Формирование политического имиджа государственной власти современной россии в электронных средствах массовой информации

Вид материала

Автореферат

Содержание Коробов Андрей Александрович Цаплин Антон Юрьевич диссертационного совета Д.212.241.01. при Саратовском государственном социально-экономическом университете государственного социально-экономического университета Общая характеристика работы Степень научной разработанности проблемы. Объектом исследования Предметом исследования Цель диссертационной работы Рабочая гипотеза исследования. Теоретическую и методологическую основу исследования Научная новизна исследования На защиту выносятся следующие положения Теоретическая и практическая значимость исследования Апробация результатов исследования. Структура работы Основное содержание работы Основные результаты диссертации отражены в следующих публикациях Мельникова Т.С. Мельникова Т.С. ... Полное содержание

Подобный материал:

• В. С. Формирование имиджа властных структур Выдержки из темы11 «Формирование имиджа, 91.96kb.
• В. С. Политический лидер и его имидж Выдержки из темы11 «Формирование имиджа политического, 133.05kb.
• Верховный Правитель России, занимался решение, 45.23kb.
• При Институте Мировых Цивилизаций совместно с Государственной Думой фс РФ дипломная, 826.02kb.
• Доклад на коллегию по взаимодействию с общественностью и средствами массовой информации, 118.43kb.
• Президенте Республики Татарстан на основе отчет, 482.83kb.
• О. В. Гаман-Голутвина Политическая система современной России и роль молодежных организаций, 1842.42kb.
• Органы власти и средства массовой информации, 1093.86kb.
• Приглашение, 102.08kb.
• Темы рефератов Политика как социальный феномен. Проблема разделения власти в современной, 12.64kb.

На правах рукописи

Мельникова Татьяна Сергеевна

ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ В ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ


Специальность – 23.00.02

«Политические институты, процессы и технологии»


АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

Саратов – 2011

Работа выполнена в ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный

социально-экономический университет»


Научный руководитель – доктор политических наук, профессор

Коробов Андрей Александрович


Официальные оппоненты:


- доктор политических наук, профессор

Труханов Виктор Александрович


- кандидат политических наук, доцент

Цаплин Антон Юрьевич


Ведущая организация:

Санкт-Петербургский государственный университет

экономики и финансов

Защита состоится 26 октября 2011 г. в 12 часов на заседании

диссертационного совета Д.212.241.01. при Саратовском государственном

социально-экономическом университете

(410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89, ауд. 843).

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Саратовского

государственного социально-экономического университета

по тому же адресу.

Автореферат разослан «____» сентября 2011 г.


Ученый секретарь

диссертационного совета А.Н. Донин

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
   

Актуальность темы исследования. В современном обществе фактор имиджа играет особую роль в политических процессах. Имидж политических акторов способен определить ход и результат выборов, а политический имидж государственной власти способен повлиять на последующий вектор развития современного социума. Необходимыми условиями для дальнейшего успешного продвижения реформ, построения социального государства, решения проблем развития общества выступают обоснованность и общественная поддержка действий власти. Имидж, выступая в роли основного символического посредника между представителями власти и обществом, является важнейшим средством информационно-коммуникационного воздействия на различные социальные группы с целью формирования определенного политического сознания и побуждения их к определенным действиям (либо бездействию). Поэтому, проблемы формирования и управления политическим имиджем государственной власти и внедрения его в массовое сознание приобретают особо важное значение в условиях происходящих трансформаций государственной системы России. Возникновение и широкое распространение новых технологий в области формирования и внедрения имиджа субъектов политики в массовое сознание постоянно придает данной проблеме злободневный характер и актуальность.

Массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется с помощью СМИ. Огромна их роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Они привлекают к политическим идеям различные группы лиц, способствуют политической социализации, формируют в массовом сознании имидж власти, побуждают к определенному политическому поведению.

Изучение процесса формирования и управления политическим имиджем в условиях интенсивного развития информационно-компьютерных технологий, в частности Интернета, также имеет большое научное значение. Важность осмысления роли и переоценки эффективности использования Интернет-СМИ¹ в процессе формирования политического имиджа государственной власти связана с тем фактом, что все большее признание Интернета как средства политической коммуникации приводит к необходимости пересмотра ряда политических технологий, а также средств и методов формирования, поддержания и корректировки политического имиджа.

Политические Интернет-технологии открывают принципиально новые возможности политической коммуникации и взаимодействия: упрощают получение обратной связи, создают новые формы участия населения в политическом процессе, расширяют возможности избирательных кампаний. Использование Интернет-технологий в политической коммуникации способствует сокращению дистанции между властью и обществом, усиливает развитие демократических процессов, формирование гражданского общества.

Имидж представляет собой необходимый компонент информационно-политического пространства и эффективный инструмент решения проблем взаимодействия власти и населения. В связи с этим политический имидж государственной власти как результат функционирования электронных СМИ является весьма специфическим объектом исследования и представляет несомненный научный интерес для политологии.

Степень научной разработанности проблемы. С появлением государственно-организованного (политического) общества фактор имиджа оказывает значительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тот факт, что отдельные аспекты изучения политического имиджа (образа) можно встретить в трудах многих мыслителей античности и средневековья. Конфуций, Протагор, Платон, Аристотель, Н. Макиавелли и другие мыслители в своих трудах ставили в непосредственную зависимость судьбу и благополучие целых народов от соответствия правителя выведенному и обоснованному ими идеальному образу.

