Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 мая 2010 год, 3453.63kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
08.05.2010
DELFI (Латвия) (rus.delfi.lv)
Латвийские потребители лидеры по пессимизму
Foto: F64 По уровню пессимизма среди потребителей Латвия занимает четвертое место в мире, свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией The Nielsen Company.
Как пишет со ссылкой на агентство BNS электронная версия газеты Diena, по сравнению с октябрем прошлого года, латвийские потребители стали оптимистичнее, индекс вырос на четыре пункта до 53.
В мировом рейтинге пессимизма среди потребителей Латвия уступает лишь Литве (46 пунктов, минус 8 пунктов за полгода), Хорватия (48 пунктов), Португалия (48 пунктов) и Португалия (51 пункт).
Вместе с тем, за Латвией следуют Япония (54 пункта), Южная Корея (56 пунктов), Греция (57 пунктов), Венгрия (61 пункт), Эстония (62 пункта) и Ирландия (67 пунктов).
Лидерами по оптимизму являются потребители из Индии (127 пунктов), Индонезии (116 пунктов), Норвегии (115 пунктов), Австралии и Филиппинах (111 пунктов), Бразилии, Китая, Саудовской Аравии (108 пунктов), а также из Сингапура (107 пунктов), ОАЭ (103 пункта) и Вьетнама (101 пункт).
Оригинал
08.05.2010
Страницы Воронежской культуры (culturavrn.ru)
Самые продаваемые книги мая 2010
На российском книжном рынке – новый лидер продаж. Это роман Анатолия Брусникина "Герой иного времени", выпущенный издательством АСТ. Книга представляет собой искусную стилизацию под "Героя нашего времени" М.Ю. Лермонтова.
Гениальные произведения русской литературы до сих пор вдохновляют литераторов. Действие романа "Герой иного времени" происходит в первой половине 19 века на Кавказе. Несмотря на тщательную имитацию лермонтовского стиля и проблематики, очевидно, что автор - человек нашего времени. И ему отчетливо видно, какие ошибки совершила Россия в ходе покорения Кавказа. История могла пойти по другому, более благоприятному для обеих сторон пути. В романе тщательно прописаны характеры, все в порядке с композицией, образностью и вкусом. Женщинам нравится больше, чем мужчинам – романтика, любовь, страсть!
Лидер продаж на Amazon.com – роман Шарлин Харрис Dead in the Family ("Мертвый член семьи"). Это десятая книга из серии о Сьюки Стэкхауз - официантке из вымышленного городка Бон-Тан (Bon Temps) в Луизиане. Любителям творчества Шарлин Харрис хорошо известно, что Сьюки Стэкхауз (Sookie Stackhouse) – телепат с примесью эльфийской крови, друг вампиров, оборотней и прочих сверхъестественных существ. На ее долю выпадает множество приключений. Первая книга цикла "Мертвы, пока светло" (Dead until dark) получила премию Anthony Award, номинировалась на фантастическую премию Locus-2002 и детективную премию Agatha Award-2002. Книги о Сьюки Стэкхауз переведены и изданы в Японии, Греции, Германии, Испании, Франции, России. Новый роман написан в жанре юмористического готического вампирского детектива. Среди читателей, если судить по многочисленным отзывам на Amazon.com, немало разочарованных новой книгой Шарлин Харрис. Писательница явно подустала.
Nielsen в своей последнее сводке Top 10 Book Sales называет другого лидера книжного рынка. Это роман невероятно плодовитой американской писательницы Норы Робертс Savour The Moment ("Наслаждайся моментом") - третья книга в серии "Квартет невест". Четыре героини -Маккензи, Паркер, Лорел и Эмилайн - создают компанию по планированию свадеб. Они уже сделали счастливыми множество пар. Но самим девушкам в любви упорно не везет. Лорел МакБейн – известный повар-кондитер. Она добилась успеха своим трудом и талантом. И вроде бы, ничего больше Лорел в жизни не надо. Если бы не Делл Паркер. Это такой мужчина! В общем, у Норы Робертс получился легкий любовный роман, который приятно читать в выходной день. Рассказчица концентрируется на психологии взаимоотношений, на развитии любовной истории. И никакой трагедии, никакой политики.
И еще об одной книге, которую выделяет книжный рейтинг газеты USAToday. Британский автор Эндрю Мортон (Andrew Morton), известный как исповедник принцессы Дианы, написал неавторизованную биографию Анжелины Джоли. Книга, которая так и называется – "Анжелина", появится в продаже 3 августа. Интригует то, что издательство St. Martin's Press наложило строжайший запрет на публикацию даже малейших отрывков из "Анжелины". Можно предположить, что в книге будет немало пикантного о детстве героини, ее мужьях и любовниках, о детях. Мортон - автор скандальный и весьма раскупаемый. Вышедшая из-под его пера биография Тома Круза стала бестселлером 2008 года. Не говоря уже о "Подлинной истории Дианы", которая принесла Мортону славу и деньги.
Оригинал
07.05.2010
"Oborot.Ru"
Российские потребители не готовы к тратам
Индекс потребительского доверия приближается к докризисным показателям, но темпы роста индекса неравномерны - самые "оптимистичные" потребители живут в странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки, тогда как потребители из Западной Европы и США настроены более сдержанно. В России индекс потребительского доверия остается стабильным.
В то время, как глобальный Индекс растет из-за увеличения активности потребителей, достигнув показателя в 92 пункта, большинство россиян придерживается выжидательной стратегии. Российский индекс потребительского доверия составляет 86 пунктов, не изменяясь с конца прошлого года. За год российский Индекс вырос на 11 пунктов, но так и не приблизился к докризисному показателю (106 пунктов в первом квартале 2008 года).
83% россиян, опрошенных в первом квартале 2010 года, считают - страна находится в состоянии рецессии. В декабре прошлого года доля пессимистично настроенных граждан составляла 82% от общего числа респондентов. Число оптимистов, считающих, что Россия выйдет из экономического кризиса в ближайший год, практически не изменилось - 28% (вместо 27% в декабре 2009 года). Российские потребители довольно осторожно оценивают ситуацию в стране и личные возможности: 72% опрошенных считают свои перспективы трудоустройства "не очень хорошими и плохими", и только 27% считают их "хорошими" и "отличными". По мнению авторов исследования, недавнее оживление рынка труда затронуло только Москву - на регионы эта тенденция пока не распространяется. С другой стороны, подавляющее большинство заказов в интернет-магазины поступает из Москвы - на остальные регионы, в зависимости от политики продавца и категории реализуемых товаров, обычно приходится менее 40% покупок.
Между тем, индекс потребительского доверия вырос в 41 из 55 стран мира, участвующих в исследовании Nielsen. Глобальный Индекс достиг показателя в 92 пункта, а самой "оптимистичной" страной оказалась Индия - 127 пунктов.
