Программа дисциплины управление общественными отношениями

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание А.М. Ходачек 1. Пояснительная записка Выдержка из государственного образовательного стандарта Требования к студентам. Место и роль дисциплины как составной части ступени высшего профессионального обучения. Цель курса Задачи курса Формы работы студентов Виды контроля Расчет итоговой оценки 2. Содержание программы Тема 2. «Общественность» в сфере Public Relations (2 часа) Тема 3. Правовые и этические аспекты деятельности в сфере связей с общественностью (2 часа) Тема 4. Связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления (2 часа) Тема 5. PR в политике (2 часа) Тема 6. Public Relations в организации (2 часа) Семинар (2 часа) Обсуждение первоисточников Мак Куэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа. Тема 3. Правовые аспекты деятельности в сфере связей с общественностью Обсуждение первоисточников ... Полное содержание

Подобный материал:

• Программа дисциплины «Управление общественными отношениями», 179.84kb.
• Программа дисциплины «Управление общественными отношениями», 176.61kb.
• Программа дисциплины Управление общественными отношениями для специальности 080504., 187kb.
• Учебно-методическое пособие написано в соответствии с действующей программой дисциплины, 1482.87kb.
• Программа учебной дисциплины «этика государственной службы» Для специальности 080504., 143.69kb.
• Направление «Государственное и муниципальное управление», 55.08kb.
• С. Э. Мартынова Управление общественными отношениями Тезисы, 2127.44kb.
• Управление жилищно-коммунальной сферой современных российских городов в условиях, 386.34kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Управление общественными отношениями» для группы, 24.36kb.
• Управление отношениями с клиентами (crm), 105.87kb.

Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования


«Государственный университет – Высшая школа экономики»


Факультет менеджмента


Программа дисциплины


УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ

Для направления 080500.62 Менеджмент подготовки бакалавра и специальности 080504.65- Государственное и муниципальное управление подготовки специалиста






Автор: к.с.н. доц. Санина А.Г.


Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры

_____________________________ государственного и муниципального

управления__(протокол № 1)______

Председатель Зав. кафедрой

_____________________________ А.М. Ходачек___________________

«_____» __________________ 2010 г. «30»_августа____________ 2010 г


Утверждена УС факультета

_________________________________

Ученый секретарь

_________________________________

« ____» ___________________2010 г.


Санкт-Петербург

2010

1. Пояснительная записка


Программа дисциплины ««Управление общественными отношениями» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра по направлению 080500.62 «Менеджмент» и дипломированного специалиста по специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление»


Выдержка из государственного образовательного стандарта:

управление общественными отношениями. Предмет, структура, основные функции общественных отношений (ПР); информационные процессы в обществе и управление; коммуникации в организациях; PR в политике; PR в бизнесе; PR и средства массовой информации; средства взаимодействия; общественное мнение как структурный элемент ПР; информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития; правовые основы ПР; основные организационные формы PR и практические мероприятия ПР; основные жанры журналистики и ПР.


Требования к студентам. «Управление общественными отношениями» - дисциплина федерального вузовского компонента. Предмет читается на 3 курсе и предназначен для студентов, прослушавших курсы «Основы менеджмента», «Социология», «Культурология», «Маркетинг», «Социальная психология».


Место и роль дисциплины как составной части ступени высшего профессионального обучения. Дисциплина «Управление общественными отношениями» способствует удовлетворению образовательных интересов студентов, способствует получению практических навыков и опыта работы в области социального управления, в сфере государственного и муниципального управления. Дисциплина «Управление общественными отношениями» формирует у будущего специалиста навыки использования основных функций общественных отношений в политических и социально-культурных процессах, происходящих как на уровне общества, так и на уровне отдельной организации, дает знания и представления использования современных «public relations» как механизмов построения коммуникационных связей между обществом и субъектами политического и экономического процесса, как инструмента корректировки и изменения имиджа компании, средства разрешения возникающих конфликтных ситуаций.


Цель курса: обучение студентов методологии и основным технологическим приемам управления общественными отношениями, взаимодействия со средствами массовой информации на различных уровнях управления в современном обществе.

