Спеціалістів: вітчизняний досвід // Наукові записки. Серія: психолого-педагогічні науки (Ніжинський державний університет імені Миколи Гоголя) / За заг ред

Вид материала

Книга

Подобный материал:

• Міністерство освіти І науки України Ніжинський державний університет імені Миколи Гоголя, 252.8kb.
• Студентські наукові записки, 4870.22kb.
• Міністерство освіти І науки України Донецький державний університет управління Кафедра, 878.82kb.
• Міністерство освіти І науки україни «Переяслав – Хмельницький державний педагогічний, 554.03kb.
• Пазенок В. С. (голова), 3127.16kb.
• Пазенок В. С. (голова), 3046.08kb.
• Ужгордський національний університет на правах рукопису лазур ярослав володимирович, 1187.21kb.
• Міністерство освіти І науки україни двнз«Переяслав – Хмельницький державний педагогічний, 1277.11kb.
• 24-25. 04. 2012, Uman, Ukraine Міністерство освіти І науки України Мовно-інформаційний, 58.6kb.
• Міністерство освіти І науки, молоді та спорту україни уманський державний педагогічний, 81.97kb.

Недоходюк Г. Навчальна книга для PR-спеціалістів: вітчизняний досвід // Наукові записки. Серія: психолого-педагогічні науки (Ніжинський державний університет імені Миколи Гоголя) / За заг.ред. проф. Є.І.Коваленко. – Ніжин: Видавництво НДУ ім. М.Гоголя, 2007. - № 4. – С. 176-178.


Навчальна книга для PR-спеціалістів: вітчизняний досвід


Проаналізовано основні навчальні посібники вітчизняних авторів з паблік рилейшнз.


Паблік рилейшнз (PR, зв’язки з громадськістю) – нова навчальна дисципліна, що раніше не викладалася у вищих навчальних закладах. Започаткував викладання паблік рилейшнз у вузах України як окремої навчальної дисципліни Валентин Григорович Королько (доктор філософських наук, завідувач кафедри теорії і методики зв’язків із громадськістю факультету соціальних наук і соціальних технологій Києво-Могилянської Академії, ректор вищої школи паблік рилейшнз при товаристві „Знання” України). Георгій Георгійович Почепцов (доктор філологічних наук, професор, завідувач кафедри міжнародних комунікацій та зв’язків з громадськістю Інституту міжнародних відносин Національного університету ім. Т.Шевченка, президент Української асоціації паблік рилейшнз) зазначає, що це нова спеціальність, яка визнана уже на державному рівні. У реєстрі Міністерства праці та соціальної політики України закладено нову професійну кваліфікацію – 2419.2 – фахівець зі зв’язків з громадськістю і пресою.

PR як наука розвинувся в Америці, відтак у Європі. Відповідно у цих країнах і напрацьовано найбільший, найвагоміший арсенал наукової, навчальної, довідково-інформаційної, практичної літератури з паблік рилейшнз. Однією з перших перекладених книг із PR на теренах СНД є „Паблик рилейшнз. Что это такое?” Сема Блека, професора з Великобританії. Основними підручниками, якими послуговуються наші студенти, оволодіваючи основами зв’язків з громадськістю, є „Паблік рилейшнз” Френка Джефкінса, „Введение в паблик рилейшнз”, „PR: Международная практика” Сема Блека, „Паблик рилейшнз. Принципы и практика” Філіпа Кітчена, „Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия” Філіпа Буарі, "Все о Public Relations. Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью” Роджера Хейвуда, „Паблисити и паблик рилейшнз” Доті Дороті, „Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия” Євгенія Пашенцева, „Паблик рилейшнз и общественное мнение” Лариси Федотової, „Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров” Ірини Альошиної та ін.

У 1997 р. В.Г.Королько видав перший в Україні фундаментальний підручник з основ паблік рилейшнз для студентів вищих навчальних закладів освіти. Після успішної його апробації у вузах та зацікавленості PR-фахівців автор видав новий доповнений підручник „Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика”.

Як зазначено в анотації, це один із найкращих вітчизняних підручників із паблік рилейшнз, у якому повністю відображено сучасні досягнення теорії і практики цивілізованих зв’язків з громадськістю. Він відповідає вимогам і рекомендаціям Міжнародної асоціації паблік рилейшнз. У підручнику зроблено вдалу спробу адаптувати до українських реалій світовий досвід створення навчальної літератури з даного фаху.

