Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании. Seo оптимизация в примерах
| Вид материала | Документы |
- Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга, 207.87kb.
- Планирование рекламной кампании нового товара > Программа инвестиционного обеспечения, 922.69kb.
- Позиционирование услуг и сегментирование рынка следующие этапы в планировании рекламной, 63.56kb.
- Комплексной Рекламной Кампании конкурс, 33.26kb.
- Разработка рекламной кампании принципиальные основы рекламной кампании, 25.23kb.
- Из официального сайта Программы Получали информацию по факсу Другое, 42.46kb.
- Как распознать seo-мошенников? Отличия между мошениками и профессионалами, которые, 183.45kb.
- Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование, 19.97kb.
- Название доклада, 56.02kb.
- Pr-агентство вайенштефан «Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет», 631.02kb.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании. SEO - оптимизация в примерах
1. Критерии правильного сайта
Владельцы корпоративных и коммерческих сайтов нередко оказываются в такой ситуации, когда а отдача от проекта не оправдывает затраченные на него деньги. Посещаемость сайта оказывается невысокой, а как следствие — сайт практически ничего не продает.
Разумеется, решение проблемы кроется в неправильно проведенной, или вообще не проводившейся рекламной кампании сайта, но этот только отчасти так...
Надо начать с анализа того, какой ваш сайт с точки зрения привлекательности для посетителя. Ведь какой бы продукт или услугу Вы не продавали через него, если посетителя что-то сильно не устраивает или даже отпугивает — продаж не будет.
Так каковы же критерии «правильного сайта»?
Прежде всего, вспомним пословицу «по одежке встречают». Сайт должен иметь профессиональный дизайн и верстку контента. Это как костюм делового человека — ничего лишнего и аляповатого. Если на вашем костюме во время переговоров будет дурацкий значок, а сам костюм будет иметь нетрадиционный фасон и цвет — результаты переговоров будут предрешены. Так же и с дизайном сайта. Профессионалы знаю, какой дизайн нужен для сайта того или иного типа (корпоративный, интернет-магазин, информационный, рекламно-презентационный), и лучше им довериться.
Верстка контента также должна быть грамотной, с учетом всех основных правил «юзабилити» (науки об удобстве использования). Представьте, что страницы вашего сайта — это страницы вашего рекламного каталога. Если он плохо сверстан, то скоро окажется в мусорной корзине и толку от него не будет.
С первой же секунды после появления на сайте пользователь должен сразу же понимать, где он находится (туда ли он попал, куда хотел), что это за сайт, чем занимается фирма, его представляющая, чем она отличается от остальных тысяч подобных ей, что он может найти на сайте полезного и как это сделать максимально быстро. Для этого сайт должен иметь максимально простую для понимания структуру и интерфейс навигации. В идеале — на любую страницу сайта пользователь без секундного размышления должен попадать одним кликом мыши.
При этом, пользователь не должен ждать. У специалистов по пользовательскому интерфейсу дано выработалось такое «Правило 2 секунд» - если пользователь ждет реакции на нажатие более 2 секунд — то это начинает его раздражать. Современные скорости Интернет-доступа позволяют приблизиться к этому идеалу, но не стоит перегружать страницы и дизайн сайта тяжеловесными графическими и мультимедийными элементами, а также длинными текстами, иначе он будет закрывать страницу не дожидаясь ее полной загрузки.
Для обеспечения высокой скорости работы сайт должен размещаться на высокоскоростном незагруженном хостинге и работать под управлением оптимизированной по скорости CMS (системы управления контентом сайта).
Также немаловажным критерием правильности сайта и привлекательности его для посетителя является частое обновление информации на нем. Это дает посетителям повод зайти на сайт снова и снова, а поисковым системам — повысить его рейтинг как у «живого» ресурса. Для этого сайт обязательно должен работать под управлением современной CMS с интерфейсом визуального редактирования страниц (WYSIWYG — как в Word). Это позволит легко создавать и редактировать страницы без необходимости привлечения высококвалифицированных специалистов.
Немаловажно, чтобы сайт одинаково отображался во всех броузерах и со всеми разрешениями экрана, иначе есть опасность потерять приличную долю посетителей (например, владельцев компьютеров Mac). Для, этого опять же, дизайн и шаблон сайта должен создаваться профессионалами, тщательно тестироваться на совместимость и поддержку интернет-стандартов W3C.