Вы интересуетесь продажами через Интернет? Оглянитесь назад – посчитайте, сколько ошибок вы совершили. Посмотрите вперед – их будет еще больше. Воспользуйтесь чужим опытом, чтобы обойти грабли и ловушки. 17-21 мая и 3-4 июня Oborot.ru проводит Форум "Неделя электронной торговли". Докладчики и бизнес-тренеры поделятся своим опытом и помогут избежать ошибок. 11 конференций и семинаров - можно выбрать именно те, что интересны именно Вам.
Оригинал
07.05.2010
Бизнес Грузия (bizzone.info)
Nielsen Group назвала самые оптимистические страны
Исследование Nielsen Group проводилось в марте 2010 года в 55 странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Южной и Северной Америк, Ближнего Востока и Европы, охватив 27 тыс. человек.
Самыми оптимистичными странами мира в рейтинге Nielsen Group стали Индия (127 баллов), Индонезия (116 баллов) и Норвегия (115). Наиболее пессимистичными названы Литва (46 баллов), Хорватия (48) и Португалия (51). Среди ближневосточных стран высокими показателями потребительской уверенности наряду с ОАЭ (10-е место, 103 балла) могут похвастаться также Саудовская Аравия (108) и Египет (95 баллов). Самый значительный рост индекса потребительской уверенности продемонстрировали, в частности, Тайвань (+14 пунктов), Сингапур (+11), Израиль и Мексика (по +10) и Колумбия (+9). Самое большое падение индекс потребительской уверенности продемонстрировал в Греции (-15 пунктов).
Индекс потребительской уверенности разрабатывается из учета потребительской уверенности на рынке труда, статуса личных средств и готовность тратить. В глобальном масштабе потребительская уверенность за последние полгода выросла до 92-х баллов с 86-ти баллов (отметка в 100 балов считается средним глобальным показателем), свидетельствуя о подъеме в сфере розничной торговли.
С ростом оптимизма глобальный рейтинг достиг своего наивысшего показателя со второй половины 2007 года, и основным его двигателем стало улучшение положения на рынке труда в течение последних 6 месяцев. Согласно новому исследованию, около 43% опрошенных оценили свою ситуацию с трудоустройством на "хорошо" или "отлично". Полгода назад такие оценки давали лишь 35% опрошенных.
Оригинал
07.05.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Мечтаешь получить наследство пивовара? Заходи на сайт первого украинского пива "Львовское"
В начале апреля стартовала национальная интерактивная рекламная акция от пива «Львовское». На время проведения акции сайт www.lvivske.com преобразовался в информационный портал, где участники могут следить за еженедельными результатами и узнавать новости. Благодаря сайту участники рекламной акции «Наследство пивовара» и поклонники первого украинского пива имеют возможность ближе познакомиться с героями акции — пивоварами Тарасом, Богданом и Романом — и увидеть рекламные ролики, которые о них рассказывают. В разделе «Последние события» доступна информация о последних приключениях мастеров на пути к желанной победе. Также на www.lvivske.com можно отыскать официальные правила участия в рекламной акции, а в разделе «Подарки» гости сайта имеют возможность следить за определением владельцев сокровищ-подарков. Так, уже сейчас своих обладателей нашли 72887 пополнений счетов и 6075 «Львовских» бокалов. Страница «Итоги» показывает результаты голосования за последнюю неделю, а также предлагает просмотреть данные за предыдущий период. В свою очередь владельцы главного подарка акции будут определены 30 июня 2010. Андрей Отрощенко, директор по маркетингу локальных торговых марок «Славутич», Carlsberg Group: «Задача нашего сайта — сделать рекламную акцию „Наследство пивовара“ еще более занимательной и захватывающей для любителей пива ТМ „Львовское“ и украинских традиций. Помимо того, каждый участник может следить за ходом рекламной акции он-лайн, каждую неделю узнавая ее итоги». *** Для справки: О компании «Славутич», Carlsberg Group: Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – самая крупная в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных баров и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает 43 000 человек в 50 государствах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. Дополнительная информация на internet-сайте www.carlsberggroup.com В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня». В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас». По результатам 2009 года «Славутич», Carlsberg Group стала 2-м по величине игроком рынка пива в Украине. Согласно данным MEMRB, доля рынка компании в натуральном выражении составила 29%. Также компания является лидеров на рынке кваса Украины – согласно данным AC Nielsen доля ТМ «Квас Тарас» в 2009 году составила 22,5% в натуральном выражении. Детальная информация: www.slavutich.com
Оригинал
07.05.2010
"Время Омское"
«Золотая» бутылка
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что ритейлеры завышают цены на импортное вино на 50% и более. Некоторые участники рынка уже решили пойти на превентивные меры и снизить стоимость импортной продукции. Общего удешевления, по мнению аналитиков, ожидать стоит, но оно будет вызвано скорее не рекомендациями ФАС, а падением спроса.
Руководитель ФАС Игорь Артемьев еще в январе 2010 года заявил о проведении проверок ценообразования на импортное вино. Глава службы заинтересовался, почему, например, цена на вино, которое во Франции стоит 5 евро, в России достигает 150 евро.
Производители и импортеры соглашаются, что стоимость вина значительно вырастает по пути на российскую полку, но этому есть логичное объяснение.
"В силу серьезных дополнительных расходов (транспортировка, таможенная пошлина) цена на вино в России сильно увеличивается по сравнению с его ценой в стране производства", - рассказывает директор по маркетингу и продажам холдинга Gerrus Group Кирилл Бутко.
"Плюс в цену закладываются различные отчисления в пользу розничного звена (листинг, ретробонусы), а также страховка от всевозможных рисков, сопровождающих процесс дистрибуции алкоголя", - продолжает Кирилл Бутко.
Но говорить об общей "завышенности" цен на импортное вино эксперт считает неправильным. "Другое дело, что многие неизвестные и в принципе недорогие вина в России позиционируются на пару ступенек выше, чем они этого заслуживают, продаваясь в пакете с действительно стоящими этих денег брендами", - объясняет Кирилл Бутко. Импортеры вина, использующие этот маркетинговый ход, "раскрутили" таким образом уже немало откровенно средних вин. И здесь уже встает вопрос культуры потребления вина и воспитания в России настоящих знатоков вин. В "Фанагории" тоже говорят о том, что в российских магазинах вина из исторически винодельческих стран, которые в стране-производителе являются наиболее дешевыми винами, за счет одного того факта, что на этикетке написано "Сделано во Франции/Италии", могут стоить в несколько раз дороже, чем на родине. "Это - обычный маркетинговый прием. Потребитель готов платить за бренд "Сделано во Франции", и почему бы импортеру не воспользоваться этим?" - добавляет начальник отдела PR и корпоративных коммуникаций АПФ "Фанагория" Владимир Пукиш.