Основы представлений о природе политического имиджа развивали представители социально-психологической школы: Г. Лебон, Г. Тард, К.Г. Юнг, Г. Лассуэлл, М. Вебер, Н.К. Михайловский. В середине ХХ века имидж, технологии его формирования и особенности восприятия рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (Л. Браун, Д.Джеймс, Д. Доти, Дж. Фоли). Значительный вклад в развитие теории применения эффективных методик конструирования требуемого образа в политическом процессе внесли такие ученые как Г. Алмонд, С. Верба, Р. Далтон, Д. Истон, У. Фланиган, Н. Зингейл, которые рассматривали политический имидж как неотъемлемую часть политической культуры и изучали его влияние на политический процесс.

В наши дни понятие, сущность, структура имиджа различных субъектов политики рассматриваются в работах отечественных политологов: Г.Г. Почепцова, Е.В. Егоровой-Гантман, Д.А. Вылегжанина, Ф.А. Кузина, С.А. Костенко, Л.И. Пироговой, Т.А. Невской, Н.В. Трошиной, А.Ю. Багриной ²; социологов: С.Е. Ананьевой, И.А. Безавовой, О.А. Подгорновой, Ю.А. Шогиной; психологов: С.Е. Захаровой, Е.Б. Абашкиной, Е.А. Орловой, Е.В. Отц, В.М. Шепель, А.Ю. Панасюка, Е.Б. Перелыгиной, Р.Ф. Ромашкиной, Е.П. Костенко. Работы вышеназванных авторов, в которых рассматриваются отдельные аспекты имиджа, явились значимой теоретической базой для настоящего исследования. Однако, в большинстве из них анализ политического имиджа сводится к проблемам формирования положительного образа субъекта политики для достижения целей предвыборных кампаний. Не освещенными в полной мере остаются проблемы поддержания, корректировки и управления политическим имиджем в межвыборный период. На сегодняшний день эти проблемы наиболее актуальны и заслуживают особого внимания, так как манипуляция массовым сознанием в предвыборный период воспринимается и понимается обществом как должное, как необходимая составляющая предвыборной гонки, т.е. может не вызывать реакций со стороны граждан. А формирование, поддержание и управление политическим имиджем государственной власти вне избирательных кампаний способствует формированию определенных политических установок, политического мышления российского общества, поддержке авторитета власти в глазах общественности. Данное диссертационное исследование направлено на раскрытие этих проблем.

Технологические аспекты формирования политического имиджа, вопросы использования политической рекламы, PR и пропаганды раскрываются в работах, обогащенных реальным опытом отечественных политических консультантов и имиджмейкеров ³. Но, в них проблемы формирования политического имиджа рассматривались в форме сложившихся в мировой практике тактик действий, технологий, реализуемых, в основном, в предвыборных кампаниях, без анализа сущностной природы самого феномена имиджа. В настоящем диссертационном исследовании предпринята попытка раскрытия феномена политического имиджа государственной власти.

Вопросам теории и практики СМИ посвящены работы западных авторов: С. Фреда, С. Сиберта, У. Шрамма, Т. Питерсона, Э. Денниса, Д. Мэррилла, и представителей отечественной политологической науки: С.И. Беглова, Н.В. Жукова, Я.Н. Засурского, М.Н. Кима, Е.А. Сарасова, Е. Фомичевой, М.М. Лукиной, И.Д. Фомичевой. Существенный интерес для данного исследования представляют работы, в которых рассматривается место и роль СМИ в современном обществе, взаимосвязь СМИ и массового политического сознания. Влияние печатных и электронных СМИ на процесс формирования общественного мнения исследуется И. Задориным, Ю. Буровой, А. Сюткиной, С. Мизеровым, Л. Федотовой, В.И. Чигаревым, Ю.В. Чемякиным, Н.И. Трефиловой.

Основой для общего определения места и роли информационных технологий в современном политическом процессе послужили работы таких зарубежных авторов, как Д. Белл, Ё. Масуда, Э. Тоффлер, Т. Стоуньер, П. Дракер, М. Кастельс. Среди российских ученых следует отметить В.Л. Иноземцева, И.Л. Морозова, А.И. Соловьева, Р.А. Доброхотова. Немаловажное значение имеют труды авторов, которые рассматривают общие вопросы политической коммуникации. Среди них следует отметить М.Н. Грачева, М.Г. Анохина, М.С. Вершинина, Ю.А. Нисневича, И.В.Кравченко.

Изучению политического сегмента Рунета и Интернет-технологии, применяемых в современной российской политике, посвящены работы таких авторов как Г. Белонучкин, Е. Михайловская, И.И. Кузнецов, Д.Н. Пескова, Г.Л. Смолян, Ю.Ю. Перфильев, Д.Г. Иванов, А.В. Чугунов, Е.Н. Ахметшина, И.А. Быков, И.А. Шевченко, М.А. Щенников, Ю. Дорожкин, А. Роменков ⁴.

В последнее время был проведен ряд диссертационных исследований, посвященных проблемам Интернет-взаимодействия власти и общества в современной России, вопросам формирования политического имиджа, среди которых можно выделить работы Е.С. Федорова, Е.В.Фролова, О.В.Мякотиной, М.А. Щенникова, Н.В. Кондрашиной, Ю.М. Алексеева, Р.В. Базаева, А.Л. Бутенко, Е.В. Ковалевой, С.С. Плято, С.В. Вилкова, И.А. Быкова, Н.В.Солениковой, С.П. Морозова, А.В. Федякина, Н.П. Поливаевой ⁵.

Таким образом, анализ имеющейся литературы по проблеме исследования показал, что и процесс формирования политического имиджа, и вопросы влияния СМИ на массовое сознание, и информационные технологии в политической коммуникации уже активно изучались рядом исследователей. Однако комплексных исследований роли и степени влияния электронных СМИ на формирование политического имиджа государственной власти до сих пор не существует. Изучены лишь некоторые фрагменты, аспекты данного явления. Таким образом, в политической имиджелогии образовались «белые пятна», восполнение этих пробелов легло в основу данного диссертационного исследования.