И наконец, чтобы сайт мог легко находиться в поисковых системах (ПС), его шаблон, верстка и контент должны быть оптимизированы для индексации основными ПС.
2. Юзабилити сайта
Чтобы проверить, насколько удобный сайт для посетителя, можно провести его юзабилити-тест. (Юзабилити — удобство использования сайта). Пусть ваши друзья и знакомые, жена, дети посетят сайт и каждый скажет — какие сложности и неудобства он (она) встретил (а) по ходу знакомства с ним.
Важно обратить внимание на такие основные требования юзабилити, как:
- Интуитивность работы с сайтом. Пользователь не должен думать, чтобы понять, где он находится на сайте, как ему найти нужную информацию, как ему скачать ее на свой компьютер.
- Продуманная структура сайта, навигация и поиск. Сайт не должен иметь слишком запутанную, многоярусную структуру, иначе искать в нем что-то будет сложно. Если даже это необходимо (например, в каталоге продукции), сайт должен иметь продуманную систему навигации. Наличие быстрых кнопок «На главную», «Карта сайта», «Наверх» (если вы на дне страницы), «Вперед», «Назад» и указателя текущего положения на сайте обязательно. Если сайт не имеет полнотекстового поиска — это большой минус в его юзабилити. Важно, чтобы посетитель не думал, как пользоваться поиском, и находил нужную информацию при вводе запросов в разном регистре и без специальных команд.
- Минимум шагов к искомой информации. Этому способствует и грамотная структура, и всевозможные быстрые ссылки, и графические информеры, и выпадающие меню — все, что способно помочь добраться до нужной информации за минимальное время.
- Комфортность просмотра информации на сайте. Размер и цвет шрифта должны быть максимально удобными для чтения людьми всех возрастов (максимально контрастно — черный текст не менее 12 пунктов на белом фоне). Ничего не должно отвлекать от чтения информации (игающий текст, надоедливая анимация, слишком яркое оформление дизайна). В идеале, пользователю дается возможность самому выбрать размер текста (пользовательские стили в броузере или динамические таблицы стилей на сайте).
- Дозированность информации на сайте. Пользователь не будет читать длинные «портянки» текста, при этом изобилующие сложными и непонятными терминами. Необходимо стремиться к тому, чтобы информация на каждой странице сайта под длине не превышала пять экранов (пять прокруток страниц). Это также необходимо для быстрой загрузки страниц и правильной индексации их ПС (большинство из них индексируют ограниченный объем текста — что то около первых 100кб).
- Правильная верстка и форматирование текста. Разделение заголовков шрифтами разного (отличимого на глаз) размера, а самих абзацев заметными интервалами обязательно! Картинки должны размещаться в правильных местах и не перегружать статью. Важные места нужно выделять курсивом или жирным шрифтом. Лучше не пользоваться подчеркиванием, т.к. в Интернет это показатель того, что текст является ссылкой.
3. Пример «правильного сайта»
Рассмотрим реализацию концепции «правильного сайта»на примере корпоративного сайта ООО «Чебоксары.ру» по адресу ссылка скрыта
Начнем с того, что сайт работает под управлением профессиональной CMS eProject, имеющей удобный WYSIWYG-интерфейс администрирования контента. CMS eProject быстро генерирует страницы, специально оптимизированные для правильной индексации поисковыми системами и совместима со всеми основными броузерами. Каждая страница имеет свой заголовок, который необходим как для правильного вывода сайта в результатах поиска в ПС, так и для удобного сохранения отдельных страниц пользователем без необходимости их переименовывания.
Доменное имя сайта короткое и легко запоминающееся, для полного понимания и запоминания места, где находится пользователь, продублировано в виде логотипа сайта.
За счет использования механизма Rewrite страницы имеют короткие, легко запоминающиеся и индексируемые ссылки типа ссылка скрыта.
С первой же страницы по рекламному слогану в «шапке» сайта видно — что это за сайт и чем занимается компания. Также эта фраза — SEO-текст, помогающий продвижению сайта в ПС. По заголовку первой страницы указано пеимущество продукта, продвигаемого сатом — возможность создания сложного сайта всего за 1 день.
В шапке сайта для удобства запоминания и доступности везде на сайте указанна контактная информация. Не надо искать по сайту, чтобы позвонить и заказать продукт или услугу...
