Продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает наименее значимый, а «5» наиболее значимый
| Вид материала | Документы |
- Анкета опроса покупателей шоколада, 16.57kb.
- Одобрен Советом Республики 22 декабря 2010 года В настоящем кодекс, 607.66kb.
- Отчетность в налоговые органы, 413.83kb.
- -, 315.13kb.
- Реферат Значения Символа креста, 283.89kb.
- Бахтин Михаил Михайлович, 6660.41kb.
- Самостоятельная работа на семинарах (вес 0,8); реферат (вес 0,2), 109.22kb.
- К. Д. Ушинский Любому учителю хочется стать значимой фигурой. Значимый учитель сегодня, 270kb.
- 10 класс. Обществознание. Тест №5 по теме «Социальная сфера», 63.57kb.
- Сочинение к 45летию школы, 87.2kb.
- Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
Легковой автомобиль, относящийся к средней ценовой группе, небольших размеров, удобен для поездок по городу. Изготовитель одновременно является продавцом.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
Какие свойства товара Вы подчеркнули бы в каждом конкретном случае?
- Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
Страхование жизни, недвижимости, имущества. Продавец – страховая компания.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
- Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
Хлебобулочные изделия местного хлебного комбината.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
- Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
Осветительные приборы: люстры, настольные лампы и т.д. – все, современного дизайна, производство местной фабрики.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
5. Издатель еженедельника, реализующий свою продукцию через подписку и через сеть книжных магазинов и киосков, намерен увеличить тираж. Укажите несколько возможностей для этого по каждому из инструментов комплекса маркетинга. Аргументируйте свои предложения.
-
Инструмент
Возможности
6. Опишите, пользуясь Иерархией потребностей по Маслоу, потребности человека в:
а) сливочном масле
б) кухонной мебели
в) холодильнике
г) подписке на «Коммерсантъ»
д) услугах банка
е) услугах репетитора
ж) услугах гостиницы
з) услугах развлекательного комплекса
Аргументируйте свой ответ. В какой последовательности обычно человек удовлетворяет данные потребности?
7. Опишите, пользуясь Иерархией потребностей по Маслоу потребности человека в:
а) молочных продуктах
б) кухонной посуде
в) журнале «Космополитен»
г) кухонной плите
е) услугах няни для ребенка
ж) услугах автомойки
з) услугах по организации праздников
В какой последовательности обычно человек удовлетворяет данные потребности?
8. Вспомните какой-либо товар длительного пользования (например, телевизор), который вы приобретали сами. Постарайтесь восстановить процесс совершения выбора, которому вы следовали, источники информации, к которым вы обращались, и ваш подход к решению этой проблемы.
9. Кроссовки «Найк».
В настоящее время спортивная обувь используется не только для занятий спортом. Некоторые фирмы продают только 20-30% своей обуви людям, которые покупают их для занятий спортом. Для молодых и стремящихся к ним принадлежать кроссовки стали частью повседневной жизни, или даже символом статуса. В средней школе редко увидишь какую-либо другую обувь. Когда молодые люди покупают фирменные кроссовки, они покупают не только обувь, но и имидж, который дает возможность принадлежать к определенной группе, чувствовать себя своим. При этом качество не является главным критерием выбора кроссовок, хотя и имеет весьма большое значение. Важную роль играет дизайн. Кроссовки должны выглядеть оригинально, иметь фасон или цвет, который выделял бы их среди остальных: швы, дополнительные элементы, новинки. Значение, прежде всего, имеет имидж марки, и поэтому важно, чтобы можно было легко прочитать имя фирмы или узнать символ.
Миллионы тратятся на рекламу и продвижение. Очень дорогие ролики на телевидении на популярных каналах с участием известных спортсменов, которые также носят кроссовки, и с которыми молодежь хочет себя идентифицировать. Лучшие атлеты используются как лидеры марки.
Укажите, какие из покупательских мотивов по теории Маслоу упоминаются в тексте. Подтвердите свой ответ фразами из текста.
10. Кроссовки «Найк».
В настоящее время спортивная обувь используется не только для занятий спортом. Некоторые фирмы продают только 20-30% своей обуви людям, которые покупают их для занятий спортом. Для молодых и стремящихся к ним принадлежать кроссовки стали частью повседневной жизни, или даже символом статуса. В средней школе редко увидишь какую-либо другую обувь. Когда молодые люди покупают фирменные кроссовки, они покупают не только обувь, но и имидж, который дает возможность принадлежать к определенной группе, чувствовать себя своим. При этом качество не является главным критерием выбора кроссовок, хотя и имеет весьма большое значение. Важную роль играет дизайн. Кроссовки должны выглядеть оригинально, иметь фасон или цвет, который выделял бы их среди остальных: швы, дополнительные элементы, новинки. Значение, прежде всего, имеет имидж марки, и поэтому важно, чтобы можно было легко прочитать имя фирмы или узнать символ.
