Geum.ru

«Спортклуб Мужские игры»

Вид материалаМетодическое пособие
Что читает молодежь? (обзор популярной подростковой и молодежной прессы)
Виды и подвиды
Универсальные журналы: «Молоток» и «Cool»; мальчиковые: «Хулиган»; для девочек-подростков: «Cool Girl»
Стандартные тематические блоки молодежных журналов: новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса
молодежная мода: макияж, одежда; психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано)
тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.
молодежный журнал YES! ЗВЕЗДЫ
молодежный журнал YES!
молодежный журнал МОЛОТОК
молодежный журнал ХУЛИГАН
молодежный журнал OOPS!
молодежный журнал COOL
молодежный журнал COOL GIRL
Журнал Seventeen
Журнал Rolling Stone
"Реалити-шоу ДОМ-2"
Журнал Браво
Подведем некоторые итоги.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

Что читает молодежь?

(обзор популярной подростковой и молодежной прессы)




Печатные издания для подростков и молодежи существовали и в СССР – «Ровесник», «Смена», «Собеседник», «Студенческий меридиан», «Пионер», «Техника молодежи», «Юность», «Юный натуралист» и другие. Но когда на российском рынке появились иностранные издатели, советские журналы, по определению Сергея Верейкина, главного редактора журнала «Cool», «сдулись» из-за того, что перестали быть эксклюзивными источниками информации и не смогли вовремя закрепиться в новых рыночных условиях. Выжили только «Ровесник» и «Собеседник», но и они, как говорят специалисты, «слишком постарели», для того чтобы считаться молодежной прессой. Не выдерживая конкуренции, с рынка уходят и журналы, которые начали издаваться уже в России (например, «Круто»).

Вместе с тем на рынок и сегодня продолжают выходить новые издания. В 2003 году появился журнал «Yes! Фабрика звезд» (сейчас он называется «Yes! Звезды»), в 2004 году – «Teens», «Фабрика», «Bravo.Posters». В мае 2005 года издательский дом «СПН-Медиа» совместно с телеканалом ТНТ начали издавать журнал «Реалити-шоу Дом 2». 100-тысячный тираж первого номера, по словам Дмитрия Найды, заместителя главного редактора «Реалити-шоу Дом 2», был продан в первый же день. Сейчас тираж журнала составляет уже 777 тыс. экземпляров.

Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей – 12–24 года, ядро – 14–17 лет. Лидерами на рынке молодежной прессы сегодня являются издания, которые появились в постсоветское время, в 90-е годы и в начале 2000-х.

Журналы с охватом московской аудитории прессы больше 1% – это «Yes! Звезды», «Yes!», «Молоток», «Хулиган», «Oops!», «Cool», «Cool Girl», «Elle Girl». К сегменту молодежных и околомолодежных журналов отчасти относятся музыкальные («Bravo.Posters», «Rolling Stone») и компьютерные издания («РС Игры», «Игромания» и т.д.), которые мы рассматривать в данной статье не будем из-за более узкой направленности и охвата московской аудитории менее 1%.

Издатели отмечают, что рынок молодежной прессы сейчас находится в активной фазе развития. По их мнению, пик популярности этого сегмента еще впереди, ведь массовая культура потребления еще только формируется. В то же время, по данным Госкомстата, количество рождающихся в стране падает (в 1990 году родилось около 2 млн человек, а в 2003 году – меньше 1,5 млн) – соответственно снижается и численность потенциальных читателей изданий для подростков и молодежи. Маргарита Лучина, руководитель проекта NRS, TNS Gallup Media: «Вряд ли можно ожидать сильного увеличения аудитории молодежных журналов – численность этой группы снижается из года в год. Причина заключается в демографическом кризисе в России».

На популярности молодежных изданий может отразиться также бурное развитие интернета. Александр Ефремов, руководитель группы исследования аудитории прессы аналитического центра «Видео Интернешнл»: «Электронные и new media через 3–4 года могут «отхватить» значительный кусок аудитории молодежной прессы. Почему? Молодежь наиболее активно осваивает интернет, и тенденция снижения интереса к печатным СМИ под воздействием интернета более заметна среди молодежи. Поэтому молодежные издания будут терять аудиторию более быстрыми темпами, чем остальные газеты и журналы».