Вся структура сайта реализована имеет минимальную вложенность (Разделы->Страницы в разделах). Навигация по сайту реализована по принципу «1 клик». При наведении на меню разделов в шапке сайта сбоку всплывают меню страниц в разделе. Для удобство, под меню разделов сайта располагается меню страниц в текущем разделе, а справа указывается «путь» - место, где вы находитесь в данный момент на сайте.
Каждая страница на сайте грамотно отформатирована и дозирована (не требует больше 5 прокруток, обычно - 2-3). Текст — черный на белом фоне, читается наиболее удобно.
Для одинакового отображения с разными разрешениями экрана дизайн сайта имеет фиксированную ширину (850 пикселей).
4. Что такое SEO
Даже если вы создали по всем критериям «правильный сайт», выложили его в Интернет и заявили о нем в местных СМИ, это еще даже не полдела. Чтобы сайт начал приносить прибыль, необходимо, чтобы его легко находили в сети ваши потенциальные клиенты.
Если ваш сайт не находится ПС — для всех пользователей Интернет он попросту невидим.
Если вы просто добавите сайт для интексации в ПС, либо поисковый робот со временем найдет его сам, это не дает гарантию, что вас будут успешно находить в сети. Без специальных действий он будет также оставаться «невидимым».
Эти самые специальные действия объединены в термине SEO — Search Engine Optimisation (оптимизация вебсайта для эффективной индексации поисковыми системами).
SEO включает в себя ряд внутренних и внешних действий.
Под внутренними действиями подразумевается оптимизация шаблона, структуры и контента сайта для правильной и эффективной индексации его поисковыми роботами, а также пополнение контента, чтобы роботы (и люди) чаще заходили на сайт, а сам сайт числился «живым».
Внешние действия — это работа с другими интернет ресурсами, которые будут рекомендовать ваш сайт посетителям и поисковым системам. Чем больше хороших рекомендаций — тем больше рейтинг вашего сайта, тем легче он находится по тем же поисковым запросам в ПС и лучше посещается целевыми посетителями.
5. Зачем нужно SEO
Многие зададут вопрос - «После индексации ПС мой грамотно созданный по всем канонам сайт итак хорошо будет находиться в сети! Зачем нужно это SEO?»
На самом деле, похожих по тематике и контенту сайтов в сети становится все больше и больше. Обычно, по несложному коммерческому запросу типа «пижама женская» сегодня ПС Яндекс находит 2 миллиона страниц. Но пользователь ПС просматривает только первые 50 результатов поиска (обычно, и того меньше — первые 2-3 страницы).
Без SEO ваш новый сайт сначала будет находиться в середине этого длинного списка результатов как новый, а потом откатится в конец. В любом случае, сайт будет наодиться вне пределов видимости для пользователя по наиболее эффективным для сайта (и наиболее конкурентным) запросам.
SEO позволяет влиять на положение сайта в результатах поиска, выводя его в область видимости по нужным владельцу сайта запросам и тем самым, привлекать на сайт целевого посетителя — потенциального клиента. За счет SEO полезная посещаемость сайта возрастает в десятки раз. Тем самым, SEO значительно повышает эффективность сайта как инструмента коммерции.
6. Альтернативы SEO
Конечно, SEO — не единственный способ привлечь целевого посетителя на сайт. Помимо традиционной «оффлайновой» рекламы, в Итернет существует несколько работающих способов «онлайновой» рекламы.
Самый старый из них — баннерная реклама, все еще работает. Обычно, отдача от баннерной рекламы оценивается отношением количества кликов к количеству просмотров. Это значение не превышает 2-3 процентов и зависит от множества факторов — от места баннера на сайте, до его дизайна (привлекательности).
Обычно на региональных порталах стоимость одного месяца размещения баннера небольшого размера начинается от 3 т.р. На популярных общероссийских порталах стоимость баннерной рекламы может возрастать в разы и на порядки...
Визуальностью баннерная реклама подходит для промо-акций, анонсов и раскрутки брендов.
Наиболее популярная альтернатива баннерной рекламе и SEO - контекстная реклама на сайтах и в ПС.
Лидером на рынке контекстной рекламы на сайтах сегодня является система «Бегун». Большой плюс - возможность позиционирование размещения рекламы по тематике сайта. Контестная реклама оценивается стоимостью одного клика (одного перехода на ваш сайт) и в системе «Бегун» начинается от 10 коп. за клиента.
