Глашатаи. Вывески. Граффити

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;
на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д..

Виды наружной рекламы

Сеня существует достаточно много различных классификаций видов наружной рекламы [4, 6, 7, 18]. Можно выделить следующие средства наружной рекламы:

стандартные уличные щиты (нередко их называют биллбордами, англ. – billboard) – специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс, но иногда и в пешеходных зонах. Обычно бывают двусторонними (сторона А – лицевая или по ходу движения, сторона В – обратная, против хода движения), наиболее популярным является размер 3х6 м, хотя используются и другие. Реклама на щитах – один из самых распространенных видов рекламы. Своей масштабностью она позволяет добиться узнаваемости рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей.
брандмауэры – крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается.
конструкции сити-формата – отдельно стоящие конструкции размером 1,2х1,8 м. Данные рекламоносители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Чаще всего сити-формат – это всем хорошо знакомая реклама на остановках. Конструкция, по сути, является световым коробом. В темное время суток используется внутренняя подсветка.
транспаранты-растяжки (иногда их называют и перетяжками) – относительно недорогой вид рекламного носителя для размещения объявлений о концертах, фестивалях, распродажах и т. п. Рекламные растяжки крепятся к тросам, натянутым через улицу. Поэтому их удобнее размещать на центральных улицах, так как, во-первых, они крепятся к стенам домов, а во-вторых, скорость автомобильных потоков на центральных улицах ниже, чем на открытых трассах.
суперсайты – крупноформатные (15х5м, 12х5м) отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.
крышные установки – эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. По своим размерам и техническому обеспечению крышные установки могут быть самыми различными – от простого панно или набора букв с электроподсветкой или без нее до сложнейших компьютеризированных установок, предполагающих специальное сервисное сопровождение. Преимущества подобных конструкций: большой размер рекламного изображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартных решений.
панель-кронштейны – небольшие рекламные конструкции, основанные на принципе кронштейна, то есть крепления конструкции лишь одной своей стороной к стене, осветительной опоре или опоре контактной сети наземного городского электротранспорта. Достаточно распространенная форма, часто используется в качестве вывески или указателя для небольших фирм.
призматроны (призма-вижн, тривижн или трехпозиционные рекламные установки) представляют собой рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.

Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразу три, не перегружая при этом улицы города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени – немаловажный фактор. Любая динамическая реклама более эффективна, чем статическая. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание и позволяет выделить рекламное изображение из ряда подобных.

уличные рекламные конструкции – специальные конструкции, предназначенные для размещения на них рекламы. Исторически первой и наиболее традиционной формой здесь являются тумбы, на которых можно размещать рекламные афиши и плакаты, а история самих тумб даже в России насчитывает уже более столетия. В настоящее время к категории уличных рекламных конструкций относятся набирающие популярность в последнее время разнообразные виды современных специальных рекламных тумб, например, трехсторонние размером 3,0х1,4 м, а также всевозможные специальные вращающиеся конструкции и иные оригинальные сооружения.
световая реклама – всевозможные световые надписи при помощи различных технологий, начиная от традиционного неона и кончая использованием оптоволокна и компьютерных технологий, световые короба (англ. – lightbox – рекламное средство с внутренней подсветкой), различные искрящиеся, мигающие, движущиеся надписи и картинки. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы.
электронные табло и экраны достаточно близки к световым вывескам и отчасти даже произошли от них. Несмотря на то, что и в данных средствах наружной рекламы применяются самые разные достижения науки и техники, все же, как правило, основу составляет экран с возможностями изменяющегося изображения.
указатели – различные рекламные рисованные, пластиковые, металлические, деревянные, стеклянные, газосветные, волоконно-оптические и электрические конструкции, как правило, небольшого размера, указывающие на месторасположение фирмы-рекламодателя. В силу своего разнообразия в качестве указателей могут быть задействованы и панель-кронштейны, и световые вывески, и щиты, и вывески, и штендеры.
вывески – фактически те же указатели, но расположенные обычно у входа в фирму, разместившую вывеску. Вывеска является одной из самых первых форм наружной рекламы – в Европе они были распространены еще в докапиталистическую эпоху. Вывеска может носить как информационный характер (название, дни и часы работы), так и имиджевый, при этом по сложности своей конструкции и размеру варьируется в очень больших пределах.
витрины – в известном смысле представляют собой развитую форму обычной вывески. Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Это необъятный мир поисков, экспериментов и находок. Наиболее жесткие требования к оформлению витрин – краткость текста, если он уместен. В отличие от щитовой рекламы текст в витрине в исключительных случаях может содержать больше 7 слов, однако изложенная мысль должна восприниматься прохожим сразу и однозначно. При оформлении витрин очень эффективно использовать движение как метод привлечение внимания прохожих.
штендеры – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта. Часто используется небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты, расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей, но на них также имеется и некоторая содержательная информация.

другие виды наружной рекламы. Кроме перечисленных выше видов наружной рекламы, есть и другие виды. К ним относятся, например, воздушные шары и аэростаты, несущие рекламную информацию.

28.Реклама в Интернете – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.

Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.

Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.

В качестве методов Интернет – рекламы используются:

· баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;

· коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;

· регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета

· оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;

· e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;

· размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.;

· организация системы обмена текстовыми ссылками.

29. 29.Цели и виды маркетинга прямого отклика

В марк.прям.откл. маркетинговое предложение услуг или товаров производится непосредственно потребителю. В целях данного метода продаж и продвижения используются такие рекламные материалы, как листовки, брошюры, письма, каталоги или печатная реклама, которые доставляются индивидуально потенциальным клиентам через так называемые «адресуемые средства массовой информации»: Почта (прямая корреспонденция). Телефон (Телемаркетинг). E-mail (E-mail маркетинг). Internet.Мобильные телефоны. В Маркетинге прямого отклика клиент дает ответ непосредственно маркетологу. Самой распространенный формой сегодня является информационная реклама посредством телевизионных презентаций, на которые телезрители отвечают напрямую по телефону или через интернет. Купоны в журналах и газетах - другой тип Маркетинга прямого отклика. Маркетинг прямого отклика строится на одноименной рекламе, которая приводит к некоторым измеримым действиям. Этот вид маркетинга включает купоны; формы заказа; карточки для ответа, которые отправляются почтой по адресу выпустившей их компании; телефонные номера (звонки часто бесплатны), позволяющие потребителям связаться с компанией; сертификаты или купоны, которые можно погасить в пунктах розничной торговли; другие средства, призванные побудить потребителя к прямому действию. Реклама прямого отклика может появиться в любом средстве размещения рекламы: распространяться прямой почтовой рассылкой, демонстрироваться на телевидении, звучать по радио, печататься в журналах, газетах, даже в рекламных листовках, которые потребитель получает в пунктах розничной продажи. Телемаркетинг и интерактивные медиа, включая онлайновые компьютерные услуги, Internet и интерактивные кабельные системы, идеальны для распространения рекламы прямого отклика, поскольку потребитель, используя эти средства, может с удобством и без потерь времени отвечать на предложения рекламодателя. Реклама прямого отклика — это техника побуждения потребителей к действиям. Она не просто доносит информацию о марке до потребителя и повышает его осведомленность; ее результатом должны быть реальные продажи. Реклама прямого отклика использует убедительные призывы к действию, побуждая потребителей делать именно то, что нужно рекламодателю. Убедительность призывов основана на тех преимуществах, которые потребитель получает в обмен на необходимые рекламодателю действия. А чтобы потребитель знал об этих преимуществах, в структуру рекламы прямого отклика включены понятные и четкие предложения. Главная проблема многих форм рекламы прямого отклика, особенно адресной рассылки, — высокая стоимость контакта с потребителем. В последние годы происходит заметный рост затрат на производство, печать и рассылку информации. Еще одна немаловажная проблема — озабоченность общественности и государства вторжением рекламы в личную жизнь людей. В частности, в ближайшее время на деятельность и телемаркетинговых фирм, и интернет-компаний могут быть наложены законодательные ограничения.

30. Последовательность подготовки рекламных кампаний

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: определить <портрет> вашего покупателя; определить цели рекламной кампании; определить основную идею рекламной кампании; выбрать формы размещения рекламы; определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени; подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию; сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение; составить развернутый план рекламной кампании; разработать все элементы рекламной кампании;

проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании; при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании; организовать работу фирмы во время рекламной кампании; подвести итоги рекламной кампании.

1.Постановка цели. Важно определить какая именно реклама вам нужна. Это может быть имиджевая реклама, вывод на рынок нового бренда, информация о новом продукте, сведения о преимуществах существующего товара над продукцией конкурентов или объявление о скидках на продукцию или услугу; 2.Разработка концепции. Включает в себя проведение анализа рынка, определение целевой группы и выбор основных носителей рекламного обращения. Здесь очень важно не поддаться искушению и выбрать для размещения рекламы те издания, радиостанции, телепередачи, которые нравятся самому рекламодателю. Для размещения рекламы необходимо подбирать такие средства распространения информации (рекламные носители), которые являются наиболее популярными у целевой аудитории; 3.Создание и подготовка образа. От качества творческих разработок во многом зависит, будет ли вся кампания выглядеть узнаваемо, сумеет ли она привлечь внимание целевой аудитории, и будет ли рекламная кампания в конечном итоге эффективной.

