Микроэкономика

Краткий конспект лекций

1. Вступление

1.1. Предмет и объект курса

1.2. Ключевая терминология

1.1. Предмет и объект курса

Микроэкономика, как составной части экономической теории (экономикса), изучает поведение и механизм принятия решений микросистемами, которые стремятся достичь своей цели путем использования ограниченных ресурсов, которые имеют альтернативные сферы применения. При этом к микросистемам относят:

отдельных индивидуумов;
домохозяйства;
предприятия, фирмы, организации, их объединение,
отдельные учреждения государственного аппарата.

Эти решения принимаются с целью достижения целевой функции, которой для индивидуумов и домохозяйств является максимизация полезности благ, которые потребляются, а для предприятий - максимизация дохода. Для этого предприятия решают три вопроса:

Что вырабатывать?
Для кого вырабатывать?
Как вырабатывать?

Объект исследования микроэкономики - любые микросистемы.

1.2. Ключевая терминология

В микроэкономике широко применяются такие термины:

товар - физические блага и услуги во всех своих чудищах, которые могут выступать товаром с точки зрения продавца и покупателя;
цена - норма обмена одного товара на второй или на деньги;
рынок - как механизм распределения товара путем добровольного обмена;

- как выяснение отношений между продавцом и покупателем;

- как структура, которая создает условия для обмена;

экономический субъект (агент) - любая микросистема;
рациональное поведение - поведение, направленное на максимизацию целевой функции за существующих ограничений.

В экономической теории используются так называемые положительная и нормативная теории.

Положительная имеет дело с фактами и реальными зависимостями, она формирует научные представления об экономическом поведении, делает утверждение типа «если ..., то...», то есть предусматривает события.

Нормативная выносит оценочные суждения о том, хорошие или плохие конкретные экономические условия и политика, предлагает те или другие действия, делает утверждение типа «следует сделать это или то». Иначе говоря, последняя используется на уровне разработки экономической политики, а положительная разрешает предусматривать последствия этих решений, служит основой для обоснованной, трезвой политики.

Особенностью инструментария микроэкономики является предельный анализ. Это метод, который исследует, каким образом каждая дополнительная операция (действие) влияет на цель микросистемы. Например, дополнительные затраты, связанные с производством дополнительной единицы продукции, - предельные затраты.

2. Спрос и предложение

Закон спроса. Детерминант спроса
Закон предложения. Детерминант предложения
Рыночная равновесие
Эластичность. Ее виды

2.1. Закон спроса. Детерминант спроса

Спрос и предложение - базовые категории микроэкономического анализа.

Спрос (demand) - это количество продукта, который покупатели хотят и могут приобрести по определенной цены и за определенный промежуток времени. То есть он показывает соотношение между уровнем цены и количеством товара, который будет приобретен за определенный отрезок времени при прочих равных условиях. Эта зависимость имеет нисходящий характер и носит название "закон спроса".

Закон спроса утверждает, что на любом рынке при прочих равных условиях чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в могут приобрести.

Действие закона спроса (приобретение большего количества товара по низшей цене) можно объяснить такими причинами:

исходя из здравого смысла: покупатели склонны покупать больше товаров, если цены на них снижаются и наоборот, высокая цена является барьером для покупателя;
действием принципа нисходящей предельной полезности товара: каждая следующая единица товара приносит меньшее удовлетворение потребителю, поэтому он покупает дополнительные единицы лишь при условиях снижения цены на товар;
действием эффекта дохода и замещение: эффект дохода проявляется в потому, что по низшей цене на товар вырастает покупательная способность денежного дохода покупателя (на те же самые деньги можно приобрести большее количество товара), а эффект замещения приводит к тому, что при снижении цены на товар он становится относительно более дешевым и его потребление вырастает, «заменяя» наиболее дорогие товары.

Закон спроса можно задать тремя способами:

табличным;
аналитическим;
графическим.

Аналитически зависимость между ценой на товар и объемом спроса на него определяется формулой

Q_d = f (p),

где Q_d - объем спроса на товар в натуральных единицах;

р - цена единицы товара.

Графически закон спроса отображается с помощью кривой спроса.

На рис.1 кривая спроса D имеет нисходящий характер, который иллюстрирует действие закона спроса. График указывает на всевозможные варианты соотношения цен и объемов товара, который покупается. Он может изображаться как в форме кривой, так и прямой линии.

Рис.1. Кривая спроса

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Последний является суммой индивидуальных спросов на определенный товар. Его вычисляют простым добавлением спроса индивидуальных потребителей, или как достижение их количества и среднего спроса одного покупателя.

Если анализировать спрос на товары, то можно заметить, что на него влияет не только цена, но и целый ряд других факторов (детерминант спроса):

вкусы потребителей (Т);
количество потребителей на рынке (N);
денежные доходы потребителей (I);
цены на другие товары (p_a, p_b);
накопленное имущество (W);
ожидание относительно будущих цен и доходов (O) и пр.

Таким образом, зависимость объема спроса от совокупности этих факторов имеет вид:

Q_d=f (p,T,N,I,p_a,p_b,W,O,...)

