Эффективная контекстная реклама
| Вид материала | Документы |
- Контекстная реклама [Текст] : от ведущих экспертов компании "Бегун" / В. Алиева, 209.05kb.
- Короткие программы в рамках мва менеджмент гостеприимства, 57.85kb.
- Наружная реклама в Санкт-Петербурге, 99.99kb.
- «Эффективная Интернет реклама недвижимости», 27.69kb.
- «Эффективная реклама зарубежной недвижимости в печатных сми» Сергей Рымов, издатель,, 128.1kb.
- «Эффективная реклама зарубежной недвижимости в печатных сми» Сергей Рымов, издатель,, 126.94kb.
- Эффективная реклама недвижимости, 47.47kb.
- Антитабачная реклама, 932.2kb.
- Этот курс поможет увеличить отдачу от активности в Интернет. Под руководством преподавателей-практиков, 57.57kb.
- Реферат по социальной рекламе На тему: «Американский рецепт создания эффективной социальной, 184.83kb.
ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Если вы предприниматель или специалист по привлечению клиентов, для вас важен вопрос: «Как привлечь достаточное количество клиентов и «вписаться» при этом в бюджет компании». Обратившись к рынку рекламы, вы сразу видите сложность рекламирования услуг и продвижения своей компании по причине: а) большого количества рекламы, б) дороговизны рекламных площадей, в) высокой конкуренции.
В то же время развитие интернета в России идёт гигантскими шагами. За прошлый год число пользователей интернета в стране достигло 17.6 млн. Причём массовый рост наблюдается не только среди бытовых пользователей, но и в Интернет-бизнесе. Такие выводы следуют из распространённых недавно исследований Фонда "Общественное мнение" и компании RU-Center, регистрирующей домены.
В описанных условиях выделяется контекстная реклама. В первую очередь, своей ориентированностью на целевую аудиторию, потенциальных клиентов, которые ищут именно рекламируемую услугу. Сделаем сравнительный анализ. Затрачивая 3-4 тысячи рублей на одну публикацию в газете, вы можете рассчитывать на один модуль размера 1х3, который содержит несколько слов или строк и теряется среди аналогичных модулей. Часто этот модуль трудно найти в ней. Газета живет несколько дней, после чего, за очень редким исключением, звонки прекращаются. Вкладывая в развитие своей Интернет-страницы, вы можете получить стабильную аудиторию клиентов.
Среди всех видов контекстной рекламы наиболее интересен Яндекс-Директ. Интересен ценой, удобством управления рекламной компанией, предоставляемой статистикой. В сочетании с продуманным сайтом Яндекс-Директ приносит клиентов сразу после запуска рекламной компании. Поработав некоторое время с этой услугой, многие пользователи замечают, что получили наилучшее соотношение отдача-вложение из всех когда-либо виденных на своём опыте.
Сотрудничество с Директом очень просто. Прежде всего услугу Директ можно легко найти внизу основной страницы Яндекса. Открыв страницу услуги, легко зарегистрироваться, ознакомиться со справочной информацией. Составив рекламное объявление и подобрав ключевые слова (слова, на которые оно будет показываться), можно тут же его оплатить, пользуясь, например, Яндекс-деньгами. Рекламная компания начинает действовать сразу после оплаты. Очень важно, что минимальная стоимость рекламной компании на Директе составляет 10 у.е. (1 у.е.=10 $). Наиболее близким номиналом карты Яндекс-денег является 500 единиц. Такую карту можно купить во многих местах, где продаются Интернет-карты, стоит она 525 рублей. Прямо на Яндексе можно завести и Яндекс-кошелёк. Пользоваться им предельно просто.
Когда потенциальный клиент ищет услугу, например, ремонт компьютеров, он вводит в поисковую строку Яндекса слова «ремонт компьютеров» или «ремонт компьютеров Петербург». Яндекс исполняет запрос и выдаёт страницу с результатами – 10 ссылок на сайты, в перечне ключевых слов которых есть указанные сочетания. Порядок расположения ссылок на этой странице зависит от внутреннего рейтинга Яндекса. Основными критериями, по которым Яндекс ранжирует сайты, являются релевантность (близость) содержания сайта поисковому запросу, достоверность (соответствие ключевых слов, указанных на индексированной странице сайта её содержанию), популярность сайта. Чтобы попасть на верхние строки этой страницы, сайт должен продвигаться. Это занятие для специалистов по продвижению.
А объявления Директа, соответствующие ключевым словам «ремонт компьютеров» и «ремонт компьютеров Петербург», показываются справа от ссылок на сайты, проиндексированных Яндексом. Потенциальный клиент видит текст объявления, например, «Ремонт компьютеров. Выезд и диагностика бесплатно! Скидки при постоянном договоре!» Чуть ниже текста объявления приведена ссылка на сайт подателя объявления, например, www.bigmaster.ru. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент щёлкает по объявлению и переходит на сайт «Бигмастер». Там он находит контактные телефоны и звонит в фирму, заказывая услугу. Также на сайте он может получить информацию о фирме, её достижениях, ознакомится с описанием услуг, ценами, информацией о скидках, отправить запрос по электронной почте через специальную форму.
Важно, что оплата Директа начисляется не за количество показов объявления, а только за факты перехода потенциального клиента на сайт рекламодателя. Также важно, что на Директе использована эшелонированная защита от склика (большого количества переходов по объявлению) недоброжелателей рекламодателя. Кроме того, Яндекс размещает конкурентные объявления по совпадающим ключевым словам в строгом порядке: выше всех – объявление рекламодателя, давшего лучшую цену за клик (переход), места со второго по четвертое занимают объявления рекламодателей, давших цену за вход в гарантированные показы, на пятом месте по очереди показываются объявления рекламодателей, давших минимальную цену за переход. Иногда объявления Директа теснятся объявлениями с Маркета (ещё один рекламный сервис Яндекса).
Важным элементом этого вида рекламы является сайт рекламодателя. Он должен быть ясным, чтобы потенциальный клиент мог найти всю необходимую ему информацию быстро.
Евгений Попов, компания Бигмастер.
"Опубликовано в журнале "Я Деловой", декабрь 2005"