Характеристика современного телерынка. Структура телевизионного вещания

Вид материала

Документы

Содержание Технический канал Центральный канал Региональный канал ГТК «Россия» Открытое акционерное общество «ТВ Центр» Телекомпания НТВ Телеканал СТС Телевизионный канал РЕН ТВ

Подобный материал:

• Системы цифрового телевизионного вещания dvb шестая редакция 27-10-2005 Москва 2005, 649kb.
• К заполнению бланка, 49.09kb.
• Комплексное задание "Энергетический расчет спутниковой линии связи для передачи телевизионных, 107.2kb.
• По состоянию на 08 июня 2011, 43.53kb.
• Решение от 15 декабря 2009 г. №09-05-12, 46.46kb.
• О развитии цифрового телевизионного вещания в Российской Федерации, 65.58kb.
• Федерации решение, 31.64kb.
• Расписание занятий 5курса дневное обучение с 24. 10. 2011г. «Утверждаю» Директор хиик, 149.96kb.
• Управление персоналом вопросы для подготовки к экзамену, 23.69kb.
• Непосредственного телевизионного вещания (снтв), 136.67kb.

Характеристика современного телерынка.

Структура телевизионного вещания


Е. Манахова,

генеральный директор

Межгосударственного центра «Союзкинорынок»


В чем же принципиальное отличие рынка телевидения от других направлений вторичного рынка и первичного рынка - кинопроката? Ни один из аудиовизуальных рынков не может обеспечить такой широкий охват аудитории, который гарантирует телевидение. И если число зрителей, посмотревших картину в кинопрокате, исчисляется, как правило, сотнями тысяч (правда, в отдельных случаях, например при масштабном выпуске мегаблокбастеров, может достигать аудитории в 5-7 млн зрителей), а при выпуске видеопродукции тираж редко превышает несколько сотен тысяч (исключения составляют опять же крупные высокобюджетные проекты; например, тираж DVD-фильма «Дневной дозор» составил порядка 2 млн), то число зрителей, посмотревших картину по телевидению, может достигать 50-100 млн. (по РФ).


Для того чтобы лучше ориентироваться на рынке телевидения, следует дать определения таким понятиям, как технический канал, вещательный канал, центральный канал, федеральный канал, региональный канал, местный канал, сетевой канал, и понять основные принципы, по которым можно построить некую модель для классификации телевизионных каналов.

Технический канал - это инструмент поиска трансляции содержания, координата в условном техническом пространстве, зная которую можно «поймать» определенное содержание. Когда социологи задают вопрос, сколько телеканалов принимают жители того или иного города, то в ответах респондентов неявно фигурирует число технических каналов, т.е. число координат приема.

Один технический канал может вмещать в себя несколько содержательных единиц, также именуемых каналами. Условимся называть такие единицы вещательными каналами. Это особым образом организованная последовательность «эфирных событий», представленных на данном техническом канале. Синонимами выражения «вещательный телеканал» можно считать такие термины, как «программа ТВ», («Телевизионное СМИ», («Телекомпания», «телестанция»). На одном техническом канале в российских городах можно встретить до десяти вещательных каналов. Например, на техническом канале 3 МВ во Владивостоке располагаются местные каналы «Восток-ТВ», ГТВК, «Океан-ТВ», «Ракурс» и ряд других, а также московские каналы ТВ-3 и «Рамблер».

Как известно, вещание в России ведется на основе нескольких технологий передачи телевизионного сигнала (эфирное вещание, спутниковое, кабельное и др.), среди которых наиболее распространенной является эфирная трансляция. Все эфирные вещательные каналы по географическому масштабу распространения можно условно разделить на центральные, которые вещают в значительном числе регионов, и региональные, вещающие в основном в пределах одного субъекта РФ (и иногда - на прилегающих к нему соседних территориях).

