Учебное пособие «конкурентоспособность в маркетинге» г. Тюмень, 200 г

Вид материала

Учебное пособие

Содержание 3.2. Оценка конкурентных преимуществ предприятия среди хозяйствующих субъектов аграрного рынка Ооо "сох - ямал"

Подобный материал:

• Учебное пособие г. Тюмень 2005 Печатается по решению Совета Института дополнительного, 1907.38kb.
• Учебное пособие Тюмень 2009 К56 Ковязин В. М. Мастер спорта по лыжным гонкам: учебное, 6775.13kb.
• Учебное пособие патентоведение тюмень 2008 Овчинников В. П., Двойников М. В., Гребенщиков, 731.2kb.
• Учебное пособие Издательство Тюменского государственного университета 2009, 3017.16kb.
• Учебное пособие для студентов географического факультета специальностей, 2383.47kb.
• Учебное пособие Житомир 2001 удк 33: 007. Основы экономической кибернетики. Учебное, 3745.06kb.
• Методика тренировки в лыжных гонках от новичка до мастера спорта учебное пособие, 8811.89kb.
• Методика тренировки в лыжных гонках от новичка до мастера спорта учебное пособие, 4561.85kb.
• Методика тренировки в лыжных гонках от новичка до мастера спорта учебное пособие, 4561.83kb.
• Учебное пособие, 2003 г. Учебное пособие разработано ведущим специалистом учебно-методического, 794.09kb.

3.2. Оценка конкурентных преимуществ предприятия среди хозяйствующих субъектов аграрного рынка

Роль анализа и оценки конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности, в том числе предприятий, районов и регионов возрастает по мере распространения и усиления конкурентной борьбы между ними в сфере производства продуктов. При этом анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности приобретает системный и комплексный характер. Это связано с тем, что конкурентоспособность является следствием наличия у конкурирующего субъекта конкурентных преимуществ. Более того, понятия конкурентное преимущество и конкурентоспособность имеют общие и различные истолкования в зависимости от типов субъектов хозяйствования.

Деятельность субъектов хозяйствования в каждом конкретном случае характеризуется рядом групп внутренних и внешних факторов. С целью анализа и оценки конкурентных преимуществ и конкурентоспособности исходные данные характеристик факторных показателей каждого конкурирующего субъекта хозяйственной деятельности представляются в виде таблицы.

По строкам таблицы записаны номера индексов соответствующих конкурентов (i =1,2,..., I), а по столбцам- номера индексов показателей конкурирующих субъектов хозяйствования (j = 1,2,..., J).

Введем следующие обозначения элементов матрицы: aij (i = 1,I, j = 1,J), где I количество предприятий, a J - число показателей, по которым рассчитывается конкурентоспособность. Из элементов матрицы составим таблицу факторных показателей конкурентоспособности субъектов хозяйствования.

В основе итогового показателя конкурентоспособности лежит сравнение показателей конкурирующих субъектов хозяйствования с показателями условного эталонного субъекта хозяйствования, имеющего экстремальные значения показателей или наилучшие результаты среди всех сравниваемых показателей. При таком подходе базой сравнения для выявления конкурентоспособности субъекта хозяйствования являются не субъективные предположения экспертов, а сложившиеся в реальной рыночной конкуренции наиболее высокие результаты из всей совокупности показателей конкурирующих субъектов хозяйствования.

В пределах каждой группы показателей в соответствии с экономическим смыслом данных находим их экстремальные значения. Например, определяем максимальное значение показателя j-ой группы: aoj = max alj, a2j,...aij,...alj) и заносим их в показатель матрицы условного эталонного субъекта хозяйствования aoj (j = 1,J1), где J1 - численность показателей, имеющих оптимальные максимальные значения. Сравнивая показатели эталонного субъекта хозяйствования с показателями каждого конкурирующего субъекта, определим уровень конкурентоспособности каждого субъекта хозяйствования по его каждому показателю.

Уровень конкурентоспособности ценовых показателей для каждого фактора определяется на основе вычислений меры сходства по формуле:

cij = ; i = 1,I, j = 1,J1

Мера сходства для неценовых показателей:

cik = 1- | (aok-aik) : (aok+aik) |, i = 1,I, k = 1.J2, где J1 и J2 - общее количество соответствующих неценовых и ценовых показателей, их сумма равна числу показателей, то есть J = J1+J2.