Если меняется только цена на определенный товар при прочих равных условиях, то говорят, что действует ценовой детерминант спроса и изменяется объем, или величина спроса. Графически это иллюстрируется движением вдоль кривой спроса, как показан на рисунке 2.

Рис.2. Действие ценовой детерминант спроса (изменение объема спроса)

Как видно из рисунка, возрастание цены с р₀ к р₁ привело к соответствующему уменьшению объема спроса с Q₀ к Q₁, что лежит на той самой кривой спроса. И наоборот, уменьшение цены с p₀ к p₂ приводит к возрастанию объема спроса с Q₀ к Q₂.

Е

сли на спрос влияют неценовые детерминанты, то говорят, что изменяется спрос, или характер спроса. Графически это иллюстрируется сдвигом кривой спроса (рис.3).

Рис.3. Действие неценовых детерминанта спроса (изменение спроса)

Как видно из рисунка 3, под влиянием неценового фактора (например, возрастание количества покупателей) кривая спроса D₀ сместилась сверху-вправо у положения D₁. За того же уровня цены p₀ спрос возрос с Q₀ к Q₁. И наоборот, уменьшение количества покупателей приводит к движению линии спроса влево у положения D₂, спрос снижается с Q₀ к Q₂ за стабильного уровня цены.

При анализе влияния неценовых детерминант на кривую спроса необходимо учитывать характер товаров, которые потребляются. Есть товары, потребление которых не зависит один от одного (например, конфеты и обувь), это так называемые независимые товары. Потребление других товаров зависит один от одного, их называют взаимозависимые товары и разделяют на:

комплементы - товары, которые дополняют друг друга (например, автомобиль и горючее);
субституты - товары, которые заменяют друг друга (например, шоколад и шоколадные конфеты).

Товары также разделяются на нормальные, потребление которых вырастает с возрастанием доходов покупателей и товары низшего качества, потребление которых сокращается с возрастанием доходов.

2.2. Закон предложения. Детерминант предложения

Предложение (supply) - это количество товара, который будет предложен к продаже по различным ценам в определенный промежуток времени.

Закон предложения утверждает, что между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость, то есть чем высшей есть цена, то большее количество товара будут вырабатывать и предлагать к продаже производители.

Это объясняется такими факторами:

здравым смыслом, поскольку рост цен для производителя - стимулирующий фактор;
возрастанием затрат при увеличении объемов производства и неизменных мощностях, которые требует соответствующего повышения цены.

Закон предложения, как и закон спроса, можно задать в графической, аналитической и табличной формах. Графически эта зависимость иллюстрируется с помощью кривого предложения (рис.4).

Эта кривая имеет положительный наклон, который объясняется прямой зависимостью между ценой и объемом предложения

Аналитически зависимость объема предложения (Q_s) от цены единицы товара (p) имеет вид:

Q_s = f (p)

Различают индивидуальное и рыночное предложение. Последняя есть суммой индивидуальных предложений на определенный товар и определяется теми же методами, которые и рыночный спрос.

Рис.4. Кривая предложения.

Кроме цены, предложение зависит от целого ряда других факторов (детерминант предложения):

цен на другие товары (P_A,P_B);
цен на ресурсы (P_x,P_z);
технологии производства (K);
налогов и дотаций (C );
количества продавцов на рынке (N);
ожидание изменения цен (O);
природно-климатических условий (Z) и т.п.

Поэтому

Q_s = f (P,P_A,P_B,P_x,P_z,K,C,N,O,Z, ...)

Е

сли изменяется цена на данный товар, то происходит изменение объема, или величины предложения, которое иллюстрируется движением вдоль кривого предложения (рис.5).

Рис.5. Действие ценовой детерминант предложения (изменение объема предложения)

Е

сли действуют неценовые факторы, то изменяется предложение, или характер предложения. Это сопровождается смещением кривого предложения вправо, если предложение вырастает, или вверх-влево, если предложение уменьшается (рис.6).

Рис.6. Действие неценовых детерминант предложения (изменение предложения)

2.3. Рыночное равновесие

На каждом рынке существует большое количество продавцов и покупателей, которые планируют свои действия независимо от других участников рынка. Когда же они встречаются для осуществления операции купли-продажи, то возможные такие ситуации (см. рис.7):

а) за цены р₁ предложенного товара больше, чем хотят и имеют возможность приобрести покупку. Возникает излишек товара, продавцы должны изменять свои планы;

б) за цены р₂ желание покупателей превышают количество предложенного товара. Возникает дефицит, потребителям надо менять свои планы;

в)за цены р_Е суммарное количество предложенного товара отвечает суммарному спросу на этот товар. Участникам рынка нет потребности менять свои планы, то есть рынок находится в состоянии равновесия.

Рыночное равновесие (market equilibrium) - это такая ситуация, когда планы покупателей и продавцов на рынке совпадают и за данной цены величина предложения равно величине спроса.

Анализ взаимодействия спроса и предложения (рис.7) показывает, что:

излишек товара снижает цену;
дефицит товара повышает цену;
за цены равновесия не существует причин для ее изменения.