По данным TNS Gallup AdFact, в ТОП-100 изданий по объему рекламных площадей в журналах за период январь – апрель 2005 года (Москва) входили три молодежных журнала – «Молоток» (56-е место), «Cool» (69-е место), и «Elle Girl» (88-е место).

Виды и подвиды


Подростковая и молодежная аудитория – очень специфический сегмент. С одной стороны, это одна из самых легко соблазняемых громкими брендами часть населения. С другой – по сравнению со взрослыми у них более низкая покупательная способность. К тому же если взрослые интересуются одними и теми же темами в 25, 35 и 45 лет, подростки меняют свои пристрастия гораздо чаще. И более категорично отстраивают себя от окружающих по возрасту и полу. Соответственно и журналы тоже вынуждены ориентироваться на эти группы аудитории.

Что касается возраста, то издатели и ресечеры выделяют две группы.

Первая – подростки 12–16 лет (школьники средних и старших классов, верхняя граница – окончание школы). На эту аудиторию больше других ориентированы «Cool» и «Молоток».

Вторая группа – молодежь 16–24 лет. В свою очередь, вторую группу тоже условно разделяют на студентов младших курсов (16–20 лет) и старших (20–24 года). Старшекурсники часто уже имеют самостоятельный доход, независимы в материальном плане от родителей. Это переходная аудитория от молодежных журналов к взрослым, и поэтому не очень многочисленная. Девушки с «Elle Girl», как правило, переходят на женские журналы. А молодые люди – с «Хулигана» на мужские, автомобильные, компьютерные и др. К подсегменту подростковых журналов относятся «Cool», «Cool Girl», «Молоток», молодежных – «Oops!», «Elle Girl», «Yes!», «Yes! Звезды», «Хулиган».

По полу прессу для подростков и молодежи издатели сегментируют таким образом.

  • Универсальные журналы: «Молоток» и «Cool»;

  • мальчиковые: «Хулиган»;

  • для девочек-подростков: «Cool Girl»;

  • для девочек постарше – «Oops», «Elle Girl», «Yes!» , и «Yes! Звезды».

Молодежный контент


Подростковые и молодежные журналы чаще всего выстраивают доверительные отношения с читателем (журнал – близкий друг). Илья Бурец, менеджер по маркетингу и PR «Yes!» и «Yes! Звезды»: «Журнал может в чем-то заменять родителей, отвечать на вопросы, которые подросток стесняется задать окружающим его взрослым, например, уход за телом, секс. Независимо от того, что происходит в стране и мире, молодежный журнал всегда пишет больше о культурных событиях, знакомит читателя с новостями мира музыки, кино, тенденциями моды».

«Молодежь интересуется прежде всего музыкантами и актерами, – говорит Екатерина Миль, главный редактор журнала «Молоток». – «Второй эшелон» – спортсмены, модели, другие герои светских хроник. Нашим читателям любопытны любые подробности личной жизни звезд, а также истории их успеха. Не меньше подростков волнуют вопросы выживания в социуме (отношения с родителями и противоположным полом; милиция, армия, агрессия в школе, выбор будущей профессии). Девушки любят гороскопы, гадания и тесты. Таким образом, все молодежные журналы, представленные на российском рынке, однозначно можно назвать музыкальными или околомузыкальными, а остальной контент редакция определяет исходя из особенностей своей аудитории».

По словам Сергея Верейкина, главного редактора журнала «Cool», молодежные издания отличает от другой прессы неакадемический стиль изложения и подачи материалов. Лексически для них характерен молодежный сленг («отрываться», «тусовка», «вечерина») на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями на «ты», хотя и заверяют, что стараются не скатываться к панибратству.

Стандартные тематические блоки молодежных журналов:

  • новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса;

  • интервью с «молодежными» звездами – Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т.д.;

  • новые имена в музыке, новые стили и направления;

  • молодежная мода: макияж, одежда;

  • психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано);

  • профессиональная ориентация;

  • проблема заработка и накопления денег;

  • экстремальный спорт, путешествия;

  • тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.


Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.



 

молодежный журнал YES! ЗВЕЗДЫ


Издается с октября 2003 года. Сначала журнал назывался «Yes! Фабрика звезд» и издавался совместно с Первым каналом. В редакции говорят, что это было обоюдное решение издательства и телевидения. Главными героями публикаций были и остаются сейчас участники одноименного ТВ-проекта.