Центральный канал - это вещательный канал, распространяемый из Москвы (или другого центра) на значительное число субъектов Российской Федерации. Центральных каналов на сегодняшний день 16. Это - Первый канал, «Россия», «Спорт», НТВ, «Культура», ТВЦ, СТС, ТНТ, РЕН ТВ, ДТВ, ТВ 3, Муз-ТВ, MТV, 7 ТВ, «Звезда», «Домашний». Два из них – Первый канал и «Россия» - охватывают практически все население России (по данным Росстата, 99 и 97% соответственно). Каждый из оставшихся - не более 74% населения страны, если учитывать только эфирное распространение (без учета кабельного, спутникового и иных неэфирных видов трансляции).

Среди них по политико-юридическому основанию выделяю федеральные каналы. Все они - государственные и устанавливаются Указом Президента РФ. К федеральным относят: Первый канал, «Россия», «Культура», ТВЦ, «Спорт». Телекомпания НТВ до сих пор является единственным частным российским телеканалом, имеющим статус федерального.

Региональный канал - это вещательный канал, распространяемый в пределах одного субъекта РФ. Региональные телеканалы также могут быть местными (локальными), когда вещание ведется всего лишь в одном городе и его окрестностях, а в некоторых случаях - межрегиональными, когда канал-вещатель распространяется на территории нескольких соседних регионов. Впрочем, последний вариант встречается сравнительно редко - таких каналов в России около десятка. Это прежде всего каналы государственных телерадиокомпаний некоторых краев и областей, в административном подчинении у которых находится автономные округа, имеющие статус самостоятельных субъектов РФ. Наиболее известные среди них - ГТРК «Регион-Тюмень», который вещает на территории Тюменской области, включающей в себя Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа, а также ПРК «Центр России», зона вещания которого Красноярский край, Эвенкийский и Долгано-Ненецкий автономные округа.

В последние годы за пределы своего региона вышли несколько коммерческих каналов, таких, как, например, NTSC (Новосибирская и Томская области, Алтайский край), «Афонтово» (Красноярский край, Республика Хакасия), «Югpа» (Ханты-Мансийский АО, Свердловская область) и др. Предпринимаются попытки создать телеканалы федеральных округов. Одним из наиболее удачных выглядит проект Уральского федерального округа, где организован телеканал «Ермак», вещающий на территории Свердловской области и Ханты-Мансийского АО.

В каждом регионе России есть хотя бы один .местный телеканал; это канал государственной телерадиокомпании данного субъекта РФ. Главная функция такого вещателя - освещение деятельности региональных органов власти и предвыборных кампаний. Эти каналы обладают большой рекламной емкостью, поскольку их основная черта - максимально возможный охват населения своего субъекта Федерации. Охват достигается за счет того, что региональные ГТРК вещают на одной частоте с каналом «Россия». Коммерческие региональные каналы, за небольшим исключением, не имеют подобных мощностей.

Многие региональные ГТРК вещают параллельно и на других частотах. Эта тенденция в последнее время усиливается, так как Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК), в состав которой региональные ГТРК входят на правах филиалов, сократила объем их вещания в пользу канала «Россия». Теперь государственные региональные телеканалы на данной частоте транслируют лишь блоки местных новостей в пределах своего региона.