31.План проведения рекламной кампании и его подтверждение

В плане проведения РК:1

.предусматривается периодичность осуществления отдельных рекламных мероприятий,

2.определяется их общее количество и даты проведения,

3.составляется медиа-график в котором указываются продолжительность и цикличность публикаций рекламы. В Плане РК намечаются организационные мероприятия: совещания,

семинары,

презентации,

инструктажи,

подготовка и рассылка участникам кампании информационных писем о порядке ее проведения. Подтверждение кампании. Получение санкций от руководства фирмы-заказчика на проведение рекламной кампании. Для этого создается документ, в котором описываются: -маркетинговые задачи кампании в конкретном количественном выражении (увеличение продаж на 10%, увеличение доли фирмы на рынке на 4% и т.п.); -философия и стратегия рекламы; -аргументация в пользу реальности достижения поставленных целей; -рекламные материалы и их описание; -предложения об использовании медиа; -планы по координации с деятельностью отдела продаж. Оценочные исследования. Заключительным этапом РК является оценка ее эффективности. Проблема состоит в разделении результатов собственно рекламной кампании и поведения потребителей. При подведении итогов выявляют: -в какой мере была решена главная задача РК,

-какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителей,

-что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы

имеют важное значение для совершенствования будущих РК.

32.Типичные вопросы топ-менеджеров и смета РК

Типичные вопросы топ-менеджеров фирмы-заказчика: -Каковы причины каждой рекомендации в программе РК? -На чем основываются запрашиваемые денежные суммы? -Какие исследования были проведены для обоснования решений? -Каковы результаты предварительных тестов? -Как обстоят дела у конкурентов? -Какие были рассмотрены альтернативы? -Какова общая стоимость программы? -Будет ли реализация программы способствовать увеличению нормы возврата инвестиций? Смета РК — это план финансирования определенных рекламных мероприятий.

В нем детально рассматриваются вопросы, касающиеся

различных товаров,

рынков,

средств распространения рекламы в различные временные сроки. Сметы должны постоянно пересматриваться и уточняться в зависимости от изменения ситуации на рынке.

Оптимальный объем затрат на рекламу определяется исходя из опыта руководства и его отношения к рекламе.

33. Статья 5, п 2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

34. Статья 5, п. 4. Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

35. Статья 3. Основные понятия, используемые в законе о рекламе

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; 3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот; 4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации; 5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; 6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; 7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; 8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама; 9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности; 10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре; 11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства; 12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

36. Статья 5, п. 5. В рекламе не допускаются…

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; 2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; 3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе; 4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; 5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; 6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

37. Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются: 1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; 2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; 4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками; 5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; 6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях; 7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен; 8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

38. Статья 14.п. 1 – 4 Реклама в телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. 2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна: 1) занимать более чем семь процентов площади кадра; 2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. Часть 3 статьи 14 вступает в силу с 1 января 2008 года.4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" следующие телепередачи: 1) религиозные телепередачи; 2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

20.Классификация рекламы

1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. 3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. 4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация. 6. По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно. 7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама. 8. По способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

21.Печатная реклама

Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя. Буклет - согнутый (сфальцованый) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит. Плакат - издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг. Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т. п. Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены па них. К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др. Преимуществами печатной рекламы являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем и др. К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории. Сегодня печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в черно-белом исполнении. Ввиду простоты и отсутствия иллюстраций, такие материалы стоят относительно недорого. Малый бизнес использует информационные письма, проспекты, плакаты, каталоги, этикетки и пр. Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы с информацией о товаре или услуге, равно как и о самой компании. Существуют различные способы распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров. При прямой рассылке рекламодатель получает и еще одно преимущество. Печатная реклама является прекрасным отправным пунктом для рекламной кампании товаров производственного назначения. Поскольку, помимо рекламных проспектов, рекламу можно разместить в специализированных информационных изданиях, журналах. Таким образом, о товаре или услуге узнают и профессионалы в данной отрасли, и торговые посредники, то есть потенциальные покупатели. Качественно разработанная печатная реклама используется специалистами для последующего применения общей концепции в других средствах распространения рекламы, в частности по телевидению, на радио.

22.Реклама в прессе

Реклама в прессе - реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части: -прямая реклама (рекламные объявления); -косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).Рекламное объявление - размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия. Элементами рекламного объявления являются: -рекламный заголовок; -основная текстовая часть (более мелким шрифтом); -иллюстрация; -слоган; -адрес, телефон.

