рубля в туалетной комнате, 2,6 рубля в гардеробе, 1,6 рубля в холле. На месячную кампанию в пяти ресторанах заказчику вполне хватит 80 000 рублей. Настоящее телевидение, конечно, несравнимо эффективнее с точки зрения охвата аудитории. Но и стоимость размещения даже на локальных телеканалах будет в разы выше.
Услугами Mirror TV пользуются производители алкоголя и табака, сотовые операторы, продавцы косметики и люксовых товаров. Прошлой осенью Philip Morris рекламировала на зеркалах сигареты Marlboro Gold Edge. Этим летом — новые вкусы Marlboro: Gold Touch и Gold Fine Touch. «Количество показов совпало с нашими ожиданиями. Курильщики получили основную информацию о новинках», — говорит Светлана Коноваленко, директор по маркетингу марки Marlboro.
^
Новости Кузбасса:
Бюджет Кемеровской области на 2010 год будет сбалансированным и социально ориентированным - Аман Тулеев
(ИТАР-ТАСС)
Антон Горелкин
Бюджет Кемеровской области на 2010 год будет сбалансированным и социально ориентированным, как это происходит все последние годы, заявил губернатор Аман Тулеев. Выступая сегодня перед депутатами областного Совета с бюджетным посланием, он сообщил, что расходы главного финансового документы области составят 61,5 млрд рублей, а доходы оцениваются в 56,1 млрд. Дефицит областного бюджета 2010 года составит 12 проц.
"Мы принимаем бюджет в непростой экономической ситуации. Область оказалась в числе тех, которые наиболее сильно пострадали от кризиса. И это объяснимо. Наши базовые отрасли интегрированы в экономику 85 стран мира. Благодаря Кузбассу Россия занимает третье место в мире - по экспорту угля. Самый тяжелый для нас период был с октября 2008 года по апрель 2009 года. В настоящее время идет восстановление объемов производства. Тем не менее, из-за кризиса потери областного бюджета на 2010 год составят 33 млрд рублей", - констатировал Аман Тулеев.
"Необходимо учитывать, что в 010 году на уровень области будут переданы полномочия, которые ранее финансировались из федерального центра. Это расходы на оздоровление детей, содержание профессионально-технических училищ. Кроме того, планируется отменить федеральное софинансирование на детские пособия, на компенсацию части родительской платы за детские сады, на выплату жилищных субсидий. На это всё нам понадобится еще 1,4 млрд рублей дополнительных расходов областного бюджета, которые мы раньше получали из Москвы. В этой ситуации необходимо оперативно искать резервы", - отметил Тулеев.
^
Аман Тулеев запретил университетам сдавать свои помещения в аренду после взрыва в «8-ом шаре»
(НИА-Кузбасс)
ГУВД по Кемеровской области продолжает расследование по факту взрыва гранат в помещении новокузнецкого ночного клуба «8-ой шар». Так, накануне было сообщено, что по подозрению в совершении данного преступления специалистами ГУВД области было задержано 6 жителей Новокузнецка.
Помимо этого, в ходе расследования выяснилось, что руководство вуза, на территории которого располагался клуб грубо нарушало законодательство РФ. В связи с этим, губернатор Аман Тулеев сегодня обратился к министру образования и науки Андрею Фурсенко с требованием прислать комиссию для проверки коммерческой деятельности вуза.
Кроме того, губернатор дал поручения своим заместителям проверить все учреждения образования, культуры, спорта, здравоохранения на предмет сдачи в аренду своих помещений и категорически исключить подобную практику, — сообщает пресс-служба АКО.
^
Новая лава с запасами более 1 миллиона тонн угля сдана в эксплуатацию на шахте «Березовская»
(Авант Партнер)
Новая лава с запасами более 1 миллиона тонн угля сдана в эксплуатацию на шахте «Березовская» (ОАО «Угольная компания «Северный Кузбасс»).
В целом шахта сейчас отрабатывает две лавы, готовит к работе третью.
Весь добытый уголь отправляется на обогатительную фабрику «Северная», где из него готовят высококачественный концентрат.
Основным потребителем этой продукции является «АрселорМиттал Кривой Рог» (Украина).
^
Средняя зарплата по области в сентябре - 16171 руб.
(Бюро экспресс-новостей)
Сфера производства, передачи и распределения электроэнергии (26088рубля) в этот раз потеснила постоянного лидера по этому показателю (финансовую деятельность – 24896 рубля).
Наименьший уровень зарплат по-прежнему в производстве кожи и обуви – 6341 рубль. В бюджетных сферах средняя зарплата за сентябрь текущего года составила:
в образовании – 12332 рубля, в здравоохранении – 12718 рублей, в предоставлении социальных услуг – 10164 рубля.
^
Школьникам области дадут уроки предпринимательства
(Gazeta A42)
Маргарита Скавинская
Учащихся 8-11 классов 68 школ Кузбасса познакомят с культурой бизнеса и возможностями открытия собственного дела. А в заключение уроков предпринимательства школьникам предложат составить свой собственный бизнес-проект. Лучшие из них будут размещены на сайте Межрегиональной общественной организации «Достижения молодых» www.ja-russia.ru. А победителей пригласят поучаствовать в дискуссии на тему, что нужно сделать, чтобы достичь успеха в бизнесе в современных условиях. В ней помимо школьников примут участие студенты, бизнесмены, представители Торгово-промышленной палаты и муниципального фонда поддержки малого и среднего предпринимательства.
Уроки бизнеса для школьников будут проводиться в рамках Всемирной недели предпринимательства, которая стартовала с сегодняшнего дня. В Кузбассе ее проведение подготовил Кемеровский государственный университет по согласованию с департаментом образования и науки Кемеровской области.
Для справки: Всемирная неделя предпринимательства ежегодно проводится в регионах России. Ее организаторами выступают Межрегиональная общественная организация «Достижения молодых», Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Общественная общероссийская организация малого и среднего предпринимательства «Опора России» и т.д. Каждый год в проекте участвует свыше четырех миллионов школьников разных национальностей и стран мира.
Кузбасская ТПП стала лауреатом федерального конкурса «100 лучших товаров России» и регионального его этапа «Лучшие товары и услуги Кузбасса-2009» в категориях: «услуги по оценке недвижимости» и «услуги по экспертизе качества товаров народного потребления».
(КТПП)
Стоит отметить, что Кузбасская ТПП впервые приняла участие в столь престижном всероссийском конкурсе.
Золотого сертификата качества (дипломы лауреата) конкурса «100 лучших товаров России» и «Лучшие товары и услуги Кузбасса-2009» удостоены услуги КТПП «по экспертизе качества товаров народного потребления».
Начальник департамента М.Г. Самушева (Марина Геннадьевна) награждена почетным знаком «Отличник качества».
Серебряным сертификатом (дипломант) федерального этапа и дипломом лауреата регионального этапа, отмечены услуги Кузбасской ТПП «по оценке недвижимости».
«Победе предшествовала серьезная и целенаправленная работа в области системы качества применительно к предоставлению услуг, - сообщает Марина Самушева. – Оценочные услуги и услуги по экспертизе товаров народного потребления, наряду с рядом других услуг, которые оказывает сегодня КТПП, соответствуют требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2001 (ИСО 9001:2000). Свидетельствующий об этом документ – Сертификат соответствия получила Кузбасская ТПП в преддверии 2009 года».
«В настоящее время на большинстве предприятий Кузбасса и России ведется целенаправленная работа в области качества. Приятно отметить тот факт, что Кузбасская ТПП - одна из немногих организаций, оказывающая услуги в нашем регионе, которая внедрила систему менеджмента качества применительно к ним (услугам). И, как показали результаты проекта «100 лучших товаров России», уверенно осваивает эффективные методы управления качеством», - сообщил директор ФГУ «Кемеровский ЦСМ Б.И. Голин (Борис Иванович) на торжественнойцеремонии вручения сертификатов проекта.
«Признание со стороны клиентов и независимых экспертов необходимо для профессионалов любой отрасли, - делится, в свою очередь, начальник департамента оценки КТПП В.В. Романовская (Валентина Васильевна). - Для нас, оценщиков Кузбасской ТПП особенно приятно, что это уже вторая наша победа в 2009 году. По результатам исследований российского рынка оценки (по итогам 2008 года), проведенным крупнейшим национальным рейтинговым Агентством «Эксперт РА» департамент оценки Кузбасской ТПП входит в 100 лучших оценочных компаний России».
«Цели Программы «100 лучших товаров России» и цели деятельности Кузбасской ТПП, а также цели таких традиционных проектов КТПП, как «Зеркало продаж», «Брэнд Кузбасса», не просто созвучны, но и развиваются в одном направлении, - считает вице-президент КТПП Т.П. Ивлева (Татьяна Павловна). – Палата содействует стимулированию предприятий и организаций к повышению качества и конкурентоспособности отечественной продукции и услуг, усилению ответственности товаропроизводителей перед потребителями, широкому информированию о высококачественных отечественных товарах в интересах продвижения на внутренний и международные рынки.
Хочется также отметить, что совершенствование системы менеджмента качества в КТПП, с одной стороны, применительно к Палате, обеспечивает устойчивое развитие организации, повышение качества оказываемых услуг. С другой, применительно к задачам, которые Палата призвана выполнять, содействует формированию современной промышленной, финансовой и торговой инфраструктуры, созданию благоприятных условий для предпринимательской деятельности в Кузбасском регионе».
^
В Кемерове открывается выставка спецтехники МЧС
(Комсомольская правда)
Лора НИКИТИНА
Она пройдет в легкоатлетическом манеже. Открытие специализированной выставки-ярмарки «ПОЖТЕХЭКСПО-СПАСТЕХЭКСПО происходит сегодня, 17 ноября. Все гости манежа смогут увидеть в том числе и экспозицию Главного Управления МЧС по Кемеровской области, своими глазами посмотреть, какой необычной техникой пользуются спасатели в своей трудной и опасной работе. Среди самых интересных экспонатов - судебно-экспертный автомобиль, катер «Амур-В» и мобильный комплекс информирования и обучения населения.
^
Отделение гематологии в кемеровской облбольнице преобразилось. Его полностью реконструировали
(Комсомольская правда)
Лора НИКИТИНА
Отделение гематологии открыто на базе областной больницы.
Уже завтра врачи и пациенты переезжают в обновленное помещение. В ходе реконструкции там заменили практически все, начиная от половых и потолочных покрытий, заканчивая системой водоснабжения, отопления, вентиляции. В кабинетах и палатах установили звукоизоляционные оконные и дверные блоки. Каждую палату оборудовали необходимой бытовой техникой: электрочайниками, холодильниками, телевизорами.
Отделение гематологии открыто на базе областной больницы в 1969 году и по настоящее время является ведущим профильным отделением в Кемеровской области. Ежегодно здесь получают лечение до 800 пациентов с самыми различными заболеваниями крови такими, например, как хронические лейкозы.
__________________________________________________________________
Редактор выпуска: эксперт информационно-аналитического департамента Кузбасской ТПП Н.С. Чухало, тел.: (3842) 58 17 99
_______________________________________
К
узбасская торгово-промышленная палата,
Ежедневные новости 17 ноября 2009 г.
из