Объектом исследования выступает политический имидж государственной власти современной России как результат функционирования Интернет-СМИ.

Предметом исследования является процесс формирования и поддержания политического имиджа государственной власти электронными СМИ в Российской Федерации.

Цель диссертационной работы состоит в выявлении особенностей формирования политического имиджа государственной власти электронными СМИ в современных условиях. Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие научные задачи:

- проанализировать и обобщить имеющиеся теоретические данные об имидже субъектов политики, о процессе его формирования;

- исследовать механизм, практические методы и приемы формирования политического имиджа, используемые в процессе политической коммуникации;

- рассмотреть телекоммуникационную сеть Интернет в качестве сегмента политического коммуникационного пространства России, изучить структурно-функциональные особенности электронных СМИ;

- выявить основные технологии формирования и поддержания политического имиджа, используемые в процессе взаимодействия представителей власти и общества в электронных СМИ;

- выработать практические рекомендации по повышению эффективности формирования (поддержания, корректировки) электронными СМИ политического имиджа государственной власти в Интернет-пространстве.

Рабочая гипотеза исследования. В диссертации выдвигается гипотеза, согласно которой политический имидж государственной власти представляет собой социально-психологический феномен массового и индивидуального сознания, существующий вне зависимости от реализации стратегических целей предвыборных кампаний. Политический имидж государственной власти – это некая совокупность, включающая в себя имидж политического деятеля (общенационального лидера), имидж правящей политической партии и имидж государства. Под таким углом зрения рассматривается внутренний политический имидж государственной власти, т.е. существующий в сознании внутренней аудитории (населения российского государства). Формирование такого имиджа государственной власти происходит в процессе политической коммуникации, в результате внедрения в массовое сознание конструируемых образов субъектов политики с помощью технологий политической рекламы, пропаганды и политического PR, используемых в средствах массовой информации. Предполагается, что в электронных СМИ данные технологии претерпевают значительные изменения, так же как и некоторые стадии процесса создания политического имиджа. Обуславливаются эти изменения специфическими особенностями Интернет-пространства, появлением новых форм политической коммуникации, современными возможностями электронных СМИ. В условиях интенсивной интернетизации российской политической системы электронные СМИ получают все больше возможностей применять наиболее эффективные технологии формирования политического имиджа государственной власти.

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют системный и институциональный подходы политической науки. Также в ходе исследования были использованы общенаучные методы познания: сравнительный анализ, контент-анализ.

Системный подход позволил из множественных фрагментов изучаемой проблемы создать целостную картину, которая дает возможность выявить определенные закономерности в использовании имиджевых технологий, обеспечить многоаспектное исследование процессов конструирования и внедрения политического имиджа, разделить этот процесс на ряд самостоятельных операций и элементов с целью их всестороннего изучения. Институциональный подход позволил определить механизм создания формальных правил в политической сфере и раскрыть элементы механизма формализации неформальных практик. Применение в работе сравнительного анализа позволило выявить общие и особенные признаки электронных СМИ, сопоставить различные технологии, применяемые в процессе формирования политического имиджа. С помощью контент-анализа электронных СМИ выявлены их функциональные особенности, определены наиболее распространенные на сегодняшний день способы предоставления информации в электронных СМИ.

Теоретическую базу исследования составили труды, положения, идеи и гипотезы Г.Г. Почепцова, А.Н. Жмырикова, Э.А. Галумова, Е.Б.Перелыгиной, Д.А. Вылегжанина, А.Ю. Панасюка, Е.А. Петровой, В.А. Труханова, А.Ю. Цаплина, М.М. Лукиной, Е. Егоровой-Гантман, М.Н. Грачева, В. Сороченко. Применение совокупности названных методов и теоретической базы позволило сохранить логику исследования и решить поставленные научные задачи.

Источники. Диссертация написана на репрезентативном и разнообразном материале, с привлечением различных категорий источников. Первую группу источников составляют Конституция РФ, федеральные законодательные и иные нормативно-правовые акты, в числе которых Закон РФ «О средствах массовой информации», ФЗ «О политических партиях», ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации».

Во вторую группу входит основной эмпирический материал исследования – сайты электронных СМИ: РИА-Новости, Интерфакс, ИТАР-ТАСС, Вести.ru, Lenta.ru, Газета.ru, Regnum.ru, Взгляд-инфо, СаратовБизнесКонсалтинг, Новости Саратовской губернии, OM-Saratov.ru, Newsru, Грани.ru, Gzt.ru, Polit.ru, Утро.ru, ИноСМИ.Ru, Правда.ru, радиостанция Эхо Москвы, радиостанция Европа Плюс Саратов, Русское радио, Авторадио, Первый канал, телеканал ТНТ-Саратов, телеканал НТВ, Russian.ru, Независимая газета, Российская газета, Комсомольская правда; а также сайты-представительства политиков, политических партий, общественных организаций, органов власти, блоги, форумы, социальные сети.

Третью группу составляют материалы социологических исследований Фонда «Общественное мнение», Всероссийского центра изучения общественного мнения, Исследовательского холдинга «ROMIR Monitoring». Важное значение для работы имеют результаты исследования, проведенного группой экспертов факультета журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова совместно с Российским общественным центром Интернет-технологий (РОЦИТ) в рамках научно-исследовательского проекта «Создание методики описания Интернет-СМИ», а также результаты мониторинга электронных СМИ, проведенного в рамках апробации методики, созданной исследователями.

