Концепция электронной коммуникации М. Маклюэна. Понятие мифа в концепции Р. Барта и его методологическое значение для понимания современных коммуникационных процессов
| Вид материала | Контрольные вопросы |
- Концепция мифа Ролана Барта (французскийсимеотик). Миф знаковая, то есть симеотическая, 37.58kb.
- Экзамен Форма проведения: письменная вопросы для подготовки к экзамену понятие и предмет, 33.71kb.
- Личность Карла Барта Определяя самого влиятельного богослова 20-го века, большинство, 91.96kb.
- Лекция 1, 901.66kb.
- Сущность коммуникационных процессов. Элементы и этапы коммуникационного процесса, 237.32kb.
- Д. О. Труфанов ценностная социологическая концепция современных единоборств монография, 2311.42kb.
- «методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях», 259.91kb.
- Общее понятие мифа и мифологии, 199.09kb.
- Миф и религия в системе ценностей культуры миф как исторически первая форма осмысления, 118.22kb.
- Концепция аудита информационно-коммуникационных систем и процессов государственного, 1820.11kb.
Примерная тематика контрольных и курсовых работ, контрольные
вопросы к зачету (экзамену)
- Структура коммуникационного процесса.
- Особенности межличностной и массовой коммуникации.
- Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования.
- Основные понятия теории вербальной коммуникации.
- Роль невербальных средств общения в коммуникационном процессе.
- Особенности перформансной коммуникации и ее функции.
- Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
- Отличия рекламы от PR и журналистики. Основные признаки рекламного текста.
- Коммуникативные революции и их влияние на рекламу.
- Особенности коммуникации в обществах традиционного и современного типа.
- Особенности коммуникации в информационном обществе.
- Особенности потребления и рекламы в постиндустриальном обществе. Понятие престижного потребления.
- Массовые коммуникации как продукт цивилизационного развития. Теория «3-ей волны» А. Тоффлера.
- Концепция электронной коммуникации М. Маклюэна.
- Понятие мифа в концепции Р. Барта и его методологическое значение для понимания современных коммуникационных процессов.
- Глобализация информационных процессов и проблемы информационного общества. Место и роль рекламы в информационном обществе.
- Экономическая и социокультурная роль рекламы в обществе «знакового потребления».
- Влияние процессов глобализации на структуру и функции российских СМК.
- Преимущества и недостатки глобальных и локальных схем организации рекламных кампаний.
- Факторы и барьеры потребления информации аудиторией.
- Аудитория средств рекламы и ее базовые характеристики.
- Эффекты массовой коммуникации и их типология.
- Факторы повышения действенности средств массовой информации.
- Причины неодинаковой эффективности использования отдельных каналов информации определенными группами населения.
- Коммуникационные кампании и условия их эффективности.
- Изменение объема аудитории – важнейшая количественная характеристика эффективности СМК.
- Понятие массового сознания. Идеология как форма массового сознания. Воздействие СМК на массовое сознание, его формирование.
- Возможности манипулирования массовым сознанием с помощью СМК.
- Основные теории и концепции массовой коммуникации.
- Американский прагматизм у истоков современной теории массовой коммуникации.
- Концепции социального конструирования реальности Т. Лукмана и П. Бергера.
- Концепция электронной коммуникации Г.М. Маклюэна.
- Символический интеракционизм и его влияние на современную теорию массовых коммуникаций.
- Коонотативная семиология Р. Барта, ее значение для понимания процессов коммуникации.
- Характеристика интерпретирующего разума культуры постмодерна.
- Проблема интерпретации в теории массовой коммуникации.
- Понятие носителя рекламной информации.
- Традиционные и нетрадиционные рекламоносители, их преимущества и недостатки.
- Причины роста популярности BTL-рекламы в условиях современной экономики.
- Понятие информационного агентства, его задачи и функции.
- Современное положение информационных агентств на мировом рынке новостей, их типология и классификация.
- Информационные агентства в России, их экономическое положение, взаимодействие с государственными органами.
- Зарубежные информационные агентства в России, их функции и специфика.
- Характеристики СМИ как основного рекламоносителя.
- Формы присутствия рекламы в СМИ, проблема контекстуальности.
- Преимущества и недостатки журналов как рекламного медиа-носителя.
- Преимущества и недостатки газет как рекламного медиа-носителя.
- Факторы, влияющие на эффективность рекламы в печатных СМИ.
- Функции медиа-байера.
- Ключевые моменты медиа-стратегии.
- Основные задачи, решаемые на этапе выбора медиа-носителя
- Принципы медиапланирования.
- Основные показатели медиапланирования.
- Концепция апертуры в медиапланировании.
- Источники информации для медиапланирования.
- Основные факторы, влияющие на выбор средств рекламы.
- Основные показатели медиапланирования, их ранжирование по степени значимости для рекламодателя, составляющего медиаплан.
- Критерии оценки эффективности медиаплана.
- Функции медиабайера и медиасейлера.
- Основные методики закупки места для размещения рекламы.
- Методы составления бюджета рекламной кампании.
- Характеристика зависимости между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж.
- Основные критерии выбора информационного канала распространения рекламной информации.
- Основные критерии и мотивы выбора рекламодателем печатного СМИ.
- Критерии выбора рекламодателем размера рекламного модуля, качества его исполнения и места размещения на странице издания.
- Дайте характеристику стоимостных показателей оценки эффективности рекламы в прессе и печатной рекламы.
- Критерии выбора рекламодателем места для размещения наружной рекламы. Модели размещения наружной рекламы.
- Основные показатели, применяемые в процессе медиапланирования для рекламы в прессе, печатной и наружной рекламы.
- Основные показатели, применяемые в процессе медиапланирования для электронных СМИ.
- Стратегии продажи рекламных возможностей электронных СМИ.
- Стоимостные показатели медиапланирования в электронных СМИ.
- Понятие мониторинга. Цели и задачи мониторинга рекламы в СМИ.
- Субъекты рынка исследований в рекламе и их интересы на данном рынке.
- Основные способы измерения аудитории СМИ, их преимущества и недостатки.
- Исследования СМИ – основа планирования рекламных кампаний.
- Формы присутствия рекламы в СМИ. Классификация рекламоносителей.
- Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.
- Программы мониторинга прессы как рекламоносителя.
- Тираж издания и эффективность размещения в нем рекламы.
- Особенности изучения аудитории вещательных СМИ: исследование телеаудитории.
- Особенности изучения аудитории вещательных СМИ: исследование аудитории радио.
- Рейтинг теле- и радиопрограмм и эффективность размещения в них рекламы.
- Методы повышения эффективности рекламы на телевидении и радио.
- Способы измерения аудитории наружной рекламы.
- Методы повышения эффективности наружной рекламы.
- Особенности Интернет-рекламы. Способы исследования аудитории рекламы в Интернет.
- Методы повышения эффективности Интернет-рекламы.
- Российские профессиональные организации на рынке мониторинга СМИ.
- Проблема качества и надежности исследовательских данных, поученных в результате мониторинга СМИ.
- Характеристика программного обеспечения медиапланирования.