Проблемы спроса
В возможность какого-либо реального влияния на цены со стороны ФАС эксперты не верят. Скорее снижение стоимости импортного вина будет вызвано сокращение спроса.
"Говорить о картельном сговоре сложно. Действительно, рынок насчитывает ограниченное количество импортеров, работающих с производителями из большинства регионов на условиях эксклюзивности, - считает партнер BDO в России Елена Хромова. -Но доля розницы в общей наценке является наиболее существенной из всей цепочки. Поэтому снижение цен скажется в первую очередь на ритейлерах и секторе HoReCa, однако и остальные участники рынка будут вынуждены подстраиваться под ситуацию". Что касается акций ряда ритейлеров по снижению цен, то, по мнению Елены Хромовой, новая цена зачастую просто приближена к средней по рынку. "Поэтому данный ход мог быть вызван не только давлением ФАС, но и падением спроса на элитные вина", - добавляет эксперт.
По данным Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА), реализация вин, чья стоимость превышает 10 евро за бутылку, упала на 30%. "Снижение цены в рознице будет за счет прежде всего импортеров элитного вина. Наценка розницы редко превышает 30%, - считает руководитель ЦИФРРА Вадим Дробиз. - Другое дело, что часть импортеров элитного алкоголя имеет свою розницу, где снимает все сливки".
Механизм продаж прост. Вино, которое стоило по 20 000 руб., не будут покупать больше после того, как оно стало стоить 10 000 руб. (за бутылку). То есть потеряет свою сверхприбыль импортер. "Здесь спрос определяет предложение. Люди были готовы платить за бутылку 20 000, и платили, - объясняет Вадим Дробиз. - "Дешевый" импортный алкоголь (до 300 руб. в рознице) не станет дешевле. 30% - наценка розницы (не более 90 руб.); 20% - наценка оптовика (не более 42 руб.); не менее 20% - заработок импортера (не более 34 руб.), а остальное - себестоимость продукции и ее доставка в Россию".
Россия в сравнении
Получается, что любое импортное недорогое вино, которое в заграничном опте стоит не более 1 евро, в магазине - не более 2,5 евро, в российской рознице будет предлагаться не менее чем за 5 евро. Насколько высока эта цена для потребителя, говорить сложно.
"Относительно цен на российский продукт стоимость импортного вина, возможно, вовсе не завышена, - считает руководитель ЦИФРРА Вадим Дробиз. - Если в Европе, например, за 2-2,5 евро продается в магазине вполне приличное вино, российский аналог которого по качеству стоит около 150 руб. и дороже, то сколько должно стоить такое импортное?"
Например, в России недорогие вина относительно уровня минимальной и средней зарплаты стоит в 3-5 раз дороже, чем в Европе; даже водка у нас (которая по 89 руб. и считается дешевой) по цене относительно минимальной и средней зарплаты аналогична водке по 10 евро в Финляндии или Швеции. Интересно, что российский винный рынок схож с американским. По данным исследовательской компании Nielsen относительно нынешнего состояния винного потребительского рынка в США, доля местных вин на рынке США составляет 71,7% (почти как в России - отечественная винная продукция занимает 74%). По данным ЦИФРРА, Америка производит около 270-275 млн дал вина; около 60 млн уходит на экспорт; примерно столько же - импорт. В США завозят продукцию итальянского производства - 8,9% объема; австралийского - 8,6%; французского - 2,6%. "Гораздо интереснее, как сейчас, в условиях кризиса, выглядят предпочтения американцев в ценовом выражении, - рассказывает Вадим Дробиз. - Наш рынок и США почти близнецы: если их цены на вино перевести в рубли относительно наших зарплат, то получается, что 59,1% местного вина продается в американских магазинах до 52 руб. за бутылку (правда, у нас это пакетированное вино), а 36% по цене от 52 руб. до 115,9 руб. А самые дорогие американские вина по цене больше $20 (или относительных 116 руб.) там продаются в объеме всего 4,7%. Несчастные американцы". Эксперт отмечает, что разница между потребительскими предпочтениями все же есть. Российский любитель вина готов платить больше. "Если американцы выпивают 95,7% вина в стране по относительной цене до 115,9 руб. за бутылку в рознице, то наши потребители - в меньших объемах, 75%. Вино дороже относительных 116 руб. составляет в США 4,7%, в России на продукцию этой ценовой категории приходится 30%". Кроме того, исследование Nielsen отмечает, что самый большой прирост за последний год наблюдается в сегменте $9-11,99 (относительная цена для нас - 52-69 руб.), а самое резкое падение - в последней категории (относительная цена дороже 116 руб.). В России было то же самое. Сейчас отечественный потребитель все чаще выбирает вина среднего ценового сегмента, вот бизнес этим и пользовался.
Оригинал
07.05.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
"Шашлык с секретом" от "Кваса Тарас"
Майские праздники – любимая пора для отдыха на природе. В это время особо ценится настоящее мастерство приготовления шашлыка. Семейный напиток «Квас Тарас» решил пополнить кулинарную книгу любителей барбекю отменными рецептами. Именно поэтому, в конце апреля при поддержке «Кваса Тарас» в эфире радиостанции ХІТ-ФМ стартовал проект «Шашлык с секретом». «Как в каждой женщине есть загадка, так и в каждом шашлыке есть свой секрет» -убеждает слушателей радио-ролик. А авторов интереснейших рецептов ожидают приятные сюрпризы от ХІТ-ФМ. Считаете себя мастером приготовления шашлыка? Храните под грифом «секретно» свой рецепт сочного блюда? Поведайте загадку приготовления барбекю – и получите превосходный набор для пикника. Чтобы получить полезный подарок, необходимо написать свой фирменный рецепт шашлыка на internet-сайте радиостанции www.hitfm.ua, оставить контакты и ждать звонка от ХІТ-ФМ! Если ваш рецепт прозвучит в эфире – вы станете обладателем футболки и ящика «Кваса Тарас». А 2 счастливчика с лучшими по результатам недели рецептами — получат наборы для пикника! «Шашлык с секретом» выходит в эфир радиостанции ХІТ-FM в 11:25 и 16:25 по будням и в 12:39 и 14:39 по выходным. Более подробную информацию о программе и конкурсе можно услышать в эфире или почитать на internet-сайте. Елена Джагарян, управляющий по маркетингу непивных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Хорошая погода, приятная компания, вкусный шашлык и „Квас Тарас“ — лучшее сочетание трудно придумать! Наиболее вкусный шашлык — всегда „с изюминкой“, с загадкой. Как и „Квас Тарас“, настоящий секрет которого — сочетание вкуса и полезных качеств напитка». *** О компании «Славутич», Carlsberg Group: Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – самая крупная в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных баров и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает 43 000 человек в 50 государствах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. Дополнительная информация на интернет-сайте www.carlsberggroup.com В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня». В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас». По результатам 2009 года «Славутич», Carlsberg Group стала 2-м по величине игроком рынка пива в Украине. Согласно данным MEMRB, доля рынка компании в натуральном выражении составила 29%. Также компания является лидеров на рынке кваса Украины – согласно данным AC Nielsen доля ТМ «Квас Тарас» в 2009 году составила 22,5% в натуральном выражении. Детальная информация: www.slavutich.com
Оригинал
07.05.2010
Vodka Online (vodka.com.ua)
Мечтаешь получить наследство пивовара? Заходи на сайт первого украинского пива «Львовское»
В начале апреля стартовала национальная интерактивная рекламная акция от пива «Львовское». На время проведения акции сайт www.lvivske.com превратился в информационный портал, где участники могут следить за еженедельными результатами и узнавать новости.
