Методические указания разработаны кандидатом экономических наук, доцентом кафедры теории рынка Тарасовой Н. ЕСодержаниеУчебная задачаФормы проведения занятийОбъем курсаТема 1 Современная концепция маркетинга1.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии1.3 Темы докладов и рефератов1.4 Контрольные вопросы1.5 Рекомендуемая основная литература2.1 Программная аннотация темы2.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии2.3 Темы докладов и рефератов2.5 Рекомендуемая основная литература3.1 Программная аннотация темы3.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии3.3 Темы докладов и рефератов3.4 Контрольные вопросы3. 5 Рекомендуемая основная литература4.1 Программная аннотация темы4.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии4.3 Темы докладов и рефератов4.4 Контрольные вопросы4. 5 Рекомендуемая основная литература5.1 Программная аннотация темы5.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии5.3 Темы докладов и рефератов5.4 Контрольные вопросы5.5 Рекомендуемая основная литератураТема 6 Система маркетинговых коммуникаций6.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии6.3 Темы докладов и рефератов6.4 Контрольные вопросы6.5 Рекомендуемая основная литератураТема 7 Сбыто-распределительная политика7.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии7.3 Темы докладов и рефератов7.4 Контрольные вопросы7.5 Рекомендуемая основная литература8.1 Программная аннотация темы8.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии8.3 Темы докладов и рефератов8.4 Контрольные вопросы и упражнения8.5 Рекомендуемая основная литератураДополнительная литератураЭкзаменационные вопросыПеречень тем для разработки1. Оценка возможностей фирмыВопросы и задания2. Выбор адресатов и носителей рекламного сообщения3. Построение и функционирование каналов сбыта4. Претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения5. Стратегия расширения производства и сбытаВопросы и задания6. Стратегия торговлиВопросы и задания7. Стратегия доминирующей фирмыВопросы и заданияАтрибут позиционированияБазовая цена товараВыборка — часть потребителей, которые представляют интересы и вкусы всех потребителей генеральной совокупности. ГарантииГармоничность товарной номенклатурыГенеральная совокупностьДискриминационные ценыДифференциация товаровЕмкость сегментаЖизненный цикл товараИнформационный потокКабинетное исследованиеКанал распределенияКанал распространения рекламыКоммерческие характеристики товараКоммуникационная программаКонтактная аудиторияКоординированная сбытовая структура (КСС)Логотип — специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или ее товаров. МаклерМакросреда предприятияМаркетинговая среда предприятияМаркетинговые коммуникацииМаркетинговые посредникиМатрица совместных покупокМикросреда предприятияНоситель рекламыОптовая торговляПерсональная продажаПолевое исследованиеПроцедура составления выборкиРекламная кампанияРеферентная группаРыночное окноСоздание модифицированного товара или модификацииСредства рекламыТовар: — в реальном исполненииТорговые посредникиТочка повторного заказаФокусирование (фокус-группа)Формальная организационная структураЦеновая политикаЦеновой механизм