Существуют метровые каналы и дециметровые. Называются они так, потому что одни передают сигнал в метровом частотном диапазоне, другие - в дециметровом. Когда в России зарождалось телевидение, дециметровый диапазон еще не использовался, поэтому была создана система передачи сигнала в метровом диапазоне с помощью ретрансляторов и спутников связи. По всей стране были построены ретрансляторы, которые ловят сигнал со спутников. Так работают Первый канал и «Россия». Все остальные метровые диапазоны распределили уже в постсоветское время, и в каждом регионе они достались разным вещателям. Поэтому метровые телеканалы (прежде всего, Первый канал и «Россия») имеют значительно больший охват в отличие от дециметровых (99 и 97%). С третьим каналом (ТВЦ) уже сложнее: программа кроме Москвы еще ретранслируется в другие регионы, правда, как правило, в дециметровом диапазоне. НТВ охватывает приблизительно 70-75% территории России (с разной степенью устойчивости сигнала). Шестой канал («Спорт») уже не сугубо московское явление. Таким образом, метровыми называются шесть основных каналов. Они распределены по двенадцатиметровым частотам, и их количество, как и количество самих частот, не может быть увеличено. Дело в том, что на этапе возникновения цветного телевидения были разработаны стандарты передачи телесигнала: РАL (Pи1se Alternate Line), SECAМ(SEquential Co1or And Memory), NTSC (National Te1evision Standard Commitee). Российское телевидение работает в стандарте SECAM, который в силу своих особенностей позволяет использовать без взаимных помех только шесть частот вещания в метровом диапазоне. То есть можно использовать каждую вторую частоту. Теперь становится понятно, почему метровых каналов (в Москве) именно шесть: Первый канал, «Россия», ТВЦ, НТВ, «Культура», «Спорт». Такая структура во многом определила особенности развития российского телевизионного рынка. В первую очередь высокую стоимость обладания вещательной метровой частотой.

Есть еще один термин - сетевые каналы. Говоря о сетевых каналах, часто подразумевают несколько центральных каналов: СТС, ТНТ, РЕН ТВ и др. На самом деле данный термин предполагает различие скорее по юридическому основанию, имея в виду так называемые отношения сетевого партнерства.

Bo-первых, телесети отличаются от прочих телевизионных каналов организационно. Они представляют собой достаточно сложную структуру, состоящую из одной центральной станции и ряда станций-партнеров, связанных договорными отношениями, согласно которым центральная передающая станция обязуется предоставлять региональным телекомпаниям свое программное наполнение, а станции-партнеры в регионах - ретранслировать эти программы на той территории, в пределах которой они имеют лицензию на вещание. Взаимовыгодность подобной модели очевидна: рекламным сообщениям внутри ретранслированных программ обеспечивается больший охват, а станции-партнеры получают качественный эфирный продукт, который в противном случае был бы им недоступен, и имеют возможность осуществлять собственное вещание в пределах оговоренных промежутков времени (региональных окон), а также могут по договору размещать рекламу и в других местах телевизионной сетки. При этом станции являются деловыми партнерами и юридически независимы друг от друга, что и является основным институциональным отличием телесетей от других типов каналов. Из российских каналов на основе подобной модели (разумеется, с отдельными индивидуальными особенностями) строятся, в частности, телесети СТС, РЕН ТВ, ТНТ, MТV и МузТВ.

Во-вторых, аудитория телесетей принципиально отличается от аудитории центральных каналов по ряду показателей, что является отражением общей тенденции диверсификации на телевизионном рынке. Телесети все более и более стремятся специализироваться на каком-либо конкретном сегменте телезрителей (в отличие от центральных каналов, каждый из которых является в той или иной степени «массовым» каналом). Практически все телесети значительно превосходят центральные каналы подоле молодых зрителей - так, например, в аудитории телеканалов СТС, РЕН ТВ и ТНТ зрителей от 16 до 24 лет примерно в полтора раза больше, чем среди зрителей федеральных каналов, а среди зрителей МузТВ и MТV их доля выше в 3-4,5 раза.

И с этим связано третье отличие сетевых каналов от центральных - а именно программная политика, поскольку именно благодаря ей сетевым каналам удается завоевывать интересующую их аудиторию. Телесети впервые стали проводить программную политику, ориентированную в первую очередь на развлечение, а не на информационное влияние и информирование, и это с самого начала стало отличать их от федеральных каналов, каждый из которых был и остается в той или иной степени каналом идеологического воздействия. Именно развлекательный продукт занимает большую часть эфирного пространства телесетей, причем и здесь мы можем наблюдать своеобразную специализацию. Так, например, эфиры каналов СТС и РЕН ТВ почти целиком состоят из кинопрограмм (79 и 72% соответственно). Но несмотря на то что по количеству кинопрограмм эти каналы похожи друг на друга, по структуре кинопоказа они сильно различаются. Если на СТС более половины всего кинопоказа составляют телесериалы (и этот показатель сближает данный канал с ТНТ), то в эфире РЕН ТВ преобладают художественные фильмы. В эфире телеканалов MТV и МузТВ почти все время занимают музыкальные про граммы.