Конкуренцию контекстной рекламе на сайтах составляет контекстная поисковая реклама. Лидером этого рынка рекламы является наиболее популярная ПС ( у нас — Яндекс, а в мире — Google).
Стоимость клика в системе «Яндекс.Директ» начинается от 30 коп. Но вот в чем проблема у контекстной рекламы — из-за конкуренции рекламодателей (более одного клиента на запрос) и в системе «Бегун» и «Яндекс.Директ» существует система аукциона. Т.е., рекламодателю необходимо указывать диапазон стоимости клика по указанному запросу и в случае большой конкуренции чаще показывается ссылка того рекламодателя, у кого цена клика больше.
В результате может получиться, что рекламный бюджет кампании будет «съеден» на дорогих кликах за несколько дней, а на ваш сайт зайдет ограниченное число «дорогих» посетителей.
Чтобы этого не произошло, «Яндекс.Директ» предлагает профессиональную помощь собственных специалистов по рекламе. Самый минимальный тариф подобного рода помощи - «Беззаботный», стоит 21000 руб. в мес.
Разумеется, ПС заинтересованны в том, чтобы у них было больше рекламодателей, и чтобы сайты находили посредством контекстной поисковой рекламы, а не за счет результатов поиска. Т.е., ПС активно противодействуют любым попыткам повлиять на результаты поиска и борются с SEO всеми доступными способами.
7. Преимущества SEO
Чем же лучше SEO тех или иных методов онлайновой рекламы?
Вследствие эффекта аукциона оказывается, что стоимость клика от SEO в разы дешевле стоимости от поисковой рекламы (менее 1 руб за клик).
При этом, посещаемость от SEO не зависит от того, сколько вы положили денег в систему «Яндекс.Директ» и скоро ли они закончились. Без SEO, как только заканчивается рекламная кампания в ПС, поток посетителей оттуда на сайт прекращается.
Баннерная реклама тоже зависит от величины и размера бюджета. Кроме того, график посещаемости от баннерной рекламы имеет форму всплеска с постепенным угасанием — сказывается эффект «приедания». Поэтому, использовать баннерную (да и контекстную) рекламу лучше для анонсирования новинок и акций вследствие быстрой реакции и ограниченности по времени.
Даже после прекращения SEO посещаемость с ПС практически бесплатно будет достаточно долго сохраняться на высоком уровне (эффект «эхо»). Для повышения позиций сайта можно воспользоваться услугами SEO-компаний через большой промежуток времени (например, полгода-год).
Еще один важный плюс SEO — возможность продвижения и рекламы сайта в ПС по большому количеству запросов (например, по скиску ходовых товаров), каждый из которых может приводить непосредственно на нужную страницу вашего сайта. Использование для этого контекстной рекламы экономически не оправдано и просто не сравнимо по затратам.
Ни один другой способ в мире не позволяет приводить покупателя к нужной стойке магазина по его желанию!
8. Особенности SEO
Работа SEO напрямую зависит от алгоритмов и характера работы ПС. С этим связано, в первую очередь, время отдачи (или время получения первого результата). Одни ПС быстрее и чаще обходят сайты для индексации (лидер — Google), а у других, например, ПС Рамблер, обновление индекса занимает месяцы. Т.е. со времени заключения договора с SEO-компанией до первых результатов проходит не менее месяца.
С инертностью ПС связана и предоплата SEO — услуг. Специалисты по продвижению тем самым пытаются уберечь себя от опасности «кидалова». Все равно, нередко встречаются клиенты, сайт которых прошел полный цикл оптимизации (не менее 3 месяцев) и уже приносит пользу (и будет приносить ее еще долго), а ими оплачен лишь месяц тяжелой работы SEO-специалистов.
Поскольку основы SEO лежат на поверхности и описаны на многочисленных сайтах в Интернет, многие непрофессионалы (прежде всего, ушлые студенты) то и дело объявляют себя «SEO-специалистами» в попытке «срубить бабла». Обычно, озвучиваются невысокие цены и быстрый, «гарантированно» высокий результат для сложных, либо очень простых запросов. В случае простых запросов — деньги берутся даром (а клиент об этом не знает), а в случае слишком сложных — либо идет расчет на откровенный обман клиента (деньги заплачены, а результат «не вышел», извините...), либо для продвижения используются запрещенные «черные» либо автоматические методы. Такие методы дают быстрые и большие результаты, но неизменно в скором времени приводят сайт к попаданию в «бан» - «черный список» ПС. Сайт не будет находиться в результатах поиска, что бы вы не придприняли.