ис.7. Взаимодействие спроса и предложения

Существуют ситуации, когда государство вмешивается в процесс установления равновесной цены на рынке и вводит контроль по ценам путем установления ценовой «потолка» или «пола».

Ценовой «потолок» - это максимальный уровень цены, за которую разрешается продавать определенный товар(цена р₂ на рис.7). Эта цена есть всегда низшей за равновесную, поэтому на рынке ощущается постоянный дефицит товара. Это приводит к появлению «черного» рынка, снижает инициативу продавцов увеличивать в будущем предложение товара, капитал постепенно начинает перемещаться в другие сферы деятельности.

Ценовой «пол» - это минимальный уровень цены, за которой разрешается продавать тот или другой товар (цена р₁ на рис.7). Он всегда находится выше уровня равновесия, которое приводит к появлению стойкого излишка товара и, как ответ, и вдобавок «черного» рынка.

Рыночное равновесие не является всегда сталью. Изменение под влиянием неценовых факторов спроса, предложения или обоих сразу приводит к появлению нового состояния равновесия (рис.8). При этом новые равновесные цена и объем могут как вырастать, так и уменьшаться в одному или в противоположных направлениях.

На рис.8 изображенная ситуация, когда вместе с тем изменяются и спрос и предложение, тем не менее возможные случаи, когда вырастает или снижается только один из них, что также приводит к образованию нового состояния равновесия.

Рис.8. Изменение состояния равновесия под влиянием неценовых факторов.

2.4. Эластичность. Ее виды

Для анализа рыночной ситуации очень важно знать не только характер зависимости объема спроса или предложения от цены, но и учитывать степень реакции одной величины на смену другой. Это делается с помощью показателя эластичности.

Эластичность (elasticity) показывает степень реакции одному параметру, обусловленную изменением второго, что отображен как отношения процентных изменений.

В микроэкономике зачастую используются такие показатели эластичности спроса:

эластичность спроса за ценой;
эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса за ценой, или ценовая эластичность спроса, определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях. Это соотношение называется коэффициентом эластичности (E_D) и исчисляется по формуле:

Этот показатель всегда имеет отрицательный знак (поскольку зависимость между ценой и объемом спроса обернутая), тем не менее ним пренебрегают и презирают лишь на абсолютное значение коэффициента.

В зависимости от величины E_D спрос разделяется на:

эластичный, если E_D >1
неэластичный, если E_D <1
с единичной эластичностью, если E_D =1

райними случаями эластичности есть абсолютно эластичный спрос в кривой D₁ на рис.9 и абсолютно неэластичный спрос в кривой D₂ на рис.9.

Рис.9. Линии с абсолютно эластичным (D₁) и абсолютно неэластичным (D₂) спросом

К

роме этих случаев судить об эластичности спроса исходя из формы кривой спроса довольно тяжело, тем не менее чем больше пологая кривая спроса, ту высшую эластичность спроса она отображает. На рис.10 самую малую эластичность имеет спрос, изображенный кривой D₁, а наибольшую - кривой D₃.

Рис.10. Зависимость формы кривой спроса от степени эластичности

Эластичность спроса, как правило, снижается по мере движения вдоль кривой спроса. Это надо учитывать продавцам, которые стремятся увеличивать свои доходы от продажи, и следует повышать цены на товар на участке неэластичного спроса, или снижать их на эластичном отрезке кривой спроса. Также необходимо помнить, что если линия спроса имеет форму прямой, то точка с единичной эластичностью разделяет ее пополам и максимальный доход достигается именно в этой точке.

Основными факторами ценовой эластичности спроса есть:

наличие товара-заменителя;
разнообразие возможностей использования товара;
удельный вес затрат на товар в доходе потребителя;
характер товара - предмет роскоши или первой необходимости;
продолжительность периода, в границах которого принимается решение о покупке.

Эластичность спроса по доходу (E_I) есть соотношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению доходов потребителей(I) при прочих равных условиях и определяется формулой:

Для нормальных товаров коэффициент эластичности спроса по доходу есть положительным числом, а для товаров низшего качества - отрицательным.

В свою очередь среди нормальных товаров различают:

товары первой необходимости, для которых 0< E_I <1
товары второй необходимости, для которых E_I =1
предметы роскоши, для которых E_I >1

Концепция эластичности используется для прогнозирования спроса на те или другие товары при условиях определенной экономической ситуации, для обоснования налоговой политики и т.п.

3. Затраты производства

Виды затрат
Поведение затрат в краткосрочном периоде
Затраты фирмы в долгосрочном периоде

3.1.Виды затрат

Для производства своей продукции фирмы используют ограниченные ресурсы (факторы производства), которые имеют определенную ценность. К ним относят:

землю и природные ресурсы;
труд;
капитал;
предпринимательской талант.

Поскольку любимый ресурс имеет разнообразные сферы применения, его стоимость определяется собственником как самый высокий доход из возможных альтернатив. Таким образом, затраты - это денежные выплаты фирмы за потребленные ресурсы, или жалованье за то, чтобы ресурсы не отвлекались для использования в других целях.