Таким образом, сетевые каналы в достаточной степени программно специализированы, ориентированы на своего специфического зрителя, и единственное, что объединяет эфирную политику всех из них, - это общая ярко выраженная развлекательная направленность и низкая суммарная доля образовательных, гуманитарных, социально-политических и информационных программ, которая даже на обладающих собственной новостной службой каналах не превышает 20% эфирного времени. Для сравнения можно привести данные по НТВ, где суммарная доля этих программ составляет чуть более 36% и почти равна доле кинопоказа (который занимает 38,5% эфирного времени). Еще раз подчеркнем, что подобная программная политика, в национальном масштабе впервые примененная телеканалом «2 х 2», в настоящее время является отличительной чертой сетевых каналов.

Для того чтобы лучше ориентироваться в ситуации на рынке телевидения, понять возможные пути реализации продукта (фильма), представим краткую характеристику основных каналов. Первый канал вышел в эфир на первом частотном канале 1 апреля 1995 г. Он занял место программ государственной телерадиокомпании «Останкино», вещавшей на этом канале с 1991 г. Сегодня Первый канал является не только самым масштабным, но и самым популярным телеканалом страны. Лидерство Первого канала убедительно подтверждают данные нескольких социологических служб, пользующихся разными методами измерения телеаудитории. По их данным, с сентября 1995 г. и по сей день Первый канал является единоличным лидером в эфире: аудитория Первого канала больше, чем у основных конкурентов. В настояoее время Первый канал и его дубли («Орбита-l», «Орбита-2», «Орбита-3», «Орбита-4») имеют возможность смотреть 99% населения Российской Федерации. Программы Первого канала распространяются по наземным и спутниковым каналам.

В программной политике канала приоритетным является сохранение и развитие традиций просветительских, интеллектуальных, культурологических программ и программ, относящихся к развлекательному вещанию, в том числе самого популярного жанра - кинопоказа, а также новостного, общественно-политического и аналитического телевидения. Основой структуры Первого канала является информационное вещание, и прежде всего информационная программа «Время», которая имеет стабильную зрительскую аудиторию. Особое место в вещании занимают публицистические программы, где обсуждаются наиболее актуальные политические, экономические и другие аспекты жизни современного общества. Кроме того, особое место на канале занимает жанр документального расследования, построенного по принципу реконструкции событий прошлого, который расширяет демографический состав канала, привлекая к нему значительную аудиторию. Одной из важнейших для канала является просветительская функция, ее экранное воплощение реализуется в двух популярных жанрах - познавательном и культурологическом, в основу которых положены как современные материалы, так и исторические события. Неизменным успехом у зрителей Первого канала пользуются научно-популярные программы. Наиболее популярным и рейтинговым видом вещания является кинопоказ, который занимает на Первом канале 40% вещания и формируется из всех существующих сегодня кинематографических жанров и форм - игровых художественных фильмов, телесериалов, документального и анимационного кино. В последнее время на Первом канале наблюдается приоритет отечественных сериалов, которые пользуются огромным успехом. Развлекательный жанр на Первом канале представлен двумя направлениями - музыкальным и игровым. Игровые передачи Первого канала имеют постоянную большую аудиторию, несмотря на то что некоторые из них существуют уже много лет. Трансляции спортивных мероприятий занимают значительное место в телеэфире Первого канала, и многочисленные болельщики получают информацию о наиболее важных спортивных событиях. Одной из отличительных черт канала является акционное вещание - специальные проекты, подготовленные к тем или иным памятным датам или специально созданные постоянными авторами, работающими на канале. Огромное внимание уделяется оформлению Первого канала: постоянно создаются имиджевые ролики, обновляются логотипы, создана оригинальная система анонсирования отдельных программ.