Благодаря сайту участники рекламной акции «Наследство пивовара» и поклонники первого украинского пива имеют возможность ближе познакомиться с героями акции - пивоварами Тарасом, Богданом и Романом - и посмотреть рекламные ролики, которые о них рассказывают. В разделе «Последние события» доступна информация о последних приключениях мастеров на пути к желанной победе.
Также на www.lvivske.com можно найти официальные правила участия в рекламной акции, а в разделе «Подарки» гости сайта имеют возможность следить за определением владельцев сокровищ-подарков. Так, уже сейчас своих обладателей нашли 72887 пополнений счетов и 6075 «Львовских» бокалов. Страница «Результаты» демонстрирует итоги голосования за последнюю неделю, а также предлагает просмотреть данные за предыдущий период. В свою очередь владельцы главного подарка акции будут определены 30 июня 2010.
Андрей Отрощенко, директор по маркетингу локальных торговых марок «Славутич», Carlsberg Group: «Задача нашего сайта - сделать рекламную акцию «Наследство пивовара» еще более интересной и захватывающей для любителей пива ТМ «Львовское» и украинских традиций. Кроме того, каждый участник может следить за ходом рекламной акции он-лайн, еженедельно узнавая ее результаты».
***
Для справки:
О компании «Славутич», Carlsberg Group:
Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – крупнейшая в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает 43 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках.
Дополнительная информация на сайте www.carlsberggroup.com
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня». В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас».
По итогам 2009 года «Славутич», Carlsberg Group стала вторым по величине игроком рынка пива в Украине. По данным MEMRB, доля рынка компании в натуральном выражении составила 29%. Также компания является лидеров на рынке кваса Украины – по данным AC Nielsen доля ТМ «Квас Тарас» в 2009 году составила 22,5% в натуральном выражении.
Оригинал
07.05.2010
Vodka Online (vodka.com.ua)
«Шашлык с секретом» от «Кваса Тарас»
Майские праздники – любимая пора для отдыха на природе. В это время особо ценится настоящее мастерство приготовления шашлыка. Семейный напиток «Квас Тарас» решил пополнить кулинарную книгу любителей барбекю отменными рецептами. Именно поэтому, в конце апреля при поддержке «Кваса Тарас» в эфире радиостанции ХІТ-ФМ стартовал проект «Шашлык с секретом».
«Как в каждой женщине есть загадка, так и в каждом шашлыке есть свой секрет» -убеждает слушателей радио-ролик. А авторов самых интересных рецептов ожидают приятные сюрпризы от ХІТ-ФМ.
Считаете себя мастером приготовления шашлыка? Храните под грифом «секретно» свой рецепт сочного блюда? Поведайте тайну приготовления барбекю – и получите шикарный набор для пикника.
Чтобы получить полезный подарок, нужно написать свой фирменный рецепт шашлыка на сайте радиостанции www.hitfm.ua, оставить контакты и ждать звонка от ХІТ-ФМ! Если ваш рецепт прозвучит в эфире – вы станете обладателем футболки и ящика «Кваса Тарас». А два счастливчика с лучшими по итогам недели рецептами - получат наборы для пикника!
«Шашлык с секретом» выходит в эфир радиостанции ХІТ-FM в 11:25 и 16:25 по будням и в 12:39 и 14:39 по выходным.
Более подробную информацию о программе и конкурсе можно услышать в эфире или почитать на сайте.
Елена Джагарян, менеджер по маркетингу непивных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Хорошая погода, приятная компания, вкусный шашлык и «Квас Тарас» - лучшее сочетание сложно придумать! Самый вкусный шашлык - всегда «с изюминкой», с загадкой. Как и «Квас Тарас», настоящий секрет которого - сочетание вкуса и полезных качеств напитка».
***
О компании «Славутич», Carlsberg Group:
Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – крупнейшая в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает 43 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках.
Дополнительная информация на сайте www.carlsberggroup.com
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня». В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас».
По итогам 2009 года «Славутич», Carlsberg Group стала вторым по величине игроком рынка пива в Украине. По данным MEMRB, доля рынка компании в натуральном выражении составила 29%. Также компания является лидеров на рынке кваса Украины – по данным AC Nielsen доля ТМ «Квас Тарас» в 2009 году составила 22,5% в натуральном выражении.
Оригинал
07.05.2010
Branded (branded.ru)
Индекс потребительского доверия возвращается на докризисный уровень
Восстановление Европы проходит медленнее других регионов
Похожие статьи
В первом квартале 2010 года уровень потребительского доверия в мире резко пошел вверх, достигнув самих высоких показателей по сравнению с третьим кварталом 2007 года: верный признак того, что мир выходит из рецессии. Потребители начали увеличивать свои расходы, что обеспечило рост глобального Индекса потребительского доверия в первом квартале до уровня в 92 пункта, по данным глобального онлайн исследования Nielsen.
За 6 месяцев Индекс вырос на шесть пунктов - это всего на два пункта ниже уровня, зафиксированного в третьем квартале 2007 года (94 пункта), непосредственно перед «охлаждением» мировой экономики. Индекс потребительского доверия достиг своего абсолютного минимума (77 пунктов) в начале 2009 года сразу после краха международной финансовой системы и начал постепенно восстанавливаться в прошлом году. Кроме того, за прошедший год количество потребителей во всем мире, считающих, что они все еще находятся в состоянии рецессии, сократилось на 19 пунктов - до 58%. Год назад таких потребителей было 77%.
Рост потребительского доверия наблюдался в 41 из 55 стран, где проводилось исследование Nielsen в 1-м квартале 2010 года. Наивысший уровень потребительского доверия по-прежнему отмечается в Индии (127 индексных пунктов), Индонезии (116) и Норвегии (115). На другом конце шкалы находятся Литва (46 пунктов), Хорватия (48) и Португалия (51).
Наибольшие темпы роста потребительского доверия в первом квартале отмечены в Тайване (+ 14 пунктов), Сингапуре (+11), Израиле (+10) и Колумбии (+9). Греция, балансирующая на грани экономического коллапса с начала 2010 года, демонстрирует самый резкий спад Индекса потребительского доверия: на 15 пунктов.