Узагальнюючи світовий досвід, В.Королько у підручнику „Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика” особливу увагу приділяє найбагатшій американській скарбниці досягнень у сфері теорії і практики PR. Акцент, в основному, робиться на тім, що має загальнонаукове і загальне прикладне значення, і на цій базі автор намагається обґрунтувати шляхи розвитку нашої власної практики зв’язків із громадськістю. Наведено приклади із практики створення окремих підрозділів у державних органах України, які виконують функції паблік рилейшнз. У главі „Цивілізоване лобіювання”, розкриваючи теорію лобізму (суть, легітимність, практика, правові основи, методи та ін.) автор подає загальні відомості про Верховну Раду України, її органи, постійні комітети, фракції, групи, законодавчі процеси, а також описує питання можливості лобіювання ВРУ та законів України.

При написанні підручника автор використовував маловідомі широкому колу читачів закордонні публікації з проблем паблік рилейшнз, а також дослідження в галузях соціології, соціальної психології, політології й інших наук. Крім того, тривале співробітництво з Міжнародним республіканським інститутом (США), спілкування з різного рівня державними і політичними діячами цієї країни, вченими і дослідниками, керівниками і фахівцями виборчих кампаній дозволили ознайомитися із сучасними досягненнями науки і мистецтва паблік рилейшнз. Цінною інформацією для PR-спеціалістів є опублікування кодексу професійної поведінки та етики Міжнародної асоціації PR (ІПРА), Афінського кодексу, кодексу професійної поведінки Інституту PR (Англія), Європейського кодексу професійної поведінки у сфері PR (Лісабонн), кодексів професійної етики українського та російського журналістів та кодексу професійної етики спілки професійних журналістів США, а також списку літератури.

Помітним внеском у створення наукової та навчальної бази з паблік рилейшнз в Україні є праці Г.Г.Почепцова. Він автор книг: „Паблік рилейшнз”, „Іміджмейкер. Паблік рилейшнз для політиків і бізнесменів”, „Теорія комунікації”, „Символи в політичній рекламі”, „Імідж і вибори”, „Імідж: від фараонів до президентів”, „Іміджеологія: теорія і практика”, „Теорія і практика комунікації”, „Паблік рилейшнз, або як успішно управляти суспільною думкою”, Комунікативні технології двадцятого століття” та ін.

Найбільш рекомендованим у навчальних програмах з PR є посібник „Паблік рилейшнз”, розрахований на студентів вищих навчальних закладів, аспірантів, викладачів цієї дисципліни, всіх, хто у своїй діяльності використовує паблік рилейшнз. В анотації сказано: «Спираючись на найновіші публікації провідних спеціалістів ХХ століття у галузі паблік рилейшнз, власний досвід викладання цієї дисципліни в Інституті Міжнародних відносин Київського національного університету ім. Т. Шевченка, автору вдалося створити компактний і ємкий навчальний посібник, у якому розкривається система зв’язків із громадськістю, сучасний комунікативний інструментарій, що використовується в різноманітних ситуаціях застосування паблік рилейшнз».

Родзинкою підручника є створення рубрики „Книжкова полиця” у кінці кожного параграфа, що дало можливість з достатньою повнотою подати видану в СНД літературу з паблік рилейшнз і споріднених галузей. Також знайомство із відомими закордонними творцями PR продовжує рубрика „Хрестоматія”, де подано найяскравіші уривки з книг. Перевірити теоретичні знання та навики з паблік рилейшнз можна розв’язавши завдання, які наведені у „Задачнику”.

Відомою українською дослідницею у сфері PR є Є.Б.Тихомирова. Вона є автором навчального посібника та практикуму „Зв’язки з громадськістю”, монографії „PR-формування відкритого суспільства”. У посібнику „Зв’язки з громадськістю” розглядаються історiя комунiкацiї, iсторiя виникнення та розвитку паблiк рилейшнз, характеризуються зв’язки з громадськiстю як сфера наукової та практично-прикладної дiяльностi, розкриваються методи, прийоми, канали та форми комунiкацiй iз громадськiстю та їх специфiка в окремих сфе­рах життя суспiльства, зокрема полiтичнiй, соцiокультурнiй, eкономічній та сферi мiжнародних вiдносин.