Ресурсы разделяются на привлеченные и собственные.

Привлеченные - это ресурсы, которые принадлежат внешнему поставщику.

Собственные - это ресурсы, которые принадлежат компании.

В соответствия к этому распределению затраты разделяются на явные (внешние) и неявные (внутренние).

Явные затраты (explisit cost) - это величина выплат собственнику привлеченных ресурсов: стоимость сырья, материалов, труда нанимаемых работников и т.п.

Неявные затраты (implicit cost)- это стоимость собственных ресурсов, который определяется как самая лучшая из альтернативных возможностей их использования. К ним относят:

оплату труда собственника фирмы и членов его семьи;
проценты на собственный капитал, вложенный в фирму;
нормальный доход.

Нормальный доход - это доход, который обеспечивает предприниматели нормальную рентабельность собственного капитала и удерживает его в этой сфере деятельности.

Таким образом, совокупные затраты (total costs) фирмы в экономическом понимании (экономические затраты)- это сумма явных и неявных затрат, в то время как в бухгалтерском понимании (бухгалтерские затраты) -это лишь явные затраты.

Соответственно и доход фирмы может быть:

экономический, как разность между совокупным доходом и совокупными экономическими затратами;
бухгалтерский, как разность между совокупным доходом и бухгалтерскими затратами.

Если составляется ситуация, когда экономический доход фирмы равно нулю, то это не означает, что фирма работает бесприбыльно, тем не менее она имеет лишь нормальный доход.

В зависимости от реакции на смену объемов производства, все затраты разделяются на:

постоянные (fixed costs), которые не меняются с изменением объемов продукции (оплата труда руководителей, амортизация, отопление помещений и т.п.);
сменные (variable costs), которые меняются пропорционально объемам продукции (сырье и материалы, технологическая энергия, оплата труда рабочих и т.п.).

Деление затрат на постоянные и сменные является относительным и зависит от продолжительности периода. В микроэкономическом анализе рассматривают:

мгновенный период (momentary run), в котором все факторы производства неизменные;
краткосрочный период (short run), в котором только часть факторов сменные, а остаток - постоянный;
долгосрочный период (long run), в котором все факторы производства сменные.

3.2. Поведение затрат в краткосрочном периоде

Как уже отмечалось, в краткосрочном периоде производственные мощности предприятия являются неизменными, а в качества сменных факторов производства выступают сырье, материалы, рабочая сила и т.п.

Для фирмы важно знать, как поводят себя совокупные затраты (total costs) и затраты на единицу продукции при различных объемах производства, поскольку это определяет ее доход.

С

овокупные постоянные затраты (TFC) в краткосрочном периоде, как видно из рисунка 11, не зависят от объемов производства и существуют даже тогда, когда продукция не вырабатывается. Совокупные сменные затраты (TVC) изменяются в зависимости от объемов продукции и имеют, как правило, так званую S - образную форму (рис.11). Суммарные совокупные затраты (ТС) есть суммой совокупных постоянных и сменных затрат и представляют собой график TVC, поднятый на величину TFC (рис.11).

Рис.11. Поведение совокупных постоянных, сменных и суммарных затрат в краткосрочном периоде

Иначе поводят себя затраты на единицу продукции - средние затраты (average cost).

С

редние постоянные затраты (AFC) - это отношение совокупных постоянных затрат ТFC к объему производства Q. Понятно, что с возрастанием количества продукции AFC будут снижаться (рис.12).

Рис.12. Поведение средних постоянных затрат в краткосрочном периоде

Средние сменные затраты (AVC) - это отношение совокупных сменных затрат TVC к объему продукции Q. Как видим на рис.13, AVC сначала снижаются, а потом вырастают, то есть имеют U- образную форму.

Средние совокупные затраты (ATC) - это отношение суммарных совокупных затрат ТС к объему продукции Q. Их можно вычислить и как сумму AFC и AVC. Они также имеют U- образную форму и по мере возрастания объемов продукции приближаются к AVC, что объясняется постоянным снижением AFC (рис.13).

Р

ис.13. Поведение средних сменных и совокупных затрат в краткосрочном периоде

Кроме этих показателей важное значение имеют предельные затраты МС (marginal cost) - это затраты, связанные с производством дополнительной единицы продукции. Они определяются как отношения прироста суммарных совокупных затрат к приросту объема продукции. Как видно из рисунку 14, МС сначала снижаются, достигая минимального значения, а потом начинают вырастать, что объясняется появлением дополнительных затрат в условиях полного использования фиксированных мощностей.

Р

ис.14. Поведение предельных затрат в краткосрочном периоде

Эту закономерность было выведено эмпирическим путем и она получила название закона нисходящей предельной производительности фактору производства. То есть если в краткосрочном периоде к неизменным факторам производства (например, оборудование) прибавлять какой сменный фактор (например, рабочую силу), то из определенного момента каждая следующая единица сменного фактору будет приносить все меньший прирост продукции. Если бы это было не так, то с одной участка земли, добавляя только рабочую силу, можно было бы накормить все население земного шара. Действием этого закона и объясняется U- образное поведение предельных и средних сменных и совокупных затрат. Следует также указать, что существует еще одна закономерность: график МС пересекает графики AVC и ATC в точках минимума последних, как это показан на рис. 15.

Рис.15. Взаимосвязь предельных и средних затрат

Таким образом, средние затраты в краткосрочном периоде имеют U- образную форму, которая объясняется действием закона нисходящей предельной производительности ресурса. Фирма, которая максимизирует доход, будет стремиться избирать тот объем производства, которое обеспечивает минимальные средние совокупные затраты (объем Q_опт на рис.15).

3.3. Затраты фирмы в долгосрочном периоде

Особенностью долгосрочного периода есть то, что все факторы производства выступают как сменные и в случае необходимости фирма имеет возможность увеличить или уменьшить свой размер в ответ на потребности рынка.

Каким же чином компания будет определять те оптимальные объемы производства, которые дадут возможность максимизировать доходы?

Н

а рис. 16 изображен краткосрочные средние совокупные затраты SATC для трех возможных размеров предприятия: маленького (SATC₁), среднего (SATC₂), большого (SATC₃). Существует ли с этих трех возможностей самая лучшая? Ответ на этот вопрос зависит от намерений фирмы относительно объемов производства продукции. Если она стремится вырабатывать не больше как Q₁ единиц, то самые низкие затраты будут на маленькому за размером предприятии; если объемы находятся в границах от Q₁до Q₂, то фирме целесообразно иметь средние размеры; если планируется выпускать больше, как Q₂ единиц продукции, то самых низких затрат можно достичь на большом предприятии.

Рис.16. Определение долгосрочных средних затрат

Долгосрочные средние затраты показывают минимальные средние затраты для определенного уровня производства, если фирма может избирать для себя любимый размер. Для нашего примера это будет линия АВС, что состоит из нижних ветвей линий SАТС для каждого возможного размера предприятия. Если фирма имеет большее количество вариантов, то ее кривая долгосрочных средних затрат (LАТС) будет иметь вид описывающей краткосрочные средние затраты (рис.17).

С рис.17 видно, что с возрастанием размера предприятия и, соответственно, объемов производства к определенному уровню Q долгосрочные средние затраты снижаются, а потом начинают вырастать, то есть имеют ту же самую U - образную форму, которая и краткосрочные средние затраты. Тем не менее объясняется это другой причиной - сменной отдачей от масштабов производства.

Рис.17. Долгосрочные средние затраты

Если с возрастанием объемов производства средние затраты снижаются, то говорят, что действует возрастающая отдача от масштаба (или положительный эффект масштаба), что сопровождается нисходящим характером линии LATC. Если с возрастанием объемов производства средние затраты вырастают, то речь идет о нисходящей отдаче от масштаба (или отрицательный эффект масштаба), что приводит к возрастанию линии LATC. И если с изменением объемов производства средние затраты не изменяются, то имеет место постоянная отдача от масштаба (постоянный эффект масштаба), что иллюстрируется постоянным уровнем линии LATC. Для различных областей действие этих эффектов проявляется по-разному, на что указывают и различные формы кривых LATC (см. рис.18а,b,с).

а

)

b

)

с

)

Рис.18. Влияние характера отдачи от масштаба на форму кривых долгосрочных средних затрат

Как видно из рисунка, оптимальный размер предприятия определяется минимальным уровнем долгосрочных средних затрат.

Предыдущий анализ рассматривал зависимость уровня средних затрат от объемов производства продукции при прочих равных условиях. Тем не менее в реальной жизни на затраты влияют и целый ряд других факторов, например, внедрение новых технологий, изменение цен на ресурсы, налоговые изменения. Понятно, что действие этих факторов приводит к смещению кривых предельных, средних и совокупных затрат.

Анализ поведения затрат разрешает фирме принимать решение относительно оптимальных объемов производства продукции, которые максимизируют доход, с учетом особенностей конкретных рыночных форм.

4. Предприятие на рынке своего продукта

Характерные рисы различных моделей рынка
Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции
Предприятие на монопольном рынке

4.1. Характерные рисы различных моделей рынка

В зависимости от количества продавцов или покупателей, которые действуют на рынках различных товаров, существует определенная классификация рыночных форм. В таблице 1 дается их перечень и основные рисы, исходя из количества продавцов, то есть фирм, которые продают свою продукцию на рынке.

Таблица 1

Характеристика основных моделей рынка

Основные характе-ристики	Совершенная конкуренция	Монополис-тическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество продавцов	Очень много	Много	Несколько	Один
Продукт	Стандарти-зированный	Дифференцированный	Стандарти-зированный или диференцированный	Уникальный
Барьеры для вступления в рынок	Нет	Нет юридических или экономии от масштаба	Есть экономия от масштаба	Очень высокие
Контроль над ценой	Нет	В иной мере	Значительный	Полный
Примеры	С/х продукты	Товары широкого потребления	Автомобили, моющие средства	Поставка электроэнергии, газа

4.2. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции

Поскольку микроэкономика изучает механизм принятия решений отдельными субъектами рынка, которые стремятся максимизировать свою целевую функцию, мы имеем выяснить, когда отдельные предприятия находятся в состоянии равновесия и максимизируют свои доходы, учитывая особенности конкретной рыночной формы.