ГТК «Россия» ведет свою историю с мая 1991 г. Телеканал «Россия» - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю территорию России. Его аудитория составляет 97% населения России. Более 70 млн телезрителей смотрят телеканал «Россия» в странах СНГ и Балтии. После начала вещания международной версии «РТР-Планета» аудитория канала существенно увеличилась. Сегодня программы канала смотрят жители Западной Европы, Ближнего Востока и Северной Африки. В планах канала - начало трансляций на Соединенные Штаты Америки. Жанровую структуру вещания телеканала «Россия» составляют информационные программы, многосерийные телефильмы и сериалы, телепублицистика, ток-шоу, телевикторины, комедийные и игровые форматы, полнометражные художественные и документальные фильмы, трансляции спортивных и общественно-политических событий, зрелищных мероприятий. Визитной карточкой телеканала «Россия» всегда являлись «Вести». Программа «Вести» - лауреат премии «ТЭФИ» 1995 и 2001 гг. в номинации «Лучшая информационная программа». В прошедшем телевизионном сезоне «Вести» перешли на круглосуточный режим производства программы с двухчасовым шагом, что позволяет транслировать выпуски новостей в прямом эфире по всем часовым поясам. Также можно говорить о значительном увеличении спортивной составляющей эфира телеканала «Россия». Телеканал вернул на экран большой футбол. Именно телеканал «Россия» выступил лицензиатом при покупке прав на трансляцию чемпионата мира по футболу в Японии и Корее, а также российского футбольного первенства. Кинопоказ составляет около 35% общего объема вещания телеканала «Россия». Канал сотрудничает с 50 крупнейшими компаниями - производителями и дистрибьюторами по приобретению прав показа кинопродукции. Многие российские и зарубежные телепремьеры, а также популярнейшая у истинных ценителей кино рубрика «Киноакадемия» позволили в прошедшем году большинству средств массовой информации говорить о кинопоказе на телеканале «Россия» как об одном из лучших среди всех национальных телекомпаний. Помимо приобретения прав показа телеканал «Россия» первым среди российских телеканалов развернул собственное крупномасштабное производство телевизионных фильмов - полнометражных и много серийных. Телеканал «Россия» - это динамично развивающаяся телекомпания, занимающая ведущие позиции в документальном и художественном кинопоказе, производстве телевизионных развлекательных программ, лидер в информационном вещании.

Открытое акционерное общество «ТВ Центр» одна из ведущих российских телекомпаний, программы которой смотрят телезрители в 77 регионах России. Провинциальная российская аудитория телеканала - более 90 млн человек. Объем ежедневного вещания - 20 час. В конце 2003 - начале 2004 г. осуществлен переход на поясное вещание, что позволило существенно расширить зрительскую аудиторию ТВЦ. С 2005 г. международную версию телеканала - «ТВЦ Международный» (ТVCI) - могут смотреть жители стран СНГ и Балтии, Восточной и Западной Европы, Израиля, США, Австралии и Новой Зеландии. ТVСI транслирует программы 24 часа в сутки семь дней в неделю. Канал «ТВ Центр» впервые вышел в эфир 9 июня 1997 г. Свою деятельность компания осуществляет на основе двух лицензий, дающих право вещать как в Москве и Подмосковье, так и на всей территории России. ТВЦ - московский канал, освещающий все многообразие духовной, интеллектуальной, социальной, научной, политической, финансово-экономической жизни столицы. Но в то же время его программы адресованы жителям всей России, и в первую очередь населению крупных городов. ТВЦ - социально ориентированный канал с заметной публицистической составляющей, широким спектром программ московской тематики, большим объемом детских программ собственного производства, разнообразным кинопоказом. Сегодня ТВЦ находится в стадии активного реформирования, цель которого - повышение эффективности канала и его привлекательности для зрителя. Параллельно решается сразу несколько задач - подъем качественного уровня информационного вещания, создание принципиально новых линеек социально-расследовательской публицистики, реализация идей развлекательных программ, формирование пакета кино, разработка нового оформления канала.