Для решения поставленных задач диссертационного исследования были проанализированы научные работы российских и зарубежных авторов – специалистов в области политической имиджелогии, изучающих различные аспекты формирование политического имиджа, механизмы его формирование, средства и технологии внедрения имиджа в массовое сознание.

Также при написании диссертации использовалась информация с Интернет-ресурсов, в числе которых: «ПолитЗона: портал политических наук», «Демократия.ру – главный информационный ресурс Института развития избирательных систем (ИРИС)», «ПСИ-ФАКТОР – информационный ресурсный центр по научной и практической психологии», аналитический сайт И. Панарина, журнал «Корпоративная имиджелогия» и др.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1. Предложена авторская интерпретация понятия «политический имидж государственной власти».
   
2. Определена общая структура политического имиджа государственной власти, выделены базисные взаимозависимые и взаимодополняющие его элементы.
   
3. Разработана схема коммуникационного механизма процесса формирования имиджа субъектов политики в предвыборный период.
   
4. Выявлены изменения, которые претерпевают некоторые стадии процесса создания политического имиджа и технологии его формирования в условиях использования электронных СМИ в качестве канала политической коммуникации.
   
5. Выделены информационно-коммуникационные составляющие политического имиджа государственной власти в Интернет-пространстве.
   
6. Определена роль электронных СМИ в процессе формирования имиджа государственной власти.
   
7. Сформулированы практические рекомендации по повышению эффективности формирования электронными СМИ политического имиджа государственной власти в Интернет-пространстве.
   

На защиту выносятся следующие положения:

1. Существующие классификации имиджа целесообразно дополнить еще одной. Имидж можно классифицировать в зависимости от того, в какой сфере общественной жизни он функционирует. Таким образом, можно выделить политический имидж, экономический, имидж образования, культурный имидж, т.п. Политический имидж – это искусственно создаваемый, устойчивый, социально-психологический образ того или иного субъекта политики, влияющий на поведение личности в политической сфере общества, включающий в себя как общие характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные конкретной разновидности политического имиджа. Наряду с имиджами отдельно взятых политических акторов существует политический имидж государства (внутренний, внешний (международный)), а также имидж государственной власти, который, на наш взгляд, существует вне зависимости от реализации (а иногда вопреки) предвыборных технологий. Политический имидж государственной власти представляет собой социально-психологическое явление, объединяющее в массовом и индивидуальном сознании имиджи политических деятелей (лидеров), имидж правящей политической партии и имидж государства.

2. Каждый из элементов общей структуры политического имиджа государственной власти – это целостное образование, включающее в себя определенный набор компонентов. Этот набор можно представить в виде перечня имиджевых характеристик. Имидж политика включает моральные, профессиональные, социальные, персональные характеристики; имидж политической партии включает в себя программно-идеологическую, деятельностную, личностную и атрибутивную составляющие. В структуру имиджа государства входят следующие компоненты: условно-статичные (объективные) характеристики, которые определяются некоторой «данностью»; условно-динамичные характеристики, которые изменяются в процессе трансформации страны; характеристики-константы, исторические сложившиеся национальные образы-символы, связанные с географическими, историко-культурными, этнорелигиозными и другими особенностями. Базисными элементами политического имиджа государственной власти являются: персональные (индивидуальные), профессиональные, моральные, социальные характеристики политических деятелей государства (лидера государства, лидеров партии и др.), программы, идеология отдельных политических деятелей и правящей политической партии, деятельность и результаты деятельности политиков, правящей политической партии, условно-динамичные характеристики имиджа государства.

3. Для эффективной политической коммуникации, в процессе которой формируется политический имидж, необходимо наличие отправителя (источника/передатчика), сообщения, канала коммуникации, получателя (адресата), эффекта (результата) коммуникации, обратной связи. В схеме коммуникационного механизма процесса формирования имиджа субъектов политики в предвыборный период обратная связь свидетельствует об эффективности политической коммуникации. Т.е. результатом (эффектом) взаимодействия является обратная связь: если в массовом (индивидуальном) сознании формируются образы политических акторов, определенные политические установки, приводящее к определенному политическому поведению, нужному коммуникатору, то можно говорить, что цель политической коммуникации достигнута.

4. Электронные СМИ способны объединять существующие в традиционных СМИ формы предоставления информации, использовать принципиально новые способы предоставления информации, создавать новые жанры. По сравнению с традиционными средствами массовой информации взаимодействие в Интернет-СМИ обретает качественно новые возможности, приобретает двухстороннюю направленность, оперативность, становится более интересным, развернутым, интерактивным. Это приводит к эволюции некоторых стадий процесса формирования политического имиджа, изменяются и технологии формирования, поддержания, корректировки и внедрения политического имиджа государственной власти в массовое сознание.

5. Информационно-коммуникационными составляющими политического имиджа государственной власти в Интернет-пространстве являются: Интернет-представительства субъектов политики (политических лидеров, партий, органов государственной власти); публикации о политических акторах в электронных СМИ (российских и зарубежных); обсуждение на форумах и других Интернет-площадках. Электронные СМИ в процессе формирования политического имиджа государственной власти играют не определяющую и главенствующую роль, а второстепенную, являясь дополнением к существующим видам политической Интернет-коммуникации, таким как сайты субъектов политики и персональные блоги.

6. Для повышения эффективности формирования политического имиджа государственной власти в современных условиях необходимо при взаимодействии представителей власти и общества использовать все каналы коммуникации, т.е. и традиционные средства массовой коммуникации, и средства Интернет-коммуникации. При использовании только Интернет-технологий в процессе формирования политического имиджа возникает ряд проблем, разрешение которых, в первую очередь, в интересах субъектов политики. Так, повышение законодательного регулирования деятельности электронных СМИ, информационно-коммуникативной культуры пользователей позволит снизить степень распространения в Интернет-пространстве информации, негативно влияющей на имидж субъектов политики.