В марте 2005 года журнал был переименован и сейчас выходит под названием «Yes! Звезды». По словам издателя, это связано с окончанием телепроекта в декабре 2004 года. Однако центральной темой каждого номера по-прежнему остается жизнь «фабрикантов», а также других молодых звезд российского и зарубежного шоу-бизнеса (им уделяется примерно равное внимание). Выпуск журнала в поддержку популярного ТВ-проекта оказался востребованным – его тираж за период с ноября 2003 года по ноябрь 2004 года увеличился более чем в семь раз – со 100 тыс. экземпляров до 747 тыс. Сейчас тираж уменьшился из-за окончания телепроекта.

Издательский дом: Independent Media

Издатель:Маргарита Тырина, редакционный директор Ирина Ильина, главный редактор Сергей Олещенко

Периодичность: ежемесячно (день выхода 17–19-го числа)

Объем: 84 полосы

Заявленный тираж: 450 тыс. экземпляров

Ядро аудитории*: в основном (78,3%) студентки 16–24 лет

Распространение: пока журнал можно купить только в рознице. 34,5% тиража продается в Москве, 58,1% – во всех российских регионах и 7,4% – в странах СНГ и Балтии. С января 2006 года журнал будет распространяться и по подписке

 

молодежный журнал YES!


Журнал начал выходить в России в сентябре 1998 года; это полностью российский продукт, придуманный Игорем Шеиным, который сейчас занимает должность главного редактора журнала «Robb Report». В сентябре 2004 года Yes! полностью перешел на мини-формат (размер А5). По словам Маргариты Тыриной, издателя журнала, это более удобный формат. Она отмечает, что благодаря смене формата стало возможным увеличить тираж на 40% в течение 2004 года. Также сменился дизайн и контент журнала, появилось больше специальных проектов, например, в октябре 2004 года вышел сдвоенный номер, одна половина которого называлась «Yes» (для хороших девочек), а вторая – «No» (для плохих). Ноябрьский номер на 100% был посвящен мальчикам. Также регулярно к журналу прилагаются диски, карточки читателей и т.д. Издатели позиционируют «Yes!» как «твой первый глянцевый журнал».

Издательский дом: Independent Media

Издатель: Маргарита Тырина, редакционный директор Татьяна Геворкян, главный редактор Ирина Ильина

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 1-е число)

Заявленный тираж: 160 тыс. экземпляров

Объем: 148 полос

Ядро аудитории: в основном девушки в возрасте 16–24 лет, учащиеся старших классов средних общеобразовательных учреждений и вузов (доход семьи – средний и выше среднего)

Распространение: 97,3% – розница (50,5% тиража продается в Москве, 42,6% – во всех регионах России, 4,3% – в странах СНГ и Балтии), 2,7% – подписка

 

молодежный журнал МОЛОТОК


Выходит с 1999 года. Первые два года журнал выходил в формате А3, с 2002 года – в формате А4. По словам Екатерины Миль, главного редактора «Молотка», этот формат более удобен для чтения и работы с рекламодателями. С конца 2002 года в формате А3 выходит отдельное издание – журнал «Плакаты Молотка» (16–24 полосы). Центральный постер «Плакатов Молотка» представляет собой двусторонний плакат формата А1. С июня 2003 года выпускать журнал стал ИД «Молоток», 100-процентным владельцем которого остался ИД «Коммерсантъ». С ноября 2004 года «Молоток» увеличил количество полос с 48 до 56.

Журнал предназначен для мальчиков и девочек практически в равной степени. В «Молотке» много информации о шоу-бизнесе, интервью с молодыми российскими и зарубежными звездами (Макколей Калкин, Стас Пьеха). Рассматриваемые темы – отношения с родителями, в группе и т.д. Лексические особенности: в «Молотке» больше всего молодежного сленга.

Журнал выступает спонсором различных музыкальных мероприятий – фестивалей «Нашествие», «Чартова дюжина», «Бомба года», церемонии наград MTV RMA 2004, концертов Rasmus, Garbage, Rammstein, «Звери», Smash!!, tATu, панк-, дэнс-, рэп-фестивалей.

Издательский дом: «Молоток»

Главный редактор: Екатерина Миль

Периодичность: еженедельно (день выхода: понедельник)

Заявленный тираж: 215 тыс. экземпляров

Объем: 56 полос

Ядро аудитории: девушки (52%) и молодые люди (48%) 14–17 лет

Распространение: 97% – розница, 3% – подписка. В Москве распространяется 53% тиража, в Санкт-Петербурге – 7%, во всех регионах РФ – 40%

 

молодежный журнал ХУЛИГАН


Журнал выходит с 2002 года. Его начали издавать люди из команды журнала «Хакер», который со временем стал нишевым компьютерным журналом (не для чайников), а «Хулиган» – более универсальным.