Телекомпания НТВ создана в 1993 г., и до сих пор это единственный частный российский телеканал, имеющий статус федерального. Аудитория НТВ в России превышает 120 млн человек. Помимо территории России вещание НТВ распространяется на страны СНГ, а также Западную Европу, Ближний Восток, США и Канаду. Телекомпанией НТВ руководит команда профессиональных менеджеров, способных управлять компанией в соответствии с рыночной конъюнктурой.

Профессионализм творческого коллектива НТВ признан в России и во всем мире. Ежегодно деятельность НТВ отмечается премиями Российской академии телевидения (ТЭФИ). Корреспонденты, обозреватели и ведущие НТВ получают высокие правительственные и журналистские награды. НТВ удалось создать новый для России стандарт информационного вещания, отличающийся независимостью взгляда и объективным освещением событий. Телекомпания НТВ имеет сеть корреспондентских пунктов по всей России и странам СНГ, а также в Нью-Йорке, Берлине, Лондоне, Брюсселе.

25 августа 1997 г. Президентом Российской Федерации был подписан Указ об учреждении телеканала «Культура». Инициаторами создания общероссийского государственного телеканала «Культура» выступили виднейшие деятели российской культуры: Дмитрий Лихачев, Мстислав Ростропович, Даниил Гранин и другие. Наряду с телеканалом «Россия», «Радио России» и радиостанцией «Маяк» телеканал «Культура» стал одним из основных подразделений Всероссийской государственной телевизиoннoй и радиовещательной компании (ВПРК). Одна из главных задач ГТРК «Культура» - всестороннее освещение государственной политики в области культуры, способствующей возрождению и процветанию государства, направленной на укрепление национального самосознания, воспитание нравственности, поддержание престижа страны в мировом культурном сообществе; сохранение и приумножение культурного наследия, всесторонняя поддержка социально значимых направлений культуры и культурных акций, помощь молодым дарованиям в разных областях культуры в становлении творческой индивидуальности, пропаганда государственной политики в области культуры в регионах. Комплексный подход - объединение в единую структуру телевидения, звукозаписи и радио - позволит наиболее эффективно решать государственные задачи в области культуры. Эфирные программы телеканала «Культура» отвечают запросам многомиллионной аудитории (потенциальная аудитория телеканала сегодня составляет 90 млн. человек в России). Телеканал предлагает своим зрителям новые идеи и формы в популярных телевизионных жанрах, сохраняя при этом все лучшее, что было создано на телевидении за долгие десятилетия. Цель телеканала, с одной стороны, отвечать запросам зрительской аудитории в области культуры, понимаемой в самом широком смысле этого слова, а с другой - формировать всесторонне развитую личность.

Телеканал СТС начал вещание 1 декабря 1996 г. Он входит в группу компаний «СТС Медиа» и на сегодняшний день является самым крупным и успешным активом «СТС Медиа». Он стал нa российском рынке первым телевизионным проектом в полном объеме реализовавшим модель сетевого телеканала с ясной концепцией развлекательного вещания и четко сформулированном позиционированием на рынке.

СТС является первым частным каналом в России с аудиторией более 100 млн человек. Но не только в этом состоит его уникальность для российского рынка. Это первая независимая развлекательная сеть, работающая более чем с 300 станциями-партнерами.