В целях увеличения количества пользователей Интернета, т.е. потенциальной аудитории Интернет-СМИ, необходимо обеспечить доступ к Интернету, свободный от разного рода ограничений. Помимо снижения в целом стоимости услуг по предоставлению доступа к Сети, целесообразно организовывать общественные (бесплатные) центры доступа. В период предвыборных кампаний такие центры могут служить эффективной площадкой для распространения рекламной, пропагандисткой (агитационной) информации, т.е. быть дополнением (замещением) к рекламным щитам и печатным листовками. Добиться значительного увеличения количества пользователей электронных СМИ можно путем повышения доверия и заинтересованности к данному средству массовой информации (посредством рекламы и популяризации Интернет-ресурсов в традиционных СМИ) и уровня знаний и навыков, необходимых гражданам для того, чтобы использовать все возможности электронных СМИ (в частности, включать в учебный процесс в средних специальных учебных заведениях, ВУЗах и учреждениях начального профессионального образования мероприятия, способствующие получению обучающимися таких знаний и навыков).

Для повышения результатов предвыборной кампании целесообразно распространять агитационные и рекламные материалы (листовки, календари и т.п.) посредством Интернет-коммуникаций (в частности по электронной почте, с помощью Интернет-СМИ), в силу того, что привычные способы, например, рассылка в почтовые ящики, в каждую квартиру, раздача материалов на улицах, в некоторых случаях вызывают недовольство со стороны граждан, а значит, могут отрицательно повлиять на результаты всей избирательной кампании.

Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в возможности использования ряда теоретических положений и практических выводов диссертации органами государственной власти и управления, органами местного самоуправления, политическими деятелями, политическими партиями в общей политической практике и в период избирательных кампаний для организации эффективной коммуникации с населением; в практической деятельности специалистов по связям с общественностью, политтехнологов, имиджмейкеров, журналистов. Концептуальные аспекты диссертации могут составить основу для дальнейших исследований проблем формирования политического имиджа государственной власти электронными СМИ. Материалы диссертационного исследования также могут быть использованы в учебном процессе при разработке спецкурсов и методических пособий для студентов, обучающихся по направлению «Политология».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации излагались автором на международных и всероссийских научных конференциях: Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы модернизации российской экономики в условиях глобализации» (Саратов, 2010); Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-трудовых отношений» (Махачкала, 2010.); Всероссийской научно-практической конференции для студентов и аспирантов «Политические институты и процессы: теория и практика» (Омск, 2010); Межвузовской научно-практической конференции аспирантов и молодых ученых «Перспективы России в глобальном мире» (Энгельс, 2011), на заседании «круглого стола» на тему «Об обеспечении прав граждан на информацию о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления Саратовской области» (Саратов, 2009), на ежегодных научных конференциях Саратовского государственного социально-экономического университета. Основные положения диссертации изложены в 15 научных публикациях, в том числе в 3 статьях, опубликованных в научных периодических изданиях, включенных в перечень ВАК РФ.

Структура работы соответствует поставленным задачам и отражает особенности методологии исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав (каждая из которых включает по два параграфа), заключения, списка использованных источников и литературы.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
   

Во введении обосновывается актуальность изучения проблем формирования политического имиджа государственной власти, анализируется степень научной разработанности проблемы, определяются цель, задачи, объект и предмет исследования, теоретико-методологические основы, источниковая база работы, отмечается ее научная новизна, теоретическая и практическая значимость, формулируются положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Концептуальные основы формирования политического имиджа государственной власти» рассматриваются природа, сущность, структура и функции политического имиджа, стадии процесса его формирования, производится анализ основных практических методов, приемов и способов формирования политического имиджа государственной власти в электоральной среде, исследуется схема коммуникационного механизма процесса формирования имиджа субъектов политики (в рамках реализации предвыборных технологий).

Первый параграф «Имидж как социально-политический феномен современности». Имидж – это эмоционально окрашенный, обобщенный, обладающий характером стереотипа образ какой-либо личности (группы), объекта или явления, искусственно сформированный в массовом и индивидуальном сознании. В диссертации на основе проведенного анализа сущности, природы и классификаций имиджа выделяется особый вид имиджа: политический – искусственно создаваемый, устойчивый, социально-психологический образ того или иного субъекта политики, влияющий на поведение личности в политической сфере общества, включающий в себя как общие характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные конкретной разновидности политического имиджа. Политический имидж государственной власти включает в себя три компоненты: имидж политического деятеля (лидера), имидж правящей политической партии и политический имидж государства.

Структура имиджа политического деятеля представлена набором имиджевых характеристик: моральные характеристики (честность, порядочность, справедливость, принципиальность, обязательность, бескорыстность); профессиональные характеристики (компетентность, образованность, деловитость, работоспособность, властность, ответственность, решительность); социальные характеристики (забота о населении, понимание его проблем, доброта, человечность, отзывчивость); персональные характеристики (физические и психофизиологические особенности, характер, тип личности). Имидж политического деятеля (лидера) синтезирует совокупность представлений о внешности, личностных и профессиональных качествах, месте в определенной иерархии, убеждениях, образе жизни и стиле политической деятельности. Он способен формировать в сознании граждан определенное отношение к политике в целом (как к сфере общественной жизни), мотивировать соответствующее политическое поведение, вызывать у населения интерес к социально-политическим и иным происходящим в обществе процессам.

