Geum.ru

При построении модели политической рекламы возможны две стратегии. Согласно одной из них, речь идет о том, что "мы" достигли определенных результатов, а оппонент может все разрушить

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   28

Заключение


Паблик рилейшнз делает в странах СНГ свои первые шаги. Но если теория в рамках нашего контекста еще только созревает, то практика созрела уже давно. Ведь первые структуры по связям с общественностью уже давно функционируют в рамках силовых ведомств и спецслужб. Их нацеленность на работу в рамках кризисных ситуаций заставила начать свои наработки именно в этом направлении. Если же посмотреть на ситуацию на Украине в целом, то несомненно, что общество, находящееся в переходном периоде, требует особого внимания к человеку, реально потерявшему многие свои социальные ориентиры.

Паблик рилейшнз порождает научный подход к разнообразным проблемам социального управления. Следует давно перейти от накопления нерешаемых проблем к их разрешению, и в этом существенную помощь обществу может оказать паблик рилейшнз, которая вбирает в себя многие результаты ряда наук коммуникативного цикла. Без знания их невозможно эффективное функционирование в качестве специалистов по ПР.

Паблик рилейшнз заинтересована как во внешней, так и во внутренней аудитории. Это отражение внимания общества к человеку, когда человек перестает быть безмолвным винтиком. С другой стороны, условия демократического развития позволяют большим группам людей иметь автономное от других поведение. Речь идет о сознательном порождении разнообразия человеческого поведения. Все это в ответ требует усиления работы методов, позволяющих достигать определенного согласия в поведении.

Паблик рилейшнз одновременно и наука, и искусство. Поэтому она требует нового поколения профессионалов, к которым мы еще не готовы, поскольку не можем осуществить соединения как теоретических знаний, так и практических умений.

Литература


Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997

Андрунас Е.Ч. Бизнес и пропаганда. - М., 1996

Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М., 1997

Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. - М., 1996

Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989

Барт Р. Мифологии. - М., 1996

Бауер В. и др. Энциклопедия символов. - М., 1995

Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 1996

Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. - Минск, 1997

Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М., 1994

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990

Борев Ю.А., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. - М., 1986

Борисов А.Ю. Роскошь человеческого общения. - М., 1998

Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - Рига, 1997

Бороздина Г.В. Психология делового общения. - М., 1998

Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб., 1996

Бурдье П. Социология политики. - М., 1993

Валовая М.Д. Азы древнейшого ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М., 1994

Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. - М., 1986

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб., 1995

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993

Герцштейн Р.Э. Война, которую выиграл Гитлер. - Смоленск, 1996

Гозман Л.Я. Психология эмоциональных отношений. - М., 1987

Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. - Ростов-на-Дону, 1996

Гринберг Т. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995

Грушин Б.А. Массовое сознание. - М., 1987

Данкел Ж., Парнхэм Э. Ораторское искусство - путь к успеху. - СПб., 1997

Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. - М., 1997

Джей Э. Эффективная презентация. - Минск, 1997

Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искуство создания положительного образа. - М., 1998

Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 1996

Дмитриев А. и др. Введение в общую теорию конфликтов. - М., 1993

Дмитриев А. и др. Неформальная политическая коммуникация. - М., 1997

Добрович А. Общение: наука и искусство. - М., 1996

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996

Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996

Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. - М., 1980

Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. - М., 1972

Ершов П.М. Искусство толкования. - В 2-х чч. - Дубна, 1997

Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. - Обнинск, 1995

Зарецкая Е.Н. Логика речи для менеджера. - М., 1997

Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера по PR. - СПб., 1997

Здравомыслов А.Г. Социология конфликта. - М., 1996

Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 1995

Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. - Саратов, 1986

Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации ("Паблик рилейшнз" - система пропаганды большого бизнеса США). - М., 1971

Имидж лидера. - М., 1994

Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа. - М., 1995

Каррас Ч.Л. Искусство ведения переговоров. - М., 1997

Керлот Х.Э. Словарь символов. - М., 1994

Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 1997

Королько В. Основи паблик р_лейшнз. - Київ, 1997

Курбатов В.И. Как успешно провести переговоры (пособие для деловых людей). - Ростов-на-Дону, 1997

Лебедев А.К., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995

Лебедева Т.А. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. - М., 1996

Лебедева Т.А.Путь к власти. Франция: выборы президента. - М., 1995

Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб., 1995

Леонтьев А.А. Психология общения. - Тарту, 1974

Леммерман Х. Учебник риторики. - М., 1997

Маслоу А. Психология бытия. - М. - К., 1997

Массовое сознание и массовые действия. - М., 1994

Мастенбрук В. Переговоры. - Калуга, 1993

Мастенбрук У. Управление конфликтными ситуациями и развитие организации. - М., 1996

Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 1986

Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. - М., 1995

Михальская А.К. Основы риторики. Мысль и слово. - М., 1996

Московичи С. Век толп. - М., 1996

Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно? - М., 1993

Ниренберг Дж. Маэстро переговоров. - Минск, 1996

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. -М., 1996

Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. - СПб., 1996

Пави П. Словарь театра. - М., 1991

Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. - М., 1989

Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М., 1988

Пиз А. Язык телодвижений. Как читать мысли других по их жестам. - Нижний Новгород, 1992

Плэтт В. Информационная работа стратегической разведки. - М., 1958

Плэтт В.Стратегическая разведка. Основные принципы. - М., 1997

Политические партии в условиях демократии. Роль и функции партий в политической системе Федеративной Республики Германии. - Санкт Аугустин, 1995

Похлебкин В.В. Международная символика и эмблематика. - М., 1989

Почепцов Г.Г. Имидж: от фараона до президента. - Киев, 1997

Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. - Киев, 1997

Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. - Киев, 1998

Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев, 1995

Почепцов Г.Г. История руской семиотики до и после 1917 года. - Москва, 1998

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - Москва, 1998

Почепцов Г.Г. Национальная безопасность стран переходного периода. - Киев, 1996

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - Киев, 1998

Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - Киев, 1997

Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - Москва, 1998

Почепцов Г.Г. Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии. - Киев, 1994

PR: международная практика. - М., 1998

Пресса и общественное мнение. - М., 1986

Райх В. Психология масс и фашизм. - СПб., 1997

Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики. - М., 1972

Рощин С.К. Психология и журналистика. - М., 1989

Романов А.А. Грамматика деловых бесед. - Тверь, 1995

Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М., 1997

Рюкле Х. Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение. - М., 1996

Сахарный Л.В. Введение в психолингвистику. - Л., 1989

Смелсер Н. Социология. - М., 1994

Соколов И. Как стать президентом. Технология популярности / Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. - Минск, 1995

Сопер П. Основы искусства речи. - Ростов-на-Дону, 1995

Строение фильма. - М., 1985

Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. - М., 1989

Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. Дэвид Огилви и другие о рекламе. - М., б.г.

Таннен Д. Ты меня не понимаешь! Почему женщины и мужчины не понимают друг друга. - М., 1996

Тульчинский Г.Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. - СПб., 1994

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - СПб., 1995

Ушакова Т.Н. и др. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. - М., 1995

Фаст Дж. Язык тела. Холл Э. Как понять иностранца без слов. - М., 1995

Фишер Р., Юри У. Путь к согласию, или переговоры без поражений. - М., 1990

Фрюминг Р., Лаком Ж. Взаимодействие ради результата. Практикум делового общения. - Ростов-на-Дону, 1997

Ходжсон Дж. Переговоры на равных. - Минск, 1998

Хофф Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. - М., 1996

Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. - М., 1981

Чередниченко Т. Типология советской массовой культуры: между "Брежневым" и "Пугачевой". - М., 1994

Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. - М., 1997

Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. - М., 1994

Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. - М., 1995

Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 1973

Шлях до перемоги. Технолог_я виборчої компан_ї. - Київ, 1993

Шпигель Дж. Флирт - путь к успеху. - СПб., 1996

Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995

Юнг К.Г. Психологические типы. - М., 1996

Юри У. Преодолевая "нет", или переговоры с трудными людьми. - М.,1993

Юридическая конфликтология. - М., 1995

Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 1987

Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб., 1995

Arfin F.N. Financial public relations. Lessons from the corporate leaders. - London, 1994

Argyle M. Psychology of happiness. - London etc., 1994

Aronson M., Spetner D. The public relations writer's handbook. - N.Y. etc., 1993

Barker L.L. Communication. - Englewood Cliffs, 1984

Barker L.A. a.o. Groups in process: an introduction to small group communication. - Englewood Cliffs, 1979

Bernays E.L. The later years. Public relations insights 1956-1986. - Rhinebeck, 1986

Bettinghaus E.P. Persuasive communication. - N.Y. etc., 1968

Bird P. Sell yourself. Persuasive tactics to boost your image. - London, 1994

Black S. Introduction to public relations. - London, 1989

Black S. The essentials of public relations. - London, 1993

Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992

Campaign'92: new frontiers in political communications // American Behavioral Scientist. - 1993. - N 2

Center A.H. a.o. Public relations practices. Managerial case studies and problems. - Englewood Cliffs, 1990

Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. - Englewood Cliffs, 1994

Fiske J. Introduction to communication studies. - London etc., 1990

Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989

Fiske J., Hartley J. Reading television. - London etc., 1988

Glossary of public relations terms in 7 languages. - [London],s.a.

Forceville Ch. Pictorial metaphor in advertising. - Amsterdam, 1994

Green P.S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your sales. - London, 1994

Holsti O. Content analysis for the social sciences and humanities. - Reading, Mass., 1969

Jamieson K.H. Packaging the presidency. A history and criticism of presidential campaign advertising. - New York - Oxford, 1996

Jefkins F. Public relations. - London, 1992

Jovet G.S., O'Donnell. Propaganda and persuasion. - Newbury Park etc., 1992

Key W.B. Subliminal seduction. Ad media's manipulation of not so innocent America. - N.Y., 1973

Larson Ch.U. Persuasion: reception and responsibility. - Belmont etc., 1995

Maltese J.A. Spin control. The White House Office of Communications and the management of presidential news. - Chapel Hill etc., 1992

McGinnis J. The selling of the president 1968. - Richmond Hill, 1970

Nominating the president. Ed. by E.H.Buell, L. Sigelman. - Knoxville, 1991

Norlund R. A triangle drama. Authorities, citizens and media in crisis. - Stockholm, 1994

Packard V. The hidden persuaders. - N.Y., 1957

Political mythology and popular fiction. Ed. by E.J. Yanarella, L. Sigelman. - New York etc., 1988

Sampson E. The image factor. A guide to effective self-presentation for career enhancement. - London, 1994

Schechner R. Performance theory. - N.Y. etc., 1988

Seitel F.P. The practice of public relations. - N.Y. etc., 1992

Wayne S.J. The road to the White House 1996. The politics of presidential elections. - N.Y., 1996

White J., Mazur L. Strategic communications management. Making public relations work. - Wokingham etc., 1995

Wilcox D.L., Nolte L.W. Public relations writing and media techniques. - N.Y., 1995

Williamson J. Decoding advertising. Ideology and meaning in advertising. - London etc., 1978