Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год, 1010.29kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
SYNOVATE
Специализированные СМИ
13.11.2009
"RWR - Реклама и Пиар в России"
Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах
Ассоциация коммуникационных агентств России совместно с исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах». Исследование проводилось по заказу комитета креативных агентств АКАР. В исследовании участвовали московские сетевые и российские рекламные агентства - действительные члены ассоциации. Цель исследования - выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.
В ходе исследования всем агентствам, изъявившим желание принять участие, предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев телевизионного ролика без стоимости организации производства на основании заранее подготовленного брифа. Сбор данных производился путем рассылки по электронной почте. Опрошенные респонденты - генеральные директора и директора по развитию бизнеса. Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed mean или метод сбалансированного среднего.
По итогам исследования было выявлено, что в целом рынок российских рекламных услуг неоднороден. Внутри некоторых агентств отсутствует планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше среднего, и другой - ниже среднего. Стоимость пакета включающего разработку креативной идеи, телевизионного ролика + макета в прессу + макета OOH + интернет-баннеров может отличаться в пять раз. Различия по цене пакета из творческой идеи + макета в прессу и макета OОH могут достигать десятикратного размера.
Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН + интернет-баннеры
Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН
Творческая идея + ТВ ролик
Творческая идея + макет в прессу + макет в ООН
Отклонение от среднего
Варианты скидок
Если кампаний несколько, то скидка на стоимость второй кампании в среднем составляет от 5% и выше, а скидка на стоимость третьей кампании в среднем составляет от 10% и выше.
12.11.2009
"Adindex.ru – сайт о рекламе"
Деньги решают всё
Исследование Synovate затронуло такую животрепещущую тему, как траты на продукты в супермаркетах.
Выяснилось, что в целом в мире 40% опрошенных людей тратят сейчас меньше, чем 12 месяцев назад. Готовы люди идти и на уступки: 62% респондентов отметили, что они готовы отказаться от привычных пищевых брендов, если найдут им более дешёвые альтернативы. Любопытно, что с особенным рвением готовы экономить на продуктах питания жители Франции (81%) и США (78%).
«Подобное случается раз, ну максимум два раза в десятилетие. Событие столь масштабное, столь всеобъемлющее, что потребителям невольно приходится пересмотреть все свои расходы и капиталовложения. И это касается не только крупных покупок, таких как, автомобили или плазменные телевизоры, но и тех продуктов, которые каждый из нас покупает каждый день - полуфабрикатов, напитков, кофе и т.д. В подобных условиях для сетей розничной торговли важным становится любая акция, любое решение по продвижению бренда. Кризис также лишний раз подтвердил, насколько важно ключевое предложение и позиционирование бренда - взять, для примера показатели того же Wal-Mart » — комментирует Берри.
Вот ещё несколько любопытных вещей, связанных с расходами, которые удалось выявить в ходе исследования:
В целом в мире 46% респондентов стараются покупать продукты мелким оптом, чтобы сэкономить деньги. Особенно предприимчивыми оказались жители ОАЭ (77%), Малайзии (61%) и США (58%).
75% всех опрошенных выразили мнение, что продукты в магазинах продаются по явно завышенным ценам и должны стоит дешевле.
Каждый восьмой человек уверен, что правительство должно больше внимания уделять контролю за ценами. Особенно подобный авторитарный подход пользуется поддержкой среди жителей Сербии (94%) и Малайзии (93%) и России (88%) Меньше же всего поддерживают идею жители США (41%).