Бренд СТС - один из самых известных в России. Девиз телеканала СТС - «Первый развлекательный». В отличие от других медийных компаний, в той или иной степени ориентированных на политические и новостные программы, СТС работает прежде всего для семейной аудитории. Сегодня основные характеристики канала - «развлекательный, молодежный, неполитический». На СТС представлены все возможные жанры телеразвлечения, отвечающие современным мировым тенденциям. 100 млн телезрителей знают, что ежедневно на канале их ЖДУТ развлекательные шоу, юмористические программы, качественные западные и российские сериалы, блокбастеры и комедии.

Официальная дата образования канала ТНТ - 1 января 1998 г. Вещание канала покрывает практически всю территорию России: от Калининграда до Владивостока, от Норильска до Дербента. У ТНТ 10 собственных станций, потенциальная аудитория ТНТ сегодня около 93 млн, или 65% населения страны. Четкое позиционирование в нише полезного развлекательного телевидения помогает каналу быть отличным от других. По-прежнему это самый быстрорастущий канал российского телевидения, сохраняющий за собой лидерство по аудиториям «молодых взрослых» 18-45 и 18-30. Стратегия канала: реалити + комедия.

Телевизионный канал РЕН ТВ - один из крупнейших частных федеральных каналов в России (телесеть). Телевизионный канал РЕН ТВ начал вещание 1 января 1997 г. Он был создан на базе телевизионной производственной компании РЕН ТВ, продукция которой с 1991 г. с успехом идет на крупнейших национальных каналах России. Сеть РЕН ТВ объединяет 406 независимых вещательных компаний в России и в странах СНГ. Программы РЕН ТВ принимают 718 населенных пунктов на территории России - от Калининграда (на Западе) до Южно-Сахалинска (на Востоке). Среди них все крупные города с населением более 1 млн жителей, такие, как Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Казань, Новосибирск и др. Потенциальная аудитория канала 113,5 млн. зрителей. Также РЕН ТВ сотрудничает с 10 эфирными и 19 кабельными телекомпаниями в странах СНГ и Балтии, сигнал принимается в 181 городе. Потенциальная аудитория канала РЕН ТВ в Москве и Московской области - 12,3 млн человек. Канал ориентируется на молодого и средневозрастного городского работающего зрителя. Учитывая прежде всего интересы возрастной категории от 18 до 45 лет, РЕН ТВ предлагает продукцию и для других возрастных категорий, а также самых широких социальных слоев зрительской аудитории, так как приоритетный зритель имеет семью и ориентируется на семейные ценности. Владея большой производственной базой, РЕН ТВ по-прежнему строит вещание на программах собственного производства: информационное вещание, игровое кино, ситкомы, документальное кино, общественно-публицистические, развлекательные программы, мультипликационная продукция, информационно-аналитические программы.

Сейчас в России действует около 2500 лицензий на телевещание, преимущественно коммерческое. Точное число вещательных каналов не берется назвать ни один эксперт, ориентировочно их около 1800 (некоторые каналы не имеют лицензий, другие имеют, но не вещают, у некоторых могут быть сразу две лицензии на вещание, а иногда и более). Добавим к ним быстро развивающиеся кабельные и ММDS-сети, спутниковое телевидение и телевидение через Интернет.

Помимо наземной эфирной трансляции широкое распространение в стране получила спутниковая трансляция и еще один вид передачи сигнала - кабельное телевидение. Вообще разница между эфирным (наземным) и спутниковым телевидением состоит в том, что эфирная телевизионная система позволяет принимать программы, транслируемые с близлежащих наземных телебашен. Поэтому необходимым условием приема является нахождение приемной антенны в радиусе действия конкретной телебашни. Основой спутниковой телевизионной системы являются ретрансляционные спутники, находящиеся на геостационарных орбитах. Спутник как бы «висит» неподвижно относительно любой точки Земли на высоте около 36 тыс. км (его скорость и направление движения совпадают с аналогичными показателями Земли). Это позволяет один раз настроиться на спутник, и в дальнейшем перестраивать антенну нет необходимости. Спутниковое вещание по сравнению с эфирным обладает гораздо большим контентом, причем можно принимать программы как российских., так и зарубежных спутников. Например, в Москве на типичную «тарелку» диаметром 1-1,5 м можно принимать сигнал более чем с двух десятков спутников, каждый из которых обычно передает несколько каналов. С начала 1990-х годов прошлого века в развитии спутникового телевидения начался новый этап, характерный практически для всех технологий, связанных с передачей, хранением, отображением цифровой аудио- и видеоинформации. Дальнейшее развитие спутникового телевидения связывают именно с цифровыми технологиями, преимущество которых в более высоком качестве «картинки» и звукового сопровождения, а также в увеличении числа передаваемых каналов в том же частотном диапазоне. Третья особенность цифрового телевидения - это наличие сопутствующих сервисов.