Еще одна особенность SEO связанна с особенностью «жизни» сайтов в Интернет. Поскольку позиции сайта в ПС зависят от того, сколько тематических сайтов вас рекомендуют, если число этих сайтов сокращается, позиции «откатываются». Сайты «умирают» по ряду причин — от безуспешности проекта, падения интереса автора к проекту, нехватки средств на поддержание проекта, планового завершения проекта. К тому же, многие тематические сайты, причастные к SEO, нередко попадают в «черный список» ПС или на них накладывается «фильтр» - временные санкции (ссылки не учитываются). К тому же, «свято место пусто не бывает» - занять ваши позиции в результатах поиска стремятся ваши старые и новые конкуренты.
В результате, для поддержания высоких позиций сайта в ПС требуется постоянная работа.
Как уже упоминалось, ПС всеми силами стремятся противодействовать SEO. Якобы, в целях улучшения поиска постоянно изменяются алгоритмы поисковой машины, некоторые методы SEO перестают работать эффективно. К тому же, ПС Яндекс в начале 2009г. ввела региональность поиска (для посетителей с разных регионов по IP выдаются разные результаты поиска по тем же запросам). Это в разы усложнило продвижение сайта в ПС Яндекс.
Поэтому, стоит иметь в виду, что SEO подразумевает постоянную борьбу с ПС и связанно с некоторым риском временного ухудшения позиций. Так или иначе, методы SEO постоянно совершенствуются, находятся новые «лазейки» и «ноухау», так что SEO продолжает рабтать не смотря на противодействие ПС.
Также к особенностям SEO является усложнение продвижения того-же списка запросов со временем. Дело в том, что со временем частота (и сложность) запросов повышается (нередко более чем на 100-200 и более % в год). Но еще более сложно поменять список на новый.
9. «Черные», «белые» и «серые» методы SEO
Вообще, все методы улучшения видимости сайта в ПС считаются «не запрещенными» (или «белыми»), если они не противоречат лицензии на использование ПС (Пример — ссылка скрыта), а словами представителей ПС, не затрудняют правильную работу ПС.
Первое правило более предпочтительного для ПС сайта - «все для людей». Т.е., сайт должен быть удобным и интересным для живых людей, чтобы они чаще на него заходили, а в результате, больше рекомендовали другим (и ПС). Для этого сайт должен иметь правильный дизайн, уникальный, неповторимый постоянно дополняющийся контент. Чтобы облегчить ПС индексировать сайт, он должен быть совместимым с требованиями W3C. Учет некоторых особенностей индексации поисковыми роботами позволяет оптимизировать контент сайта для его более успешной индексации. В результате — низкочастотные запросы (не часто вводимые пользователями ПС) могут выйти в результатах поиска на высокие позиции.
Также продвижению способствует размещение контекстных ссылок на ваш сайт в популярных каталогах и рейтингах сайтов. Модерация там строгая, так что «мусорные сайты» долго не задерживаются. Это повышает «уважение» к ним поисковых роботов.
Возможно также платное размещение ссылок на высокоцитируемых региональных или тематических порталах, либо взаимный обмен ссылками со сходными по тематике ресурсами. Такой взаимный «обмен посетителями» уже давно стал традицией, и не может восприниматься ПС за противодействие его правильной работе.
Также «нормальным» средством повышения позиций сайта в ПС является публикация в интернет-СМИ и на тематических блогах статей о вашем сайте или товарах/услугах, предлагаемых на нем.
Все методы, основанные на обмане поисковых алгоритмов и приводящие к явно неправильной работе ПС считаются «черными» и активно караются.
Одним из старейших «черных» методов продвижения сайтов в ПС является «спамдексинг» - пересыщение страниц сайта продвигаемыми «запросами». Самым злостный вариант «спамдексинга» - форматирование списка запросов цветом фона (невидимые списки). При обнаружении ПС жестоко банят за этот «прием».
Еще один злостный прием обмана ПС — создание множества высокооптимизированных тематических страниц, автоматически переадресовывающих посетителя на ваш сайт («Доорвеи»).