Исходя из главных признаков рынка совершенной конкуренции, можно сделать вывод о том, что судьба отдельного продавца на рынке незначительная, поэтому он не может повлиять на рыночную цену, а должен принять ее такой, какой она составилась на рынке (фирмы в условиях совершенной конкуренции называют «прайс-тейкеры» - «те, что принимают цену»). Иначе говоря, спрос на продукцию отдельной фирмы есть абсолютно эластичным, так как она может продать любимый объем своей продукции только за одного (рыночного) уровня цены (рис.19).

а

) б)

Рис.19. Установление цены на рынке (а) и спроса на продукцию отдельной фирмы (б) в условиях совершенной конкуренции

Экономический доход фирмы, которая она стремится максимизировать, определяется как разность между совокупным доходом (total revenue) TR и совокупными затратами ТС. Совокупный доход - это выручка от реализации всех Q единиц товара, что можно найти за формулой:

TR = p x Q

Кроме показателя совокупного дохода (совокупной выручки) применяется показатель среднего дохода (average revenue) AR, то есть выручки на единицу продукции, которая определяется по формуле:

AR = TR / Q

Важно указать, что в условиях совершенной конкуренции средний доход фирмы есть постоянной величиной, которая равно цене единицы товара:

AR = TR / Q = p x Q/ Q = p

Еще один важный показатель - предельный доход (marginal revenue) MR - дополнительная выручка, которая получает фирма от продажи каждой следующей единицы товара. Ее находят за формулой:

MR = TR₂-TR₁/Q₂-Q₁

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равно цене единицы товара:

MR = TR₂-TR₁/Q₂-Q₁ = p x (Q₂-Q₁) / Q₂-Q₁ = p

Для определения объемов производства, которые разрешают фирме максимизировать доход в условиях совершенной конкуренции используют два подхода - совокупный и предельный. Первый состоит в сопоставлении совокупного дохода и совокупных затрат, а второй - в сопоставлении предельного дохода и предельных затрат.

Рассмотрим поведение предприятия в краткосрочном периоде.

Н

а рис.20 предоставлена графическая иллюстрация использования совокупного метода определение состояния равновесия предприятия.

Рис.20. Определение оптимального объема производства и максимального дохода конкурентной фирмы за совокупным подходом в краткосрочном периоде

С графику становится очевидным, что фирме целесообразно оперировать в границах объемов производства от Q₁ к Q₂ , так как вне этого интервала она несет убытки. Максимальный доход фирмы Пmax (П = TR - ТС) достигается при объеме Q_опт, что находится с помощью линии, касательной к кривой ТС и параллельной TR.

Использование предельного метода базируется на выводе о том, что совокупный доход фирмы достигает своего максимального значения, когда MR = MC (очевидно, что пока MR > MC совокупный доход вырастает с каждой дополнительной единицей проданного товара, он достигает максимального значения при MR = MC, а потом начинает снижаться).

В условиях совершенной конкуренции MR = г. Поэтому аналитически состояние равновесия конкурентной фирмы определяется формулой

р

= MR = MC

Графически это показано на рис. 21.

Рис.21. Определение оптимального объема производства и максимального дохода конкурентной фирмы за предельным подходом в краткосрочном периоде

Оптимальный объем производства Q_опт. определяется по правилу р = MR = MC, то есть в точке пересечения линий р = MR и MC. Разность между ценой и средними затратами АТС показывает удельный доход на единицу продукции П_пит., а плоскость прямоугольника, который заштрихован, - совокупный максимальный доход П_max.

В случае, когда в краткосрочном периоде рыночная цена из-за каких-то причин устанавливается ниже уровня АТС, фирма принимает решение относительно минимизации убытков или временного прекращения деятельности в зависимости от соотношения цены и средних сменных затрат. Если в будущем можно ожидать улучшение рыночной ситуации, а цена выше AVC, предприятию целесообразно продолжать выпускать продукцию, минимизируя свои убытки при условиях р = МС (рис.22).

С графика видно, что продолжая выпускать продукцию на уровне Q_опт., фирма покрывает свои сменные затраты и часть постоянных. Если бы она за этой ситуации прекратила свою деятельность, то ее убытки были бы большими и приравнивались бы к постоянным затратам, от которых нельзя избавиться в краткосрочный период.

Р

ис.22.Минимизация убытков конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Тем не менее если цена не покрывает средних сменных затрат (уровень р2 на рис.22), компании целесообразнее временно прекратить свою деятельность, надеяться на повышение цены в будущем, нежели продолжать ее. В последнем случае ее убытки будут состоять из постоянных затрат и части сменных, тогда как остановив работу, фирма будет иметь потерь только на уровне постоянных затрат.