Миллионы тратятся на рекламу и продвижение. Очень дорогие ролики на телевидении на популярных каналах с участием известных спортсменов, которые также носят кроссовки, и с которыми молодежь хочет себя идентифицировать. Лучшие атлеты используются как лидеры марки.
Укажите, какие группы внешних факторов оказывают влияние на покупательские мотивы. Приведите из текста примеры таких групп и покажите, какую роль они играют.
11. Маркетинговая политика банков направлена на привлечение максимального количества вкладчиков с целью создания основы для осуществления главной цели – получения прибыли за счет процентов по предоставляемым ссудам.
Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для банковской деятельности, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
Какие свойства продукта Вы подчеркнули бы в данном случае?
12. Специалистами, исследовавшими рынок банковских услуг, были сделаны следующие выводы по поводу предпочтений клиентов банка. Для молодежи, которой характерна повышенная мобильность, частые переезды и жизнь вне пределов дома необходимы услуги по переводу денег, краткосрочные ссуды и банковские услуги, связанные с туризмом. Молодые люди, недавно образовавшие семью, нуждаются в открытии совместного счета для мужа и жены, в кредитах для покупки различных товаров, бытовой техники, квартиры. Семьи со стажем широко пользуются потребительским кредитом для покупки товаров в рассрочку и улучшения жилищных условий. Практикуют сберегательные схемы для детей и родителей, прибегают к целевым формам сбережений, финансирования образования детей. Для людей зрелого возраста наблюдается рост дохода по мере снижения финансовых обязательств, поэтому они планируют пенсионное обеспечение, хранят деньги на банковских счетах, отрывают престижные международные пластиковые карты, дающие возможность пользоваться ими за границей и придающие владельцам определенный имидж успешного человека. Это наиболее устойчивая группа клиентов.
Укажите, какие группы внешних факторов оказывают влияние на покупательские мотивы. Приведите из текста примеры таких групп и покажите, какую роль они играют.
13. Опишите, пользуясь Иерархией потребностей по Маслоу потребности человека в следующих банковских продуктах:
- текущий счет (вклад до востребования)
- срочные вклады
- международные пластиковые карты
- дорожные чеки
- банковские денежные переводы
- памятные монеты
- кредитование частных лиц.
Аргументируйте свой ответ.
14. Специалистами, исследовавшими рынок банковских услуг, были сделаны следующие выводы по поводу предпочтений клиентов банка. Для молодежи, которой характерна повышенная мобильность, частые переезды и жизнь вне пределов дома необходимы услуги по переводу денег, краткосрочные ссуды и банковские услуги, связанные с туризмом. Молодые люди, недавно образовавшие семью, нуждаются в открытии совместного счета для мужа и жены, в кредитах для покупки различных товаров, бытовой техники, квартиры. Семьи со стажем широко пользуются потребительским кредитом для покупки товаров в рассрочку и улучшения жилищных условий. Практикуют сберегательные схемы для детей и родителей, прибегают к целевым формам сбережений, финансирования образования детей. Для людей зрелого возраста наблюдается рост дохода по мере снижения финансовых обязательств, поэтому они планируют пенсионное обеспечение, хранят деньги на банковских счетах, отрывают престижные международные пластиковые карты, дающие возможность пользоваться ими за границей и придающие владельцам определенный имидж успешного человека. Это наиболее устойчивая группа клиентов.
Укажите, какие из покупательских мотивов по теории Маслоу упоминаются в тексте. Подтвердите свой ответ фразами из текста.
15. Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
- международные пластиковые карты
- банковские денежные переводы.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
Какие свойства товара Вы подчеркнули бы в каждом конкретном случае?
15. Определите оптимальный, с вашей точки зрения, комплекс маркетинга для следующих продуктов, приписывая каждому инструменту маркетинга его «вес» (рейтинг) по шкале от 1 до 5, причем «1» означает – наименее значимый, а «5» - наиболее значимый.
- текущий счет (вклад до востребования)
- кредитование частных лиц.
Результаты оформите в таблицу. Аргументируйте свой ответ.
-
Инструмент
Рейтинг
Товар
Распространение
Цена
Продвижение
Какие свойства товара Вы подчеркнули бы в каждом конкретном случае?