Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 3 октября 2008 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 30 сентября 2008 год, 807.8kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 29 августа 2008 год, 866.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 июля 2009 год, 848.52kb.
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 3 октября 2008 года
| ОБЪЕКТ | КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ |
| РОМИР | 8 |
| БИЗНЕС АНАЛИТИКА | 4 |
| TNS | 2 |
| ESOMAR | 1 |
Оглавление:
РОМИР 1
Бизнес СМИ 1
Специализированные СМИ 3
Общественно-политические СМИ 9
БИЗНЕС АНАЛИТИКА 10
Бизнес СМИ 10
TNS 14
Бизнес СМИ 14
Специализированные СМИ 16
ESOMAR 17
Специализированные СМИ 17
РОМИР
Бизнес СМИ
02.10.2008
Личные деньги
Результаты инвестиций: сентябрь 07 - сентябрь 08
Начавшийся год назад мировой финансовый кризис в сентябре накрыл с головой российские рынки. Страдать от охватившей мир паники начинают и простые российские инвесторы, теряющие доходы вместе с падением курсов и индексов. И только недвижимость остается "тихой гаванью" для инвестирования.
Финансовое нездоровье глобальных рынков начинает сказываться и на частных инвесторах в России. Лихорадке финансовых рынков сопутствует высокая инфляция, которая ускорилась как раз год назад, да и в течение этого года цены, несмотря на все успокоительные мантры российского правительства, упрямо росли. В результате годовой рост цен (сентябрь07 к сентябрю08) достиг 15,5%. Но это данные официальной статистики. По независимым расчетам, расходы российских семей со средним достатком выросли за последние 12 месяцев в среднем на 40,7%. Компания «Ромир панель» исследовала расходы 3000 домохозяйств, которые предоставили штрих-коды всех купленных товаров. Выяснилось, что с августа прошлого года ссемьи с доходом от 8000 до 16 000 руб. на человека («нижний средний класс») стали тратить на 43,5% больше, от 16 000 руб. — на 28,2%, до 8000 руб. — на 33,5%.
Не удивительно, что к завершению сентября 2008 года большинство доступных инструментов инвестирования ушли в минус, а доходность депозитов и депозитов и валюты остается мнимой всё из-за той же высокой инфляции. Поступательный среднерыночный рост процентов по вкладам в течение последних месяцев составлял 0,1-0,05% ежемесячно, к началу осени среднерыночное предложение по рублевым вкладам достигло 9,6% (8,9% банки предлагали своим клиентам год назад).
Вложения же в наличную валюту остаются непредсказуемыми. В сентябре доллар укрепился по отношению к рублю на 80 коп. 25,37 руб. стоила американская валюта на рынке в начале текущей недели. Евро вырос к российской валюте на 27 коп. до 36,5 руб. Однако в годовом срезе, как показывает Индикатор доходности ЛД, как евро, так и доллар, не показали существенного прироста в стоимости.
Нестабильная и ситуация на рынке драгметаллов. Стоимость серебра резко пошла вниз, и по итогам последних 12 месяцев этот инструмент дешевеет. Золото продолжает держаться в диапазоне 800-900 долл. за тройскую унцию, и пока сохраняет доходность выше 20% годовых.
Куда хуже дела обстоят у держателей акций и пайщиков инвестиционных фондов. За последний год в среднем стоимость пая в среднем уменьшилась на 30%. Наибольшие потери понесли вкладчики ПИФов акций, которые немало потеряли на пике падения российского фондового рынка в сентябре этого года. На порядок меньше обесценились паи фондов облигаций (-3,4%). Такое положение вещей не радует пайщиков, и некоторые из них, несмотря на серьезное падение стоимости своих вложений, были рады расстаться с ПИФами. По предварительным данным, в сентябре отток средств из паевых инвестиционных фондов составил 1,5 млрд. руб., а с начала текущего года ПИФы потеряли уже более 10 млрд. рублей. Основной удар пришелся на ПИФы облигаций: пайщики, напуганные кризисом ликвидности на российском рынке, поспешили погасить свои паи.