Таким образом, условием минимизации убытков является :

AVC < p < ATC

Используя эти зависимости можно построить линию предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (рис.23). Она будет максимизировать свои доходы (или минимизировать убытки), изготавливая продукцию при условиях р = МС и покрытие сменных затрат. То есть цены, ниже р₁, производство прекращается; при уровне р₁ - фирма начинает минимизировать убытки, ее объем производства составит Q₁; при уровне р₂ - фирма покрывает свои совокупные затраты и имеет нормальный доход при объеме Q₂; если цена поднимется к р3, фирма будет иметь максимальный доход, продавая Q₃ единиц продукции. То есть отрезок кривой МС, что лежит выше AVC, представляет собой кривую предложения отдельной конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Рис.23. Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Чтобы определить кривую рыночного предложения, необходимо найти сумму предложений индивидуальных фирм. Графически это можно продемонстрировать на примере трех предприятий (рис.24).

а) б)

Рис.24. Предложение отдельных фирм (а) и конкурентного рынка (б) в краткосрочном периоде

В долгосрочном периоде конкурентные фирмы могут изменять свои размеры, а также входить и выходить из рынка в зависимости от ситуации. Это приводит к тому, что предприятие находится в состоянии равновесия, когда цена равно минимальным средним затратам (рис.25), то есть

p = AC_min = MC = MR

а) б)

Рис.25. Состояние равновесия фирмы (а) и рынка (б) в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде фирма не получает экономического дохода, так как наличие последней стимулирует увеличение размеров действующих предприятий и привлекает на рынок новые компании. Рыночное предложение вырастает, что приводит к снижению равновесной цены, ликвидируя экономический доход фирм. Уменьшение цены и появление убытков заставляет иные компании оставлять рынок, рыночное предложение уменьшается, повышая цену к уровню средних затрат.

Ф

орма кривого предложения области в долгосрочном периоде (рис.26), будет определяться характером поведения затрат.

Рис.26. Возможные случаи долгосрочного рыночного предложения на конкурентном рынке

Кривая S₁ характерная для области с постоянными затратами в долгосрочном периоде. Это чаще происходит тогда, когда область потребляет незначительный удельный вес какого ресурса и возрастания спроса на него в случае увеличения объемов производства продукции в области не приводит к росту цен на этот ресурс. В противном случае цены на ресурс вырастают, что повышает затраты на производство и кривая предложения в долгосрочном периоде имеет вид S₂. Нетиповой является ситуация, когда при условиях возрастания объемов производства в области цены на материалы и комплектующие снижаются, что ведет к уменьшению цен на продукцию и кривая предложения приобретает нисходящего характера S₃.

На завершение характеристики совершенной конкуренции необходимо подчеркнуть, что эта форма рынка есть наиболее эффективной с точки зрения потребителей, производства и общества в целому. Покупателя имеют возможность купить товар за самой низкой возможной цены, так как р = АТС_min. Производители, чтобы выжить в этих условиях, вынуждены использовать самые современные технологии. А то, что цена устанавливается на уровне предельных затрат р = МС, свидетельствует о самом лучшем распределении ресурсов в обществе между альтернативными сферами их применения.

4.3. Предприятие на монопольном рынке

За своими признаками монополистический рынок является противоположностью совершенной конкуренции. Монополия - это рыночная структура, в которой действует один продавец товара, который не имеет близких заменителей, и существуют высокие барьеры для вступления на рынок этого продукта. Барьеры разделяются на такие группы:

положительный эффект масштаба;
государственное лицензирование;
патенты;
контроль над редчайшими или определяющими ресурсами.

Поскольку в области действует лишь один продавец товара, то спрос на продукцию фирмы совпадает с отраслевым спросом. Обращая внимание на кривую спроса на свой товар, фирма должна установить ту цену и объем производства продукции, которые максимизируют ее доход. Поэтому монопольные предприятия называют «прайс-мейкеры» (price-maker) - «те, что устанавливают цену».

П

оскольку линия спроса на продукт фирмы-монополиста имеет нисходящий характер, это приводит к тому, что ее предельный доход будет меньшим за цену единицы товара. Графически это изображено на рис.27.

Рис.27. График спроса и предельного дохода фирмы-монополиста

С возрастанием объемов продажи фирма теряет часть своего совокупного дохода за счет снижения цены, тем не менее увеличивает его, реализуя большее количество товара. Вследствие этого предельный доход всегда будет меньшим за цену, а его график будет лежать ниже линии спроса.

Для дальнейшего анализа необходимо также остановиться на соотношении цены, предельного и совокупного дохода монополиста. Исходя из природы предельного дохода, становится очевидным, что совокупный доход вырастает к тем порам, пока MR есть числом положительным (что происходит на эластичном отрезке линии спроса), и достигает максимального значения, когда MR =0 (то есть в точке с единичной эластичностью), как это изображено на графике 28.

Из этих зависимостей становится понятным, что монополисту целесообразно увеличивать объемы продаж только на эластичном участке линии спроса.