Для «Хулигана» лейтмотивом является тема молодежной культуры, здорового и позитивного бунтарства, свойственного молодым мужчинам в этом возрасте.

Издательский дом: «Гейм Ленд»

Главный редактор: Владимир Рыжков

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 10-е число)

Заявленный тираж: 81,5 тыс. экземпляров

Объем: 112 полос

Ядро аудитории: молодые люди от 16 до 25 лет. Издатели дифференцируют свою аудиторию следующим образом: 40% мейнстрим («правильные мальчики»), 25% – экстремалы, 15% - «ботаники», 15% - бунтари, 5% - стильные

Распространение: около 45% тиража распространяется в Москве, 7% в Санкт-Петербурге, остальное – в регионах (в основном в городах-миллионниках). 80% тиража – розница, остальное – подписка

 

молодежный журнал OOPS!


Издается в России с 2001 года. С июня 2005 года журнал перешел со скрепки на склейку. Также стала более плотной обложка. Чтобы увеличить процент более взрослой аудитории, незначительно изменился макет, например, журнал стал верстаться в стиле «взрослых» женских изданий. С мая 2005 года главным редактором журнала «Oops!» стала Елена Абашкина (раньше, в 2002–2003 годах, она была редактором журнала «Мini» ).

Содержание журнала «Oops!» близко к содержанию женских журналов. Основные темы: мода, стиль, красота, лайф-стайл, фитнес, здоровый образ жизни молодых девушек.

Издательский дом: Burda

Издатель: Дина Ковешникова, главный редактор Елена Абашкина

Периодичность: ежемесячно (день выхода: третья суббота)

Заявленный тираж: 260 тыс. экземпляров

Объем: 108 полос

Ядро аудитории: студентки вузов и других учебных заведений в возрасте от 17 до 20 лет (доход семьи – выше среднего)

Распространение: в Москве и во всех регионах России, 95% – розница, 5% – подписка

 

молодежный журнал COOL


В России издается с 1997 года. В 2005 году журнал «потолстел» с 40 до 60 полос. Предназначен для самых младших представителей подростковой аудитории. Тематика – в основном музыка и шоу-бизнес.

Издательский дом: Burda

Издатель: Дина Ковешникова, главный редактор Сергей Верейкин

Периодичность: еженедельно (день выхода: понедельник)

Заявленный тираж: 220 тыс. экземпляров

Объем: 60 полос

Ядро аудитории: тинейджеры (мальчики и девочки примерно в равной степени) 12–19 лет

Распространение: в Москве и во всех регионах России, 95% – розница, 5% – подписка

молодежный журнал COOL GIRL


Издается в России с 1997 года. В 2005 году произошел перезапуск журнала – он стал более гламурным, ориентированным на моду, красоту и стиль. Увеличилась плотность обложки, изменились макет и верстка. Периодичность выхода снизилась с двух раз в месяц до одного, увеличился объем номера (с 48 до 76 полос) и цена (в розницу до 23 рублей). Появились необходимые элементы и атрибутика глянцевого журнала.

В связи с перезапуском прежний главный редактор «Oops! » и «Cool Girl» Елена Лосевская стала главным редактором только журнала «Cool Girl» .

Значительная часть «нового» «Cool Girl» посвящена отношениям с противоположным полом. Однако издатели не выносят на обложку журнала слово «секс» (как это делают более «взрослые» издания), считая, что обсуждать эту тему нужно, как это сделали бы родители подростков – осторожно и деликатно.

ВНИМАНИЕ:


Журналы Cool и Cool Girl ЗАКРЫЛИСЬ в 2006г.

(из "Российская газета" - Федеральный выпуск №4104 от 29 июня 2006 г.:

...Генпрокуратура России настаивает на закрытии журналов("Молоток", "СOOL" и "COOL GIRL") за материалы, которые, по версии прокуроров, развращают подростков. Собственно, шум вокруг этих изданий идет давно. В конце концов вмешалась главная прокуратура страны и журналы были тщательно изучены прокурорами и специалистами в области информационной безопасности детей. По словам сотрудников прокуратуры, "в результате были вскрыты факты нарушения издателями и редакциями этих журналов требований ряда федеральных законов, в том числе и "Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации", и "О наркотических средствах и психотропных веществах".

