Акционерное Общество «Новосибирский жировой комбинат»

Вид материала

Отчет

Содержание 4.5.1.Анализ факторов и условий, влияющих на деятельность эмитента Производитель, майонез Солнечные Продукты Вид продукции

Подобный материал:

• Акционерное Общество «Новосибирский жировой комбинат», 2859.34kb.
• Акционерное Общество «Новосибирский жировой комбинат», 3870.41kb.
• Открытое акционерное общество "Тепличный комбинат "Завьяловский" Информация о проведении, 102.15kb.
• Открытое акционерное общество “Новолипецкий металлургический комбинат”, 23.34kb.
• Годовой отчет открытого акционерного общества «тульский комбинат хлебопродуктов», 641.98kb.
• Годовой отчет открытого акционерного общества «тульский комбинат хлебопродуктов», 761.93kb.
• Содержание: Общие положения, 885.77kb.
• Годовой отчет ОАО «Курганский комбинат молочных продуктов №1» за 2011, 158.41kb.
• Годовой отчет открытого акционерного общества «Карасукский комбинат хлебопродуктов», 64.7kb.
• Извещение о собрании акционеров, 15.01kb.

4.5.1.Анализ факторов и условий, влияющих на деятельность эмитента

Факторы, влияющие на положение дел в отрасли:

нормативно-законодательная база, действующая в отрасли,

технология производства.

Нормативная база была унаследована от СССР, а возникновение новых нормативных актов/законов, предъявляющих качественно новые требования, является маловероятным. Технология производства является хорошо известной и отработанной.

Положение предприятия:

ОАО «Новосибирский жировой комбинат» – это одно из крупнейших предприятий масложировой отрасли России, успешно работающее на рынке Новосибирска и активно развивающее свои продажи в городах Западной и Восточной Сибири, Дальнего Востока и Казахстана.

Весной 2003 г. ОАО «НЖК» вошел в состав Группы Компаний «Букет» (в 2004 году переименована в Холдинг «Солнечные продукты»), являющейся одним из лидеров масложирового рынка РФ и имеющей в своем составе ОАО «Жировой комбинат» г. Саратов, ОАО «Московский жировой комбинат», ОАО «Новосибирский жировой комбинат», ОАО «Масложиркомбинат «Армавирский», ЗАО «Янтарное» и другие предприятия (включая элеваторы и перерабатывающие предприятия).

На сегодняшний момент, по данным Союзмаргаринпрома, доля ОАО «НЖК» в масложировой отрасли достигла по следующим категориям продукции доли рынка:

маргарин (весовой, фасованный) – 6,3%,

майонез – 4%.

На рынке маргаринов и майонезов в Новосибирске ОАО «НЖК» не является монополистом - более того, рынок (особенно майонезов) высококонкурентный, но продукция НЖК является самой покупаемой в Новосибирске и достаточно хорошо покупаемой в других городах (входит в группу самых покупаемых).

Доля рынка маргаринов ОАО «НЖК» в Новосибирске составляет около 92%, доля рынка майонезов составляет (по различным методикам оценки) от 69 до 78%.

Сравнение долей рынка различных производителей майонеза и маргарина, Новосибирск (данные агентства «Бизнес-Аналитика», Июль-Август 2008 г.):

Производитель, майонез	Доля рынка	Производитель, маргарин	доля рынка
Солнечные Продукты	68,6	Солнечные Продукты	91,00
Эфко	8,7	Юнилевер	5,8
Эссен Продакшн АГ (Елабуга)	7,7	Эфко	3,0
Лу-Ка (Новосибирск)	5,6	Холдинг НМЖК	0,2
Прочее	9,4

По показателям известности торговые марки ОАО «НЖК» (в том числе «Провансаль» и «Оливьез») лидируют на рынке масложировой продукции в Новосибирске, доминируя над всеми федеральными марками с большим отрывом - известность некоторых марок майонеза среди потребителей достигает 80-85% (и продолжает расти).

В основном ОАО «НЖК» добивается успеха, делая ставку на высокую дистрибуцию своей продукции (представленность продукта в торговых точках) - дистрибуция маргаринов и майонезов ОАО «НЖК» практически равна 100%.

Эти данные свидетельствуют о том, что продукция ОАО «НЖК» представлена в торговых точках города лучше продукции конкурентов, и показатели дистрибуции продолжают улучшаться.