Имидж политической партии, включает в себя программно-идеологическую, деятельностную, личностную (лидерскую) и внешнюю (атрибутивную) составляющие. Программно-идеологическая составляющая является основой имиджа политической партии, поскольку отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. Партия, не имеющая своей программы и идеологии, не может являться полноценной политической партией, поскольку лишена всякого политического смысла. Формирование имиджа партии посредством деятельностной составляющей предполагает инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности партии. Лидеры политической партии, как правило, выступают ее лицом, особенно в процессе коммуникаций с избирателями, поэтому, их имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним. Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа партии – это определенный набор основных атрибутов политической партии: эмблема (логотип), цветовая гамма партийной символики, стиль написания названия и слоганов партии, флаги, единое стилевое решение Интернет-ресурсов политической партии и т.п.

Структура имиджа государства ⁶ включает в себя условно-статичные характеристики (природный ресурсный потенциал, геополитические параметры и т.д.); условно-динамичные характеристики (социально-психологические настроения в обществе, показатели экономического развития страны, правовое пространство государства, политико-правовой режим, эффективность властной конструкции); характеристики-константы, т.е. исторические сложившиеся национальные образы-символы, связанные с географическими, историко-культурными и другими особенностями.

Базисными элементами политического имиджа государственной власти являются:

1. Персональные (индивидуальные), профессиональные, моральные, социальные характеристики политических деятелей государства (лидера государства, лидеров партии и др.).
   

2. Программы, идеология отдельных политических деятелей и правящей политической партии.

3. Деятельность и результаты деятельности политиков, правящей политической партии.

4. Условно-динамичные характеристики имиджа государства.

Формирование политического имиджа – это сложный и многоступенчатый процесс, включающий в себя определенные стадии. Наиболее важными являются такие стадии как определение ожиданий и требований целевой аудитории к политическому лидеру или партии; внедрение необходимых характеристик в формируемый имидж; продвижение сформированного имиджа с помощью средств массовой коммуникации; постоянная корректировка основных параметров имиджа в соответствии с изменяющимися потребностями целевой аудитории. В процессе формирования политического имиджа государственной власти определение наиболее эффективных методов, приемов и способов внедрения имиджа в массовое сознание является особо важной задачей при разработке имиджевой стратегии.

Второй параграф «Приемы и способы формирования политического имиджа государственной власти в электоральной среде». После того, как выявлен набор необходимых (для каждого конкретного субъекта политики) имиджевых характеристик, т.е. после построения образа, возникает задача по поиску оптимальных и эффективных методов внедрения этих характеристик в массовое сознание граждан. К основным таким методам (технологиям) относятся: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, идентификация, архаизация.

Формирование политического имиджа и внедрение его в массовое и индивидуальное сознание граждан осуществляется в процессе политической коммуникации, с помощью специальных средств информационно-психологического воздействия, таких как политическая реклама, политическая пропаганда и политический PR.

Мощнейшим средством психологического воздействия (даже давления) на общественное сознание и мнение, является политическая пропаганда. Суть всех методов политической пропаганды сводится к воздействию на массовое сознание и манипуляции политическим восприятием, с целью изменения системы идейных и политических установок граждан, лежащих в основе политического поведения ⁷. Из множества существующих приемов политической пропаганды в диссертации рассматриваются, преимущественно, те, при реализации которых, на наш взгляд, в значительной степени повышается эффективность внедрения имиджа политических акторов в сознание граждан. Это, прежде всего, «Эффект ореола», «Принцип предпочтения первичной информации», «Принцип контраста», «Перенос неодобрения», «Использование медиаторов», «Повторение», «Констатация факта», «Создание угрозы». Достаточно часто используются на практике и такие приемы, как «Информационная блокада», «Рейтингование», «Переписывание истории», «Эмоциональный резонанс», «Психологический шок», «Подмена» и др.

Для применения всех перечисленных методов и приемов формирования имиджа необходима коммуникационная среда  совокупность условий, позволяющих гражданам осуществлять передачу, обмен информацией путем взаимодействия друг с другом. Как и всякая система, коммуникационная среда и ее элементы с течением времени меняются. В современных условиях изменения коммуникационной среды обусловлены влиянием научно-технической революции, глобальным процессом перехода от индустриального общества к информационному, все большим проникновением новых информационно-коммуникационных технологий, в частности, сети Интернет во все сферы общественной жизни, в том числе, в политическую. Появление нового канала хранения и распространения массовой информации – электронных СМИ позволяет преодолеть некоторые существенные ограничения предшествующих форм коммуникативного взаимодействия (недолговечность, медленное распространение, ограниченность доступа и т.п.).

В структурно-функциональном отношении современные электронные СМИ представлены тремя основными видами. Во-первых, электронные версии традиционных СМИ (официальные сайты оффлайновых СМИ: газет, журналов, телеканалов); во-вторых, сетевые информационные агентства; в-третьих, сетевые СМИ.

Во второй главе «Формирование политического имиджа в Интернет-пространстве России электронными средствами массовой информации» раскрываются особенности процесса формирования политического имиджа государственной власти электронными СМИ.

Первый параграф «Структурно-функциональные особенности развития электронных средств массовой информации в Интернет-пространстве России». Специфические характеристики Интернета (мультимедийность, гипертекстуальность, интерактивность, трансграничность (глобальность), анонимность) вносят принципиальные изменения в современный взгляд на средства массовой коммуникации и вынуждают переосмыслить классические определения и категории коммуникативистики.

В диссертации из всего многообразия ресурсов Интернета электронные СМИ выделяются в самостоятельный класс при помощи специально разработанного подхода (в основе которого лежит формула Г. Лассуэлла) согласно которому Интернет представляет собой среду сосуществования разных коммуникаций ⁸. Нет оснований относить к Интернет-СМИ поисковые системы, ресурсы электронной коммерции, электронные библиотеки, электронную почту и ICQ, персональные и корпоративные презентационные сайты (в том числе, сайты субъектов политики), а также разнообразные дискуссионные площадки в виде чатов, форумов, если только они не включены как функция (опция) в сайт, относящийся к СМИ.