Чтобы определить оптимальные объемы выпуска продукции, которые максимизируют доход монопольного предприятия, воспользуемся уже известным нам предельным подходом (рис.29).

Рис.28. Цена, предельный и совокупный доход монополиста

Рис.29. Состояние равновесия фирмы-монополиста

Выше подчеркивалось тем не менее, что максимального уровня доход достигает при условиях MR=MC. Точка пересечения этих кривых показывает оптимальный объем производства Q_опт. Ему отвечает цена P_опт., что определяется точкой А на линии спроса. Разность между ценой и средними затратами (отрезок АВ) равно удельному доходу на единицу продукции, а плоскость прямоугольника, который заштрихован, - максимальному доходу П_мах. Особенностью этой ситуации есть то, что в состоянии равновесия монопольной фирмы цена всегда большая за предельные затраты, а средние затраты выше своего минимального значения (см. рис.29), что указывает на незагруженность мощностей предприятия. Вместе с тем, монополист не будет устанавливать максимально возможную цену на свой товар, так как он может учитывать рыночный спрос и стремится достичь максимального дохода, а не цены.

Очень редко, но возможны ситуации, когда монопольное предприятие не может покрыть свои затраты за счет цены. В краткосрочном периоде, надеясь на улучшение рыночных условий, оно может минимизировать свои убытки, если p>AVC. В противном случае ему необходимо прекратить свою деятельность. Но, понятно, что наиболее типовой является ситуация, когда монополист получает экономические доходы как в краткосрочному, так и долгосрочном периоде; последнее обусловленное наличием барьеров для вступления в область других фирм.

Монополия имеет существенные недостатки:

а) она ограничивает возможности выбора потребителя и способность последнего дисциплинировать продавцов;

б) монополист вырабатывает меньшее количество продукции, чем разрешают его мощности, тем не менее цена есть высшей за предельные и средние затраты;

в) вследствие существования барьеров доход не стимулирует приток новых предприятий и увеличения объема предложения товара к тем порам, пока цена не установится на уровне средних затрат;

г) юридические монополии, защищенные государством, направляют свои усилия не на эффективном использовании ресурсов, а получении льготных условий функционирования.

5. Ценовая дискриминация

В предыдущем рассмотрении поведения монополиста делалось предположение, которое все единицы товара продаются за одной цены. Тем не менее при определенных условиях он может увеличить свои доходы, продавая продукцию по различным ценам разным группам покупателей, то есть применяя ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация - это практика установления различных цен на один товар, который не обусловлен изменением затрат на производство. Ее применение возможное при таких условиях:

линия спроса на товар имеет нисходящий характер;
существуют хотя бы две группы потребителей с различной эластичностью спроса, причем продавец должен идентифицировать и разъединить эти группы;
покупке не могут перепродать купленный товар.

В качества примеров ценовой дискриминации можно привести дифференциацию телефонных тарифов в зависимости от времени, железнодорожных тарифов в зависимости от категорий граждан и т.п.

Результатом применения ценовой дискриминации является возрастание дохода продавца (при эффективном использовании мощностей) и удовлетворение потребностей большего количества потребителей.

Сравнивая монополию с совершенной конкуренцией, необходимо подчеркнуть, что первая менее эффективная с точки зрения покупателей, производства и общества. Потребители покупают товары за ценой, высшей за средние затраты, поскольку в состоянии равновесия фирмы p > ATC. Предприятие не заинтересовано снижать затраты, поэтому еще не существует конкуренции и себестоимость товаров высшая за минимально возможную(за оптимального объема производства АТС >АТС_mіn.). Нерациональное распределение ресурсов в обществе подтверждается тем, что цена на товары превышает предельные затраты (р > МС).

Список рекомендованной литературы

Долан Э.Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. Пер.с англ. В Лукашевича и др.: Под общ.ред. В.Лисовика и В.Лукашевича. - СПб., 1992. -496 с.
Енглстер П. Ринкова економіка для бізнесменів-початківців: Пер. з нім. - К.: Вік, 1992. - 224с.
Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х т./ Пер.с англ. 11-го изд. - М.: Республика, 1992. - т.1. - 339 с., т.2 - 400 с.
Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. - М.: «Соминтэк», 1996. - 328 с.
Нуреев Р.М. Основы экономической теории: Микроэкономика: Учеб. для вузов. - М.: Высш.шк., 1996. - 447 с.
Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр.пер. с англ./ Научн.ред. А.Т.Борисович, В.М.Полтерович, В.И.Данилов и др. - М.:Экономика, Дело, 1992. - 510 с.
Самуельсон П.Економіка: підручник. - Львів.:Світ, 1993. - 495 с.
Теория фирмы / Под ред.В.М.Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1995. - («Вехи экономической мысли», Вып.2). - 534 с.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т.:Пер.с англ. - М.: Финансы и статистика, 1992. - т.1 - 384 с., т.2 - 384 с.
Хейне П. Экономический образ мышления. - М.: Новости,1991. - 704 с.
Gwartney James D., Stroup Richard L. Economics: private and public choice. 7-th Ed.- The Dryden Press, 1995.

Blog

Микроэкономика

Содержание