Несмотря на усиление конкуренции производителей на масложировом рынке страны в последние годы, продажи ОАО «НЖК» остаются стабильными, а объем производства увеличивается (в соответствии с тенденциями отрасли).

Можно сказать, что ОАО «НЖК» является одним из самых конкурентоспособных и динамично развивающихся крупных предприятий города, успешно укрепляющим свои позиции на потребительском рынке.

Предприятие является лидером по внедрению передовых технологий (на комбинате установлено немецкое, шведское оборудование марок Coruma, Alfa-Laval и т.п.); постоянно растущим объемам производства сопутствует развитие основных средств производства. С сентября 2007 запущено новое оборудование, позволяющее производить фасовку майонеза в пакеты с дозатором.

Ассортимент продукции ОАО «НЖК»:

Маргарин продается под марками «Мария», «Просто Мария-Чудесница», «Шеф-повар», а также брэнд маргарина фасованного «Жар-Печка».

Майонез продается под марками «Провансаль» (классический, Постный, с лимонным соком), «Оливьез» (марка выведена на федеральный уровень, под этим брэндом также запущен 56% майонез premium), «Чудесница» (марка федерального уровня), «Московский Провансаль» (классический, оливковый, с лимонным соком), активно ведутся работы по выпуску частных марок для сетевых магазинов (уже производится торговая марка для сети «Алпи» под одноименным названием).

Мыло туалетное продается под марками «Дуэт» и «Узор».

Помимо брэндованной продукции (майонез, маргарин фасованный, мыло туалетное), также выпускается маргарин в монолите (специализированные жиры), масло растительное, мыло хозяйственное, глицерин.

Факторы, положительным образом влияющие на состояние предприятия:

1. В холдинге «Солнечные Продукты», в состав которого вошел ОАО «НЖК», есть своя сырьевая база, что положительно влияет на стабильность производства.

2. Предприятие находится в городе, являющемся крупным транспортным узлом, что позволяет оптимизировать логистику и минимизировать затраты, связанные с доставкой продукции до конечного потребителя.

3. Предприятие успешно функционирует в отрасли около 90 лет; имеется отработанная технология производства, на производстве заняты опытные специалисты с многолетним стажем работы в отрасли (и на данном предприятии в частности).

4. ОАО «НЖК» успешно развивает свою дистрибьюторскую сеть, уже завоеваны рынки многих городов Западной и Восточной Сибири, а также успешно идет внедрение на рынки Дальнего Востока, Урала, Северных регионов, Казахстана, Кыргызстана.

В последнее время НЖК прикладывает большие усилия к развитию системы доставки и работы с клиентами на базе дистрибьюторов, включая:

• создание выделенных эксклюзивных команд по работе с продукцией НЖК,
  
• налаживание постоянной работы дистрибьютора с торговыми точками и прямой доставки продукции в магазины,
  
• ведутся активные работы по реализации продукции через сетевые магазины.
  

5. НЖК выделяет значительные средства на рекламные кампании (на телевидении, радио, в местах продаж) по различным маркам продукции. На НЖК постоянно разрабатываются и реализуются маркетинговые программы с целью повышения конкурентоспособности продукции.

Факторы, негативно влияющие на состояние предприятия:

Основным фактором, влияющим на деятельность ОАО «НЖК», является цикличность спроса, которая обусловлена сезонным характером потребления.

Например, для НЖК:

• декабрь – объемы продаж майонеза и маргарина фасованного выше среднемесячных в 1,5 раза,
  
• лето – объемы продаж майонеза составляют 0,8-0,9 от среднемесячных, маргарина фасованного – 0,7 от среднемесячных.
  

Но сезонные падения не являются критическими, и реализация продукции идет весь год.

Перспективы развития:

Основные направления для роста продаж ОАО «НЖК» – по-прежнему майонезная продукция (вывод на региональные рынки и развитие марок майонеза, расширение ассортиментного ряда упаковки майонезных брэндов ОАО «НЖК»), маргарин фасованный (вывод на региональные рынки и развитие марок маргарина).

А. Оценочный рост рынка майонеза около 7%, рынка маргарина - 2%.

Б. Прирост продаж ОАО «НЖК»:

Вид продукции	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Прирост, %	Прирост, %	Прирост, %	Прирост, %	Прирост, %	Прирост, %
майонез	17%	49%	29%	32%	5%	-14%

Несмотря на небольшое падение в 2007 году, прогнозируем годовой рост по майонезу в 2008г.