Оказалось, что эти журналы систематически и в немалых объемах публикуют рекламу и цветные иллюстрации, которые "эксплуатируют интерес несовершеннолетних читателей к сексу"....

/2006/06/29/propaganda.phpl)

 

 молодежный журнал ELLE GIRL


Издается в России с апреля 2003 года. Первые международные издания «Elle Girl» были одновременно запущены в США и Великобритании в сентябре 2001 года. На сегодняшний момент журнал выходит также в США, Великобритании, Канаде (во франкоязычной провинции Квебек), Германии, Франции и др. На момент появления журнала в России тираж «Elle Girl» составлял 80 тыс. экземпляров.

На протяжении последних двух лет объем журнала не менялся, а дизайн и контент, по словам Ксении Кесоян, бренд-менеджера журнала «Elle Girl» , развивался вместе с читателями. В числе главных тем: кино, спорт, музыка, частная жизнь и личные отношения. Особое внимание уделяется моде и стилю.

Отличительная черта журнала «Elle Girl» – коммуникация с аудиторией акциями event-marketing. Для большинства читателей «Elle Girl» конкурсы «Собери чемодан для поездки в Милан» (2003 год), «Звездный билет» (2004 год) и «Я Lowe New York» (2005 год) уже стали своеобразным брендом внутри бренда.

Издательский дом: АФС

Главный редактор: Ольга Зарецкая

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 18–20-е число)

Объем: 132 полосы

Заявленный тираж: 140 тыс. экземпляров

Ядро аудитории: преимущественно девушки 16–19 лет

Распространение: Москва – 55,3%, регионы – 44,7%. По подписке распространяется 3,81% тиража, в рознице – 96,19%

 

Журнал Seventeen


Рассчитан на девушек, только вступающих во взрослую жизнь.У журнала Seventeen в Америке очень большая история. Он выходит со времен Второй мировой войны, очень популярен, его тираж в США чуть-чуть уступает Cosmo - 2 миллиона 200 тысяч... Это был первый журнал для девушек в Америке.

Seventeen – ежемесячный глянцевый журнал, основанный в США в 1944 году, стал самым успешным в истории журналом для девушек в возрасте от 15 до 25 лет. На данный момент Seventeen – один из самых популярных журналов в 20 странах мира среди девушек.

Основная аудитория журнала – молодые, активные и целеустремленные девушки, которые стремятся быть независимыми и успешными, готовы экспериментировать со своим стилем, пробовать все новое и интересное.

В каждом номере журнала Seventeen: модные тенденции, секреты красоты, истории звезд, любовь, гороскопы, психология, карьера, активный отдых и другие важные вещи, которые интересуют читательниц Seventeen.

Начало издания: декабрь 2001 г.

Аудитория: Молодые девушки в возрасте от 15 до 25 лет.

Тираж (экз.): 11000

Объём (стр.): 112-128

Периодичность: ежемесячно

Издательство: ЗАО "СК ПРЕСС"

Главный редактор: Гаврилова Анна

 

Журнал Rolling Stone


Это один из самых авторитетных и популярных журналов о музыке и современной культуре. По результатам 2003 года издание находится на первом месте по уровню продаж среди крупнейших мировых музыкальных журналов. Русское издание Rolling Stone представляет своим читателям своеобразный "культурный срез" — освещение актуальных событий и представление имен из мира рок- и поп-музыки, кино, театра — культуры во всех ее проявлениях: от мейнстрима до авангарда и андеграунда.

C 2004 года "Издательский Дом СПН" издает русскую версию легендарного американского журнала Rolling Stone — одного из самых авторитетных и популярных журналов о музыке и современной культуре.

В России Rolling Stone издается по лицензии американской издательской корпорации Wenner Media LLC (лицензия распространяется на издание журнала на территории РФ, стран СНГ и Прибалтики).
По итогам 2004 года Rolling Stone был признан лидером продаж по России в тематической группе "Музыка" (по данным Ассоциации распространителей печатной продукции).

Тематика журнала

Новости мировой и российской культуры и музыки.

Представление новых имен из мира музыки (во всех ее проявлениях: от мейнстрима до авангарда и андеграунда).

Освещение основных социальных и культурных событий.