Впрочем, держатели акций понесли более ощутимые потери. Индикаторы российского фондового рынка - индексы РТС и ММВБ упали за последний год более чем на 40%. Причем некоторые высоколиквидные акции обвалились еще больше. Так, акции Сбербанка снизились в цене на 55%, ВТБ - на 52%, а Сургутнефтегаза - на 56%. Основной удар по российскому фондовому рынку пришелся на сентябрь. Плохие новости из Европы и США, банкротство крупнейших американских банков, новый виток финансового кризиса в мире уничтожили все иллюзии относительно крепости российского фондового рынка. В результате, среди всех фондовых площадок РФ занимает самое последнее место по потерям текущего года.
Финансовый кризис затронул и рынок российских облигаций: доходность бумаг в последние месяцы выросла почти в два раза. Компании вынуждены повышать проценты, чтобы занять хоть какие-то деньги на долговом рынке. Это благоприятно сказывается на ПИФах облигаций, которые быстрее остальных фондов восстанавливают утерянную доходность, однако для самого российского бизнеса эта ситуация критична и крайне опасна. Дорогие заемные средства могут негативно сказаться на доходах компаний.
На фоне падения остальных инвестиционных инструментов, московская недвижимость остается предсказуемо высокодоходной. По данным Индикатора доходности ЛД, стоимость кваратного метра в столице за последние 12 месяцев выросла в полтора раза. Впрочем, в сентябре гонка цен приостановилась, и аналитики надеются, что надолго.
Марина Цветова
^ 03.10.2008
"Ведомости. Пятница"
Удивляем, заражаем, продаем
Вирусное видео в интернете, триллеры с участием сотрудников компании, афиши спектаклей на чемоданах — нестандартные приемы маркетинга становятся важной частью традиционного продвижения товаров и услуг
За неделю до 3 октября, дня начала официальных продаж iPhone в России, на YouTube было выложено видео, где молодые люди гуляют, перебрасывают друг другу зеленые яблоки, а в финальном кадре появляется биллборд с логотипом «МТС». Цель данного ролика — создать ассоциацию между оператором связи (одним из трех заключивших с Apple договор на продажу) и новым продуктом, выходящим на рынок. Выступая на организованной «Ведомостями» конференции «Нестандартные виды маркетинга и продвижения товаров и услуг», директор департамента маркетинговых коммуникаций «МТС Россия» Евгения Чурбанова объяснила, зачем оператор впервые обратился к «партизанскому маркетингу»: «Долгое время рекламные бюджеты позволяли нам эффективно использовать традиционные инструменты. Однако появились исследования, которые показывают, что у клиентов снижается эмоциональное восприятие бренда. Аудитория начала отлично разбираться в маркетинговых приемах».
Видеоролики, ссылки на которые интернет-пользователи пересылают друг другу, флэш-мобы, книги с упоминаниями названий брендов, cамовольное размещение рекламы в виде граффити или проекций на стенах зданий — недорогие инструменты нестандартного маркетинга становятся частью крупных рекламных кампаний, сопровождая появление новых фильмов, музыкальных альбомов, гаджетов. «В абсолютных цифрах рынок нетрадиционной рекламы растет, — комментирует ведущий консультант исследовательского холдинга “Ромир”, президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. — В 2007 году, к примеру, в эвент-маркетинг (все необычные мероприятия, направленные на продвижение компании как среди потребителей, так и среди партнеров) в России было вложено около $160 млн, что примерно на 25% больше по сравнению с 2006 годом». По его мнению, в 2008 году рост сохранится и достигнет $200-250 млн. Доля рекламных бюджетов, выделяемых на нестандартные маркетинговые коммуникации и BTL-технологии (рекламные акции и презентации в местах продаж), будет увеличиваться, в том числе в результате финансового кризиса, предполагает PR-партнер агентства Action! Илья Митасов: «Потребитель становится более внимательным при выборе товара, что означает рост конкуренции брендов, в частности в местах продажи».