В России очень широкое распространение получило платное телевидение, которое становится массовой услугой и прибыльным бизнесом. Его оборот в 2005 г. составил около 400 млн долл. Сейчас в России около 3 млн. абонентов платного кабельного телевидения, еще около 700 тыс. пользуются спутниковым телевидением.

Один из крупнейших платных каналов спутникового вещания - «НТВ - Плюс» является уникальным явлением для России, поскольку производит вещание непосредственно со спутника. Это позволяет транслировать более 60 разнообразных по тематике каналов: пять новостных каналов, десять каналов кино, пять образовательных каналов, Discovery, Nationa1 Geographic, музыкальные каналы, каналы для детей, а также фильмовые и спортивные каналы собственного производства: «Премьера», «Кинохит», «Киноклуб», «Киносоюз», «Наше новое кино», а также «НТВ-Плюс спорт ВОСТОК», «НТВ-Плюс спорт онлайн», «НТВ-Плюс футбол», «НТВ-Плюс теннис», «НТВ-Плюс спорт классика» с высочайшим качеством сигнала, которое не зависит от архитектурных особенностей и ландшафта местности.

Являясь единственной независимой российской спутниковой телекомпанией, канал стремится максимально использовать возможности современных цифровых технологий и постоянно пополнять эфир новыми каналами, адресованными самому разному и взыскательному зрителю. В конце 2005 г. был создан новый пакет «Базовый расширенный», который включает каналы собственного производства «Наше новое кино» и «Кино союз» (лучшие отечественные фильмы, премьеры, киноленты созданные на российских киностудиях и студиях бывших союзных республик). В пакете «Базовый расширенный» на эксклюзивной основе представлен российский канал документального кино «24 Док», Jetix Рlау (детский канал для самых маленьких зрителей от 2 до 7 лет) и National Geograpblc (канал национально-гогеографического общества США) на русском языке. Телекомпания «НТВ - Плюс» первой в России ввела технологию многоканального звукового телевещания в формате Dolby Digital 5.1. Кристально чистый звук - основная характеристика полностью цифровой системы Dolby Digital 5.1, с введением которой подписчики «НТВ-Плюс» получают уникальное качество многоканального звука без шумов и искажений, увеличенное число звуковых каналов (шесть каналов объемного цифрового звука), ранее недоступное российским телезрителям. Качество звука сопоставимо с качеством звука современных кинотеатров.

Также можно отметить таких крупных операторов на рынке спутникового телевидения, как «Космос ТВ», «Диво ТВ», «Стрим ТВ», «Комкор ТВ» и др.

В сложившуюся модель дистрибьюции все сильнее внедряютcя инновационные программы, как, например, распространение кинофильмов через Интернет.

Подобные услуги можно получить, подключившись к системе интерактивного телевидения «Стрим ТВ», который предоставляет различный спектр возможностей для пользователей, в частности виртуальный кинозал. Абонент может посмотреть понравившийся фильм, идущий по одному из каналов виртуального кинозала. Начало сеанса одного и того же фильма – через один час. Ежедневно демонстрируются девять фильмов, причем каждую неделю будут представлены 2-3 новых фильма, которые еще вчера показывали в кинотеатрах. В перспективе - Интернет на экране телевизора.