А. П. Марков Технологические практикум
| Вид материала | Практикум |
- Регуш Людмила Александровна практикум по наблюдению и наблюдательности серия практикум, 2045.33kb.
- Практикум по психологии, 4549.93kb.
- Л. В. Щербакова практикум по аналитической химии барнаул 2004 министерство образования, 957.22kb.
- Практикум : «Оценка и повышение эффективности комплекса маркетинга» Анализ и «чистка», 62.07kb.
- В. П. Марков марков В. П., кандидат юридических наук, майор внутренней службы, начальник, 101.36kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины «Технологические процессы в сервисе» 2008, 1343.12kb.
- Информационно-технологические, 968.47kb.
- Практикум по курсу "Коммерческое право", 1874.08kb.
- А. А. Сизова законодательная метрология практикум, 754.77kb.
- Практикум по овцеводству семей, 2008, 2449.75kb.
А.П.Марков
Технологические практикумы
(пояснения к курсовой работе)
Задачи курсовой работы – продемонстрировать степень усвоения теоретических разделов предмета, владение основными социально-культурными технологиями, умение использовать их на практике, грамотно обосновать способы решения актуальных маркетинговых и социально-культурных проблем, оснащать проект в технологическом и ресурсном отношении.
Структура курсовой работы:
Введение. В нем необходимо: раскрыть актуальность выбранного вида проектирования и рассматриваемых технологий для вашей профессии, аргументировать ее реальными проблемами практики; сформулировать цель и задачи курсовой работы (которые должны быть связаны с усвоением теоретических разделов курса и демонстрацией практических умений студента).
1 часть курсовой работы: Этапы и технологии проектирования … (указывается вид проектирования - см. темы курсовых работ). В данном разделе:
а) раскрывается содержание всех этапов разработки проекта (по соответствующей структуре);
б) дается характеристика используемых на каждом этапе информационно-аналитических и социально-культурных технологий: анализ ситуации, определение и характеристику аудитории проекта, целеполагание, технологии референтации, символизации, позиционирования, проблематизации. Раскрывая технологии, необходимо проиллюстрировать их примерами из практики.
2 часть: Содержание проекта «…..» В данном разделе раскрывается содержание собственного проекта, который разрабатывается в точном соответствии со структурой (см. приложение). В содержании проекта необходимо продемонстрировать владение информационно-аналитическими и социально-культурными технологиями, которые охарактеризованы в первом разделе.
Темы курсовых работ:
1. Технология проектирования социально-культурной (маркетинговой) акции (структура проекта - №1,2,3)
2. Технология проектирования рекламной кампании (структура проекта №4)
3. Технология проектирования PR-кампаний (см. структуру №5)
4. Технология проектирования социальной рекламы (№6)
5. Технология проектного обоснования организации - турфирмы, рекламного агентства, консалтингового или культурно-досугового центра и т.д. (№7).
1. ПРОЕКТ ПР- АКЦИИ
1. Характеристика проблем и ресурсов инициатора проведения акции (личность, организация и т.д.).
2. Вид, цель и задачи акции
3. Аудитория (обоснование целевых и контактных групп)
4. Идея акции.
| Концепция имиджа: | Способы и формы презентации имиджевых ресурсов | Используемые СК технологии |
| 1. Имиджеобразующие ресурсы 2. Критерии позиционирования | Элементы ф.стиля + корпор. культура; референтные потребители; знач. события; формулы ПР-посланий и т.д. | |
5. Сценарный план акции (содержание и последовательность событий)
6. Атрибутика акции (звуковые атрибуты; предметная символика акции).
7. Программа партнерских отношений
| Марк. потенциал проекта | Ресурсы партнера | Мотивы партнерства | Форма предоставления ресурсов | Идея взаимовыгодного предложения о партнерстве |
| | | | | |
2. ПРОЕКТ СОЦ.-КУЛЬТУРНОЙ АКЦИИ РЕКЛАМНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
1. Характеристика проблем и ресурсов инициатора проведения акции (личность, организация и т.д.).
2. Вид, цель и задачи акции
3. Аудитория (обоснование целевых и контактных групп)
4. Идея акции.
| Объект рекламы (товар, услуга, организация, условия и т.д.) | Предмет социально-культурной коммуникации (и его связь с объектом рекламы) | СК технологии |
| | | |
5. Сценарный план акции (содержание и последовательность событий)
6. Атрибутика акции (звуковые атрибуты; предметная символика акции).
7. Программа партнерских отношений
| Марк. потенциал проекта | Ресурсы партнера | Мотивы партнерства | Форма предоставления ресурсов | Идея взаимовыгодного предложения о партнерстве |
| | | | | |
3. ПРОЕКТ ЦЕННОСТНО-ОРИЕНТАЦИОННОЙ АКЦИИ
1. Характеристика проблем и ресурсов инициатора проведения акции (личность, организация и т.д.).
2. Вид, цель и задачи акции
3. Аудитория (обоснование целевых и контактных групп)
4. Идея акции.
| Предмет социально-культурной коммуникации | Способы презентации | Приемы и способы использования СК технологий |
| | | |
5. Сценарный план акции (содержание и последовательность событий)
6. Атрибутика акции (звуковые атрибуты; предметная символика акции).