За покупками и сплетнями
Был бы поход за покупками для вас более привлекательным, если бы в магазине, помимо полок с товарами, были бы разнообразные увеселительные и рекреационные зоны? Для тех, кто приходит в магазин, чтобы как можно быстрее нагрузить пакеты с продуктами и отправиться домой, ответ очевиден: «Нет». Тем не менее, как показало исследование Synovate, в некоторых странах для людей «шоппинг» значит гораздо больше, чем просто поход за покупками:
48% респондентов отметили, что не отказались бы иметь в рамках магазина места, где бы они могли встречаться с друзьями и близкими
59% респондентов хотели бы, чтобы в магазинах присутствовала игровая площадка или детская комната. Особенно заинтересованы в детских комнатах жители Сербии (86%) и Малайзии (80%). Меньше всего интереса выказали же жители Голландии (70%) и США (66%)
А 56% опрошенных людей больше всего хотят, чтобы, оказавшись внутри магазина, они бы ощутили иллюзию того, что находятся на свежем воздухе, а не внутри огромного торгового центра. И вновь американцы (53%) и голландцы (65%) оказались заинтересованы в подобном нововведении меньше всего
Лорель Эшбрук (Laurel Ashbrook), старший вице-президент по исследованиям в сфере бизнеса и потребительского поведения Synovate US, подтверждает,: «Американцы не слишком заинтересованы в том, чтобы магазины меняли свой формат и проводили различного рода эксперименты - особенно в условиях по-прежнему нестабильной экономики. Поэтому, лучший способ сейчас привлечь американских потребителей — не строить детские площадки, а держать цены на предельно низком уровне».
Экология в розницу
Постоянно растущая популярность экологически чистых товаров и «зелёного» образа жизни не могла не повилять на индустрию розничной торговли. Как показало исследование, в целом в мире 62% респондентов предпочли бы приобретать товары в магазине, который соблюдает экологические нормы и заботится об окружающей среде.
Более чем кто-либо другой в мире заинтересованы в «зелёных» магазинах жители России (86%) и Малайзии (85%). На другом полюсе же находятся жители Голландии и США, где всего 18% и 22% опрошенных соответственно изъявили свою заинтересованность в экологичных торговых точках.
Мы также поинтересовались у респондентов об их отношении к установке оборудования для переработки отходов на базе супермаркетов. Выяснилось, что 79% респондентов из 10 стран, где проводилось исследование, находят эту идею как минимум интересной. Особенной поддержкой данная идея пользуется среди жителей Бразилии (90%). Для сравнения: в США инициативу по переработке отходов на базе супермаркетов поддерживают лишь 72% респондентов.
12.11.2009
"Sostav.Ru"
АКАР опубликовал расценки на креативные услуги в России
Креатив на полную кампанию стоит 1, 5 миллиона
Ассоциация Коммуникационных Агентств России совместно с исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование "Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах". Цель исследования - выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.
Исследование проводилось по заказу Комитета креативных агентств АКАР. В исследовании принимали участие 19 агентств - московские сетевые и российские рекламные агентства - члены АКАР. Период проведения исследования - с июня по ноябрь 2009 г, респонденты - генеральные директора, директора по развитию бизнеса.
В ходе исследования всем агентствам, изъявившим принять участие, предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика без стоимости организации производства на основании заранее подготовленного брифа.
Сбор данных производился путем рассылки по электронной почте. Опрошенные респонденты - генеральные директора и директора по развитию бизнеса.
Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых низких значений.
В ходе исследования было выявлено, что в целом рынок российских рекламных услуг неоднороден. Внутри некоторых агентств отсутствует планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше среднего, и другой - ниже среднего. Стоимость пакета включающего разработку креативной идеи, ТВ ролика +макет в прессу +макет OOH+интернет баннеров может отличаться в 5 раз. Различия по цене пакета из творческой идеи +макета в прессу и макета OОH могут достигать 10-ти кратного размера.
Сообщения с аналогичным содержанием
12.11.2009. "Re-Port.ru отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR"
Сколько стоит креатив?