В России Индекс потребительского доверия остается стабильным, остановившись на отметке в 86 пунктов, достигнутой в декабре 2009 года. Российские потребители замерли в ожидании дальнейших изменений в экономике страны: 83% опрошенных считают, что страна находится в рецессии, - почти столько же, сколько и в декабре 2009 года (82%). Число оптимистов, считающих, что страна выйдет из экономического кризиса в ближайший год, осталось практически неизменным - 28% (в декабре 2009 года - 27%).
«Можно было ожидать, что после такого глубокого экономического кризиса восстановление будет медленным. За последние 12 месяцев Nielsen были зафиксированы несколько небольших признаков оживления, но лишь в первом квартале этого года мы увидели реальное продвижение мировой экономики в сторону восстановления», - сказал Венкатеш Бала, главный экономист компании Cambridge Group, подразделения The Nielsen Company. «Впервые за два года данные по глобальному потребительскому рынку показывают, что экономическая ситуация улучшается - новость, которую так ждали производители и ритейлеры, и которая означает, что намерения потребителей увеличивать свои расходы будут реализованы в реальных продажах».
Данные Индекса потребительского доверия подчеркивает разрыв между Востоком и Западом. Уровень потребительского доверия вырос во всех регионах мира, однако темпы и масштабы экономического подъема еще больше увеличили разрыв между стремительно растущими регионами Юго-Восточной Азии и Латинской Америки с одной стороны, и вялым подъемом в Соединенных Штатах и в Западной Европе, с другой стороны.
«В США и Европе, вероятно, будет наблюдаться период медленного роста спроса, который будет сдерживается из-за сохранении высокого уровня безработицы - в США, а в случае Европы - из-за угрозы дефолтов в отдельных странах Европы, - говорит Бала. В связи с ограниченными возможностями хозяйственных расходов потребителей, для розничной торговли очень важным будет поиск новых областей для роста. Производителям потребительских товаров потребуется особая точность в выборе целевых групп, разработке новых продуктов, ценовой политики, чтобы добиться необходимого уровня роста и прибыльности».
В Европе, не смотря на рост Индекса потребительского доверия в целом в регионе, в семи из 28 стран отмечено снижение потребительского доверия. Уровень потребительского доверия в Италии и Германии снизился на 3 пункта по сравнению с уровнем, зафиксированным полгода назад, что свидетельствует о сложной экономической ситуации в этом регионе. При этом в Великобритании доля потребителей считающих, что они находятся в состоянии рецессии, снизилась, составив 84%. Шесть месяцев назад таких было 94%. И хотя число потребителей, которые считают, что их страна переживает период рецессии, все еще высока, снижение на 10 процентных пунктов позитивно сказалось на росте объемов продаж товаров повседневного спроса в этой стране.
Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует наибольший рост потребительского доверия среди всех регионов (+8), - отчасти из-за резкого подъема на Тайване (+14) и в Сингапуре (+11). В двух наиболее быстрорастущих рынках мира - Индии и Китае - Индекс потребительского доверия вырос на 7 и 6 индексных пунктов, соответственно. В Китае Индекс подскочил до 107 пунктов - всего лишь на один пункт ниже рекордного уровня в 108 пунктов, зафиксированного в 1 квартале 2005 года.
«Нигде нет настолько очевидных признаков, что рынок готов возвратиться к прежнему уровню и привычкам потребления, как в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где потребители ясно дают понять - они готовы тратить, говорит Кристоф Камбурнак, Президент Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки, The Nielsen Company. Полтора года назад в разгар кризиса азиатские потребители решительно сократили статьи расходов, оставив лишь траты на основные нужды. Сейчас же они собираются увеличивать расходы на отпуск, развлечения вне дома, новые технологии и новую одежду».
«Стремительное экономическое восстановление в странах Азии и ее радужные перспективы делают этот быстрорастущий регион одним из наиболее приоритетных для производителей и розничных компаний, которые надеются, в том числе и на растущий средний класс в развивающих странах региона, - комментирует Бала. Сбалансированный портфель продуктов и услуг и их правильное таргетирование по-прежнему важны, - как для обеспечения роста прибыли, так и для увеличения силы бренда и развития его потенциала в долгосрочной перспективе».
В Латинской Америке потребители также экономили, сокращая необязательные траты, но уже сейчас сектор товаров повседневного спроса постепенно восстанавливался, поскольку потребители увеличили свои расходы на базовые товары. Кроме того, ожидаемый рост ВВП и снижение инфляции возродили оптимизм в большинстве стран этого региона. В целом, Индекс потребительского доверия в Латинской Америке вырос на 5 пунктов - с 94 до 99. Наиболее высокий уровень индекса потребительского доверия в этом регионе отмечен в Бразилии (108), Колумбии (100), Чили (99) и Аргентине (92).
Наибольшие темпы роста потребительского доверия показала Мексика - за 6 последних месяцев ее Индекс потребительского доверия подскочил на 10 пунктов до 87. Этот рост, вероятно, был вызван увеличением экспорта на 33% в первом квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, а также улучшением других показателей - уровня инфляции и ВВП. Тем не менее, потребительское доверие в Мексике еще не вернулось на докризисный уровень. В Венесуэле же настроения потребителей заметно охладели: после девальвации национальной валюты - боливара - Индекс потребительского доверия в стране упал сразу на 9 пунктов до 83.
Если посмотреть на США - страну, по которой кризис ударил в первую очередь - Индекс потребительского доверия здесь повысился всего на 1 индексный пункт (с 84 до 85). Вместе с тем, это на два процентных пункта выше предкризисного уровня (83 пункта в 1-м квартале 2008 года). Наиболее высокие показатели Индекса потребительского доверия в США (108 пунктов) были отмечены в 3-м квартале 2006 года. Индекс потребительского доверия в Канаде достиг уровня в 100 пунктов - это на 2 пункта выше, чем в предыдущем квартале, и на 6 пунктов выше, чем полгода назад.
«Различия между Канадой и США становятся все более существенными: канадские потребители гораздо более оптимистичны в отношении экономики страны и состояния собственных финансов, в основном за счет устойчивой ситуации на рынке труда», - комментирует Джеймс Руссо, вице-президент Global Consumer Insights компании Nielsen.
«Американцы же все еще крайне осторожно относятся к своим расходам, с учетом неопределенности экономического восстановления в США и сохраняющегося высокого уровня безработицы, - продолжает Дж. Руссо. Они по-прежнему уделяют первостепенное внимание обязательным платежам, таким, как оплата коммунальных услуг, и сосредоточены на обеспечении семейных бюджетов, Тем не менее, сегодня они выражают желание тратить больше на такие необязательные статьи расходов, как развлечения вне дома, одежда и отдых, и это заметное изменение в потребительских настроениях, выявленное в этом исследовании. Здесь кроются большие возможности для тех маркетологов компаний-производителей и ритейлеров, которые знают, как наиболее достучаться до нужных потребителей».