На основе анализа развития Интернета в России и анализа аудитории делаются выводы о том, что атрибутом политической жизни российский Интернет стал только в конце 1998  начале 1999 года, когда число активных пользователей в России стало уже довольно значительным. Показательно, что осенью 1999 г. в ходе предвыборной кампании некоторые политические партии и движения впервые использовали рассылку своих агитационных материалов по электронной почте. Впервые был проведен опрос электоральных предпочтений пользователей Интернета; на сегодняшний день прослеживается явная тенденция к увеличению числа российских пользователей Интернета. Осенью 2010 г. аудитория Интернета в России составила 46,5 млн человек (40%), что на 6% больше, чем годом ранее. При этом более чем две трети – это активные Интернет-пользователи (суточная аудитория). Данная группа выросла за год также на 6% и составляет 31,9 млн человек ⁹.

Интернет-СМИ, являясь частью медиасистемы, обладают рядом признаков, свойственных этому виду коммуникации. Для описания и анализа электронных СМИ в диссертации использовались общепринятые (в исследованиях СМИ) научные методики, не раз апробированные при изучении подобных объектов и эмпирический материал, накопленный в процессе частичного анализа наиболее популярных в России Интернет-СМИ ¹⁰. К числу общих признаков, существенных для отнесения информационного ресурса к СМИ, относятся: профессиональный характер производства информации, особенность аудитории и информационного поведения пользователей, периодичность обновления информации, ареал распространения, сфера информационного внимания, контент (содержание). Отличительными признаками (особенностями) Интернет-СМИ являются три родовых качества глобальной Сети: гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность. Особенностью электронных СМИ также является возможность конвергентной передачи информации (с помощью различных медийных платформ), что объясняет наличие многообразия используемых в Интернет-СМИ журналистских жанров: статичная иллюстрация, фотоленты, фотогалереи, аудиосюжет, видеоиллюстрация, видеосюжет, потоковое видео, интерактивная видеоколонка, видеомост, инфографика и многое другое.

Второй параграф «Основные технологии электронных средств массовой информации по формированию политического имиджа государственной власти в России». Взаимодействие в Интернет-СМИ существенно отличается от традиционных способов коммуникации представителей власти и общества. Изменяется процесс формирования политического имиджа и некоторые его стадии. Во-первых, определение ожиданий и требований аудитории к политическому актору с использованием особенностей Интернет-коммуникации происходит значительно быстрее, чем при помощи традиционных каналов коммуникации. Например, путем периодического сбора и анализа информации, находящейся на сайтах Интернет-СМИ (форумах), на персональных сайтах политических акторов и других информационных ресурсах, где пользователям предоставляется возможность высказывать свое мнение, вести диалоги, выражать свое настроение и отношение к тому или иному субъекту политики.

Такие стадии процесса создания политического имиджа как отбор необходимых характеристик формируемого имиджа и внедрение этих характеристик в конструируемый образ остаются неизменными, так как результативность этих стадий зависит не от преимуществ канала массовой коммуникации, а от непосредственной работы специалистов-имиджмейкеров с имиджевым объектом (например, с политическим деятелем). Чего нельзя сказать о стадии продвижения образа политического актора при помощи определенных технологий и инструментов политической рекламы, пропаганды и PR-мероприятий. Стадия перевода отобранных характеристик в разные контексты остается неизменной, так как ее результат, в большей степени, зависит от профессионализма политтехнологов и имиджмейкеров.

Постоянная корректировка основных параметров имиджа в соответствии с изменяющимися потребностями целевых аудиторий, так же как и в случае первоначальной стадии, становится менее затруднительным. Благодаря Интернет-СМИ специалисты-имиджмейкеры получают возможность узнавать об изменениях мнений и настроений граждан с наименьшими временными затратами, а значит наиболее оперативно реагировать на эти изменения, своевременно внося коррективы в имидж политических акторов.

В рамках исследования формирования и поддержания политического имиджа государственной власти основной акцент делается на рассмотрении особенностей применения в Интернет-СМИ технологий и приемов политической рекламы, политического PR и политической пропаганды. В частности, прием «Анонимный авторитет» используется всеми СМИ, в том числе и электронными. Преимущества использования данного приема в Интернете определены возможностью использовать гиперссылки при цитировании документов, оценок экспертов, необходимых для большей убедительности, что позволяет с наименьшими временными затратами воздействовать на аудиторию. Гипертекстуальность также способствуют эффективной реализации приема «Эффект ореола». Одним из ярких примеров использования пропаганды в Интернет-пространстве является прием «Использование медиаторов». Технология основана на информационном воздействии не только сообщений СМИ, но и существующих слухов, сплетен, обсуждений. Неофициальные межличностные коммуникации активнее воздействуют на формирование определенных установок и настроений. Возможности электронных СМИ позволяют при использовании приема «Пробные шары» в кратчайшие сроки изучить реакцию публики на информацию для того, чтобы выработать эффективную тактику пропаганды.

Важным преимуществом для реализации в Интернет-СМИ методов политической рекламы, пропаганды и PR-мероприятий является тот факт, что в Интернете относительно пассивная позиция пользователя традиционных СМИ сменяется на активную, при которой он сам может выбирать те источники информации в Сети, которым доверяет. Происходит психологическая трансакция доверия выбранному ресурсу на размещенную на нем информацию о политическом акторе. Специалисты-имиджмейкеры имеют возможность выявлять пользующиеся наибольшей популярностью сайты и использовать их в качестве площадок для размещения рекламных и PR-сообщений.