Статьи и другие публикации - материал, написанный в форме отчета - обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

Строчное объявление (относятся к малым формам рекламы) – вид объявления в печатных изданиях. Подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна. Объявления подразделяются на объявления рекламного и информационного (не связанного с предпринимательской деятельностью) характера. Фотообъявление(мал.форм.рекл) - публикация фотографии в печатном издании определенного размера с конкрентым описанием изображения. Крупными формами рекламы считаются - модульная реклама (графическая реклама определенного размера). Критериями печатной рекламы являются объем произведения, способ построения образа или представления идеи, предмет изображения, его характер. Плюсы: -Высокая избирательная способность. У каждого человека свои интересы, поэтому люди будут читать ту прессу, которая посвящена интересующей их сфере жизни. То есть получается, что реклама в газетах и журналах воздействует на определенную потребительскую группу. -Гибкость в отношении читательской аудитории и в подаче рекламы. -Хорошее качество иллюстраций. Правда, здесь речь идет об иллюстрациях в журналах. -Авторитетность. Люди отдадут предпочтение товару или услуге рекламируемой в популярном и авторитетном издании. -Большое количество «вторичных» (дополнительных) читателей. минусы: -Отсутствие оперативности. Проходит много времени от подачи рекламы до донесения ее до читателя. -Трудно найти человека, способного грамотно составить рекламный текст. Дефицит специалистов в области газетно-журнальной рекламы ставит серьезную проблему, например, перед производителями сигарет, реклама которых на телевидении запрещена. -Высокий уровень конкуренции. -Скудность композиции и содержания рекламных текстов. Нестандартный подход, использование большого спектра выразительных языковых средств гораздо в большей степени заинтересует потребителя, привлечет его внимание к рекламируемому товару или услуге.

Особенности печатной рекламы обусловлены и типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой коммуникационного канала. Типы изданий: телегиды, информационные издания с бесплатным распространением, рекламные издания с бесплатным распространением, рекламно-информационные издания, ежедневные издания общей тематики, ежемесячные досуговые издания, финансово-экономические (деловые) издания, еженедельники общей тематики, каталоги товаров и услуг.

23.Реклама на радио

существует несколько основных видов подачи рекламы на радио:
1) Прямая реклама. Прямая реклама (радиоролики) – звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радиоэфире. При этом аудио-ролики можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг для реализации различных целей рекламной кампании. Главным достоинством радиоролика по сравнению с другими формами подачи информации является возможность его частого повторения при воздействии на слушателей. 2) Спонсорские пакеты. Спонсорство – это нестандартная форма подачи информации, которая позиционируется в целевой группе, в течение определенной программы на радиостанции. Стандартный спонсорский пакет: - представление спонсора программы или открывающий тэг; - трансляция рекламного ролика спонсора; - представление спонсора программы или закрывающий тэг
3) Игры, конкурсы, розыгрыши, викторины (промоушн-акции): - с выводом игрока в прямой эфир - имиджевая реклама клиента и promo-акция рекламируемого товара.
- без вывода игрока в прямой эфир - используются в дополнении с прямой рекламой, или в качестве получения маркетинговой информации. 4) Репортажи, прямые включения, интервью. Репортажи (информационные мини-программы). - В отличие от прямых включений информационные репортажи транслируются в записи и служат для привлечение внимания к компании и ее деятельности. Структура репортажа в рамках 60 сек. напоминает информационный ролик. - Интервью – передача информации от одного источника к другому, т.е. беседа журналиста и представителя компании в эфире радиостанции. Интервью может транслироваться как в записи, так и в прямом эфире.
- Дискуссии – обмен информацией между представителем одной или нескольких компаний со своей потенциальной аудиторией. Хронометраж дискуссий от 20 мин до 60 мин. Классификация рекламных радиороликов:1) Информационный. Предоставленные клиентом сведения читаются под музыку или в сопровождении спецэффектов. 2) Игровой. Для такого радиоролика пишется оригинальный текст и 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку или в сопровождении спецэффектов представляют информацию. Для игровых роликов используется более сложный звукомонтаж. 3) Музыкальный. Создается оригинальная музыка и оригинальный текст, чаще всего это стихи или рифмованная фраза с названием товара, услуги, слогана или телефона. Исполняют обычно один или несколько актеров или певцов. Также используются спецэффекты. 4) Имиджевый. В таких роликах отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

Достоинства радиорекламы: дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса; позволяет воздействовать на определенным тип аудитории; произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин; реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

24. Реклама по телевидению

Виды: -Телеобъявления. Самый простой вид телевизионной рекламы. Диктор зачитывает рекламный текст. -Бегущая строка. Рекламный текст, бегущий во время показа передачи, фильма или сериала. Сейчас используется довольно редко, преимущественно на областных телеканалах. -Рекламные заставки. Это транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики. -Спонсированные передачи. Это могут быть различные программы: ток-шоу, викторины, репортажи и т.д. по ходу которых рекламируются товары или услуги. -Телевизионные рекламные ролики. Наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Ролики делятся на: -

Blog

Глашатаи. Вывески. Граффити

Содержание