Свет в конце тоннеля - потребители готовы тратить
Рост глобального Индекса потребительского доверия и активизация покупательской активности были вызваны улучшением в оценках потребителей своих перспектив трудоустройства - в течение последних шести месяцев этот показатель демонстрировал поступательный рост. В 1-м квартале 2010 года 43% глобальных потребителей оценивали свои перспективы занятости, как «отличные и хорошие». Шесть месяцев назад доля таких потребителей составляла 35%. Кроме того, каждый третий глобальный потребитель утверждает, что в течение ближайших 6 месяцев собирается увеличить свои расходы на развлечения вне дома, новую одежду и новые технологии.
Если говорить о наиболее осторожных мировых рынках - странах со зрелой экономикой, то многие привычки, формировавшиеся там, в период рецессии, сохраняются и в настоящее время. Фактор цены, частные торговые марки и промо-акции по-прежнему актуальны для потребителей, ищущих наиболее выгодное соотношение цены и качества, хотя есть явные признаки того, что и потребители готовы расходовать не только на базовые товары.
В России ситуация с потребительскими настроениями мало изменилась по сравнению с 4-м кварталом 2009 года, и ее можно охарактеризовать как умеренно-пессимистичные, если сравнивать с другими рынками. Причина того, почему Россия заметно выбивается из оптимистичной группы стран BRIC - сравнительно низкие оценки потребителями своих перспектив трудоустройства. Соотношение оптимистов и пессимистов - т.е. тех, кто считает их «хорошими» и «отличными» (27%) и тех, кто считает их «не очень хорошими» и «плохими» (72%) - осталось стабильным по сравнению с предыдущей волной в декабре 2009 г. В то же время, на 4 пункта увеличилось число тех, кто считает свои перспективы трудоустройства плохими. Похоже, что, несмотря на то, что столичный рынок труда оживился за последние несколько месяцев, на регионы эта тенденция пока не распространяется.
Об исследовании Глобального Потребительского Доверия компании Nielsen
Исследование Глобального Потребительского Доверия компании Nielsen было проведено в период с 8 марта по 26 марта 2010 года, в нем приняли участие более 27 тысяч потребителей из 55 стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока и Северной Америки, которые отвечали на вопросы об уровне их потребительского доверия и экономических перспективах. Индекс потребительского доверия Nielsen разработан на основе доверия потребителей к рынку труда, состояния их личных финансов и готовности тратить деньги. Выборка была разбита по половозрастным квотам для каждой страны на основе их пользователей Интернета и взвешена для достижения репрезентативности Интернет потребителей, максимальная статистическая погрешность не превышает ± 0,6%.
Индекс потребительского доверия Nielsen отражает уровень потребительского доверия, основные факторы, влияющие на этот уровень, а также готовность потребителей тратить свои средства. Исследование охватывает более 27 тысяч пользователей Интернета из 55 стран мира, включая Россию.
О компании Nielsen
The Nielsen Company - это глобальная информационная и исследовательская компания с ведущими позициями в области маркетинговой и потребительской информации, исследования телевидения и других средств массовой информации, Интернет исследований, исследований мобильного сегмента, профессиональных форумов и сопутствующих направлений деятельности. Это частная компания, работающая почти в 100 странах мира, со штаб-квартирой в Нью-Йорке, США. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.nielsen.com.
Оригинал
07.05.2010
Runet.LT
Литовские потребители - самые большие пессимисты в мире
В условиях оживления экономики настроение потребителей во всем мире значительно улучшилось, но только не у жителей Литвы - они остаются самими большими пессимистами в мире…
По данным последнего исследования, проведенного компанией Nielsen, настрой потребителей Литвы в первом квартале был самым "черным" среди потребителей всех участвовавших в исследовании стран - индекс, отражающий их настроение, был всего 46 пунктов. В тройку самых больших пессимистов входят также Хорватия (48 пунктов) и Португалия (51 пункт).
Так называемый мировой индекс настроения потребителей в первом квартале нынешнего года достигал 92 пунктов - всего на два пункта ниже, чем в третьем квартале 2007 года, когда кризис еще не распространился по всему миру.
Компания Nielsen подсчитала, что с самого низкого уровня падения, достигнутого в первом квартале 2009 года (тогда индекс был 77 пунктов) этот индекс уже повысился на 15 пунктов.
8-26 марта в 55-ти странах было опрошено 27 тысяч человек.
Оригинал
07.05.2010
"Интернет Финансы (ifin.ru)"
Особенности электронной коммерции в Китае
Неудачное время выбрал Google для ухода из Китая. Эта страна сейчас переживает настоящий бум электронной коммерции, пишет The Economist.
Онлайн-торговля в Китае имеет ряд необычных особенностей, которые отличают ее от аналогичных рынков западных стран. Во-первых, благодаря сверхдешевой рабочей силе решается проблема с доставкой. Например, в Шанхае всего за пять юаней ($0,73) курьер на скутере готов привезти товар в любой район города в течение часа.
Цены в интернет-магазинах Китая в среднем на 21% ниже, чем в офлайновых магазинах, что связано с высокой конкуренцией. По данным Credit Suisse, такой большой разницы в ценах нет ни в одной стране мира.
Последняя проблема - отсутствие популярной системы электронных платежей - тоже почти решена. Крупнейший в стране веб-портал Alibaba сейчас активно раскручивает два своих новых проекта: электронную торговую платформу Taobao и платежную систему Alipay.
Уровень проникновения электронной коммерции в Китае уже выше, чем, например, в России. По данным аналитической компании Nielsen, около двух третей пользователей Интернета в Китае сделали хотя бы одну покупку в Интернете за последние шесть месяцев. Исследования показывают, что сейчас около 10% (!) всех детских товаров в Китае продается через Интернет.