Формирование политического имиджа в Интернет-пространстве не ограничивается только использованием электронных СМИ в качестве площадок для организации рекламных и PR-мероприятий. Также используются и другие разновидности политической коммуникации в Интернете. На основе анализа существующих в Интернет-пространстве разновидностей политической коммуникации делается вывод, что информационно-коммуникационными составляющими политического имиджа государственной власти являются: Интернет-представительства субъектов политики; публикации о политических акторах в электронных СМИ (российских и зарубежных); обсуждение на форумах и других Интернет-площадках.

Каждый элемент структуры политического имиджа государственной власти модифицируется в Интернет-среде. Некоторые из перечисленных источников информации являются наиболее емкими, т.е. предоставляющими исчерпывающие (необходимые) сведения по каждому элементу политического имиджа государственной власти. Остальные же источники поддерживают общий информационный фон, предоставляют аудитории возможность получать дополнительную информацию об имиджевых характеристиках субъектов политики. Например, персональные характеристики политических деятелей (лидеров) отражаются, в первую очередь, на их персональных сайтах, в блогах. Деятельность и результаты деятельности политиков и правящей партии, напротив, в первую очередь, отражаются в СМИ, так же как и условно-динамичные характеристики государства.

Из вышеизложенного делается вывод, что Интернет-СМИ в процессе формирования политического имиджа государственной власти играют не определяющую и главенствующую роль, а лишь второстепенную, являясь дополнением к существующим видам политической Интернет-коммуникации, таким как сайты субъектов политики и персональные блоги.

В заключении подводятся основные итоги исследования, делаются общие выводы, высказываются рекомендации по существу исследуемой проблемы.

В политической сферы жизнедеятельности социума влияние имиджа находит наиболее яркое проявление, потому что в этой сфере он способен оказать решающее влияние на политический процесс.

Все методы и средства формирования политического имиджа носят манипулятивный характер. Как правило, они направлены на изменение политического мышления, установок, политических убеждений и взглядов, мотивирующих определенное политического поведение граждан. Реализуются все эти методы в процессе политической коммуникации, необходимым условием которой является наличие эффективного канала коммуникации.

Политическая коммуникация посредством электронных СМИ имеет ряд преимуществ, главными среди которых можно выделить отсутствие пространственно-временных границ, возможность тематического поиска и быстрой связи для мониторинга ситуации. В целом, электронные СМИ, с присущими им общими признаками средств массовой информации и специфическими особенностями, меняют привычное видение процесса массовой политической коммуникации. Видоизменяются и традиционные технологии, приемы и способы воздействия на массовое сознание, используемые СМИ в процессе формирования политического имиджа государственной власти.


Основные результаты диссертации отражены в следующих публикациях:


Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК

1. Мельникова Т.С. Пропаганда как технология политического манипулирования // Власть. 2010, № 8 (0,5 п.л.);
   
2. Мельникова Т.С. Политический имидж государственной власти как социально-психологический феномен массового сознания // Вестник СГСЭУ. 2010. № 4(33) (0,4 п.л.);
   
3. Мельникова Т.С. Политические Интернет-коммуникации в процессе формирования общественного мнения в современной России // Вестник СГСЭУ. 2011. № 2(36) (0,4 п.л.);
   

Публикации в других научных изданиях

4. Мельникова Т.С. Роль средств массовой информации в политической жизни современного общества // Проблемы гуманитарных наук: История и современность. Альманах. Вып.7. Саратов, 2009. (0,3 п.л.);
   
5. Мельникова Т.С. Имидж политического деятеля как элемент политического имиджа государственной власти в России // Проблемы гуманитарных наук: История и современность. Альманах. Вып.9. Саратов, 2010. (0,3 п.л.);
   
6. Мельникова Т.С. Имиджелогия: теоретико-методологические основы и базовые научные направления // Научные труды кафедры документоведения и документационного обеспечения управления: Сборник работ преподавателей и студентов. Саратов: СГСЭУ, 2009. (0,3 п.л.);
   
7. Мельникова Т.С. Электронные СМИ как индикатор формирования информационного общества в России // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2009. Вып.14. (0,3 п.л.);
   
8. Коробов А.А., Мельникова Т.С. Политический имидж государственной власти в России: структурные и функциональные особенности // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2009. Вып.14. (0,3 п.л.);
   
9. Мельникова Т.С. Экономическая привлекательность как элемент политического имиджа государства // Актуальные проблемы модернизации российской экономики в условиях глобализации: Материалы Международной научно-практической конференции. Саратов, 2010. (0,3 п.л.);
   
10. Мельникова Т.С. Влияние бизнес-имиджа государства на качество и уровень жизни населения // Вопросы структуризации экономики: Материалы международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-трудовых отношений». Махачкала, 2010. (0,4 п.л.);
    
11. Мельникова Т.С. Формы политической коммуникации: политическая реклама и пропаганда // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.16. (0,35 п.л.);
    
12. Коробов А.А., Мельникова Т.С. Интернет как коммуникационный фактор формирования политического имиджа государственной власти России: основные этапы и направления развития // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.17. (0,4 п.л.);
    
13. Мельникова Т.С. Политическая коммуникация в Интернет-пространстве // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.17. (0,3 п.л.);
    
14. Мельникова Т.С. Современные СМИ в процессе политической социализации // Перспективы России в глобальном мире: Материалы межвузовской научно-практической конференции аспирантов и молодых ученых. Энгельс, 2011. (0,3 п.л.);
    
15. Мельникова Т.С. Методы воздействия на массовое сознание, реализуемые в процессе формирования политического имиджа // Политические институты и процессы: теория и практика: Материалы 2-ой Всероссийской научно-практической конференции. Омск, 2010. (0,3 п.л.).