На думку авторки, теоретико-методологiчний аналiз дiяльностi системи зв’язків з громадськiстю потребує звернення до базової дисцип­лiни – теорії комунiкацiї, на якiй rрунтуються паблiк рилейшнз i без якої не можна зрозумiти сутності та специфiки зв’язків з громадськiстю. Ось чому навчальний посiбник починається з викладення основних положень тeopiї комунiкацiї.

Для глибшого засвоєння матеріалу у посiбнику подано питання до самоконтролю та список лiтератури. Основними завданнями навчального посібника є:

-надати знання про особливостi комунiкацiйної системи українського суспiльства, специфiку комунiкацiй з громадсь­кiстю, методи здiйснення дослiджень та збирання iнформацiї iнститутами паблiк рилейшнз, методику роботи з основними групами громадськостi та використання рiзних iиструментiв комунікації;

-навчити студентiв проводити практичну роботу в галузi паб­лiк рилейшнз, зокрема забезпечити набуття навичок прове­дення дослiджень громадської думки, вивчення документа­льних джерел, проведення брифiнгiв, прес-конференцiй, ви­ступiв у пресi та проведення кампанiй у 3МІ, використання подiєвої комунiкацiї (прийомiв, презентацiй, виставок тощо);

-сформувати вмiння управляти аудиторiєю, впливати на гро­мадську думку, використовуючи рiзнi засоби та прийоми.

У навчальному посібнику „Паблiк рилейшнз у системі комунікації та управління” І.Ю.Слісаренка пропонується комплексний підхід до предмета вивчення: паблiк рилейшнз розглядається не просто як ремесло, а як складний багатокомпонентний засіб комунікації, як складова науки і практики сучасного менеджменту, державного управління та міжнародного і міждержавного спілкування.

Продовжують низку українських творців навчальної літератури з паблiк рилейшнз такі автори: Білоус В. С. ”Зв’язки з громадськістю (паблік рилейшнз) в економічній діяльності”, Колесніченко Т. „Паблік рилейшнз: основні питання теорії і практики”, Лук’янець Т.І. „Маркетингова політика комунікацій”, Мойсеєв В. А. „Паблік рилейшнз – засіб соціальної комунікації: Теорія і практика”, Пізнюк Л. В. „Паблік рилейшнз” (Навчальний посібник для дистанційного навчання), Поплавський М.М. „Азбука паблік рилейшнз”, Шевченко О. В. „PR-технології в міжнародних відносинах (європейський досвід та перспективи України)” та ін.

На початку грудня у Києві відбулася презентація нової книги віце-президента „Української Ліги фахівців зв’язків з громадськістю”, керівника медіа-департаменту „Українського освітнього центру реформ” Андрія Куліша. Її назва – „Практика PR по-українському”. Особливістю книги є викладений у ній суто український досвід щоденної PR-діяльності. Серед інших сучасних фахових PR-видань книга Куліша вирізняється також своєю практичністю: на 340 сторінках – тисячі практичних порад для PR-менеджерів і рекламістів, керівників прес-служб, прес-секретарів та речників. Ще однією особливістю книги Андрія Куліша є легкий і доступний виклад, вже відомий широкому українському PR-загалові з попередніх книжках цього автора: „Public Relations для громадських організацій” та „Вибори, агітація, медіа”.

Отже, можемо зробити висновок, що в Україні уже є солідна, хоча ще „молода” вітчизняна школа PR з власними науковими розвідками та практичними напрацюваннями, які формують навчальну базу з паблiк рилейшнз, бо, як стверджують практично всі дослідники у сфері зв’язків з громадськістю, ця наука як в Україні, так і на просторах СНД знаходиться поки що в стані розвитку.


Література:

1. Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник, 2-е вид.доп. – К.: Вид.дім „Скарби”, 2001. – 400 с.
   
2. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз: Навчальний посібник. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2000. – 506 с. – (Вища освіта ХХІ століття).
   
3. Слісаренко І.Ю. Паблік рилешнз у системі комунікації та управління: Навчальний посібник. – К.: МАУП, 2001. – 104 с.
   
4. Тихомирова Є.Б. Зв’язки з громадськістю: Навчальний посібник. – К.: НМЦВО, 2001. – 560 с.
   
5. Тихомирова Є.Б. РR-формування відкритого суспільства: Монографія. – К.: Наша культура і наука, 2003. – 197 с.