Интервью со звездами и выдающимися личностями: актерами, режиссерами, музыкантами, продюсерами, представителями медиабизнеса.

Модные тенденции, fashion-story.

Анонсы лучших концертов, гастрольных туров.

Обзоры CD, кино, DVD и музыкальной литературы.


Начало издания: 1967 (США), 2004 (Россия)

Аудитория: Читательская аудитория каждого номера Rolling Stone составляет 86 700 человек в Москве и 47 210 — в Петербурге (исследования NRS-Москва (16+), NRS-Санкт-Петербург компании Gallup Media за март—июль 2005 года).

Читатели Rolling Stone:

- Молодые люди (18—34 года), целеустремленные, ведущие активный образ жизни, которые предпочитают быть лидерами, любят экспериментировать, пробовать все новое.

- Музыканты, представители концертных агентств, продюсерских и звукозаписывающих компаний.

Тираж (экз.): 71000

Объём (стр.): 120

Периодичность: ежемесячно

Издательство: ИД СПН

Главный редактор: Ефременко Сергей

 

"Реалити-шоу ДОМ-2"


"Издательский Дом СПН" совместно с телеканалом ТНТ представляют новый проект — журнал Реалити-Шоу Дом-2.

Реалити-Шоу Дом-2— единственное в России издание, полностью посвященное мировым телевизионным реалити-шоу и самому продолжительному и популярному проекту телеканала ТНТ — "Дом-2".

Реалити-Шоу Дом-2— это один из самых тиражных молодежных журналов в России. Первый же номер журнала тиражом 210 000 экземпляров разошелся по Москве за один день, по Петербургу и другим городам России также за несколько дней. Со второго номера тираж составляет 600 000, а с четвертого — 750 000 экземпляров.

Тематика журнала

Эксклюзивные интервью с участниками проекта и неизвестные подробности их жизни до проекта.

Ответы обитателей "ДОМА-2" на вопросы зрителей и читателей.

Фоторепортажи и комментарии участников.

Интервью с бывшими участниками реалити-шоу об их жизни после проекта.

Интервью с родственниками, близкими друзьями и земляками участников проекта.

В рубрике "Эксклюзив": интересные моменты шоу, не вошедшие в телеэфир.

В рубрике "Чат": обсуждение участниками подробностей их личной жизни.

В рубрике "Вещдоки": факты и доказательства любви и ненависти героев проекта друг к другу.

Пересказ книг и фильмов героями проекта.

Собственные рубрики участников проекта.

В рубрике "Мировая реальность": сенсационные подробности других реалити-шоу, популярных в России и за ее пределами, анонсы новых реалити-шоу на российском телевидении.

Кроме того, в каждом номере:

Постеры с самыми популярными участниками.

SMS-викторины и конкурсы с призами от редакции журнала и от самих участников проекта.

Тесты и гороскопы.

Начало издания: 2005 г.

Аудитория:

Читательская аудитория журнала состоит, в основном, из аудитории телепроекта "Дом-2".

Основные характеристики аудитории ("Дом -2" в 21:00):

Возраст: 4—17 — 19,3%, 18—30 — 29%, 31—45 — 25,8%, 46—64 — 20,6%, 65 и выше — 5,3%.

Тираж (экз.): 777000

Объём (стр.): 100

Периодичность: ежемесячно

Издательство: ИД СПН

Главный редактор: Горчакова Софья


Журнал Браво


- новый молодежный журнал под всемирно известным брендом «BRAVO International»Поскольку журнал ориентирован на юношей и девушек от 12 до 18 лет. Учитывая интерес тинейджеров к Интернету, рекламные баннеры «BRAVO International» были размещены на девяти самых популярных молодежных сайтах. Создатели российского «BRAVO International» уверены, что журнал будет пользоваться популярностью среди нашей молодежи, а крупная рекламная кампания позволит привлечь к нему внимание максимального количества подростков.

Еженедельный развлекательный журнал «Bravo» создан специально для аудитории тинейджеров. Главный слоган издания для подростков «С нами ТЫ в теме!» полностью себя оправдывает. На страницах журнала «Браво» читатели узнают самые свежие новости из мира кино, музыки, шоу-бизнеса и моды. Дизайн издания пестрит яркими и временами по молодежному дерзкими коллажами фотографий.

Обложка издания насыщена фотоматериалом и помогает сразу сконцентрировать внимание на фаворитах выпуска.