Задачи курса:

В результате изучения дисциплины студент должен:

• знать основные понятия и методы системы общественной коммуникации;
  
• понимать механизмы социального управления в современном обществе;
  
• знать этические и правовые норм деятельности специалиста в области PR;
  
• владеть теорией взаимодействия предприятия с различными субъектами внешней среды и СМИ;
  
• знать основные методы формирования позитивного имиджа компании или отдельной личности;
  
• уметь формировать, изменять и корректировать имидж организации посредством взаимодействия со СМИ, внешней и внутренней общественностью.
  

Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских занятиях, написание эссе. В самостоятельную работу студентов входит освоение теоретического материала, подготовка к семинарским занятиям, выполнение практических заданий, подготовка к контрольной работе, зачету.


Виды контроля:

Текущий - участие в дискуссиях на семинаре и выполнение практических заданий;

Рубежный – написание эссе;

Итоговый - зачет.

Все формы текущего и итогового контролей оцениваются по 10-ти балльной шкале.


Расчет итоговой оценки по дисциплине:

• Оценкам по всем формам текущего контроля присваиваются коэффициенты, определяющие их вес в итоговой оценке:
  

- участие в дискуссиях на семинаре составит 20% итоговой оценки,

- выступление с докладами на семинарах – 30%,

- посещение лекций – 10%,

- написание эссе - 40%,

Таким образом, если студент выполнил все виды работ, предусмотренные текущим контролем, и его удовлетворяет накопленная оценка, то она становится итоговой оценкой и проставляется в ведомость.

• Допуск к зачету студент получает после сдачи эссе. В этом случае итоговая оценка формируется путем суммирования накопленной оценки, которая составит 60% итоговой оценки, и оценки за зачет (проводится в тестовой форме) - 40% итоговой оценки.
  

2. Содержание программы


2.1. Тематика лекций


Тема 1. Понятие общественных отношений. Возможность управления общественными отношениями (2 часа)

Определение общественных отношений. Сферы реализации общественных отношений. Необходимость управления общественными отношениями.

Public Relations (PR) как наука и практика управления общественными отношениями. Многообразие определений PR как прикладной социальной науки. Предмет, структура, функции PR. Теоретические подходы к пониманию PR.

История PR. Специфика проявления PR в античности, средневековье. Особенности PR в XX веке. Становление PR в России. Основные организационные формы и практические мероприятия PR. Основные жанры журналистики и PR.


Тема 2. «Общественность» в сфере Public Relations (2 часа)

Типология групп общественности. Целевые и приоритетные группы.

Общественное мнение и его роль в Public Relations. Понятие общественного мнения в социологии, психологии и теории PR. Содержание общественного мнения и его структура.

Информационные процессы в обществе и управление. Коммуникация и ее влияние на общественность.


Тема 3. Правовые и этические аспекты деятельности в сфере связей с общественностью (2 часа)

Законодательство Российской Федерации, регулирующее сферу взаимодействия государственности и управления с гражданами, средствами массовой информации, политическими партиями и движениями, коммерческими и некоммерческими организациями. Минимальные стандарты качества в PR.

Этические нормы профессионального поведения. Профессиональная этика и особенности этики государственных служащих. Профессиональная этика журналиста. Правила профессионального поведения специалиста по связям с общественностью. Социальная, корпоративная и профессиональная ответственность.


Тема 4. Связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления (2 часа)

Понятие информационной политики. Основные проблемы и тенденции развития информационной политики в Российской Федерации.

Информационная политика государственных и муниципальных органов власти. Каналы распространения информации. Прямые и обратные информационные связи в работе органа власти. Пресс-служба органа власти: организация, структура, функции. Примерное Положение о деятельности пресс-службы.

Средства взаимодействия со СМИ. Подготовка правительственных сообщений для СМИ. Виды и формы сообщений для СМИ: заявление, официальный ответ, комментарий, коммюнике, пресс-релиз, пресс-бюллетень. Правила оформления и распространения сообщений для СМИ. Служба спич-райтеров. Технологии создания и проведения специальных событий приемов, презентаций, конференций, конкурсов, присуждений премий, награждений, поздравлений.


Тема 5. PR в политике (2 часа)

Приемы и методы PR как неотъемлемая часть избирательных технологий. Специфика PR в предвыборной кампании. Предвыборная работа с кандидатами. Предвыборная работа с электоратом. Планирование PR-кампании в рамках общей стратегии избирательного штаба. Создание имиджа кандидата. Каналы личной и неличной коммуникации кандидата с избирателями. Политическая реклама.