Оригинал
07.05.2010
"Центр рыночной информации АПК"
ПОПАДАЯ В ЭТИ СЕТИ, ПРОПАДАЕШЬ НАВСЕГДА
В последние несколько лет розничная торговля в России активно развивалась, демонстрируя высокие темпы роста, – до 15-20% в год. В первом квартале 2009 года на фоне снижения реальных располагаемых денежных доходов населения – в январе-марте 2009 года они составили 97,7% относительно показателя за январь-март 2008-го – продолжилось замедление динамики продаж. В исследуемый период оборот розничной торговли снизился, составив 98,9% к соответствующему периоду 2008 года. Однако в качестве положительной тенденции следует отметить, что в марте 2009 года одновременно с начавшимся в этот период ростом реальных денежных доходов населения – по отношению к февралю они составили 100,1% – оборот розничной торговли также продемонстрировал положительную динамику, увеличившись по отношению к февралю на 5,6%. По данным агентства Nielsen, Россия продолжает оставаться наиболее привлекательным региональным рынком продовольствия. По данным исследователей, наши соотечественники, даже несмотря на кризис, гораздо меньше всего остального мира экономят на продуктах питания. На сегодняшний день ключевыми трендами в покупательском спросе являются «практичность» и «простота». По данным продаж в сетях наблюдается рост спроса на традиционные продукты – такие, как чай и кофе – в категории напитков, молоко и творог – в категории молочных продуктов, водка – в категории алкогольных напитков. Заметное снижение объемов продаж в натуральном выражении в сетевой рознице выявлено в категории товаров «для удовольствия», к которым относятся мучные кондитерские изделия, соленые снеки, упакованные шоколадные конфеты, готовые к употреблению напитки. В то же время потребители ищут новые способы разнообразить монотонность «антикризисной» диеты: растут продажи продуктов для кулинарии – например бульонов, приправ, смесей для приготовления различных блюд. Тенденция роста дисконтных торговых форматов, которая зародилась в конце 2008 года, сейчас становится все более выраженной: на первый план выходят дискаунтеры и гипермаркеты дисконтного типа. Покупатели ориентируются по ценовому уровню магазинов, постепенно переходя на товары среднего и низкого ценового сегментов и сокращая расходы на продукты питания в целом. Все это ведет к значительному ослаблению позиций формата «супермаркет»: ожидается, что в 2010 году доля супермаркетов в обороте рынка составит менее 25%, хотя еще в 2006 году им принадлежало 32%. В целом приоритеты ритейлеров сместились с экспансии и роста на эффективность бизнеса. Эксперты прогнозируют значительное увеличение количества сделок по продаже отдельных объектов проблемных сетей ввиду ограниченных финансовых возможностей большинства игроков. Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что ожидаются активные действия со стороны иностранных компаний, имеющих хорошие перспективы для экспансии именно в этот период, когда часть российских ритейлеров столкнулась с проблемой недостаточной эффективности. Тем не менее на текущий момент рынок продуктовой розницы слабо консолидирован. Пять крупнейших торговых сетей контролируют 11% розничного рынка, а десять менее крупных сетей – 14,5% рынка. Продукты питания относятся к товарам первой необходимости, поэтому снижение спроса возможно лишь до определенных значений и возможностей для роста у сетей достаточно. Стоит отметить, что Петербург остается одним из самых «сетевых» городов – степень проникновения сетевых магазинов здесь составляет 80% розничного товарооборота. В городе присутствует большое количество сетевых продуктовых магазинов различного формата, начиная от «магазинов у дома» и заканчивая гипермаркетами. В первом полугодии 2009 года Центр пространственных исследований провел инициативное геомаркетинговое исследование, в процессе которого были собраны данные по петербургским потребителям и розничным продуктовым сетям Санкт-Петербурга. Особенностью исследования является применение методов геоинформационных систем (ГИС), позволяющих проводить маркетинг территорий, в частности, в соответствии с задачами размещения и оптимизации розничных сетей. Направление исследований, которые лежат на стыке геоинформатики и маркетинга, и называется геомаркетингом. Геомаркетинг как концепция – это рыночная концепция управления современным производством на основе геоинформационных технологий. Эта концепция предполагает использование пространственно локализованной информации для поддержки принятия решений. Интересно, что используемый в ГИС-системах принцип комплексирования – совмещения и наложения – пространственных данных с помощью согласованного набора карт появился еще в 18 веке. Французский картограф, военный министр Наполеона, Луи-Александр Бертье использовал прозрачные слои, накладываемые на базовую карту, для демонстрации перемещения войск, участвовавших в сражениях. С тех пор ГИС-системы широко применяются в различных областях: в военном деле; в демографии – перепись населения; в работе муниципальных служб – коммунальное хозяйство; в работе служб быстрого реагирования – службы МЧС, пожарные, скорая помощь; государственными органами – различные кадастры; в геодезии – геологоразведка; в логистике; в градостроительстве; в телекоммуникациях; в экологии – природопользование; в сельском хозяйстве; в навигации; в здравоохранении и многих других. Применение ГИС-технологий в маркетинге в России появилось относительно недавно. В мире же – прежде всего в Германии – этот метод используется уже давно. Целями исследования являлись: систематизация данных об основных продуктовых сетях Санкт-Петербурга и потенциальных потребителях этих сетей; анализ пространственного расположения розничных продуктовых точек на территории города; анализ обеспеченности территорий продуктовыми магазинами; нахождение «территориальных лакун», где имеется недостаток магазинов. Как известно, в маркетинге есть несколько ключевых подходов к сегментации: географическая, социально-демографическая, психографическая и другие. Исходя из вышеизложенной концепции геомаркетинга, необходимо подчеркнуть, что в данном исследовании рассматривался географический фактор, в то время как поведение потребителя, связанное с ценовыми факторами, ассортиментом, выкладкой товара и тому подобным осталось за скобками. По результатам проделанной работы можно сделать еще один вывод: геомаркетинговая систематизация данных о продуктовом ритейле города не только дает пищу для анализа на текущий момент, но и предоставляет возможность впоследствии отследить изменения, происходящие на рынке, например, исследовать истории закрывшихся магазинов.
МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Постоянная работа Центра пространственных исследований с базами данных по различным проектам показывает, что при сборе информации косвенным методом самое высокое качество данных достигается только путем сравнения. Наиболее же точные результаты дает применение полевых методов. В ходе настоящего исследования использовались сочетания различных методов сбора данных: баз данных, накопленных Центром пространственных исследований, данных СМИ, Интернета, собственных сайтов сетей с перекрестной проверкой, в том числе по косвенным признакам существования магазина. Далее осуществлялась проверка полученных данных путем обзвона торговых объектов и привлечения 17 «полевиков».