Использование специальных скриптов позволяет обманывать ПС — предлагая поисковым роботам один контент, а обычным посетителям — другой. Такой метод назвается «Клоакингом». Чаще всего, «клоакинг» обнаруживается посетителями (либо, конкурентами) и о нарушении сообщается ПС.
Метод «свопинга» основан на наполнении сайта переоптимизированными страницами и подменой контента на нормальный после достижения сайтом нужных позиций в ПС. Разумеется, результат от «спопинга» продержится только до следующего посещения сайта поисковым роботом.
Метод «линкоспама» подразумевает быстрое полуавтоматическое или автоматическое появление в интернет огромного числа ссылок на сайт. Сегодня «линкоспам» быстро детектируется ПС и на сайт накладывается «фильтр» - результаты поиска откатываются на определенное число позиций 100-200 и более.
Существует множество других методов, основанных на обмане поискового алгоритма. Например, ошибка в работе многих высокорейтинговых сайтов позволяет создавать специальные ссылки на них и давать их на индексацию ПС, в результате чего индексируемые страницы таких сайтов по указанными ссылкам будут содержать информацию о продвигаемом сайте (метод «XSS-инъекции»). Рано или поздно такие ошибки распознаются администраторами или алгоритмом ПС и продвигаемый таким способом сайт попадает в «черный список».
В действительности, поскольку «белые методы» продвижения слишком медлительны и ресурсоемки, а «черные методы» - эффективны но опасны, SEO-компаниям приходится использовать «серые методы», основанные на «белых».
Серые методы явно не противоречат лицензии на использование ПС, хотя так или иначе влияют на результаты работы поисковых машин.
Прежде всего, к таковым относится ручной метод обмена ссылками с многочисленными не тематическими ресурсами (каталоги сайтов, рейтинги, динамические системы обмена ссылками), имеющими тематически родственные страницы.
Также некоторые SEO-компании прибегают к «оптовой» покупке ссылок с тематических ресурсов, участвующих в так называемых «биржах ссылок» SAPE, XAP и т.п. Сейчас ПС пытаются определять это и участвующим в подобных системах сайтам грозит «бан».
Одним из многочисленных «серых методов» продвижения является создание модерируемой системы обмена ссылками на своем сайте.
Вообще говоря, вы не найдете в сети описания самых эффективных на данный момент «серых методов» продвижения, т.к. это «ноухау» SEO-компаний - их «хлеб».
10. Подготовка клиентов к SEO
Допустим, вы решились обратиться к SEO-компании. Прошло несколько месяцев продвижения, посещаемость сайта существенно возросла, но заказов с сайта не прибавилось.
В чем дело, спросите вы?
Даже если вы хорошо разрекламировали непривлекательный, запутанный, «захламленный», значительно уступающий конкурентам по содержанию и наполнению ресурс — отдача от него будет минимальной.
Сперва вам надо подготовиться к приходу посетителя — провести «уборку», вывесить «праздничные занавески» (произвести редизайн), выложить лицом лучшие товары, снабдив сайт множеством удобных указателей (оптимизировать структуру).
Также крайне желательно заказать у профессиональных копирайтеров написание «продающих текстов» на ключевые страницы сайта (прежде всего, на главную страницу).
И, разумеется, надо дать клиенту возможность легко сделать заказ. Как минимум, чтобы он не искал продавца за прилавком. Контактная информация (прежде всего, телефоны и e-mail, желательно Skype) должна всегда быть на видном месте.
Почти все это возможно учесть, заказав дизайн (или редизайн) сайта у профессионалов.
После того, как сайт готов к наплывы посетителей, необходимо выбрать, по каким запросам его легче всего будут находить потенциальные клиенты. Вопрос это не праздный, ибо это фактически выбор приманки для вашей удочки. Плохая приманка — плохой «улов».
Чтобы понять, насколько привлекательный тот или иной запрос, стоит оценить его частоту (сколько человек в месяц вводят этот запрос в ПС). Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекс wordstat.yandex.ru. Этот сервис помимо всего прочего показывает смежные запросы, из которых легко можно найти более популярные и эффективные для вас.
Затем, желательно выбрать для себя стратегию, по которой будет продвигаться сайт.
Можно продвигать сайт по множеству низкочастотных запросов (до 1000 чел. в мес.), но полностью характеризующих ваш прайс-лист. Десятки таких запросов будут приводить десятки тысяч конкретных покупателей вашей продукции.