Подготовка кандидата к публичному выступлению. Встречи с избирателями по месту жительства месту работы. Участие в теледебатах, публичных дискуссиях. Организация работы общественной приемной. Подготовка и проведение зрелищных, культурных, спортивных мероприятий.


Тема 6. Public Relations в организации (2 часа)

Коммуникации в организациях. Статус Public Relations. Роль РR-персонала в принятии стратегических и текущих управленческих решений. Организационная структура и обязанности подразделения Public Relations. Субординация и организационные схемы PR подразделений. Управление процессом Public Relations. Специфика PR в процессе развития бизнеса.

PR в кризисных ситуациях. Понятие кризисной ситуации. Типология кризисов. Коммуникация в кризисных ситуациях. Составные части антикризисной PR-программы. Менеджмент кризиса. Внутренние и внешние потоки информации. Нейтрализация слухов и недостоверной информации. Организация работы кризисного информационного центра. Правила поведения должностных лиц в условиях кризиса. Работа с последствиями кризиса.


2.2. План семинаров и практических занятий


Тема 1. Понятие общественных отношений. Возможность управления общественными отношениями

Семинар (2 часа)

Обсуждение первоисточников:

1. Лазарсфельд П., Мертон Р Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   
2. Мак Куэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   
3. Гидденс А. Опосредование опыта. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   

Практическое занятие (2 часа)

Специалист по связям с общественностью - специфика требований профессии в сфере «Человек – Человек». Описание профессии по основным психологическим классификационным признакам (портрет профессии). Практикум (работа в малых группах): Профиль специалиста по PR.


Тема 3. Правовые аспекты деятельности в сфере связей с общественностью

Практическое занятие (2 часа)

Анализ федеральных законов «О рекламе», «О средствах массовой информации», «Об информации, информатизации и защите информации», «Об участии в международном информационном обмене».

Работа в малых группах. Подготовка аналитической записки. Обсуждение результатов.


Тема 6. Public Relations в организации

Семинар (2 часа)

Вопросы для обсуждения:

1. Какие теории управления PR вам известны?
   
2. В чем состоит специфика организации деятельности PR?
   
3. Как определяется бюджет PR?
   
4. Какова роль коммуникации в управлении Public Relations?
   

Литература:

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М., 2003.
   
2. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003.
   
3. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   
4. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз /Пер. с англ. О.В. Дубицкой и др. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001.
   
5. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М.: Известия, 2000.
   
6. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004.
   
7. Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества: Материалы Третьей Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Наука, 2006.
   

Семинар (2 часа)

Обсуждение первоисточников:

1. Курран Дж. Медиа и демократия: переосмысление. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   
2. Голдинг П., Мэрдок Г. Культура, коммуникации и политическая экономия. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   
3. Карлсон Дж. Телевизионное развлечение и политическая социализация. // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
   

Практическое занятие (2 часа)

Работа в малых группах:

Разработка задач, функций и организационной структуры PR-службы реально существующей или абстрактной организации (по предварительному выбору студентов).


Практическое занятие (2 часа)

Работа в малых группах:

Разработка проекта PR-кампании реально существующей или абстрактной организации (по предварительному выбору студентов).


3.Тематика заданий по различным формам текущего контроля


3.1. Примеры заданий на зачете

1. Выделите основные признаки социальных отношений:
   

1. Публичность
   
2. Нравственность
   

3. Социальное взаимодействие
   
4. Постоянство
   

1. 1807
   
2. 1707
   

3. 1907
   
4. 1717
   

1. Сегментирование рынка
   
2. Сегмент рынка
   
3. Сейлз промоушн
   
4. Общественность
   
5. Целевая аудитория
   
6. Целевой сегмент
   

1. Выставки
   
2. Конференции
   
3. Опросы
   

4. Горячие линии
   
5. Мониторинг телепередач
   
6. Интервью
   

1. Работники СМИ
   
2. Работники организации
   
3. Местные жители
   
4. Инвесторы
   
5. Общественность групп особых интересов
   
6. __________________________
   
7. ___________________________
   

7. Определите основные проблемы становления и развития PR в государственных и местных органах управления в современной России:
   

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

8. Что НЕ является структурным элементом политического потока?
   

1. Новостной цикл
   
2. Политические ценности
   
3. Политические цели
   
4. Противоречивые отклики
   
5. Саморефлексия кандидата
   
6. Манипулирование