Только на первый взгляд кажется, что журнал несет одну креативно-коллажную фото тему. На самом деле весь материал молодежного еженедельника четко разделен на рубрики.

Раздел «Bravo. Новости» посвящен самым горячим событиям в жизни знаменитостей и молодежных кумиров. Эксклюзивные работы фотографов оформлены лаконичными обзорами звездной жизни помогут читателю быть «в теме» в любой тусовке фанатов.

Блиц-интервью со звездами в разделе «Bravo. Эксклюзив» поможет читателю задать самые сокровенные вопросы своим кумирам и получить смелый ответ из первых уст. Уникальные фотографии папараций и студийные постановочные материалы гармонично дополняют интервью.

Отчеты о выставках, конкурсах или обычных походах по бутикам Вы найдете в разделе «Bravo. По пятам», а рубрика «Bravo. Реально» раскроет подросткам настоящие факты необычных жизненных вещей. Журнал «Bravo» демонстрирует читателям последние новинки молодежной моды, учит следить за здоровьем, дает рекомендации психологов обычным молодежным языком.

В каждом номере подростков ждет сюрприз в виде профессиональных постеров любимых звезд. Гороскопы, конкурсы, анонсы телевизионных, кинематографических и музыкальных мероприятий! И безграничная любовь кумиров и поклонников.

 

"NEON"


Журнал с собственным мнением о популярной музыке, объединяющий читателей и поп-звезд. Свою главную задачу мы видим в формировании музыкального вкуса у молодежи. Наша миссия - стать платформой для молодых и ярких талантов.

Начало издания:октябрь 2001 г.

Аудитория: Молодежь, 14-25 лет, меломаны.

Тираж (экз.): 68000

Объём (стр.): 132

Периодичность: ежемесячно

Издательство: ИД GameLand

Главный редактор: Никифорова Екатерина



Подведем некоторые итоги.

1. Субкультурные феномены легко поддаются описанию, но их классификация и типологизация затруднены многообразием несводимых в систему признаков. Методологически важно видеть, что какой-то стройной классификации субкультур создавать нет смысла. Здесь упорядочение фиксируемых данных скорее всего возможно в рамках каждого из отдельных фрагментов субкультурной мозаики.

2. Молодежные субкультуры в России несут на себе воздействие криминализации общества, западной культурной экспансии, тяги к преодолению рутины повседневности, «родимых пятен» советской эпохи. Эти воздействия переплетаются, в разной мере присущи тем или иных субкультурным феноменам. Главное же состоит в том, что субкультурная специфика не свойственна молодому поколению россиян как таковому, это мозаика социокультурных образований, фрагментарно рассеянная в молодежной среде.

3. Некоторые из молодежных субкультур могут создавать платформу для развития негативных тенденций в молодежной среде (проблемы наркотизма, насилия и т. д.), другие скорее имеют позитивное общественное значение (экология и т. д.). Во всех случаях важно, что через субкультурные формы для определенной части молодежи лежит путь к освоению социальности.

4. Анализ ряда субкультурных феноменов в современной России неожиданным образом приводит нас к пониманию того, что в российской социальной практике укоренились те стороны общинного взаимодействия молодежи, которые в советское время реализовывались в деятельности комсомола. Утеря этого института социализации по соображениям политического характера не была восполнена на уровне обыденности, что вызывает определенную неудовлетворенность и поиск новых форм коллективности. Это обстоятельство следует учитывать при рассмотрении вопроса о молодежных субкультурных феноменах в современной России. С этой точки зрения яснее станет характер организованных структур в российском молодежном движении. Собственно, это и позволяет более широко представить субкультуры молодежи в России в их специфике, генезисе и возможном влиянии на стили жизни в ближайшие десятилетия.

Оглавление
  1. Введение стр. 3
  2. Что же умного мы можем сказать об этих явлениях у нас в России? стр. 3
  3. Романтико-эскапистские субкультуры стр.7
  4. Гедонистическо-развлекательные стр.15
  5. Криминальные субкультуры стр.23
  6. Анархо-нигилистические, асоциально настроенные группы: стр.28
  7. Некоторые неформальные молодежные движения стр.39
  8. Молодежные субкультуры: российская специфика стр.45
  9. Что читает молодежь? стр.61
  10. Подведем некоторые итоги. стр.72
  11. Оглавление стр.73
  12. Для заметок стр.74


Для заметок