Из элементов мер сходства cij составим таблицу уровней конкурентоспособности по каждому параметру или фактору. Определим интегральный показатель конкурентоспособности ск для каждою k-го конкурирующего субъекта хозяйствования.

Используя элементы cij, определим интегральную конкурентоспособность каждого субъекта хозяйствования по формуле:

ci = Σcij, i = 1,I

Субъект хозяйствования, обладающий наибольшим значением интегральной конкурентоспособности ск, и будет иметь наиболее высокий уровень конкурентоспособности относительно других конкурирующих субъектов:

ck = max (cl, c2,..., ck,..., cJ)

Относительное конкурентное преимущество субъектов хозяйствования определим по экстремальным значениям уровней конкурентоспособности по показателям cij для каждого j-го фактора.

Например, конкурентное преимущество m-го конкурирующего субъекта по j-му фактору определяется на основе выделения наибольшего значения из показателей конкурентоспособности всех конкурирующих субъектов по j-му фактору, а номер конкурирующего субъекта для каждого фактора может принимать любое конкретное значение, то есть m=1, или m=2,..., или m=i,..., или m=I.

Cmj = Cmj = max {c1j, c2j,...cmj,...cIj}, j = 1,J.

Рассуждая так, можно рассматривать номера конкурентов по мере уменьшения их конкурентных преимуществ по каждому фактору.

Расставляя номера конкурирующих субъектов хозяйствования по мере уменьшения их интегральных показателей конкурентоспособности, определим конкурентоспособность каждого субъекта среди других.

Рассчитывая элементы мер сходств cij, составим таблицу уровней конкурентоспособности по каждому параметру или фактору и определим интегральный показатель конкурентоспособности ci для каждого i-ro конкурирующего предприятия. Позициям, по которым предприятия обладают абсолютными конкурентными преимуществами, присваиваются значения, равные единице. Для уточнения показателя конкурентоспособности возможно применение весовых коэффициентов к каждому из параметров, определяемых на основе экспертных оценок.


Таблица 3.2.1 Исходные данные для анализа конкурентоспособности продуктов животноводства

	Наименование предприятий	Поголовье оленей на 1.01 - голов						В т.ч. маток оленей, голов
		2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.	2007 г. в % к		2004 г.	2005 Г.	2006 г.	2007 г.	2007 г. в % К
						2005 г.	2006 г.					2005 г."	2006 г.
0	Условное эталонное	27970	27759	27445				15517	15557	15798
1	МСП "Горковское"	3868	3827	3740	3713	97	99	1947	1955	1936	1969	101	102
2	МСП "Мужевское"	7067	7414	7745	7551	102	97	3908	4275	4108	4081	95	99
3	ОАО"С-з Байдарацкий"	10701	10704	11317	11311	106	100	4388	4388	4724	4724	108	100
4	СПК"С-з Панаевский"	15540	14480	1288	1275	9	99	8189	7736	735	666	9	91
5	МОП "Панаевское"				12389						6783
6	МОП " Ярсалинское"	27970	27759	27445	27580	99	100	15517	15557	15798	16081	103	102
7	ГУП ЯНАО "Ол.с-з "Ямальский"	8597	9212	8824	8756	95	99	4970	5211	5301	5364	103	101
8	ЗАО "Ныдинское"	20016	19008	-20037	20829	110	104	10436	10088	9810	10552	105	108
9	ОАО "Совхоз Пуровский"	11766	10464	9498	9887	94	104	6774	6042	5637	5292	88	94
10	СПК "Верхне-Пуровский"	5687	6127	6422	6158	101	96	2550	2618	2716	2779	106	102
11	МП "Салехардагро"	8167	7680	7412		0	0	4098	4049	3773		0	0
12	ОАО "Салехардагро"				7203						3705
13	ГУП ЯНАО Совхоз " Антипаютинский"	10393	10436	10445	9590	92	92	5022	4828	4975	4259	88	86
14	СПК "Тазовский"	7055	7313	6860	7303	100	106	3739	3795	3646	3680	97	101
15	ООО "СОХ - ЯМАЛ"	11094	10925	10932	10945	100	100	4896	4881	4900	4700	96	96
16	МУП "Совхоз Полярный"		969	1111			0		600	661			0
17	ООО ГСХП Гыдаагро"		1146	1204	1701		141		351	355	642		181