Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 80.2kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 57.56kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 68.3kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 31.21kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 66.88kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 118.45kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 81.58kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 63.61kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 79.13kb.
• Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, 54.74kb.

Куденко Н.В.

Стратегічний маркетинг

Навч. посіб.— К.: КНЕУ, 2006. — 152 с. М.обкл.

Ціна: 24,00 грн.


У навчальному посібнику розглядаються сутність та сфера стратегіч­ного маркетингу, його роль у структурі управління фірмою. Аналізуються маркетингові стратегії росту, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації та позиціонування, конкурентні стратегії. Висвітлюються методи портфельного аналізу, Теоретичний матеріал доповнено рисунками, таблицями, конкретними прикладами, що допоможе читачам систематизувати свої знання.

Для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за фаховим спрямуванням "Маркетинг", та маркетологів-практиків, які прагнуть опанувати навички стратегічного маркетингу.


ЗМІСТ


Розділ 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу 5

1. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління
   фірмою та маркетингом 5
   
2. Основні категорії стратегічного маркетингу 6
   
3. Елементи та види маркетингових стратегій 10
   

1.4. Маркетингове стратегічне планування 15

Контрольні запитання і завдання 20

Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища.

Визначення конкурентних переваг 21

1. Сутність і склад маркетингового середовища 21
   
2. Фактори маркетингового макросередовища 23
   
3. Фактори маркетингового мікросередовища 28
   
4. Етапи аналізу маркетингового середовища 33
   
5. Аналіз сильних та слабких сторін фірми,
   

маркетингових можливостей та загроз (SWOT-аналіз) 36

2.6. Конкурентна перевага фірми 45

Контрольні запитання і завдання………………… 49

Розділ 3. Маркетингові стратегії сегментації

та вибору цільового рийку 51

1. Виникнення, сутність і зміст 8ТР-маркстингу 51
   
2. Фактори та критерії сегментації.
   

Принципи ефективної сегментації 53

3.3. Стратегії недиференційованого, диференційованого

та концентрованого маркетингу 59

4. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів 63
   
5. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку 66
   

Контрольні запитання і завдання 70


Розділ 4. Маркетингові стратегії росту 71

1. Сутність і класифікація маркетингових стратегій росту 71
   
2. Маркетингові стратегії інтенсивного росту 71
   
3. Маркетингові стратегії інтегративного росту 77
   
4. Маркетингові стратегії диверсифікації 79
   

Контрольні запитання і завдання 82

Розділ 5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми 83

1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми . 83
   
2. Стратегічна модель Портера 84
   
3. Матриця Бостонської консультативної групи (матриця росту)…………………………………………………………………. ... 90
   
4. Матриця "Мак Кінсі — Дженерал Електрик"
   

(матриця привабливості ринку) 99

Контрольні запитання і завдання…………………………........108

Розділ 6. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування... ..113

1. Різновиди маркетингової стратегії диференціації ..113
   
2. Позиціонування. Побудова позиційної схеми 120
   
3. Різновиди стратегій позиціонування 123
   

Контрольні запитання і завдання 126

Розділ 7. Маркетингові конкурентні стратегії 127

7.1. Сутність і класифікація маркетингових

конкурентних стратегій 127

2. Маркетингові стратегії ринкового лідера 130
   
3. Маркетингові стратегії челенджерів 140
   
4. Маркетингові стратегії послідовників 143
   
5. Маркетингові стратегії нішерів 145
   

Контрольні запитання і завдання 149

Література 150