Х деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т

Вид материала

Реферат

Содержание Список использованной литературы

Подобный материал:

• Х деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи, 82.03kb.
• Х деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи, 55.43kb.
• «маркетинг», 93.59kb.
• «маркетинг», 175.67kb.
• Программа дисциплины "Создание и выведение на рынок новых товаров " для направления, 108.58kb.
• Программа дисциплины "Маркетинг услуг " для направления, 176.9kb.
• Исследование основных форм и мет, 242.86kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине основы рекламы: I. Особенности современного рынка, 14.6kb.
• Что такое маркетинг, 147.86kb.
• Опорный конспект Маркетинг особый подход к управлению производством и реализацией товаров, 37.69kb.

Содержание



Документ  является демонстрационной версией


ссылка скрыта (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


ссылка скрыта (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


ссылка скрыта (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п.

Нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбирать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX – XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворение нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.

В начале XX века традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с её ключевым принципом: производить, то, что продаётся, а не продавать то, что производится.

В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.

Цель курсовой работы: анализ внешней и внутренней среды на примере предприятия ОАО «Бератон».

Задачи:

- маркетинговая среда;

- анализ маркетинговой среды на примере предприятия ОАО «Бератон»;

- разработка плана – программы маркетинговой деятельности.

Список использованной литературы

1. Алексухин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.Алексухина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 614с.
   
2. Годин А.М. «Маркетинг»: Учебник. – 2-е изд., переработанное и дополненное – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К^о», 2005.
   
3. Лапп С.К. «Основы маркетинга» Издательство: «Феникс», 2004.
   
4. Панкрухин А.П. «Маркетинг» Издательство: «Омега-Л», 2007.
   
5. Официальный сайт ОАО «Бератон».
   
6. Журнал «Эксперт Волга» №29 от 6 ноября 2006г. Восстанавливая старые связи. (ссылка скрыта).
   
7. «Вестник химика» №9 от 29.06.2005г. Корпоративное издание ОАО «Волжский Оргсинтез». Анилиновое завтра.
   
8. Научно-исследовательский институт экономики авиационной промышленности НИИЭАП. Цены на рынке анилина в июне. (ссылка скрыта).
   
9. Научно-исследовательский институт экономики авиационной промышленности НИИЭАП. Анилинокрасочный завод не смогли оздоровить. (ссылка скрыта).
   
10. Хохлов В. В. Факторы роста оборотного капитала промышленных предприятий и цена источников его финансирования. (ссылка скрыта)
    
11. Рейтинговое агентство Эксперт. Российская химия и нефтехимия. Выпуск 3, 4, 5. (ссылка скрыта).
    
12. Конъюнктура российского рынка анилина. (ссылка скрыта)
    
13. Информационный бюллетень профсоюзного комитета ОАО «Бератон» №2 от 24 апреля 2007г.
    
14. Николаев Ю.Т., Якубсон А.М. Анилин. – М.:Химия, 1984г. – 152с.
    
15. Технология производства анилина и N-метиланилина с использованием фенола. (ссылка скрыта)
    
16. Мировой рынок анилина: спрос и предложение. (ссылка скрыта)
    
17. Рост российского рынка полиуретанов составит не менее 5% в год. (ссылка скрыта)