ПОРТРЕТЫ СЕТЕЙ
Поскольку особенностью российского рынка является отсутствие стандартов в определении формата, присущее не только продуктовому рынку, то все объекты были распределены по следующим группам – в соответствии с площадью объектов, ценовым уровнем и количеством ассортиментных позиций в матрице:
* гипермаркеты площадью от 3 тысяч кв. метров, в которых проводится специальная ценовая политика, и ассортимент включает от 30 тысяч позиций;
* супермаркеты площадью от 650 до 3 тысяч кв. метров, в которых цены находятся на уровне «выше среднего» – для экономичного супермаркета «ниже среднего», – а ассортимент включает 5–30 тысяч позиций;
* дискаунтеры площадью от 430 до 850 кв. метров, в которых установлены низкие цены, а ассортиментный ряд включает от 750 до 900 позиций;
* «магазины у дома» площадью от 430 до 850 кв. метров, для которых характерны высокие цены и ограниченный ассортимент. Сложности отнесения торговых объектов к какому-либо типу формата заключаются не только в отсутствии четких ключевых критериев сегментации, но и в том, что в сети под одним брендом могут присутствовать магазины разной площади. Так, например, «Пятерочка» относится и к «мягкому» дискаунтеру, и к экономичному супермаркету, поэтому она была условно отнесена к группе супермаркетов для возможности сравнения с конкурентами. На данный момент в Санкт-Петербурге действует 11 основных брендов гипермаркетов, которые насчитывают 53 торговые точки: помимо 8 основных сетей в городе также работают гипермаркеты «Мосмарт», «Наш гипермаркет» и «Народный», каждый из которых имеет одну торговую точку. Среди супермаркетов была выделена 21 сеть, включая «Пятерочку», которая, как уже упоминалось, находится в промежуточном классе и поэтому условно относится к супермаркетам. Среди сетевиков формата «дискаунтеры» можно выделить 14 игроков. В процессе исследования были проанализированы портреты сетей по типам и портреты районов города по представленности в них магазинов основных сетевых игроков. Кризис внес свои изменения в структуру сетевой торговли – в настоящее время наблюдается реструктуризация рынка, которая идет в сторону укрупнения – консолидации. Например, в Петербурге вместо «Нашего гипермаркета» в торговом комплексе «Гранд Каньон» открылся «О’Кей», а вместо «Рамсторов» продолжают открываться магазины «Ашан-Сити». Конечно, кризис сыграл на руку иностранным компаниям, для которых стал возможен выход на российский рынок. Так, в сентябре 2008 года американская компания Wal-Mart зарегистрировала в России свою дочернюю компанию, а также объявила о планах покупки «Ленты». В качестве другого примера выхода и экспансии иностранных сетей на отечественном рынке можно привести финскую Prisma, которая уже имеет 4 магазина и планирует очень активно расширяться в 2010 году. Можно выделить следующие общие принципы расположения сетевых магазинов:
* наличие поблизости потенциальных потребителей;
* хорошая представленность магазинов – должна быть организована «сеть»;
* хорошие транспортные потоки. Что касается продовольственных магазинов, то их расположение в большей степени ориентировано на проживающих в этом районе потребителей. Серьезным фактором при размещении магазина становится позиция властей по этому вопросу. По наблюдениям многих аналитиков, в Петербурге это является одним из определяющих факторов, влияющих на представленность форматов торговли и отдельных брендов по районам города. В то же время нельзя сказать, что это единственный критерий – компании активно проводят геомаркетинговый анализ: делают оценку окружения магазина, рассчитывают потенциальный товарооборот.
ГИПЕРМАРКЕТЫ
В Петербурге преобладают гипермаркеты среднего размера площадью от 11 701 до 15 800 кв. метров – на их долю приходится более 30% рынка. Самой распространенной сетью в Санкт-Петербурге на сегодняшний день является «Лента», которой принадлежит наибольшая доля по количеству гипермаркетов – 26,4%, или 14 гипермаркетов (рис. 1, 2).
Всего один гипермаркет ей уступают сети «О’Кей» и «Карусель», на каждую из которых приходится по 24,5%. Особенность размещения гипермаркетов в Санкт-Петербурге заключается в привязке к основным магистралям, по которым следует основной транспортный поток. Эту тенденцию отражает и размещение «Ленты», которая располагается на многих выездных трассах города. При этом в городе еще остаются неохваченные трассы. Отсутствие крупных розничных магазинов в центральных районах города объясняется не только нехваткой территорий для их расположения, но и высокой ценой аренды.
СУПЕРМАРКЕТЫ
В Петербурге присутствует 21 сеть супермаркетов, под брендами которых действуют более 500 магазинов. Эти торговые объекты в большом количестве расположены по всей территории города. Рассматривая расположение магазинов самых крупных сетей, можно выявить некоторые закономерности. Почти во всех районах города сеть «Пятерочка» обладает самой большой долей по числу магазинов. Нужно отметить, что торговые объекты этой сети занимают более 50% петербургского рынка сетевых супермаркетов (рис. 3).
Вторым по представленности супермаркетом является «СемьЯ» – на его долю приходится около 11% сетевых супермаркетов города. Магазины этой сети расположены в 13 основных районах города. Третье место занимает сеть супермаркетов «Находка» – ее доля составляет около 7%. Как и магазины сети «СемьЯ», супермаркеты «Находка» расположены во всех районах города. На четвертом месте с долей чуть более 5% петербургского рынка сетевых супермаркетов располагается «Квартал». Эта сеть достаточно широко представлена в городе.
ДИСКАУНТЕРЫ И МАГАЗИНЫ У ДОМА
В Санкт-Петербурге открыто более 220 дискаунтеров, работающих под 14 сетевыми брендами. Выделим наиболее крупные сети этого формата. Самой крупной сетью является «Дикси» – на ее долю приходится более 40% рынка сетевых дискаунтеров в Санкт-Петербурге (рис. 4).
Под брендом «Дикси» работают около 90 магазинов. Дискаунтеры «Дикси» можно встретить в любом районе города, однако главенствующую позицию эта сеть занимает не везде. Второй по представленности в сегменте дискаунтеров является «Полушка» – ее доля почти в два раза меньше, чем у лидера сегмента – «Дикси», но при этом она более чем вдвое крупнее остальных игроков. На долю «Полушки» приходится свыше 20% рынка сетевых дискаунтеров Петербурга, или около 50 магазинов. «Полушка» представлена практически во всех районах города. Замыкает тройку лидеров сеть дискаунтеров «Нетто», располагающая менее чем 20 магазинами, что позволяет ей занимать 8% рынка сетевых дискаунтеров.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенный анализ позволяет сделать несколько выводов:
1. В городе все еще остаются территории-лакуны, жители которых не обеспечены продовольственными магазинами сетевого типа.
2. Выделенные лакуны следует анализировать, прежде всего, с точки зрения преобладания групп потребителей, проживающих в данных районах и имеющих определенный уровень доходов – с учетом уровня автомобилизации. Именно такой анализ позволит максимально грамотно подобрать формат по уровню цен, а расчет численности населения в зоне доступности поможет сделать оценку необходимой площади магазина.
3. В продолжение обсуждения оптимального размещения магазинов разных форматов можно отметить еще два важных момента, которые накладывают отпечаток на принятие решений о размещении. Во-первых, это административный ресурс, а во-вторых, наличие на многих территориях разнородности, когда дорогая недвижимость соседствует с коммуналками.
4. В связи с высвобождающимися площадями на первых этажах жилых домов, а также снижением арендных ставок в последнее время стали появляться небрендовые магазины, в том числе в центре города. Такие магазины остались за рамками рассмотрения, хотя они, конечно, могут обеспечить необходимый сервис потребителю «у его дома».
Мая Эпштейн,
к.э.н., руководитель информационно-аналитического департамента,
Иван Петров,
аналитик информационно-аналитического департамента Центра пространственных исследований
Опубликовано в журнале RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE
Оригинал