Вопросы к экзамену по курсу «планирование рекламной кампании»

Вид материала

Вопросы к экзамену

Подобный материал:

• Планирование рекламной кампании нового товара > Программа инвестиционного обеспечения, 922.69kb.
• Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга, 207.87kb.
• Медиапланирование как составляющая рекламной кампании Этапы медиапланирования, 25.75kb.
• Позиционирование услуг и сегментирование рынка следующие этапы в планировании рекламной, 63.56kb.
• Комплексной Рекламной Кампании конкурс, 33.26kb.
• Разработка рекламной кампании принципиальные основы рекламной кампании, 25.23kb.
• Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование, 19.97kb.
• Планирование рекламной кампании на примере ао «Шоколадная фабрика «Победа»». План, 1105.31kb.
• Стратегическое планирование в рекламном агентстве (процесс, участники, документы), 97.71kb.
• Вопросы к экзамену по курсу «Дифференциальные уравнения», 22.85kb.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ


«ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ»

1. Реклама в современном мире, ее роль и функции.
   
2. Специфика рекламы как коммуникации.
   
3. Невербалистика в рекламной сфере.
   
4. Рекламная акция и рекламная кампания. Рекламная кампания в системе маркетингового проектирования.
   
5. Маркетинговый план, бизнес-план и план Р.К. Каково их соотношение?
   
6. Типы рекламных кампаний.
   
7. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Основные этапы.
   
8. Технология анализа ситуации и определение целей рекламной кампании.
   
9. Постановка задач рекламной кампании в соотношении с жизненным циклом товара.
   
10. Маркетинговые исследования как важнейший этап рекламной кампании. Направления маркетинговых исследований.
    
11. Сегментирование рынка. Параметры сегментирования.
    
12. Географические параметры сегментирования.
    
13. Демографические параметры сегментирования.
    
14. Социокультурные параметры сегментирования.
    
15. Поведенческие параметры сегментирования.
    
16. Психографические параметры сегментирования.
    
17. Сегментирование по типу «5W».
    
18. Выявление конкурентных преимуществ товара. Методы исследования товара.
    
19. Анализ рынка. Типы конкуренции по отношению друг к другу.
    
20. Типы конкурентов по положению на рынке.
    
21. Тактики борьбы с конкурентами в процессе рекламной кампании. «Оборона».
    
22. Тактики борьбы с конкурентами в процессе рекламной кампании. «Атака».
    
23. Промоакции по стимулированию сбыта.
    
24. Разработка технического задания на проведение рекламной кампании. Креативный бриф.
    
25. Производственный этап рекламной кампании. Взаимодействие с рекламными агентствами.
    
26. Стадии производства рекламного продукта.
    
27. Разработка рекламного обращения.
    
28. Виды PR-акций в рекламной кампании.
    
29. Механизмы формирования спроса при проведении рекламной кампании.
    
30. Основные методы определения рекламного бюджета для предстоящей рекламной кампании.
    
31. Медиапланирование как важнейший этап подготовки рекламной кампании.
    
32. Этапы формирования потребительского поведения. Идеи Ф.Котлера.
    
33. Клиентские стереотипы, их свойства. Использование и коррекция потребительской доминанты.
    
34. Рекламная стратегия. Факторы, влияющие на выбор стратегии.
    
35. Рационалистические рекламные стратегии, их достоинства и недостатки.
    
36. Родовая стратегия и стратегия преимущества. Модель «увещевательной» коммуникации.
    
37. Стратегия УТП. УТП истинное и ложное. Приемы создания УТП.
    
38. Когнитивный диссонанс в рекламе.
    
39. Приемы позиционирования: хронологическое, ценовое, пространственное, целевое и статусное позиционирование; специфическая польза, дрессинг, способ коммуникации, способ использования товара.
    
40. Позиционирование за счет ресурсов партнера. Позиционирование по отношению к лидеру рынка. Игровое позиционирование.
    
41. Проекционные рекламные стратегии, их достоинства и недостатки.
    
42. Стратегия «имидж марки».
    
43. Стратегия «резонанс».
    
44. Аффективная стратегия.
    
45. Художественно-эстетическая стратегия. Синестезия в рекламе.
    
46. Разработка идеи рекламного обращения. Минисюжет в рекламе. Хронологический сдвиг.
    
47. Приемы фантазирования. Антропоморфизация. Овеществление. Гиперболизация.
    
48. Определение оптимальных каналов коммуникации. Специфика отдельных медиасредств.
    
49. Телереклама как медиаканал, ее преимущества и недостатки.
    
50. Радиореклама как медиаканал, ее преимущества и недостатки.
    
51. Реклама в печатных СМИ, ее преимущества и недостатки. Виды рекламы в прессе.
    
52. Печатная реклама как медиаканал, ее преимущества и недостатки.
    
53. Интернет-реклама как медиаканал, ее преимущества и недостатки. Виды И-рекламы.
    
54. Сувенирная реклама: специфика восприятия, основные рекламоносители, аудиторный аспект.
    
55. Наружная реклама: специфика восприятия, основные рекламоносители.
    
56. ATL- и BTL- реклама. Нетрадиционные медианосители.
    
57. Виды рекламных агентств.
    
58. Структура рекламного агентства.
    
59. Визуальная, вербальная, звуковая составляющие рекламного обращения.
    
60. Композиция рекламного текста.
    
61. Слоган и заголовок: сущность и функции.
    
62. Типы заголовков в рекламе. Апеллирование в заголовках.
    
63. Виды ОРТ в рекламе. Пирамида. Загадка. Свидетельство. Повествование. Аналогия.
    
64. Виды ОРТ в рекламе. Описание. Инструкция. Парадокс. Сказка. Диалог.
    
65. Просчет экономической эффективности рекламной кампании.
    
66. Факторы коммуникативной эффективности рекламного обращения.