Вторая стратегия — продвижение по нескольким (обычно 2-3) высокочастотным запросам (более 10000 чел. в мес.), обобщенно характеризующим вашу продукцию или услуги. Это более долгий, и более опасный путь, приводящий на сайт много посетителей, хотя приличная часть из которых не является вашими покупателями.
Третья, наиболее популярная стратегия — продвижение 10-20 СЧ и НЧ-запросов (до 5000 чел. в мес.), более-менее точно характеризующих то, что вы будете предлагать на сайте.
Количество запросов напрямую зависит от их сложности (частоты) и влияет на стоимость всего SEO-проекта. Поэтому, вам надо заранее прикинуть, какую сумму ваша компания готова тратить на SEO ежемесячно и на какой срок вы готовы заключить проект. Обычно, региональные SEO-компании берут на продвижение до 10-15 СЧ и НЧ запросов общей частотой до 50 тыс. чел. в мес. за 10-15 т.р. в мес. Если за те же деньги предлагают много меньшее (по суммарной частоте и количеству) — рассматривать предложение не стоит. Также не стоит «покупаться» на продвижение десятков высокочастотных запросов общей частотой в сотни тысяч человек в мес. за те же 10-15 т.р. в месяц. Это явное «кидалово». Правильное продвижение таких запросов стоит в разы дороже.
11. Доморощенные SEO
Экономные директора некоторых компаний приходят к мысли, что лучше уж пригласить на работу «студента», дать ему задание изучить SEO и продвигать сайт самостоятельно. Это позволит неплохо сэкономить на «дешевизне» рабочей силы, заодно совместив работу SEO с администрированием и поддержкой вебсайта (а иногда, и офисной работой, администрированием компьютерного парка и т.п.).
К тому же, думают они, такой сотрудник сможет продвигать за среднюю зарплату несколько интернет-проектов фирмы.
На деле такой подход оборачивается провалом проекта из-за низких результатов продвижения, неграмотного наполнения и оптимизации сайта. Незнание тонкостей SEO, доступных только профессионалам с богатым опытом проб и ошибок, зачастую приводит к бану или санкциям сайта.
Если же на ошибках вашего сайта работник худо-бедно освоил некоторые рабочие методы SEO и стал добиваться результатов, очень скоро ему станет нехватать мизерной зарплаты и либо он уйдет из компании (это случается очень часто), либо станет брать заказы на стороне и заниматься ими попутно с продвижением вашего сайта (значительно реже)...
12. Пример проведения SEO-компании.
Рассмотрим SEO в действии. В конце 2008г. в интернет-компанию «Чебоксары.ру» обратились из компании «ЧЕТРА-Комплектующие и Запасные Части» для продвижения сайта chetra-spc.ru Через сайт компания осуществляет оптовые продажи комплектующих к промышленной технике и сельскохозяйственной технике отечественного и импортного производства. До этого продвижение проводилось бессистемно силами работников компании (публикация резюме и пресс-релизов в каталогах) и привело лишь к росту индекса ТИЦ сайта (ТИЦ=120, PR=4) без существенного прироста посещаемости. Оптимизации структуры и контента сайта не проводилась.
Совместно со специалистами компании был сформирован список из 20 ВЧ, СЧ и НЧ-запросов общей частотой на то время около 90000 чел. в мес.(на момент окончания работ общая часота запросов составила более 200000 чел. в мес.)
Ежемесячно Заказчику предоставлялся отчет, в котором содержались графики динамики изменения позиций запросов в трех ПС в течение месяца, текущие позиции сайта по запросам на момент написания отчета в сравнении с прошлым месяцем, графики изменения видимости сайта в ПС и роста посещаемости сайта.
За год продвижения видимость сайта в ПС Яндекс, Google и Рамблер выросла в 163 раза, в среднем, удваиваясь раз в 2-3 месяца.
В итоге, за год целевая посещаемость сайта выросла почти в 10 раз и достигла значения 12294 чел. в мес.(более 400 чел в мес.) , что для корпоративного регионального сайта является отличным показателем.
На данный момент работы по сайту chetra-spc.ru компанией «Чебоксары.ру» не проводятся. Посещаемость сайта на сегодня упала до 250 чел. в день. в видимость упала на 50%.