7. Программа партнерских отношений
| Марк. потенциал проекта | Ресурсы партнера | Мотивы партнерства | Форма предоставления ресурсов | Идея взаимовыгодного предложения о партнерстве |
| | | | | |
4. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. Характеристика маркетинговой ситуации.
1.1. Характеристика проблем и ресурсов организации (рекламодателя).
1.2. Анализ рынка предложений и выбор стратегии рекламной кампании.
2. Характеристика объекта рекламы (товар, услуга, организация, личность и т.д.)
3. Определение и характеристика аудитории (целевых и контактных групп)
4. Цели и задачи рекламной кампании (с учетом проблем рекламодателя; специфики объекта рекламы и этапа его «жизн. цикла»; целевого сегмента; характера конкуренции и др.).
5. Форма реализации рекламного проекта.
6. Идея рекламного сообщения:
а) обоснование предмета СКК (его связь с предметом рекламы);
б) приемы и способы использования СК технологий;
в) тема и идея рекламного послания; слоганы.
6. Содержание проекта:
6.1. Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги).
6.2. Замысел акции (последовательность событий и их связь с предметом рекламы, содержание «главного ритуала»)
6.3. Макет: а) визуальная составляющая; б) вербальная часть макета.
5. ПРОЕКТ ПР-КАМПАНИЙ
1. Анализ проблем и ресурсов организации (инициатора).
2. Характеристика маркетингового потенциала конкурентов и выбор стратегии позиционирования имиджа или бренда отношению к конкурентам. 2 модели: а) Копирование конкурента, пристройка (если сильный бренд и мало ресурсов); б) Отстройка (выбор противоположной стратегии).
3. Определение главного конкурента и разработка стратегии конструирования «врага.
4. Цель и задачи кампании (проблемы + ресурсы + стратегии). Две стратегии целеполагания: 1) Разработка и продвижение имиджа или бренда; 2) Корректировка имиджа (управление, модификация) или ребрендинг.
5. Определение и характеристика аудитории проекта
6. Концепция имиджа или бренда и стратегии позиционирования его составляющих. Позиционирующие ресурсы И (или Б)
| Ресурс | Критерий и способы позиционирования | Модели ПР-посланий (лексическая форма) |
7. Содержание проекта (способы наращивания и формы и продвижения потенциалов имиджа или бренда).
8. Проектное обоснование основных мероприятий кампании (текст публикации, основные события акции и т.д.)
6. ПРОЕКТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1. Характеристика ситуации.
2. Определение и характеристика аудитории рекламы
2.1. Анализ социально-культурных и личностных проблем аудитории;
2.2. Определение причин проблемной ситуации.
2.3. Характеристика ресурсов аудитории
3. Цели и задачи рекламной кампании
4. Идея рекламного сообщения
4.1. Форма рекламной коммуникации
4.2. Обоснование предмета СКК.
4.3. Приемы и способы использования СК технологий.
5. Содержание проекта
5.1. Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги).
5.2. Макет рекламы: а) визуальная составляющая; б) вербальная часть макета (слоган).
6. Программа партнерских отношений
| Характеристика ресурсов партнера | Мотивы партнерства (проблемы) | Предмет партнерских отношений | Формы предоставления ресурсов | Спонсорское предложение |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
7. ПРОЕКТНОЕ ОБОСНОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
1. Анализ и сегментирование рыночной среды: 1.1. Характеристика рынка спроса: состояние, тенденции изменения, причины, потенциальные возможности. 1.2. Анализ рынка предложений (т.е. производителей - как партнеров, так и конкурентов) и оценка уровня конкуренции. 1.3. Выявление неохваченных предложением сегментов спроса и определение их структуры, емкости. 1.4. Характеристика элементов внешней среды.
2. Обоснование рыночной стратегии организации: 2.1. Выбор возможных стратегий деятельности организации на рынке - по отношению к конкурентам. 2.2. Обоснование основных сегментов спроса. 2.3. Разработка номенклатуры услуг, соответствующих целевым группам и выбор стратегии деятельности фирмы по отношению к сегментам.
3. Социальная философия организации: Миссия организации. Принципы и приоритеты развития. Стратегические цели и задачи.
4. Обоснование комплекса маркетинговых мероприятий: 4.1. Программа формирования (оптимизации) имиджа организации. 4.2. Разработка способов позиционирования организации (и ее услуг) и подбор имиджеобразующих метафор. 4.3. Стратегия рекламной деятельности;
5. Организационная модель организации: 5.1. Вертикальная и горизонтальная структуры. 5.2. Функции и задачи подразделений. 5.3. Основные должностные единицы (компетенция, функции, технологии).
6. Программа адаптации: 6.1. Оценка потенциальных угроз (путем описания внешних факторов, способных повлиять на различные аспекты деятельности организации, способов их фиксации и идентификации). 6.2. Выработка способов и вариантов противодействия и эффективной адаптации к изменениям внешней среды, т.е. обоснование наиболее целесообразных действий фирмы с учетом изменения рыночной ситуации. 6.3. Характеристика благоприятных для развития возможностей.