12.11.2009. "Adindex.ru – сайт о рекламе"
Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах
12.11.2009. "AdMe.ru - ежедневное издание о рекламе"
Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах
Общественно-политические СМИ
12.11.2009
"DailyOnline.Ru"
Сколько стоит креатив
Чуть меньше 1,5 млн. рублей тратит компания на заказ полного креативного пакета в рекламных агентствах Москвы. Об этом говорится в специальном исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России. DAILYONLINE.RU выяснил, сколько стоит придумать гениальные рекламные решения.
Миллионер Маяковский
Если бы поэт Владимир Маяковский работал сегодня в российском рекламном агентстве, то на стихах «Извещаем вас — /лучший выбор ветчин и колбас/ нигде кроме/ как в Моссельпроме» его работодатель мог бы заработать 744 583 рубля. Вместе со стихами торговые киоски Моссельпрома в 2009 году могли бы получить и сценарий телевизионного ролика. Если бы Маяковский работал сегодня в международном сетевом рекламном агентстве, то он бы мог продавать свои творческие идеи и сценарии роликов дороже — 1 598 000 рублей.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с исследовательской компанией Synovate провело ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах». В ходе исследования опрошены 19 московских агентств — российских и сетевых. На вопросы АКАР и Synovate отвечали генеральные директора и директора по развитию бизнеса. Участникам предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ-ролика без стоимости организации производства.
Креатив, разложенный по пакетам
Выводы исследования разделены на несколько разных пакетов. Первый пакет креатива, самый полный, включает разработку творческой идеи, сценария телевизионного ролика, макета для размещения в прессе, макета для наружной рекламы и разработку интернет-баннера. Этот набор креативных услуг в среднем оценивается в 1 495 125 рублей. Средняя цена этого пакета в российском агентстве стоит 1 147 455 рублей, в сетевом агентстве — 2 260 000 рублей. Без интернет-баннера стоимость креативной разработки в среднем стоит 1 355 294 рублей. Без Интернета и телевидения средняя стоимость — 553 529 рублей. Диетический пакет креатива (только творческая идея + сценарий ТВ-ролика) обойдется сегодня в 995 588 рублей.
Слоганы на миллион
В августе 2009 года рекламный портал Adme.ru выбрал 20 лучших рекламных слоганов России. DAILYONLINE.RU попытался оценить, сколько стоят эти слоганы. В рекламном агентстве BBDO объяснили, что по сложившейся практике клиенты никогда не заказывают слоганы отдельно от стратегии и творческой идеи.
Если опираться на выводы АКАР, то цена творческой идеи для рекламных кампаний жевательной резинки Stimorol («Иногда лучше жевать, чем говорить»), торговой сети IKEA («Есть идея — есть IKEA»), корма для животных Whiskas («Ваша киска купила бы Whiskas»), грузовиков КАМАЗ («Танки грязи не боятся»), производителя электроники Sony («Это не сон, это Sony») была никак не меньше миллиона рублей.
Слоганы без миллиона
Есть случаи, когда хорошие слоганы стоят только времени, потраченного на мозговой штурм. Так случилось с интернет-компанией Яндекс. «Слоган Яндекса «Найдется все» придумался в обсуждении, в котором участвовало несколько человек. Как минимум двое из них точно уверены, что являются единственными авторами, — рассказала DAILYONLINE.RU главный редактор Яндекса Елена Колмановская. — Крутили разные варианты, старались, чтобы было емко и запало в душу. Заняло все, думаю, часа два. Не считая, конечно, всей предыдущей жизни, которая наполнила нас глубоким чувством компании».
Колмановская вспоминает, что никакой денежной премии авторы слогана у компании не просили.
А в газете «Коммерсантъ» подход другой. Автора слогана «Был бы «Коммерсантъ», а статья найдется» наградили, но несопоставимо с рыночными расценками. А он был особенно актуален в контексте судебного решения о том, что «Коммерсантъ» должен выплатить «Альфа Банку» $11 млн. компенсации за статью «Банковский кризис вышел на улицу». Тогда суд согласился с истцом, требовавшим компенсации за ущерб деловой репутации.