Московская финансово-юридическая академия

Вид материала

Подобный материал:

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

«УТВЕРЖДАЮ»

Ректор МФЮА

___________А.Г.Забелин

«____»___________200__г.

М.П.

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ

КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

по специальности 032401 Реклама

для специализации Рекламный менеджмент

СОГЛАСОВАНО:

Проректор по учебно-методической работе М.Р. Шагалов

Начальник УМУ С.В. Щедроткина

Тематика обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Рекламы и связи с общественностью»

Протокол № 6/09 от 09 сентября 2009 г.

Зав. кафедрой М.Г. Котовская.

Зам. зав. кафедрой Э.Г. Швец

Эффективность рекламной кампании (на примере компании….)

* Сущностные черты рекламной кампании.

* Типология рекламной кампании.

* Подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании.

* Параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.

Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа организации (конкретный анализ на примере…).

* Теория образа (корпоративного образа)

* Типология корпоративного имиджа

* Процесс конструирования корпоративного имиджа

* Реклама как инструмент сопровождения, коррекции корпоративного имиджа

Анализ перспективных направлений рекламной деятельности в современной экономической и социокультурной ситуации (аналитический аспект)

* Типология видов рекламной деятельности: их преимущества и недостатки

* Макро- и микро- факторы и их влияние на выбор направлений рекламной деятельности

* Анализ результатов рекламной деятельности

Креативные стратегии в рекламе как механизм поиска ее успешности (на примере…)

* Понятие креативность в научных школах

* Креативные модели визуально-вербального пространства

* Композиция и композиционные решения в рекламе

* Техники реализации креативного замысла в рекламе

* Оценка результатов рекламы

Социальная реклама как разновидность коммуникации (на примере…)

* Анализ российского и зарубежного опыта в области социальной рекламы

* Особенности социальной рекламы

* Генерирование идеи социальной рекламы и технология ее воплощения

* Лейтмотивы брендов в социальной рекламе как национальные символы

Роль рекламы в продвижении (отечественного/зарубежного)бренда на российском рынке (на примере…)

* Реклама и позиционирование бренда

* Стратегии позиционирования бренда средствами рекламы

* Архитектура бренда

* Технологии раскрутки бренда

* Разработка рекламных носителей как элементов брендинга

Брендинг как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании (товару/услуге) (на примере…)

* Брендинг как обьект управления.

* Технологии брендинга

* Рекламные коммуникации и их роль в «отзеркаливании» и / или коррекции бренд-имиджа компании (товара/услуги)

* Ожидаемые результаты

Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере…)

* Выставка-ярмарка как инструмент маркетинга

* Традиционные и нетрадиционные формы рекламирования организации на выставке

* Влияние рекламы на эффективность участия в выставке/ярмарке

* Экономическая эффективность от рекламной деятельности

Фирменный стиль как «система идентификации» организации (на примере…)

* Функциональная целесообразность фирменного стиля

* Товарный знак как элемент индивидуализации фирменного стиля

* Технологии конструирования фирменного стиля

* Бренд-бук (его создание)

Роль рекламы в конструировании бренда предприятия, организации (на примере…)

* Брендинг – функция менеджмента

* Типология брендинга

* Концепции (западная и восточная) брендинга

* Роль рекламы и PR в «брендировании» организации (товара)

* Анализ брендовой стратегии

* Ожидаемые результаты

Кросс-культурный анализ рекламной деятельности

* Универсальные, культурные и национальные нормы рекламной деятельности

* Этические нормы рекламной деятельности в разных культурах (субкультурах)

* Регуляционные механизмы рекламной деятельности

* Глобальная и кросс-культурная стратегия рекламной деятельности

Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере…)

* Наполнение, сходство и различие АTL и BTL технологий

* ATL и BTL технологии как инструмент маркетинговой коммуникации

* Мерчандайзинг как разновидность BTL технологий

* Реклама как разновидность ATL технологий

* Результативность ATL и BTL мероприятий

Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки (на примере…)

* Понятие ИМК

* Слагаемые ИМК

* Критерии эффективности рекламной кампании, построенной на принципах маркетинга

* Бюджет рекламной кампании

Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере…)

* Понятие медиастратегии как процесса

* Связь медиапланирования и рекламы

* Этапы формирования медиа-плана (конкретный пример)

* Медиа-план и его реализация, ожидаемые результаты

Роль манипулятивных технологий в телевизионной рекламе (на примере…)

* Манипулирование как социально-психологическая проблема

* Механизмы манипулирования сознанием масс и типами поведения в рекламной практике

* Анализ психо-воздействия рекламы на адресата

* Создание телевизионных роликов и обоснование применяемых психотехник

Реклама – интегрированная компонента маркетинговой деятельности организации (на примере…)

* Маркетинговый анализ как стратегический документ разработки рекламной кампании

* Роль маркетингового исследования в разработке концепции рекламной кампании

* Стадии реализации плана маркетинга

Роль гендерных стереотипов в разработке рекламной кампании (на примере…)

* Анализ гендерного подхода

* Влияние социального фактора на восприятие рекламного послания

* Учет гендерных стереотипов в рекламной продукции

Социальные образы (мужчины/женщины) и их выбор для рекламного послания

Роль социальной рекламы в современном обществе

* Предназначение социальной рекламы

* Особенности социальной рекламы

* Выбор приоритетов

* Конкретный анализ социальной рекламы

Дополнительные темы

1. Спонсорство как разновидность рекламы (на примере…)

2. Роль манипулирования и психопрграмирование в рекламе (на примере …

3. Обоснование концепции рекламной кампании для организации «…»

4. Разработка концепции и конструкции фирменного стиля для компании «…»

5. Разработка и создание телевизионной рекламы для компании

6. Разработка визуальной стилистики рекламной кампании для компании «…»

7. Управление и регулирование (саморегулирование) рекламной деятельности: сравнительный анализ отечественной и зарубежной практики

8. Рекламное проектирование персонального имиджа (на примере…)

9. Рекламное проектирование политической рекламы в избирательной кампании уровня…

10. Проектирование антикризисной рекламной кампании (на примере…)

11. Композиция и композиционное решение в рекламной кампании (на примере…)

12. Техники реализации корпоративного замысла в рекламной деятельности (на примере…)

13. Проект «нетрадиционных» видов рекламы (на примере деятельности…)

14. Проект коммуникативного дизайна в рекламе (на примере…)

15. Проект рекламной кампании в Интернет-среде (на примере…)

16. Место event-маркетинга в системе BTL кампании (на примере…)

17. Особенности организации и управления выставочно-ярмарочной деятельности предприятия (на примере…)

Продвижение имиджа розничного продавца (на примере…)

19. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании (на примере…)

Связи с общественностью как инструмент управления имиджем компании в условиях международной деятельности (на примере…)

Продвижение продуктового бренда (на примере…)

Креатив в рекламе как механизм поиска ее успешности

PR- коммуникации в сфере предоставления услуг мобильной связи (на примере…)

Примечание: допускается корректировка предложенных тем дипломных работ и их самостоятельный выбор студентами по согласованию с научными руководителями.

Заведующий кафедрой

«Реклама и связи с общественностью» М.Г. Котовская

Blog

Московская финансово-юридическая академия