Московская финансово-юридическая академия

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Московская финансово юридическая академия, 108.47kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 681.83kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 16.8kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 31.05kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 33.78kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 34.64kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 24.99kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 19.66kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 26.55kb.
• Московская финансово-юридическая академия, 126.73kb.

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 2009/2010 уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: технологии брендинга

Специальность (направление): реклама


Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная

Форма контроля: зачет


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

1. Причины усиления значимости брэндинга в современном мире (лекции: глобализация – глокализация)
   
2. Технологическая схема брэндинга (анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение – позиционирование)
   
3. Основные правила эффективного брэнд-менеджмента (приоритет инвестиций, франчайзинг, этика)
   
4. Западная и восточная трактовки понятия «брэнд»
   
5. Преимущества зонтичного брэнда
   
6. Оценка стоимости брэнда на рынке
   
7. Ощущаемые и неощущаемые признаки брэнда
   
8. Виды сравнения брэндов (прямое, усредненное, искусственное и т.д.)
   
9. Смысл «уплотнения информации» в брэндинге (Эл Раис и Джек Траут, 1981 г.)
   
10. Виды позиционирования брэнда ( по выгоде, по пользе, по цене и т.д.) Нулевая степень позиционирования (Домнин, стр. 11)
    
11. Идея брэнда («обещания», «подтверждения», «ожидания». Филипп Котлер)
    
12. Ценности брэнда (индивидуальные и социальные)
    
13. Уровни ассоциативного пространства брэнда (функциональное содержание брэнда, культура брэнда, мифология брэнда)
    
14. Платформа брэнда
    
15. Атрибуты брэнда ( внешний вид, имя, упаковка, логотип и т.д.)
    
16. Общие требования к неймингу (точность, емкость, краткость, экспрессивность, благозвучие и т.д.)
    
17. Содержание нейминга (идея, главная ценность товара, выгода и т.д.) –
    
18. Виды экспертного тестирования имени брэнда (фоносемантический, морфологический, лексический. Домнин)
    
19. Суть компьютерной экспертной программы «ВААЛ-2000» (
    
20. Проблема межкультурной адаптации брэнда
    
21. Факторы, инициирующие ребрендинг компании
    
22. Общие понятия брэнда и брэндинга (различие между брэндом и торговой маркой,актуальность брэнда, задачи брэнда, определения брэндинга и технологий брэндинга)
    
23. Типологии (классификации) брэндов по Линну Апшоу и DMB& WAY
    
24. Первый этап построения архитектуры брэнда (определение роли каждого брэнда в портфеле)
    
25. Второй и третий этапы построения архитектуры брэнда (распределение ролей в портфеле; формирование оптимальной структуры портфеля)
    
26. Последствия неграмотной архитектуры брэнда
    
27. Моделирование бизнес-стратегий брэнда (релевантность, дифференциация, эластичность и т.д.)
    
28. Основные принципы управления брэндом (принцип позиционности, расширения и растягивания брэнда, создание «облегченной» версии продукта и т.п.)
    
29. Аналоговые и цифровые брэнд-коммуникаций
    
30. основные способы брэнд-коммуникаций.
    
31. Виды мотивации персонала как технологии брэндинга
    
32. Управление ожиданиями клиента (ясное предложение, оформленная идея и т.д.)
    
33. Внутренние и внешние коммуникации брэндинга.
    

Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентября 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская